Як дапоўненая рэальнасць можа паўплываць на маркетынг уплывовых кліентаў?

Віртуальная спроба для дапоўненай рэальнасці

COVID-19 змяніў спосаб пакупкі. Ва ўмовах пандэміі, якая бушуе на вуліцы, спажыўцы аддаюць перавагу заставацца і набываць прадметы ў Інтэрнэце. Вось чаму спажыўцы ўсё часцей настройваюцца на тых, хто ўплывае, на відэа з рэкамендацыямі да чаго заўгодна - ад прымярэння памады да гульні ў нашы любімыя відэагульні. Больш падрабязна пра ўплыў пандэміі на ўплывовы маркетынг і цэны гл наша нядаўняе даследаванне

Але як гэта працуе для тых прадметаў, у якія трэба бачыць, каб у іх верылі? Набыццё памады, якую вы ўзялі ў краме, - гэта далёка не тое, каб замовіць яе незаўважаным. Адкуль вы ведаеце, як ён будзе выглядаць на вашым твары перад пакупкай? Цяпер ёсць рашэнне, і аўтарытэты паказваюць нам шлях з вясёлым, сапраўдным і забаўляльным зместам.

Да гэтага часу мы ўсе ўжо бачылі дапоўненая рэальнасць (AR) у нейкай форме. Вы, напэўна, заўважалі ўплывовых асоб, якія дзеляцца відэа, на якіх яны носяць мілыя лічбавыя вушы і насы шчанюкоў альбо ўзроставыя фільтры на твары. Вы памятаеце некалькі гадоў таму, калі ўсе выкарыстоўвалі свае тэлефоны, каб пераследваць покемонаў па ўсім горадзе. Гэта AR. Ён бярэ камп'ютэрную выяву і накладвае яе на ваш тэлефон, каб вы маглі ўбачыць Пікачу, які стаіць перад вамі, альбо змяніць спосаб адлюстравання вашага твару. AR ужо папулярны ў сацыяльных сетках дзякуючы сваёй забаўляльнай каштоўнасці. Але ў свеце электроннай камерцыі значна больш патэнцыялу. Што рабіць, калі вы ўбачыце памаду на твары, не ўстаючы з канапы? Што рабіць, калі вы можаце паэксперыментаваць з розным знешнім выглядам, а не з камфорту і бяспекі ўласнага дома, нават не дацягваючы да крэдытнай карты? З AR вы можаце зрабіць усё гэта і многае іншае. 

Многія брэнды скачуць на гэтай тэхналогіі, якая, як чакаецца, будзе ўдасканальвацца. Ад макіяжу да лаку для пазногцяў да абутку, маркетолагі знаходзяць новыя інавацыйныя спосабы выкарыстання гэтай захапляльнай тэхнікі. Замест гэтых мілых шчанячых вушэй вы можаце прымерыць новыя акуляры альбо дванаццаць. Замест вясёлак і аблокаў, якія плаваюць над вашай галавой, вы можаце паспрабаваць новы колер валасоў па памеры. Вы нават можаце прагуляцца ў пары віртуальных красовак. І візуальныя эфекты пастаянна растуць больш рэалістычна.

Віртуальныя спробы

Віртуальныя спробы, як называецца гэтая новая тэндэнцыя, прыносяць задавальненне і, магчыма, трохі выклікаюць прывыканне для звычайнага спажыўца. Паводле ацэнак, 50 мільёнаў карыстальнікаў сацыяльных сетак будуць выкарыстоўваць AR у 2020 г. Дык якую ролю могуць адыграць ва ўсім гэта ўплывовыя асобы? Пачнем з таго, што іх уласныя выпрабаванні дасягнуць соцень мільёнаў паслядоўнікаў у індустрыі моды і прыгажосці, накіроўваючы спажыўцоў прама да прыкладанняў сваіх любімых брэндаў, каб пагуляць для сябе. Брэнды, якія яшчэ не дагналі AR, апынуцца ў нявыгадным становішчы, паколькі ўплывовыя фактары накіруюць сваіх паслядоўнікаў на эксперыменты з найноўшымі тэхналогіямі.

Па меры паляпшэння AR-тэхналогіі ўплывовым асобам нават не трэба будзе валодаць прадметам адзення, каб прадэманстраваць, як яны будуць у ім выглядаць, а значыць, больш кантэнту будзе больш хуткім. Уявіце, якія магчымасці прадстаўнікі інфлюэнсераў аб'ядноўваюць для віртуальных дэфіле. Вялікія падзеі ў Інтэрнэце могуць быць створаны вакол канцэпцыі групы ўплывовых груп прымяраецца тыя самыя ўборы, каб паказаць, як яны будуць выглядаць на розных формах і памерах цела. І ўсё гэта можна было арганізаваць, не выходзячы з пакоя.

Але выпрабаванні моды і прыгажосці - гэта не адзінае выкарыстанне AR. AR - гэта магутны дэманстрацыйны інструмент, які дазваляе людзям, якія ўплываюць, прадэманстраваць прадукты, якія сапраўды трэба праглядаць праз відэа. Гэта можа азначаць дэманстрацыю правільнага выкарыстання сродкаў па догляду за валасамі, але гэта можа распаўсюджвацца і на такія сферы, як гульнявая індустрыя, напрыклад, дэманстрацыя відэагульняў. У бытавой індустрыі IKEA запускае дадатак пад назвай IKEA Place, якое дазволіць карыстальнікам эксперыментаваць з рознымі прадметамі мэблі ў сваіх дамах, перш чым зрабіць пакупку, прыцягнуць яе дадому і паспрабаваць сабраць усё разам.

Прадстаўце імпрэзы ў Інтэрнэце, на якіх прадстаўнікі ўплыву пакажуць вам, як гэта робіцца, правёўшы экскурсію па дамах і праводзячы жывое галасаванне, які новы стол паставіць у сваіх сталовых. Там столькі месца для творчасці, колькі тэхналогій квітнее.

Мы ўжо ведаем, што Youtube узрываўся на відэа ад аўтарытэтаў, калі паслядоўнікі прагнулі новых тыпаў кантэнту. Амаль пяць мільярдаў відэа глядзяць у дзень на Youtube больш за 30 мільёнаў гледачоў. AR па сутнасці з'яўляецца ўдасканаленнем фармату. Гэта наступнае пакаленне рэкламы. І паколькі магчымасці для AR пашыраюцца нават за межы маркетынгу ў такіх рэальных праграмах, як адукацыя і карпаратыўнае навучанне, тэхналогіі будуць толькі паляпшацца. Чым раней брэнды скарыстаюцца тым, што гэта і маркетынг-маркетынг могуць зрабіць для іх, тым лепш ім будзе.

Каб даведацца больш пра маркетынг ўплыву x AR і як ён можа падняць ваш брэнд на новы ўзровень, вы можаце звязацца з намі, і хто-небудзь з нашай каманды звяжацца на працягу 24 гадзін. 

Звяжыцеся з A&E

Аб A&E

A&E з'яўляецца лічбавым агенцтвам, якое мае найбуйнейшае кліенцкі партфель такіх кампаній, як Fortune 500, такія як Wells Fargo, J&J, P&G і Netflix. Нашы заснавальнікі, Амра і Эльма, мега-ўплывовыя і маюць больш за 2.2 мільёна сацыяльных паслядоўнікаў; больш падрабязна пра A&E на ForbesBloomberg TelevisionFinancial TimesІнк, і Business Insider Video.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.