Apple, маркетынг: 10 урокаў, якія вы можаце звярнуцца да свайго бізнесу

Apple, маркетынг

Мае сябры любяць перажываць за тое, што я такі фанат Apple. Я магу шчыра вінаваціць ва ўсім добрага сябра Біла Доўсана, які купіў мне першую прыладу Apple - AppleTV ... а потым працаваў са мной у кампаніі, дзе мы былі першымі менеджэрамі па прадуктах, якія выкарыстоўвалі MacBook Pros. З тых часоў я прыхільнік, і цяпер, за межамі Homepod і аэрапорта, у мяне ёсць усе прылады. З кожным абнаўленнем праграмнага і апаратнага забеспячэння я здзіўлены цесна інтэграванай экасістэмай, якую Apple працягвае прадастаўляць сваім кліентам. Я расчараваны прафесіяналамі сваёй галіны, якія працягваюць рабіць здымкі ў Apple, пакуль яны працягваюць спакойна пераўтвараць, як мы ўзаемадзейнічаем з навакольным асяроддзем з дапамогай тэхналогій.

Як я ўжо згадваў у размове з адным з недармаедаў, дзень, калі ваш Fitbit, Google Home, прылада Windows, тэлефон Android і Roku будуць працаваць бесперабойна адзін з адным, ніколі не адбудзецца. Apple прасоўвае інавацыі ў слабае месца кожнага канкурэнта ... той факт, што ўсе яны не залежаць адзін ад аднаго. Тым не менш, для Apple заўсёды ёсць месца для інавацый. Я хацеў бы бачыць значна больш інавацый у галіне аўтаматызацыі дома. Па-мойму, Amazon сапраўды б'е іх нагамі навыкамі, даступнымі для Echo.

Дастаткова сказана пра інавацыі Apple, давайце пяройдзем да іх маркетынгу. Адзінае, што я паважаю ў маркетынгу Apple, - гэта тое, што ён звычайна арыентаваны на прыгажосць і элегантнасць іх прылад альбо патэнцыял, што людзі выстукваюць з імі. Несумненна, што засяроджванне ўвагі на прыгажосці дапамагло ... у наш час прайсціся па краме электронікі, і кожны тэлефон, планшэт ці ноўтбук, які вы бачыце, практычна з'яўляецца копіяй прылад Apple. Людзі ганарацца інструментамі, якімі яны карыстаюцца, і выцягванне з сумкі з дысплеем сятчаткі звышлёгкага, тонкага, алюмініевага цэльнага ноўтбука заўсёды добра.

Вось выдатны прыклад, калі яны дэманструюць iPad Pro:

Патэнцыял у іх рэкламных роліках - гэта тое, што мяне заўсёды бярэ. Будзь то проста танцы пад музыку з арыгінальных рэкламных ролікаў iPod альбо рэкламныя ролікі Behind the Mac, якія вылучаюць самых таленавітых людзей на планеце, Apple закранае вашы эмоцыі.

Група веб-сайтаў сабрала 10 урокаў маркетынгавай стратэгіі Apple, якія ахопліваюць усе напрамкі дзейнасці кампаніі. У наступнай інфаграфіцы, 10 маркетынгавых урокаў ад Apple, яны ўключаюць у сябе:

  1. Keep It Simple - У маркетынгу яблыкаў звычайна няма інфармацыі пра тое, дзе і як купляць іх прадукцыю. Замест гэтага рэклама і іншыя маркетынгавыя паведамленні вельмі зразумелыя - звычайна паказваюць тавар і дазваляюць яму гаварыць сам за сябе.
  2. Выкарыстоўвайце размяшчэнне прадукту - Пасля таго, як інфлюэнсер падзяліцца вашым прадуктам і прадэманструе сваім паслядоўнікам, наколькі гэта карысна, насенне высаджваюць і робяць ліды.
  3. Агляды рычагоў - Apple добра зрабіла водгукі сваіх кліентаў.
  4. Засяродзьцеся на унікальнай прапанове кошту, а не на цане - Незалежна ад прылады, якую прапануе Apple, яны пераконваюцца, што кліент адчувае, што варта плаціць больш высокую цану. На мой погляд, адно выключэнне складаюць іх адаптары.
  5. Заставайцеся за нешта - Прадэманструйце сваёй аўдыторыі, што на ваш брэнд заўсёды можна разлічваць, каб выказаць тое, за што яны выступаюць.
  6. Стварыце вопыт, а не толькі прадукты - Любы чалавек можа зрабіць прадукт, але мала хто можа стварыць для кліента ўражанне, якое запамінаецца і заваблівае яго вяртацца зноў і зноў.
  7. Размаўляйце з аўдыторыяй, выкарыстоўваючы іх мову - Пазбягаючы тэрмінаў і тлумачэнняў, якія толькі блытаюць і перагружаюць, Apple знайшла спосаб прыцягнуць кліентаў на новы ўзровень, які канкурэнцыя да гэтага часу не высветліла.
  8. Развівайце аўру і таямніцу вакол таго, што вы робіце - Звычайна маркетолагі расказваюць сваім кліентам пра прадукт усё, але Apple стварае большае хваляванне, утойваючы інфармацыю і прымушаючы ўсіх разважаць.
  9. Зварот да эмоцый - Рэклама Apple паказвае шчаслівым людзям, якія выдатна бавяць час з iPad і iPhone, а не засяроджваюцца на аб'ёме памяці або тэрміне службы батарэі.
  10. Выкарыстоўвайце візуальныя - Пры добрым выкарыстанні відэа і малюнкі, а таксама пераканаўчы аўдыя аказваюць значна большы ўплыў на кліенцкі досвед.

Вось поўная інфаграфіка:

 

Маркетынгавая стратэгія Apple

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.