5 спосабаў анімацыйных тлумачальных відэа павялічваюць эфектыўнасць уваходнага маркетынгу

ствараць анімацыйныя відэа ў Інтэрнэце

Калі мы кажам, відэа стала важнай часткай нашага паўсядзённага жыцця, мы не жартуем. Мы штодня глядзім відэа ў Інтэрнэце на сваіх кампутарах, тэлефонах і нават на Smart TV. Па дадзеных Youtube, колькасць гадзін, якія людзі праводзяць за праглядам відэа, павялічваецца на 60% у параўнанні з мінулым годам!

Тэкставыя веб-сайты састарэлі, і мы кажам не толькі пра гэта: Google з'яўляецца! Першая ў свеце пошукавая машына надае першачарговае значэнне відэакантэнту У 53 разы больш шанцаў на першай старонцы, чым тэкставы вэб-сайт. У адпаведнасці з Аналіз тэндэнцый Cisco, да 2018 года відэа будзе складаць 79% усяго Інтэрнэт-трафіку, у параўнанні з цяперашнімі 66%. Прадпрыемствы павінны быць гатовыя з онлайн-бум відэа не збіраецца тармазіць у бліжэйшы час.

У адпаведнасці з гэтай з'явай, анімацыйныя відэа-тлумачэнні сталі глазурай на любой маркетынгавай стратэгіі ў Інтэрнэце. З кожным днём усё больш і больш кампаній (буйных брэндаў і стартапаў) выкарыстоўваюць відэа ў сваіх маркетынгавых кампаніях дзякуючы іх бліскучай эфектыўнасці пры пераўтварэнні і паказчыках клікаў, сярод многіх іншых маркетынгавых пераваг.

Што такое тлумачальнае відэа?

An Тлумачальнае відэа гэта кароткае відэа, якое тлумачыць бізнес-ідэю праз візуальна анімацыйную гісторыю. Калі малюнак каштуе тысячу слоў, відэа каштуе мільёны - гэта забаўляльны сродак, які дазваляе наведвальнікам лепш зразумець вашыя прадукты ці паслугі.

Вось нядаўняе тлумачальнае відэа, якое мы распрацавалі на тэму "Банкаўская кроў", даволі складаная тэма, простая з выкарыстаннем тлумачальнага відэа:

Даступныя ўсе віды тлумачальных відэа - ад простых відэа на дошцы да складанай трохмернай анімацыі. Вось агляд тыпаў відэа.

Чаму так тлумачальныя відэа зрабіць розніцу ва ўваходнай маркетынгавай кампаніі? Давайце выкажам звычайныя крокі ўваходнага маркетынгу, каб даведацца, як гэта зрабіць Тлумачальнае відэа можа павялічыць вашыя маркетынгавыя намаганні, выкарыстоўваючы некаторыя рэальныя дадзеныя:

Тлумачальныя відэа Прыцягваюць наведвальнікаў на ваш сайт

Адной з асноўных праблем большасці Інтэрнэт-бізнесу з'яўляецца тое, як прыцягнуць новых наведвальнікаў у Інтэрнэт на свае сайты, іншымі словамі, як ранжыраваць на першых старонках Google. Мы ведаем, што відэа ці старонкі з відэа маюць значна больш шанцаў трапіць на першую старонку вынікаў пошуку ў параўнанні з тэкставымі старонкамі. Прасцей кажучы, іх лягчэй засвойваць і дзяліцца імі, што робіць іх ідэальным зместам для паляпшэння агульнага рэйтынгу.

Відэа - несакрэтная зброя для SEO (аптымізацыя пошукавай сістэмы). Філасофія Google даўно заключаецца ў пошуку найбольш карыснага і цікавага для іх Інтэрнэт-кантэнту; і яны разумеюць, што шукальнікі любяць відэа, якія могуць пацешыць і навучыць. Вось чаму Google мудра ўзнагароджвае вэб-сайты відэакантэнтам, ставячы іх вышэй. Пошукавая машына разглядае відэа як адну з самых цікавых формаў Інтэрнэт-кантэнту і імкнецца задаволіць сваіх карыстальнікаў, часта дэманструючы відэа першымі ў выніках пошуку. Не дзіўна, чаму Google купіў Youtube, сацыяльную сетку, якая кіруецца відэа, якая таксама з'яўляецца другім у свеце найбольш папулярным пошукавым рухавіком.

