Паспрабуй як мог развеяць міф пра скарачэнне ўвагі, ён працягвае дамінаваць у занадта многіх маркетынгавых прэзентацыях і асноўных прамовах. Такім чынам, я працаваў з калегам у Кінатэатр Аблог падрыхтаваць першае з серыі відэаролікаў, якія развеяць некаторыя міфы і памылкі ў Інтэрнэце ... а таксама прадставяць некаторыя з маіх выказванняў публіцы.
Зрабіце паведамленні ў блогу карацейшымі, відэа - карацейшымі, а графіку - прасцейшай... спіс жудасных парад можна працягваць бясконца. Маркетолагі не проста распаўсюдзілі міф пра працягласць увагі; гэта таксама было распаўсюджана буйнымі СМІ, у тым ліку часопісам Time, Telegraph, Guardian, USA Today, New York Times, National Post, Harvard на Амерыканскае радыё, і ў кнізе кіравання Кароткі.
Цьфу.
Нягледзячы на шырока распаўсюджанае меркаванне аб скарачэнні аб'ёму ўвагі, некаторыя даследаванні паказваюць, што дарослыя сёння могуць мець лепшую канцэнтрацыю на працы ў параўнанні з папярэднімі дзесяцігоддзямі. Гэта можа адлюстроўваць тэндэнцыю дзе IQ падняліся, што сведчыць аб паляпшэнні кагнітыўных здольнасцей, у тым ліку канцэнтрацыі.
На шчасце, адно СМІ зрабіла працу і даследавала міф пра гэта прамежак увагі чалавека скарачаўся... BBC. Аўтар Сайман Мэйбін звязаўся з пералічанай крыніцай дадзеных - Нацыянальным цэнтрам біятэхналагічнай інфармацыі пры Нацыянальнай медыцынскай бібліятэцы ЗША і Асашыэйтэд Прэс - і яны таксама не могуць знайсці любы запіс даследаванняў, якія падмацоўваюць статыстыку.
Зрэшты, яшчэ адна іронія ... Сайман знаходзіць гэта залатая рыбка таксама не маеце кароткай працягласці ўвагі!
Справа ў выбары!
Цяпер мы жывем у свеце, дзе ўсё патрабуецца і літаральна ў нас пад рукой. Вось некалькі прыкладаў:
- Пошукавая аптымізацыя (SEO) – Я шукаў дапамогі па нейкім кодзе, які пісаў. Я націснуў некалькі першых вынікаў на старонцы вынікаў пошуку і не знайшоў таго, што шукаў. Затым я перапісаў пошук і ў рэшце рэшт знайшоў патрэбную інфармацыю. Ці азначае гэта, што працягласць маёй увагі была меншай, таму што я траціў мала часу на кожны вынік пошуку? Не, гэта азначала, што яны не актуальныя, і я працягваў шукаць неабходную інфармацыю, пакуль не знайшоў яе. Прамежак маёй увагі ніколі не адхіляўся ад пастаўленай задачы... але выбар адхіляўся.
- Аўдыё і відэа – Я люблю слухаць падкасты і глядзець відэа, але не маю цярпення да брыдкаслоўя або самарэкламы спікераў. Я буду прапускаць бесперапыннае праслухоўванне або прагляд відэа... пакуль не даб'юся выніку, пры якім якасць і вытворчасць забяспечваюць тое, што я хачу. І потым, калі тэма інфармацыйная і забаўляльная, я магу слухаць гадзінамі. Мы жывем у свеце рэзкага прагляду відэа па запыце... людзі, у выхадныя "Гульні тронаў" няма праблем з працягласцю ўвагі!
AJ выдатна спраўляецца з абменам відэа, дзе мэтавая аўдыторыя складае ад дзевяці да пятнаццаці гадоў! За ўсю гісторыю старыя свавольнікі змагаліся з маладымі людзьмі, каб звярнуць на іх увагу... і гэтыя карыстальнікі YouTube могуць атрымаць мільярды праглядаў відэа, якія часам доўжацца больш за гадзіну.
У нашай моладзі ёсць тое, чаго ў нас не было, - гэта выбар і зручнасць.
Такім чынам, што гэта значыць для маркетолагаў?
Дыскусія, падобна, адлюстроўвае дзве з'явы, якія перакрываюцца: працягласць увагі можа быць меншай для неадкладных задач або спажывання медыя, магчыма, з-за вялікай колькасці інфармацыі і адцягнення ўвагі ад лічбавых медыя. Тым не менш, можа павялічыцца здольнасць канцэнтравацца ў кантэкстах, звязаных з працай, або задачах, якія патрабуюць пастаяннай увагі. Гэта сведчыць аб тым, што праблема заключаецца не толькі ў зніжэнні канцэнтрацыі ўвагі, але і ў тым, як сучасныя інфармацыйныя асяроддзя ўплываюць на размеркаванне ўвагі.
Важна адзначыць, што ў той час як працягласць канцэнтрацыі ўвагі памяншаецца ў такіх хуткіх асяроддзях, багатых стымуламі, як прагляд у інтэрнэце, здольнасць да інтэнсіўнай канцэнтрацыі ўвагі можа паляпшацца або змяняцца з-за складанасці задач і неабходнасці кагнітыўнага ўдзелу ў працы ці вучобе. Сітуацыя складаная і шматгранная, з рознымі фактарамі, якія ўплываюць на тое, як увага кіруецца і ажыццяўляецца ў розных кантэкстах.
Я б заклікаў маркетолагаў рухацца ў адваротным кірунку. Прадстаўляйце падрабязныя артыкулы, масу статыстыкі, карысныя парады, інфаграфіку, відэа і падкасты, якія глыбока паглыбляюцца ў тэмы, якія цікавяць вашу мэтавую аўдыторыю. Гэта таксама не азначае, што вы не хочаце прыцягнуць чыю-небудзь увагу ў першыя некалькі секунд. Вы павінны… а затым запэўніць іх, што інфармацыя, якую яны шукаюць, будзе цалкам растлумачана!
Мы распрацоўваем a ўтрыманне бібліятэкі для кожнага кліента, і гэтыя глыбокія апусканні даюць выдатныя вынікі для іх. Канечне… некаторыя недарэчныя наведвальнікі скануюць і сыходзяць… але патэнцыйныя кліенты, якія шукаюць інфармацыю, застаюцца, паглынаюць, дзеляцца і ўзаемадзейнічаюць з прадстаўленай інфармацыяй. Каб выйграць у змесце, спыніце стварэнне бясконцых патокаў непажаданага кантэнту і забяспечце высакаякасны інфарматыўны кантэнт, які шукае ваша мэтавая аўдыторыя!