Небяспека - гэта не ўвага, гэта кантэкст

Depositphotos 26983473 с

У нас было фантастычнае інтэрв'ю з Маркам Шэферам у нашым падкасце пра яго паведамленне, Як фізіка сацыяльных сетак забівае вашу маркетынгавую стратэгію. Марк дае доказы таго, што кожная кампанія павінна працаваць над прадастаўленнем уражлівага кантэнту, большага аб'ёму каштоўнага кантэнту і дастаўкай гэтага кантэнту там, дзе знаходзіцца аўдыторыя.

Паслухайце наша інтэрв'ю Марка Шэфера

Некаторыя людзі называюць гэта змесцівам, якое можна закусіць, а некаторыя самародкамі. Гэта выбух гэтага зместу дзякуючы візуальным носьбітам, такім як Pinterest, Instagram і Vine. Улічваючы такі рост лёгказасваяльнага зместу, міф, які распаўсюджваецца на працягу ўсяго маркетынгу і Інтэрнэту, такі Прамежак увагі спажыўцоў скарачаецца. Шматзадачнасць, адцягненне ўвагі, электронная пошта, тэлефон, праграмы ... усё гэта павінна адцягваць нашу ўвагу ад пастаўленых задач.

Тэлефаную ў БС.

Не BS па парадзе Марка, якую я лічу важнай. Я называю BS, што ўвага сярэдняга бізнесу альбо спажыўца становіцца ўсё меншай. Я лічу, што ўвага і фокус больш, чым калі-небудзь. Я лічу, што спажыўцы карыстаюцца пошукам, сацыяльнымі сеткамі і інструментамі, каб стаць больш эфектыўнымі ў спажыванні інфармацыі, чым калі-небудзь у гісторыі. Дваццаць гадоў таму мы не мелі магчымасці знайсці і дасканала даследаваць сваю наступную пакупку з далоні. Давялося спадзявацца толькі на спецыялістаў па продажах і маркетынгавыя матэрыялы. Пакупкі і рашэнні прымаліся ў залежнасці ад поціску рукі, а часам і мала што іншае.

У былыя часы Інтэрнэту яго называлі інфармацыйная магістраль. Прычына была простая ... столькі інфармацыі даступна на працягу мілісекунд. Для маркетолагаў гэта было надзвычай каштоўна. На мінулым тыдні мне давялося знайсці новую сістэму кіравання рэкламай для свайго блога пасля таго, як апошні спыніў працу некаторых ключавых функцый. Праз некалькі хвілін у мяне быў поўны спіс платформаў. Праз некалькі гадзін я змог даследаваць, якія з іх маюць патрэбныя мне функцыі. І на працягу некалькіх дзён я выпрабаваў кожны. У выніку я знайшоў платформу з усімі неабходнымі мне магчымасцямі, не звяртаючыся ні з кім і не падпісваючы кантракт.

У той перыяд ні адзін іншы праект не прыцягваў маёй увагі. Я не быў у Facebook і Twitter. Я не адказваў на тэлефанаванні. Кароткая ўвага? Няма шанцаў. Тым не менш, многія сайты, якія я наведаў, страцілі мяне. Дрэнная дакументацыя, асаблівасці кепскага агляду, складаныя працэсы рэгістрацыі, адсутнасць кантактнай інфармацыі ... усё гэта перашкаджала маёй здольнасці зразумець кантэкст, неабходны мне для прыняцця рашэння.

прастата шумахера

Некаторыя маркетолагі ілжыва выкарыстоўваюць фокус і кантэкст у сваіх інтарэсах. Напрыклад, сярэдняе тэматычнае даследаванне паказвае на кліента, які дасягнуў найбольшых вынікаў пры продажы прадукту ці паслугі, ігнаруе іншыя спрыяльныя фактары і ніколі не згадвае кліентаў, якія мелі жудасныя вынікі. У выніку спажыўцу альбо бізнесу, які прымае рашэнне аб куплі, застаецца прааналізаваць інфармацыю і праверыць, ці правільна гэта прыняць рашэнне.

Чытачам застаецца ствараць уласны кантэкст вакол фактаў, якія вы падалі. Гэта можа прывесці да ўпушчаных чаканняў і можа прывесці да патэнцыйных кліентаў, якія не падыходзяць для вашай арганізацыі.

Ключ да парады Марка тут ёсць прапаноўваючы дзіўны кантэнт І падтрымліваючы якасць кантэнту робячы яго больш засваяльным. У крайнасці гэта праца а выдатны дызайнер інфарматыкі. Занадта шмат інфаграфікі - гэта проста мноства статыстыкі, прылепленай прыемнай графікай. Але лепшая інфаграфіка распрацоўваецца ў цэлым гісторыя што графіка і статыстыка падтрымліваюць.

Twitter супраць блогаў

Многія хацелі б, каб вы паверылі, што гэта розніца паміж Twitter і Blogging ... што Twitter прызначаны для карыстальнікаў з дэфіцытам увагі і што вядзенне блога дае патрэбны нам кантэкст. Я хацеў бы сцвярджаць, што Twitter вельмі каштоўны дзякуючы таму, што ён стварае. У любой кампаніі, карыстальніку, тэме, абнаўленні альбо хэштэгу Twitter забяспечвае эфектыўныя размовы і спасылкі, каб даць вам неабходны кантэкст. У такіх праграмах, як Vine і Instagram, адсутнічае магчымасць спасылак для больш глыбокага кантэксту, але я веру, што гэта будзе (асабліва, калі яны просяць рэкламу).

Не турбуйцеся пра ўвагу чытача. Будзьце занепакоеныя тым, што вы забяспечваеце найбольшую каштоўнасць і поўны кантэкст, аптымізаваны і зведзены да мінімуму ў найбольш эфектыўных, эфектыўных і партатыўных носьбітах інфармацыі.

2 Каментары

  1. 1

    Мы павінны пераканацца, што наш змест будзе даходзіць да нашай мэтавай аўдыторыі пры дапамозе розных
    Але, вядома, мы таксама павінны памятаць, што наяўнасць якаснага кантэнту - гэта залог поспеху нашай кампаніі.

  2. 2

    Не магу пагадзіцца больш. На самай справе, я вёў сёння з кім-небудзь гэтую размову. Яны сказалі: "паглядзіце, як піша Годзін", на што я адказаў, сказаўшы: "гэта як сказаць" паглядзіце, як Гарвард збірае грошы "."

    Абодва яны выпадаюць. Цвёрды, інтрыгуючы змест, які прымушае задумацца, прыцягне ўвагу людзей.

    Вы на месцы. Дзякуй за гэта. Вялікі прыхільнік Шэфера (з яго паведамлення тут-http: //www.bususinessgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    таксама, таму з нецярпеннем чакаем падкаста ... яшчэ доказы вашай думкі!

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.