Працягласць змесціва: увага ахоплена ўзаемадзеяннем

прайграванне відэа

Больш за 10 гадоў таму я гэта пісаў ахоп увагі павялічваецца. Як мы працавалі з кліентамі на працягу многіх гадоў, гэта працягвае даказвацца, нягледзячы на ​​міф пра тое, што чытачы, гледачы і слухачы не будуць трымацца побач. Кансультанты працягваюць заяўляць пра гэта ахоплівае ўвагу былі паменшаны, я называю bollox. Што змянілася, так гэта выбар - прадастаўленне нам магчымасці хутка пераскочыць недарэчны, нізкая якасць альбо не займаецца змест, каб знайсці выдатны змест.

Калі я ўпершыню запусціў наш падкаст, мае сябры па індустрыі сказалі, што ніхто не будзе слухаць больш за 6 хвілін ... вось мы праз гады, і большасць падкастаў ад 30 да 60 хвілін. Мала таго, слухачы разгульна слухаюць гадзіны падкастамі. Чорт вазьмі, я паехаў у Фларыду і слухаў Паслядоўны падкаст на працягу 8 гадзін у дарозе.

У выхадныя дні мае сябры часта жартуюць пра тое, каб назіраць за запоямі цэлыя сезоны шоу! Гэта невялікі прамежак увагі? Зусім не. Змяняецца нават спажыванне рэкламы. Вось нядаўняе даследаванне Youtube пра даўжыню відэарэкламы:

Сярэдняя працягласць рэкламы на YouTube Leaderboard у 2014 годзе ў сярэднім склала тры хвіліны - павелічэнне на 47% у параўнанні з 2013 годам. І ніводная з лепшых рэкламных аб'яў у 2014 і 2015 гадах не была менш за хвіліну. Бэн Джонс, падумайце з Google

Таму на працягу дзесяцігоддзя на пытанне "Як доўга?" Я заўсёды гаварыў дастаткова доўга, каб расказаць гісторыю, і больш не. Для нашых кліентаў гэта прыводзіць да таго, што мы штотыдзень публікуем менш артыкулаў, але гарантуем, што кожны артыкул з'яўляецца больш глыбокім. Для нашых аўдыя-кліентаў мэта складаецца ў тым, каб запісаць, пакуль прадастаўляецца значэнне, а потым скончыць шоў. Мэтай відэа з'яўляецца прадастаўленне прывабных анімацыйных альбо запісаных відэа. Не звяртайце ўвагі на тое, колькі хвілін займае відэа, звярніце ўвагу на тое, наколькі эфектыўна яно распавядае гісторыю і прыцягвае гледача, які глядзіць. Я лічу, што занадта шмат маркетолагаў звяртае ўвагу на хуткасць адмоваў і праглядаў, не аналізуючы

Я лічу, што занадта шмат маркетолагаў звяртаюць увагу на паказчыкі адмоваў і прагляды, не аналізуючы канверсіі. Давайце разгледзім некалькі сцэнарыяў:

  • Вы ствараеце кароткае 2-хвіліннае агляднае відэа пра вашыя прадукты і паслугі, і яно праглядаецца 10,000 90 разоў, 10,000% гледачоў праглядаюць усю даўжыню відэа. Вы атрымліваеце дзясятак запытаў у свой бізнес і заключаеце пару кантрактаў на XNUMX XNUMX долараў.
  • Вы ствараеце 30-хвілінны дакументальны фільм, які распавядае пра ваш бізнес, пра тое, як ён з'явіўся, пра кліентаў, якім вы аказалі дапамогу, праходжанне вашых працэсаў і даеце парады гледачам, якія могуць падзейнічаць. Яго прагледзелі 1,000 разоў, прычым 10% гледачоў праглядаюць увесь час відэа. Вы атрымліваеце ўсяго некалькі запытаў на свой бізнэс і закрываеце свой першы кантракт на 100,000 XNUMX долараў.

Якая з іх была лепшай стратэгіяй для вашага бізнесу?

Я не стукаю кароткім зместам. Змесціва, якое лёгка расходуецца, можа павысіць дасведчанасць і пакінуць след, які з цягам часу можа выклікаць цікавасць. Я проста кажу пра тое, што справа не ў ахопе ўвагі, а ў прыцягненні. Людзі часта прымаюць увагу за недарэчнасць. Я не супраць, калі людзі садзяцца на маю старонку, хутка вызначаюць, што гэта было не тое, што ім трэба, і потым сыходзяць. Я супраць, калі людзі пакінуць маю старонку, каб перайсці на сайт з лепшым зместам!

Адзін каментар

  1. 1

    Як "кансультант", насуперак каментарыям стэрэатыпаў, я згодны на 100%. Мой падыход да ахопу ўвагі крыху іншы. Я тлумачу сваім кліентам, што ахоп увагі ці не замыкаецца ... Працягласць увагі больш сфакусаваная. Вузканакіраваны да зместу, які адпавядае іх патрэбам і жаданням.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.