APE: Аўтар, выдавец, прадпрымальнік — поўны даведнік па новай эре рамеснага выдавецтва
Калі APE: Аўтар, выдавец, прадпрымальнік — Як выдаць кнігу была абноўлена 25 студзеня 2013 года, гэта быў не проста выпуск для ўборкі. Ён адлюстроўваў зменлівую рэальнасць: самавыданне развівалася хутчэй, чым любы састарэлы працэс, і аўтарам патрэбны былі практычныя, актуальныя, інструментальныя рэкамендацыі, каб арыентавацца ў іх. Гай Кавасакі і Шон Уэлч адказалі кнігай, якая стала адным з самых уплывовых дапаможнікаў па сучасным выдавецтве, спалучаючы філасофскую яснасць з тактычнымі дэталямі.
Кніга з'явілася ў выніку канкрэтнага і паказальнага выпадку. У 2011 годзе выдавец Kawasaki не змог выканаць аптовую замову электронных кніг на 500 лічбавых копій. ЧарыГэты правал — у той час, калі электронныя кнігі нібыта лічыліся будучыняй распаўсюджвання — паказаў, наколькі ўкараніліся, павольныя і далікатныя сталі традыцыйныя выдавецкія сістэмы. Кавасакі адрэагаваў на гэта самастойна і выдаў сваю наступную кнігу, Які плюс!
Досвед быў расчаравальным і заблытаным. Фарматы, інструменты, канверсіі, палітыка распаўсюджвання, асаблівасці рознічных гандляроў і маркетынгавыя тактыкі — усё дзейнічала па розных правілах. Нічога не было адназначным і нічога не было стандартызавана. Перспектыва лічбавага публікавання — што аўтары тэарэтычна могуць выводзіць свае ідэі на рынак без перашкод — усё яшчэ была пахавана пад пластамі тэхнічнай і працэдурнай складанасці.
Гэтая барацьба падрыхтавала глебу для APEКавасакі аб'яднаўся з Шоном Уэлчам, тэхнолагам, які разумеў не толькі тэхнічныя механізмы, але і светапогляд, неабходны для ўмацавання творчых здольнасцей. Разам яны напісалі кнігу, у якой падзялілі працэс на тры асноўныя ролі, якія, на іх думку, выконвае любы сучасны незалежны аўтар: аўтар, Выдавец, і Падрадчык.
Асноўны тэзіс заключаецца ў тым, што ўзяцце на сябе ўсіх трох роляў — гэта не кампраміс, а творчая перавага. Кавасакі называе гэта рамеснае выдавецтва— водгалас рамесных культур, у якіх творцы валодаюць усім працэсам, ад задумы да вытворчасці і распаўсюджвання. Для пісьменнікаў, якія любяць сваю справу, узяць на сябе адказнасць за выдавецкі працэс можа прывесці да вынікаў, якія могуць канкураваць (а часам і пераўзыходзіць) вынікі традыцыйных выдаўцоў.
У той час як многія самавыдавецкія кнігі абапіраюцца на ажыятаж або празмернае спрашчэнне, APE вылучаецца як 300-старонкавы, насычаны дэталямі, вельмі тактычны дапаможнік. Кавасакі і Уэлч не абяцаюць імгненнага статусу бэстсэлера або хуткіх спосабаў узлому алгарытмаў. Замест гэтага яны прапануюць поўны навучальны план: як пісаць, як рэдагаваць, як распрацоўваць вокладку, як выбіраць інструменты, як вырашаць праблемы фарматавання ў Kindle, EPUB, і PDF, як кіраваць распаўсюджваннем на розных платформах і як прасоўваць кнігу ў перапоўненым лічбавым свеце. Яны даходзяць да таго, што паказваюць скрыншоты, праводзяць чытача па пэўных вэб-сайтах, рэкамендуюць канкрэтныя інструменты і працоўныя працэсы, а таксама прапануюць тонкія тлумачэнні таго, чаму пэўныя рашэнні важныя.