Яшчэ адна перавага тлумачальных відэаролікаў - іх сумеснасць. Відэа - гэта самы просты ў Інтэрнэце кантэнт для вырошчвання ў сацыяльных сетках, у 12 разоў больш шанцаў на яго распаўсюджванне, чым спасылак і тэксту. Карыстальнікі Twitter штохвіліны дзеляцца 700 відэа, а на Youtube за столькі ж часу загружаецца больш за 100 гадзін відэа.

па facebook, Больш за 50% людзей, якія вяртаюцца ў Facebook кожны дзень у ЗША, глядзяць мінімум адно відэа штодня, і 76% людзей, якія карыстаюцца Facebook, кажуць, што імкнуцца выяўляць відэа, якія яны глядзяць у Facebook. Калі на вашым сайце ёсць тлумачальнае відэа, ваша здольнасць знайсці і падзяліцца мэтавай аўдыторыяй значна паляпшаецца пры выкарыстанні відэа.

Але пачакайце, ёсць яшчэ.

Тлумачальныя відэа пераўтвараюць наведвальнікаў у патэнцыйных кліентаў

Добра, зараз, калі вы павялічылі колькасць наведванняў відэа-тлумачэннем, як ператварыць гэтых наведвальнікаў у патэнцыйных кліентаў? Тлумачальныя відэа дазваляюць вашаму брэнду забяспечыць ідэальную вышыню кожны раз. І час - гэта ключавы элемент. Сярэдняя працягласць чалавечай увагі на звычайным тэкставым сайце складае каля 8 секунд, ніжэй, чым у залатой рыбкі! Каб зацікавіць наведвальнікаў, вам неабходна хутка і эфектыўна данесці паведамленне. Справа не толькі ў іх прыцягненні, але і ў тым, каб яны прабылі дастаткова доўга, каб зразумець прапанову вашага бізнесу.

Відэа-тлумач, размешчанае ўверсе на вашай мэтавай старонцы, прыводзіць да павелічэння колькасці наведванняў з гэтага пачатковага 8 секунд да 2 хвілін у сярэднім. Гэта павелічэнне ўдзелу ў працы на 1500%! І відэа дастаткова для таго, каб перадаць ваша паведамленне і падштурхнуць аўдыторыю да дзеянняў. Выкарыстанне эфектыўнага закліку да дзеяння ў вашым відэа можа прымусіць наведвальнікаў падпісацца на рассылку, зарэгістравацца на бясплатную пробную версію, запытаць кансультацыю альбо загрузіць электронную кнігу. Відэа ператварае наведвальнікаў у кваліфікаваных лідаў.

Ці сапраўды гэтыя патэнцыйныя кліенты будуць купляць ваш прадукт ці паслугу з-за тлумачальнае відэа?

Тлумачальныя відэа ператвараюць кліентаў у кліентаў

Мы ўжо ясна зразумелі, як анімацыйныя маркетынгавыя відэа прыцягваюць наведвальнікаў і ператвараюць іх у патэнцыйныя кліенты, таму зараз мы падышлі да атрыманых лічбаў, якія найбольш важныя для любога Інтэрнэт-бізнесу: продажаў.

Тлумачальнае відэа - гэта актыў, здольны паменшыць страты для патэнцыяльных кліентаў за кошт павелічэння і ўтрымання наведвальнікаў, а колькасць кліентаў стабільная на працягу ўсяго ўваходнага маркетынгавага шляху. Але як гэта атрымліваецца? Ну, прывабная сіла тлумачальнага відэа можа дасягнуць вашай аўдыторыі на самых розных узроўнях! Вось некалькі прыкладаў:

Тлумачальныя прыклады відэа

Crazy Egg, сэрвіс, створаны Хітэнам Шахам і Нілам Патэлем, павялічыў колькасць пераўтварэнняў на 64% і прынёс 21,000 долараў дадатковага штомесячнага даходу, калі яны размясцілі анімаванае тлумачальнае відэа на сваёй мэтавай старонцы. Гэта іх відэа:

Dropbox павялічылі канверсію на 10% у параўнанні са сваім тлумачальным відэа, атрымаўшы дадатковы даход у 50 мільёнаў долараў толькі ў 2012 годзе Уражвае, так?

