Як выдаўцы могуць падрыхтаваць тэхналагічны стэк, каб дасягнуць усё больш фрагментаванай аўдыторыі

2021 зробіць гэта альбо парушыць для выдаўцоў. Надыходзячы год падвоіць ціск на ўладальнікаў СМІ, і толькі самыя кемлівыя гульцы застануцца на плаву. Лічбавая рэклама, якой мы ведаем, падыходзіць да канца. Мы перамяшчаемся на значна больш раздроблены рынак, і выдаўцам трэба перагледзець сваё месца ў гэтай экасістэме. Выдаўцы сутыкнуцца з важнымі праблемамі, звязанымі з прадукцыйнасцю, ідэнтычнасцю карыстальніка і абаронай асабістых дадзеных. Для таго, каб

Інтэграцыя DMP: бізнес, які кіруецца дадзенымі для выдаўцоў

Радыкальнае скарачэнне даступнасці дадзеных трэціх бакоў азначае меншую колькасць магчымасцей для арыентацыі на паводзіны і падзенне прыбыткаў ад рэкламы для многіх уладальнікаў СМІ. Каб кампенсаваць страты, выдаўцам трэба падумаць пра новыя спосабы набліжэння да дадзеных карыстальнікаў. Выхадам можа стаць найм платформы для кіравання дадзенымі. На працягу наступных двух гадоў на рэкламным рынку будзе паступова адменена печыва іншых вытворцаў, якое зменіць традыцыйную мадэль арыентацыі на карыстальнікаў, кіраванне рэкламнымі прасторамі,