Ці адстойвае маркетынг Apple?

Depositphotos 24060249 с

Хто тут сапраўды перамагае маркетынг, Apple ці Microsoft? Націсніце праз, калі вы не бачыце відэа.

Гэты пост быў натхнёны размовай, да якой я далучыўся Microsoft аднаўляе пазіцыі супраць Apple. Размова працягвалася ў Twitter цудоўным твітам ад Кара:

ад каравебер: @douglaskarr спадабаўся сённяшняму допісу. Snarky выйшаў, і кампанія "Я Mac" пачынае чытацца як недарэчная. (FTR, я таксама прыхільнік Apple).

Я спадзяюся, што гэта выкліча вялізныя дыскусіі. На сённяшні дзень Apple лічыцца адной з лепшых маркетынгавых каманд у галіне тэхналогій, але я пачынаю думаць пра іх намаганні. Ці згуляў маркетынг важную ролю ў нядаўнім поспеху Apple? Ці гэта быў проста наяўны даход? Калі ласка, не змешвайце прадукт з маркетынгам на гэтым - я разумею, што iPhone змяняе гульню ў гэтай галіне. Маё пытанне заключаецца не ў тым, ці мае Apple выдатныя прадукты, а ў тым, наколькі вялікі ўплыў зрабіў маркетынг на велізарны рост продажаў ад Apple?

Ці сапраўды маркетынг Apple змяніў сваю ролю?

Калі суровыя часы і даступны даход не хапае, спажыўцам і прадпрыемствам даводзіцца прымаць больш складаныя рашэнні аб куплі. Паколькі Microsoft адыгрывае долю рынку Apple ад такіх прадуктаў, як ноўтбукі, здаецца, што Microsoft выйграе каштоўнасць вайны. Гэта значыць, маркетынг кампаніі Apple з крутым, элегантным дызайнам, прастатой выкарыстання і меншымі праблемамі ... не працуе.

Гэта азначае, што разумныя спажыўцы не лічаць, што кошт Apple больш вартая. Apple не абгрунтоўвае гэтую справу ... і я не веру (як і Кара) у тое, што імклівая рэклама ім дапамагае. На самай справе, я думаю, што яны могуць проста гучаць, як некаторыя распешчаныя дзеці, якія хваляцца сваёй найноўшай цацкай і даюць палец установе (гэта я і ты).

Магчыма, прыйшоў час забіць усю кампанію Mac супраць ПК.

Ключавым элементам выдатнага маркетынгу з'яўляецца своечасовасць. Важна, каб ваш маркетынг заставаўся актуальным для вашай аўдыторыі ... і змены ў эканоміцы ўплывалі на рашэнне людзей аб куплі. У выніку, гэта важна для адпаведнасці з гэтым. Прыйшоў час Apple, каб наладзіць.

9 Каментары

  1. 1

    Дуг,

    Я думаю, ваш апошні параграф тлумачыць, чаму Apple губляе долю рынку. Мышленне спажыўцоў рэзка змянілася за апошні год ці каля таго, і Apple яшчэ не змяніла сваю маркетынгавую стратэгію. Microsoft адзначае, што рэкламныя ролікі для ноўтбукаў, якія каштуюць менш за 1500 долараў, ідуць у самым цэнтры выдаткавага спажыўца.

    Адам

  2. 2
  3. 3

    Я думаю, што яны ёсць і ўжо некаторы час займаюцца маркетынгам да пэўнага ўзроўню ведаў. Для людзей, якія сапраўды не хочуць важдацца са сваімі машынамі (дакладна не я), іх маркетынг эфектыўны, бо спрабуе паказаць, наколькі яны простыя. Іх аб'ява, якая прасоўвае "Геніяў", нічога для мяне не робіць, я сапраўды не хачу і не магу дабрацца да перапоўненага гандлёвага цэнтра ў звычайны працоўны час, але Я МОГУ шукаць у Інтэрнэце, каб атрымаць дапамогу ад 90% + долі рынку ПК карыстальнікі. Іх аб'ява "Ліквідацыя" спрабуе сказаць мне, што добры выбар толькі адзін, але калі я купіў свой апошні ноўтбук, Mac перадаў, бо ў іх не было патрэбнага набору функцый, які мне патрэбны, але мне ўдалося знайсці патрэбны ПК у гэтым было ўсё, што я хацеў.

  4. 4

    Я быў прыхільнікам тонкіх удараў, зробленых у першай пары серый Mac. Але я думаў, што яны прынялі занадта негатыўны паварот каля 9 месяцаў таму, прыблізна ў той час, калі пачалася "бітва Vista". З тых часоў маё меркаванне пра іх рэкламу няўхільна зніжаецца.

    Для мяне больш свежыя аб'явы лепш працуюць над тым, каб прымусіць існуючых карыстальнікаў Mac адчуваць сябе вышэй за выбар, чым прыцягваць новых карыстальнікаў. Акуратна (і камічна) пакажыце перавагі вашага прадукту, і людзі перайдуць на ваш бок. Адкрыта абражаючы канкурэнцыю і ўскосна тых, хто яе выкарыстоўвае, рызыкуе адчужыць сябе і ўпарта адмовіцца нават разглядаць змены.

