Чаму аўдыё па-за домам (AOOH) можа дапамагчы пераходу ад старонніх файлаў cookie

Аўдыярэклама па-за домам і будучыня без печыва

Некаторы час мы ведалі, што слоік для печыва іншых вытворцаў не будзе заставацца поўным яшчэ доўга. Гэтыя маленькія коды, якія жывуць у нашых браўзерах, здольныя пераносіць масу асабістай інфармацыі. Яны дазваляюць маркетолагам адсочваць паводзіны людзей у Інтэрнэце і лепш разумець цяперашніх і патэнцыйных кліентаў, якія наведваюць вэб-сайты брэндаў. Яны таксама дапамагаюць маркетолагам - і звычайнаму карыстальніку Інтэрнэту - больш эфектыўна і эфектыўна кіраваць медыя.

Дык у чым праблема? Ідэя, якая прывяла да стварэння старонніх файлаў cookie, была слушнай, але з-за праблем з канфідэнцыяльнасцю дадзеных прыйшоў час унесці змены, якія абараняюць інфармацыю спажыўцоў. У ЗША файлы cookie па-ранейшаму застаюцца з адмовай, а не з выбарам. Паколькі файлы cookie збіраюць даныя прагляду, уладальнікі вэб-сайтаў таксама могуць прадаць гэтыя сабраныя даныя іншай трэцяй асобе, напрыклад, рэкламадаўцу. Нядобрасумленныя трэція асобы, якія набылі (або скралі) файлы cookie з дадзенымі, могуць падла выкарыстоўваць гэтую інфармацыю для здзяйснення іншых кіберзлачынстваў.

Маркетолагі ўжо пачалі думаць пра тое, як зменяцца варыянты лічбавай рэкламы пасля таго, як банка з печывам апусцее. Як маркетолагі будуць эфектыўна адсочваць паводзіны? Як яны будуць паспяхова падаваць адпаведную рэкламу сваёй мэтавай аўдыторыі? З Аўдыя па-за домам (AOOH), маркетолагі выкарыстоўваюць атрыбуцыю для ацэнкі каштоўнасці або ROI каналаў, якія злучаюць брэнды з патэнцыйнымі кліентамі.

На шчасце, сёння выкарыстоўваецца мноства маркетынгавых тактык ніжняй варонкі, якія набудуць актуальнасць у свеце пасля кукі. Індустрыя маркетынгу ўсё яшчэ вывучае, як будзе выглядаць будучыня без печыва, якая залежыць ад мэтавай рэкламы. Мы па-ранейшаму будзем мець першасныя файлы cookie, створаныя хост-даменам для збору аналітыкі для ўладальнікаў вэб-сайтаў. Брэнды могуць выкарыстоўваць больш кантэкстную рэкламу, засяродзіцца на персаналізацыі і мэтавай аўдыторыі ў залежнасці ад месца і часу. 

Аднак першасныя файлы cookie не з'яўляюцца адзіным рашэннем для збору і нарошчвання інфармацыі аб кліентах для распрацоўкі мэтавых рэкламных кампаній. Маркетолагі і брэнды выкарыстоўваюць іншую эфектыўную стратэгію: Аўдыя па-за домам.

Персаналізацыя без ўварвання ў канфідэнцыяльнасць

Новая канцэпцыя ўключэння мэтавай аўдыярэкламы ў крамы, AOOH спалучае кантэкст гандлёвага асяроддзя з элементамі аўдыямаркетынгу. Уключаючы гэтыя аб'явы ў праграмны рынак AOOH, маркетолагі могуць чуць актывацыі ніжняй варонкі, напрыклад купіць, продаж, купон каб дасягнуць кліентаў у канцы шляху пакупкі. 

Брэнды выкарыстоўваюць AOOH для найбольш эфектыўнага ўзаемадзеяння з кліентамі ў краме, транслюючы праграмную рэкламу непасрэдна зацікаўленым пакупнікам, уплываючы на ​​рашэнні аб куплі прама ў месцы пакупкі. 

Уключэнне AOOH у якасці месца і прасоўванне па службе у маркетынгавым комплексе прапануе выдатную магчымасць палегчыць пераход ад старонніх файлаў cookie, тым больш, што персаналізацыя і дадзеныя застаюцца ключом да поспеху рэкламнай кампаніі ў наступным годзе. Брэнды і іх аддзелы павінны думаць нестандартна і выкарыстоўваць больш мэтанакіраваны сродак, прызначаны для забеспячэння унікальнага персаналізаванага вопыту для пакупнікоў. 

