Электронная камерцыя і рознічны гандальМаркетынгавая інфаграфікаМабільны і планшэтны маркетынг

Што такое дапоўненая рэальнасць? Як AR выкарыстоўваецца для брэндаў?

З пункту гледжання маркетолага, я сапраўды веру ў дапоўненую рэальнасць (AR) мае значна большы патэнцыял, чым віртуальная рэальнасць (VR). У той час як віртуальная рэальнасць дазволіць нам адчуць цалкам штучны вопыт, дапоўненая рэальнасць палепшыць і ўзаемадзейнічае з светам, у якім мы зараз жывем. Раней мы дзяліліся тым, як AR можа паўплываць на маркетынг, але я не веру, што мы цалкам растлумачылі дапоўненую рэчаіснасці і прывёў прыклады.

Ключ да патэнцыялу маркетынгу - развіццё тэхналогій смартфонаў. Маючы шырокую прапускную здольнасць, хуткасць вылічэнняў, якая яшчэ некалькі гадоў таму канкуравала з настольнымі кампутарамі, і вялікую колькасць памяці, смартфоны адкрываюць дзверы для прыняцця і развіцця дапоўненай рэальнасці. Фактычна, да канца 2017 года 30% карыстальнікаў смартфонаў выкарыстоўвалі дадаткі AR... больш за 60 мільёнаў карыстальнікаў толькі ў ЗША

Што такое дапоўненая рэальнасць?

Дапоўненая рэальнасць - гэта лічбавая тэхналогія, якая накладвае тэкст, выявы ці відэа на фізічныя аб'екты. Па сутнасці, AR прадастаўляе ўсе тыпы інфармацыі, такія як месцазнаходжанне, загаловак, візуальныя, аўдыяданыя і дадзеныя паскарэння, і адкрывае шлях для зваротнай сувязі ў рэжыме рэальнага часу. AR дае спосаб пераадолець разрыў паміж фізічным і лічбавым вопытам, даючы брэндам магчымасць лепш узаемадзейнічаць са сваімі кліентамі і дабівацца сапраўдных бізнес-вынікаў у гэтым працэсе.

Як AR выкарыстоўваецца для продажаў і маркетынгу?

Згодна з нядаўняй справаздачай Elmwood, тэхналогіі мадэлявання, такія як VR і AR, павінны прапанаваць неадкладную каштоўнасць у асноўным для рознічных і спажывецкіх брэндаў у дзвюх ключавых галінах. Па-першае, яны дададуць каштоўнасць, калі палепшаць уражанне кліента ад самога прадукту. Напрыклад, робячы складаную інфармацыю аб прадукце і іншы важны кантэнт больш прывабным з дапамогай гейміфікацыі, забяспечваючы пакрокавае навучанне або падштурхоўваючы паводзіны, напрыклад, у выпадку захавання лекаў.

Прагназуецца, што агульны рынак дапоўненай рэальнасці значна вырасце, і, паводле ацэнак некаторых крыніц, ён дасягне 198 мільярдаў долараў да 2025 года. Гэты рост, верагодна, прывядзе да павелічэння прыняцця сярод кампаній са спісу Fortune 500, паколькі яны імкнуцца зарабіць на новых інавацыйных метадах маркетынгу.

MarketsandMarkets

Па-другое, гэтыя тэхналогіі будуць развівацца там, дзе яны могуць дапамагчы брэндам інфармаваць і змяніць тое, як людзі ўспрымаюць брэнд, ствараючы насычаны інтэрактыўны вопыт і пераканаўчыя апавяданні да пакупкі. Гэта можа ўключаць ператварэнне ўпакоўкі ў новы канал для ўзаемадзеяння, ліквідацыю разрыву паміж інтэрнэт-крамамі і фізічнымі пакупкамі, а таксама ажыўленне традыцыйнай рэкламы з дапамогай магутных гісторый брэнда.

Дапоўненая рэальнасць для маркетынгу

Прыклады рэалізацыі дапоўненай рэальнасці для продажаў і маркетынгу

Адзін з лідэраў - IKEA. У IKEA ёсць дадатак для пакупак, якое дазваляе вам лёгка арыентавацца ў іх гісторыі і знаходзіць прадукты, якія вы вызначылі падчас прагляду дома. З IKEA Place для iOS або Android іх праграма дазваляе карыстальнікам віртуальна месца Прадукты IKEA ў сваёй прасторы.

Amazon пераняў прыклад Выгляд AR для прашыўкі.

Кампанія Pepsi Max запусціла AR-кампанію пад назвай Неверагодна у 2014 годзе, які ператварыў аўтобусны прыпынак у Лондане ў інтэрактыўны вопыт дапоўненай рэальнасці. Кампанія дэманстравала розныя сцэнарыі, такія як удар метэора, гіганцкі робат і тыгр, які шпацыраваў па вуліцы, здзіўляючы мінакоў. Гэтая інавацыйная кампанія атрымала мільёны праглядаў у сацыяльных сетках і выклікала вялікі ажыятаж для Pepsi Max.

Лореаль Стыль маіх валасоў прыкладанне выкарыстоўвае тэхналогію дапоўненай рэальнасці, каб дазволіць карыстальнікам паспрабаваць розныя прычоскі і колеры валасоў, перш чым змяніць іх. Прыкладанне павялічыла актыўнасць карыстальнікаў і прывяло да больш абгрунтаваных рашэнняў аб куплі.

Яшчэ адзін прыклад на рынку - асаблівасць Yelp у іх прыкладання называецца Манокль. Калі вы загрузіце прыкладанне і адкрыеце меню "Больш", вы знойдзеце опцыю, якая называецца манокль. Open Monocle і Yelp будуць выкарыстоўваць ваша геаграфічнае месцазнаходжанне, пазіцыянаванне тэлефона і камеру для візуальнага накладання іх дадзеных праз выгляд камеры. На самой справе гэта даволі крута - я здзіўлены, што яны не часта пра гэта кажуць.

AMC Theatres прапануе мабільнае прыкладанне што дазваляе вам накіраваць на плакат і паглядзець папярэдні прагляд фільма.

Кампаніі могуць укараняць уласныя дадаткі дапоўненай рэальнасці з выкарыстаннем ARKit для Apple, ARCore для Googleабо Галоленс для Microsoft. Рознічныя кампаніі таксама могуць гэтым скарыстацца SDK Аўгмента.

Дапоўненая рэальнасць: мінулае, сучаснасць і будучыня

Вось цудоўны агляд у інфаграфіцы, Што такое дапоўненая рэальнасць, спраектаваны Векселі.

Што такое дапоўненая рэальнасць?

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.