    Я не ўпэўнены, наколькі эфектыўныя рэкламныя аб'явы Microsoft Laptop Hunter, але яны, па меншай меры, дэманструюць кошт і разнастайныя перавагі кампутараў на базе Windows. Я асабіста хацеў MacBook Pro коштам 2,800 долараў, але набыў нетбук на базе Windows для Windows 17 долараў. Нетбук з'яўляецца поўнай супрацьлегласцю MacBook Pro, але розніца ў цане прымусіла мяне перагледзець, што важна ў параўнанні з тым, што было б сапраўды прыемна мець.

    У Apple заўсёды будзе прыхільнік лаяльных тэхналогій, а ў дадатак знойдуцца і тыя, хто гатовы плаціць больш за вялікую зручнасць выкарыстання. Але цяперашняя эканоміка прымушае большую колькасць людзей прымаць рашэнні, арыентуючыся выключна на авансавыя выдаткі, і гэта ніколі не было рынкавым сегментам, дзе Apple імкнецца канкурыраваць. І іх бягучая рэклама ні ў якім разе не паляпшае гэтую сітуацыю, ні да лепшага, ні да горшага.

  5. 5

    Некаторы час таму я чуў, як Мерлін Ман сказаў, што калі купля Apple не каштуе грошай, значыць, яна не варта грошай - у што я лічу.

    Раскрыццё інфармацыі: Я выкарыстоўваю Mac на працы, а машыну Windows - дома.

  6. 6

    Я думаю, вы заблыталіся маркетынг і рэклама.

    Маркетынг Apple пасля вяртання вакансій быў бясспрэчна бліскучым, у той час як некаторыя індывідуальныя рэкламныя аб'явы і кампаніі часам не хапалі.

    Я лічу, што аргумент пра тое, што нядаўнія велізарныя поспехі Apple звязаны з маркетынгам, абсалютна ілжывы. Краевугольным каменем стратэгіі Apple заўсёды было стварэнне выдатных прадуктаў, а не выдатны маркетынг.

    IPod дасягнуў велізарнага поспеху не дзякуючы рэкламе танцавальнага сілуэта, а таму, што быў / з'яўляецца фенаменальным прадуктам, які значна вышэйшы за ўсе астатнія на рынку.

    Незалежна ад эканамічных умоў, спажыўцы заўсёды будуць плаціць за выдатную прадукцыю. Apple была заснавана ў перыяд рэцэсіі і працягвае квітнець ў гэты спад.

    Сцвярджэнне аб тым, што Microsoft атрымлівае долю рынку Apple, можа быць трохі заўчасным. справаздачы тое, што я бачыў, здаецца, сцвярджае адваротнае.

    • 7

      Прывітанне, Браян!

      Нягледзячы на ​​тое, што я згадваю рэкламу, я ўсё яшчэ сумняваюся ў маркетынгу, а не ў рэкламе. Я таксама не стаўлю пад сумнеў неверагодныя прадукты. Я адказваю на гэты каментар праз Ipod, і мой ноўтбук - MacBookPro. Маё пытанне ў тым, наколькі важнымі былі маркетынгавыя стратэгіі Apple для іх поспеху? Гэта адыграла ролю проста багацце?

  7. 8

    Дуг,

    Мне падабаецца гэтая дыскусія. Дзякуй за ініцыяцыю. На мой погляд, Apple мае і будзе мець бліскучы маркетынг. Кампанія настойліва перажывала шматлікія спады, шмат у чым дзякуючы маркетынгавай падкаванасці і здольнасці рэгуляваць грошы. Цяперашняя рэкламная кампанія - толькі адзін з элементаў стратэгіі, на якую, на маю думку, шмат каментарыяў засяроджана занадта шмат. Я думаю, што спасылка на рэкламу ў пачатку паставіла людзей на гэтым шляху. Незалежна ад таго, маркетынгавая стратэгія Apple прадугледжвае значна больш, чым проста тактычную рэкламу. Планаванне прадукцыі, цана, пазіцыянаванне, дызайн і тэрміны, якія ажыццяўляюцца з дапамогай мэтавай рэкламы, PR, мерапрыемства і іншых стратэгій і тактык прамых і ўскосных продажаў, надоўга ўтрымаюць гэтую кампанію ў авангардзе маркетынгавых дыскусій.

  8. 9

    Прывітанне, Дуглас, прабачце, што пакіну каментарый, які не ўваходзіць у тэму, але, здаецца, першая спасылка, у якой гаворыцца, што клік кінуты, каб убачыць відэа, гэта спасылка на відэа, якое вядзе на старонку 404: "Мы не змаглі знайсці гэта! Альбо ты згубіўся, альбо мы! ". Зноў жа ... мае прабачэнні за каментарый, які не ўваходзіць у тэму.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.