Глыбіня — гэта тое, што робіць APE выключная. Для пачаткоўцаў кніга раскрывае асаблівасці фарматавання электронных кніг, метададзеных, ISBN рашэнні, абмежаванні рознічных прадаўцоў і асаблівасці канвертавання файлаў. Для вопытных аўтараў гэта дае яснае ўяўленне аб тым, як на самой справе працуюць распаўсюджванне і маркетынг, у тым ліку як ацэньваць платформы на аснове збораў, роялці, DRM палітыка і ахоп аўдыторыі. Магчыма, самае галоўнае, што кніга падкрэслівае прафесіяналізм. Самавыданне — гэта не кароткі шлях; гэта дысцыпліна. І калі аўтар прымае гэтую дысцыпліну — з належнай тэхнічнай, рэдакцыйнай і прадпрымальніцкай строгасцю — вынікі могуць абсалютна канкураваць з традыцыйным выдавецтвам.
Мой уласны досвед чытання Kawasaki на працягу многіх гадоў зрабіў APE вылучаюцца рэзка. Яго папярэднія працы — такія ж праніклівыя і цікавыя, як і яны — больш схіляюцца да апавядання, канцэптуальнага мыслення і пераканання аўдыторыі. APE, наадварот, — гэта дапаможнік. Ён утылітарны, прамы і метадычны. Гэта той тып кнігі, які вы трымаеце адкрытай побач са сталом, пакуль фарматуеце рукапіс або правяраеце варыянты распаўсюджвання. Калі я ўпершыню прачытаў яе, я быў здзіўлены тым, наколькі падрабязна ў ёй апісаны не толькі напісанне і публікацыя, але і аперацыйныя механізмы запуску кнігі. Узровень дэталізацыі інструментаў, фарматаў і працоўных працэсаў распаўсюджвання выходзіць далёка за рамкі павярхоўных рэкамендацый. Гэта сапраўдны даведнік па тэме.
Дзякуючы такой глыбіні, гэтая кніга стала адной з нямногіх, якія я адразу парэкамендаваў іншым. Я набыў дадатковыя асобнікі для калег, якія працавалі над рукапісамі, і нават для дызайнера, які хацеў зрабіць візуальны ўнёсак, бо рэкамендацыі па выданні і дызайне кнігі аднолькава карысныя для рэдактараў, дызайнераў, маркетолагаў і спецыялістаў па вытворчасці. Калі хтосьці і гуляе нейкую ролю ў тым, каб кніга ажывілася, APE дае ім і кантэкст, і тактыку, якія ім патрэбныя.
Што застаецца выдатным у APE заключаецца ў тым, што самавыданне не ставіцца да яго як да другараднага. Кавасакі і Уэлч пазіцыянуюць яго як форму творчага вызвалення. Традыцыйныя выдавецтвы ўсё яшчэ прапануюць каштоўнасць — рэдагаванне, распаўсюджванне, прэстыж — але яны больш не маюць манаполіі на легітымнасць. Аўтары, якія бяруць на сябе ролі аўтара, выдаўца і прадпрымальніка, не мірацца. Яны пераходзяць на больш упаўнаважаную, гнуткую і ўстойлівую мадэль аўтарства. Рамеснае выдавецтва — гэта не рэзервовы варыянт; гэта рамяство.
APE застаецца адным з найбольш поўных рэсурсаў па самавыданні. Ён не ідэальна падыходзіць для кожнага чытача — гэта доўгі, змястоўны, вельмі практычны дапаможнік, — але для тых, хто сур'ёзна ставіцца да прафесійнай і кантраляванай публікацыі ўласных прац, ён застаецца адной з самых прагматычных і натхняльных кніг у гэтай галіне.
Калі вы калі-небудзь адчувалі сябе прыгнечанымі складанасцю сучаснага выдавецкага працэсу, гэтая кніга не проста тлумачыць працэс — яна дае вам упэўненасць у тым, што вы яго авалодаеце.