Тлумачальныя відэа ператвараюць кліентаў у прамоўтэраў

Такім чынам, мы на заключным этапе. У вас ёсць кліенты, якія ўжо купілі ваш прадукт ці паслугу, і яны ім спадабаліся! Такім чынам, як відэа-тлумач можа дапамагчы зрабіць іх вашымі прамоўтэрамі?

Калі кліентам спадабаецца ваш прадукт ці паслуга (а чаму б і не, праўда?), Яны, верагодна, падзеляцца вашым тлумачальным відэа ў сацыяльных сетках, такіх як Facebook, Twitter або Youtube, распаўсюджваючы інфармацыю там сваім сябрам і калегам (не не саромейцеся, і папытаеце іх таксама падзяліцца гэтым).

Тлумачальнае відэа з'яўляецца найбольш распаўсюджаным змесцівам у Інтэрнэце, і менавіта гэта робіць яго ідэальным актывам для кліентаў прасоўваць вас праз свае каналы ў сацыяльных сетках. У якасці прыкладу прыводзім тлумачальнае відэа, якое дасягнула амаль 45 тысяч наведванняў на Youtube:

Тлумачальныя відэа таксама з'яўляюцца перавагай для пераўтварэння кліентаў у супольнасць! Мы прызнаем, што маркетынг з вуснаў у вусны з'яўляецца адным з найбольш эфектыўных спосабаў Інтэрнэт-маркетынгу, і прадастаўленне відэа для вашых кліентаў, якія могуць падзяліцца пра ваш бізнес, дазваляе ім хутка і лёгка дзяліцца і падтрымліваць вас.

Паглядзіце наш партфель Атрымайце ўласную прапанову

У той час як інвестыцыі значна больш, чым артыкул, інфаграфіка ці нават складаная інфармацыя, відэа-тлумачэнне можна выкарыстоўваць у розных асяроддзях, а таксама на некалькіх старонках і мэтавых старонках вашага сайта. Гэта ўкладвае яго здольнасць прыцягваць і прыцягваць увагу наведвальнікаў - забяспечваючы неверагодную аддачу ад укладзеных сродкаў.

4 Каментары

  1. 1

    Я на 100% згодны з тым, наколькі важныя тлумачальныя відэа. Я толькі што стварыў уласную кампанію, спадзяюся, што не позна запоўніць справу 🙂
    Я збіраюся паказаць сваім будучым кліентам гэты пост, калі яны калі-небудзь спытаюць мяне, чаму гэтыя відэа важныя. Дзякуй!

  2. 2

    Цудоўны тэкст! Адзінае, чаго не хапае, так гэта прапаноў адносна стылю відэа, на які варта звярнуцца ў залежнасці ад прадукту ці паслугі, якую ён спрабуе прасоўваць. Напрыклад, як хтосьці можа вырашыць пайсці з плоскай 2D-анімацыяй - накшталт гэтай https://www.youtube.com/watch?v=liGvS4j0lKI альбо для 3D-анімацыі - накшталт гэтай https://www.youtube.com/watch?v=Q6cx_MJ9nsA ? Якія крытэрыі павінны кіравацца нашым выбарам?

    • 3

      Прывітанне Джэйсан,

      Я не ўпэўнены, што памеры настолькі важныя, як сцэнар. Анімацыя дазваляе расказваць гісторыю так, як вы хацелі б, каб яна распавядалася - не маючы часу і выдаткаў на наладжванне сцэн, акцёраў і г. д. Я хацеў бы дадаць, што 3D-анімацыя, калі яна зроблена неверагодна якасна, можа выглядаць непрафесійна. На жаль, публіка прывыкла да Pixar і вельмі высакаякаснай 3D-анімацыі ... калі вы не можаце адпавядаць гэтай якасці, магчыма, яна не будзе паспяховай.

      Doug

  3. 4

    Як я мог бы выкарыстаць гэта для звязаных цэнтраў выклікаў, куды збіраецца звярнуцца патэнцыйны кліент.

    Як распрацаваць правільныя сцэнарыі і ці будзе спажывец альбо бізнес сур'ёзна займацца анімацыяй у параўнанні з рэальным жыццём з акцёрамі?

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.