Электронная камерцыя і рознічны гандальВідэа па маркетынгу і продажахМаркетынгавая інфаграфіка

Маркетынг Apple: 10 урокаў, якія можна прымяніць пры прасоўванні вашага бізнесу

Мае сябры любяць перажываць за тое, што я такі фанат Apple. Я магу шчыра вінаваціць ва ўсім добрага сябра Біла Доўсана, які купіў мне першае прылада Apple - AppleTV ... і потым працаваў са мной у кампаніі, дзе мы былі першымі менеджэрамі прадуктаў, якія выкарыстоўвалі MacBook Pros. З тых часоў я прыхільнік, і цяпер, за межамі Homepod і аэрапорта, у мяне ёсць усе прылады. З кожным абнаўленнем праграмнага і апаратнага забеспячэння я здзіўлены цесна інтэграванай экасістэмай, якую Apple працягвае прадастаўляць сваім кліентам. Я расчараваны прафесіяналамі сваёй галіны, якія працягваюць рабіць здымкі ў Apple, пакуль яны па-ранейшаму спакойна пераўтвараюць тое, як мы ўзаемадзейнічаем з навакольным асяроддзем з дапамогай тэхналогій.

Як я ўжо згадваў у размове з адным з недармаедаў, дзень, калі ваш Fitbit, Google Home, прылада Windows, тэлефон Android і Roku будуць працаваць без перашкод, ніколі не адбудзецца. Apple прасоўвае інавацыі ў слабае месца кожнага канкурэнта ... той факт, што ўсе яны не залежаць адзін ад аднаго. Тым не менш, для Apple заўсёды ёсць месца для інавацый. Я хацеў бы бачыць значна больш інавацый у галіне аўтаматызацыі дома. Па-мойму, Amazon сапраўды б'е іх нагамі навыкамі, даступнымі для Echo.

Пра інавацыі Apple сказана дастаткова, пяройдзем да іх маркетынгу. Адна рэч, якую я паважаю ў маркетынгу Apple, гэта тое, што ён звычайна засяроджаны на прыгажосць і элегантнасць іх прылад альбо патэнцыял, што людзі звязваюцца з імі. Без сумневу, засяроджванне ўвагі на прыгажосці дапамагло… прайдзіцеся сёння па краме электронікі, і кожны тэлефон, планшэт або ноўтбук, які вы ўбачыце, з'яўляецца практычна копіяй прылады Apple. Людзі ганарацца інструментамі, якімі яны карыстаюцца, і даставаць з сумкі звышлёгкі, тонкі, алюмініевы, суцэльны ноўтбук з дысплеем Retina заўсёды прыемна.

Вось уражлівы прыклад, калі яны падзяліліся запускам Apple Watch Ultra.

Вось выдатны прыклад, дзе яны дэманструюць iPad Air:

Патэнцыял у іх рэкламных роліках - гэта заўсёды тое, што мяне прыцягвае. Няхай гэта будзе проста танцы пад музыку з арыгінальных рэкламных ролікаў для iPod або іх рэкламных ролікаў, якія паказваюць на некаторых з самых таленавітых людзей на планеце, Apple закранае вашы эмоцыі.

Група веб-сайтаў сабрала 10 урокаў маркетынгавай стратэгіі Apple, якія ахопліваюць усе напрамкі дзейнасці кампаніі. У наступнай інфаграфіцы, 10 маркетынгавых урокаў ад Apple, ўключаюць:

  1. Keep It Simple – У сферы маркетынгу яблыкаў звычайна няма інфармацыі пра тое, дзе і як набыць іх прадукцыю. Замест гэтага рэклама і іншыя маркетынгавыя паведамленні вельмі простыя - звычайна паказваюць прадукт і дазваляюць яму гаварыць самі за сябе.
  2. Выкарыстоўвайце размяшчэнне прадукту - Пасля таго, як інфлюэнсер падзяліцца вашым прадуктам і прадэманструе сваім паслядоўнікам, наколькі гэта карысна, насенне высаджваюць і робяць ліды.
  3. Агляды рычагоў – Apple выдатна атрымлівае водгукі ад сваіх кліентаў і прыхільнікаў.
  4. Засяродзьцеся на унікальнай прапанове кошту, а не на цане - Незалежна ад прылады, якую прапануе Apple, яны пераконваюцца, што кліент адчувае, што варта плаціць больш высокую цану. На мой погляд, адно выключэнне - іх адаптары.
  5. Заставайцеся за нешта - Прадэманструйце сваёй аўдыторыі, што на ваш брэнд заўсёды можна разлічваць, каб выказаць тое, за што яны выступаюць.
  6. Стварыце вопыт, а не толькі прадукты – Любы можа стварыць прадукт, але не многія могуць стварыць незабыўны вопыт для кліента і спакушаць яго вяртацца зноў і зноў.
  7. Размаўляйце з аўдыторыяй, выкарыстоўваючы іх мову - Пазбягаючы тэрмінаў і тлумачэнняў, якія толькі блытаюць і перагружаюць, Apple знайшла спосаб прыцягнуць кліентаў на новы ўзровень, які канкурэнцыя да гэтага часу не высветліла.
  8. Развівайце аўру і таямніцу вакол таго, што вы робіце - Звычайна маркетолагі расказваюць сваім кліентам пра прадукт усё, але Apple стварае большае хваляванне, утойваючы інфармацыю і прымушаючы ўсіх разважаць.
  9. Зварот да эмоцый - Рэклама Apple паказвае шчаслівым людзям, якія выдатна бавяць час са сваімі iPad і iPhone, а не засяроджваюцца на аб'ёме памяці або тэрміне службы батарэі.
  10. Выкарыстоўвайце візуальныя – Калі іх правільна выкарыстоўваць, відэа, малюнкі і пераканаўчыя аўдыя аказваюць значна большы ўплыў на вопыт кліентаў.

Вось поўная інфаграфіка:

Маркетынгавая стратэгія Apple

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.