Змест маркетынгуМаркетынг і аўтаматызацыя электроннай поштыВідэа па маркетынгу і продажахНавучанне продажам і маркетынгуSearch MarketingСацыяльныя сеткі і ўплывовы маркетынг

Ці можам мы забіць міф пра ўвагу?

Паспрабуй як мог развеяць міф пра скарачэнне ўвагі, ён працягвае дамінаваць у занадта многіх маркетынгавых прэзентацыях і асноўных прамовах. Такім чынам, я працаваў з калегам у Кінатэатр Аблог падрыхтаваць першае з серыі відэаролікаў, якія развеяць некаторыя міфы і памылкі ў Інтэрнэце ... а таксама прадставяць некаторыя з маіх выказванняў публіцы.

Зрабіце паведамленні ў блогу карацейшымі, відэа - карацейшымі, а графіку - прасцейшай... спіс жудасных парад можна працягваць бясконца. Маркетолагі не проста распаўсюдзілі міф пра працягласць увагі; гэта таксама было распаўсюджана буйнымі СМІ, у тым ліку часопісам Time, Telegraph, Guardian, USA Today, New York Times, National Post, Harvard на Амерыканскае радыё, і ў кнізе кіравання Кароткі.

Цьфу.

Нягледзячы на ​​шырока распаўсюджанае меркаванне аб скарачэнні аб'ёму ўвагі, некаторыя даследаванні паказваюць, што дарослыя сёння могуць мець лепшую канцэнтрацыю на працы ў параўнанні з папярэднімі дзесяцігоддзямі. Гэта можа адлюстроўваць тэндэнцыю дзе IQ падняліся, што сведчыць аб паляпшэнні кагнітыўных здольнасцей, у тым ліку канцэнтрацыі.

На шчасце, адно СМІ зрабіла працу і даследавала міф пра гэта прамежак увагі чалавека скарачаўся... BBC. Аўтар Сайман Мэйбін звязаўся з пералічанай крыніцай дадзеных - Нацыянальным цэнтрам біятэхналагічнай інфармацыі пры Нацыянальнай медыцынскай бібліятэцы ЗША і Асашыэйтэд Прэс - і яны таксама не могуць знайсці любы запіс даследаванняў, якія падмацоўваюць статыстыку.

Зрэшты, яшчэ адна іронія ... Сайман знаходзіць гэта залатая рыбка таксама не маеце кароткай працягласці ўвагі!

Справа ў выбары!

Цяпер мы жывем у свеце, дзе ўсё патрабуецца і літаральна ў нас пад рукой. Вось некалькі прыкладаў:

  • Пошукавая аптымізацыя (SEO) – Я шукаў дапамогі па нейкім кодзе, які пісаў. Я націснуў некалькі першых вынікаў на старонцы вынікаў пошуку і не знайшоў таго, што шукаў. Затым я перапісаў пошук і ў рэшце рэшт знайшоў патрэбную інфармацыю. Ці азначае гэта, што працягласць маёй увагі была меншай, таму што я траціў мала часу на кожны вынік пошуку? Не, гэта азначала, што яны не актуальныя, і я працягваў шукаць неабходную інфармацыю, пакуль не знайшоў яе. Прамежак маёй увагі ніколі не адхіляўся ад пастаўленай задачы... але выбар адхіляўся.
  • Аўдыё і відэа – Я люблю слухаць падкасты і глядзець відэа, але не маю цярпення да брыдкаслоўя або самарэкламы спікераў. Я буду прапускаць бесперапыннае праслухоўванне або прагляд відэа... пакуль не даб'юся выніку, пры якім якасць і вытворчасць забяспечваюць тое, што я хачу. І потым, калі тэма інфармацыйная і забаўляльная, я магу слухаць гадзінамі. Мы жывем у свеце рэзкага прагляду відэа па запыце... людзі, у выхадныя "Гульні тронаў" няма праблем з працягласцю ўвагі!

AJ выдатна спраўляецца з абменам відэа, дзе мэтавая аўдыторыя складае ад дзевяці да пятнаццаці гадоў! За ўсю гісторыю старыя свавольнікі змагаліся з маладымі людзьмі, каб звярнуць на іх увагу... і гэтыя карыстальнікі YouTube могуць атрымаць мільярды праглядаў відэа, якія часам доўжацца больш за гадзіну.

У нашай моладзі ёсць тое, чаго ў нас не было, - гэта выбар і зручнасць.

Такім чынам, што гэта значыць для маркетолагаў?

Дыскусія, падобна, адлюстроўвае дзве з'явы, якія перакрываюцца: працягласць увагі можа быць меншай для неадкладных задач або спажывання медыя, магчыма, з-за вялікай колькасці інфармацыі і адцягнення ўвагі ад лічбавых медыя. Тым не менш, можа павялічыцца здольнасць канцэнтравацца ў кантэкстах, звязаных з працай, або задачах, якія патрабуюць пастаяннай увагі. Гэта сведчыць аб тым, што праблема заключаецца не толькі ў зніжэнні канцэнтрацыі ўвагі, але і ў тым, як сучасныя інфармацыйныя асяроддзя ўплываюць на размеркаванне ўвагі.

Важна адзначыць, што ў той час як працягласць канцэнтрацыі ўвагі памяншаецца ў такіх хуткіх асяроддзях, багатых стымуламі, як прагляд у інтэрнэце, здольнасць да інтэнсіўнай канцэнтрацыі ўвагі можа паляпшацца або змяняцца з-за складанасці задач і неабходнасці кагнітыўнага ўдзелу ў працы ці вучобе. Сітуацыя складаная і шматгранная, з рознымі фактарамі, якія ўплываюць на тое, як увага кіруецца і ажыццяўляецца ў розных кантэкстах.

Я б заклікаў маркетолагаў рухацца ў адваротным кірунку. Прадстаўляйце падрабязныя артыкулы, масу статыстыкі, карысныя парады, інфаграфіку, відэа і падкасты, якія глыбока паглыбляюцца ў тэмы, якія цікавяць вашу мэтавую аўдыторыю. Гэта таксама не азначае, што вы не хочаце прыцягнуць чыю-небудзь увагу ў першыя некалькі секунд. Вы павінны… а затым запэўніць іх, што інфармацыя, якую яны шукаюць, будзе цалкам растлумачана!

Мы распрацоўваем a ўтрыманне бібліятэкі для кожнага кліента, і гэтыя глыбокія апусканні даюць выдатныя вынікі для іх. Канечне… некаторыя недарэчныя наведвальнікі скануюць і сыходзяць… але патэнцыйныя кліенты, якія шукаюць інфармацыю, застаюцца, паглынаюць, дзеляцца і ўзаемадзейнічаюць з прадстаўленай інфармацыяй. Каб выйграць у змесце, спыніце стварэнне бясконцых патокаў непажаданага кантэнту і забяспечце высакаякасны інфарматыўны кантэнт, які шукае ваша мэтавая аўдыторыя!

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.