Працягласць змесціва: увага ахоплена ўзаемадзеяннем

прайграванне відэа

Больш за 10 гадоў таму я гэта пісаў ахоп увагі павялічваецца. Як мы працавалі з кліентамі на працягу многіх гадоў, гэта працягвае даказвацца, нягледзячы на ​​міф пра тое, што чытачы, гледачы і слухачы не будуць трымацца побач. Кансультанты працягваюць заяўляць пра гэта ахоплівае ўвагу былі паменшаны, я называю bollox. Што змянілася, так гэта выбар - прадастаўленне нам магчымасці хутка пераскочыць недарэчны, нізкая якасць альбо не займаецца змест, каб знайсці выдатны змест.

Калі я ўпершыню запусціў наш падкаст, мае сябры па індустрыі сказалі, што ніхто не будзе слухаць больш за 6 хвілін ... вось мы праз гады, і большасць падкастаў ад 30 да 60 хвілін. Мала таго, слухачы разгульна слухаюць гадзіны падкастамі. Чорт вазьмі, я паехаў у Фларыду і слухаў Паслядоўны падкаст на працягу 8 гадзін у дарозе.

У выхадныя дні мае сябры часта жартуюць пра назіранне за запоямі цэлыя сезоны шоў! Гэта кароткі прамежак увагі? Зусім не. Змяняецца нават спажыванне рэкламы. Вось нядаўняе даследаванне Youtube пра даўжыню відэарэкламы:

Сярэдняя працягласць рэкламы на YouTube Leaderboard у 2014 годзе ў сярэднім склала тры хвіліны - павелічэнне на 47% у параўнанні з 2013 годам. І ніводная з лепшых рэкламных аб'яў у 2014 і 2015 гадах не была менш за хвіліну. Бэн Джонс, падумайце з Google

Таму на працягу дзесяцігоддзя на пытанне "Як доўга?" Я заўсёды гаварыў дастаткова доўга, каб расказаць гісторыю, і больш не. Для нашых кліентаў гэта прыводзіць да таго, што мы кожны тыдзень публікуем менш артыкулаў, але гарантуем, што кожны артыкул з'яўляецца больш глыбокім. Для нашых аўдыя-кліентаў мэта складаецца ў тым, каб запісаць, пакуль прадастаўляецца значэнне, а потым скончыць шоў. Мэта відэа - забяспечыць прывабныя анімацыйныя альбо запісаныя відэа. Не звяртайце ўвагі на тое, колькі хвілін займае відэа, звярніце ўвагу на тое, наколькі эфектыўна яно распавядае гісторыю і прыцягвае гледача, які глядзіць. Я лічу, што занадта шмат маркетолагаў звяртае ўвагу на хуткасць адмоваў і праглядаў без аналізу

Я лічу, што занадта шмат маркетолагаў звяртаюць увагу на паказчыкі адмоваў і прагляды, не аналізуючы канверсіі. Давайце разгледзім некалькі сцэнарыяў:

  • Вы ствараеце кароткі 2-хвілінны аглядны ролік вашых прадуктаў і паслуг, і яго праглядаюць 10,000 90 разоў, 10,000% гледачоў праглядаюць увесь час відэа. Вы атрымліваеце дзясятак запытаў у свой бізнес і заключаеце пару кантрактаў на XNUMX XNUMX долараў.
  • Вы ствараеце 30-хвілінны дакументальны фільм, які распавядае пра ваш бізнес, пра тое, як ён з'явіўся, пра кліентаў, якім вы аказалі дапамогу, праходжанне вашых працэсаў і даяце некалькі рэкамендацый для гледачоў, якія могуць падзейнічаць. Ён прагледжаны 1,000 разоў, 10% гледачоў праглядаюць увесь час відэа. Вы атрымліваеце ўсяго некалькі запытаў пра свой бізнес і закрываеце свой першы кантракт на 100,000 XNUMX долараў.

Якая з іх была лепшай стратэгіяй для вашага бізнесу?

Я не стукаю кароткім зместам. Змесціва, якое лёгка расходуецца, можа павысіць дасведчанасць і пакінуць след, які з цягам часу можа выклікаць цікавасць. Я проста кажу пра тое, што справа не ў ахопе ўвагі, а ў прыцягненні. Людзі часта прымаюць увагу за недарэчнасць. Я не супраць, калі людзі садзяцца на маю старонку, хутка вызначаюць, што гэта было не тое, што ім трэба, і потым сыходзяць. Я супраць, калі людзі пакідаюць маю старонку, каб перайсці на сайт з лепшым зместам!

Адзін каментар

  1. 1

    Як "кансультант", насуперак каментарыям стэрэатыпаў, я згодны на 100%. Мой падыход да ахопу ўвагі крыху іншы. Я тлумачу сваім кліентам, што прамежак увагі ці не замыкаецца ... Працягласць увагі больш сфакусаваная. Вузканакіраваны да зместу, які адпавядае іх патрэбам і жаданням.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.