Тэхналогія AOOH не патрабуе персанальных дадзеных для эфектыўнай працы. Ён падтрымлівае кантэкстную рэкламу і праграмныя рашэнні — і замест таго, каб здабываць даныя асобных пакупнікоў, ён засяроджваецца на ўражанні кліентаў у краме.

Сродак AOOH дасягае ўсіх, хто робіць пакупкі ў звычайным месцы. Прызначаны для пасіўнага спажывання, ён ніколі не павінен быў быць медыяканалам адзін на адзін. Вам не трэба турбавацца аб фактар ​​паўзучасці прысутнічаць са староннімі печывамі, таму што AOOH заснаваны на месцы правядзення, ня спецыфічны для прылады. Дэмаграфія і паводзіны пакупнікоў не выводзяцца з асабістых даных. Гэта дазваляе маркетолагам кіраваць і прадастаўляць персаналізаваны вопыт працы ў краме, выконваючы заканадаўства аб канфідэнцыяльнасці.

З пункту гледжання праграмнага забеспячэння, AOOH заўсёды ўключаны і гатовы. Хоць ён па-ранейшаму абапіраецца на платформы на баку попыту (ЦСП) для мэтавай аўдыторыі, AOOH кампенсуе свет без печыва, які хутка з'явіцца, з арыентацыяй на месца правядзення і таргетингам на паліцы прадукту. Гэта ідэальны час для AOOH, каб павялічыць сваю прысутнасць у праграмнай прасторы, і для пакупнікоў скарыстацца перавагамі асяроддзя, у якім мы знаходзімся. 

AOOH дае маркетолагам перавагу

У свеце печыва трэціх асоб брэнды, якія выкарыстоўваюць AOOH, атрымаюць перавагу. Пакуль даныя трэціх асоб робіць генеруе вялізны аб'ём інфармацыі аб паводзінах спажыўцоў, ён робіць гэта шляхам адсочвання ўсёй гісторыі прагляду інтэрнэт-карыстальнікаў. Як і даныя першага боку, якія збіраюць інфармацыю толькі для наладжвання адносін, AOOH дае ідэальную магчымасць павысіць лаяльнасць да брэнда і давер спажыўцоў.

Стороннія файлы cookie былі распрацаваны як інструмент, каб дапамагчы брэндам зразумець сваіх кліентаў, збіраючы інфармацыю з сабраных даных, каб забяспечыць найбольш персаналізаваную, мэтанакіраваную рэкламу ў Інтэрнэце. Адсутнасць паслядоўнага нагляду разам са значным павелічэннем сабраных даных выклікала неспакой спажыўцоў адносна таго, колькі асабістай інфармацыі брэнды могуць сабраць без іх відавочнага дазволу. 

AOOH па-ранейшаму персаналізаваны, але не здраджвае даверу да брэнда. Паколькі гэта рашэнне для гукавога вопыту на аснове месцазнаходжання, AOOH прапануе унікальную магчымасць дапоўніць іншыя персаналізаваныя паведамленні, такія як мабільная рэклама або брэнды фізічнага свету. Ён лёгка ўпісваецца ў асяроддзе кліентаў — і мае добрыя пазіцыі, каб гуляць паспяховую вядучую ролю ў рэкламных кампаніях наступнага года.

Калі мы набліжаемся да 2022 года, праграмная рэклама працягвае вучыцца і развівацца. Пандэмія павялічыла праграмныя бюджэты, і ўзрослая патрэба ў гнуткасці будзе працягваць спрыяць гэтаму паскарэнню. На самой справе…

Сярэдні праграмны бюджэт на 2022 год у памеры 100 мільярдаў долараў прывядзе да рэзкага росту колькасці спажыўцоў, якія купляюць неабходныя рэчы ў крамах. 

Тэндэнцыі праграмнай рэкламы, статыстыка і навіны

COVID-19 дапамог стымуляваць рост аўдыё, як з струменевай музыкай, так і з падкастамі. У 2022 годзе мы прыцягваем спажыўцоў крэатыўнымі і кантэкстнымі паведамленнямі ў гандлёвым асяроддзі праз AOOH. Прыйшоў час евангелізаваць каштоўнасць AOOH і навучыць рэкламадаўцаў і маркетолагаў пра яго прамы ўплыў на продажы прадукцыі.

Чытайце пра Vibenomics Звяртайцеся да Vibenomics