-
Змест маркетынгу
Пяць прыбытковых пазіцый на любой рынку
У маім ранейшым карпаратыўным жыцці я ўвесь час здзіўляўся разрыву ў камунікацыі паміж тымі, хто вырабляў прадукцыю, і тымі, хто яе прадаваў і прадаваў. Як майстар і чалавек, які вырашае сацыяльныя праблемы, я заўсёды спрабаваў ліквідаваць разрыў паміж вытворцамі і маркетолагамі. Часам гэтыя намаганні былі паспяховымі; часам, яны не былі. Тым не менш, спрабуючы разгадаць унутраную...
-
Змест маркетынгу
Сакрэт стварэння такога брэнда, як Nike або Coca-Cola
У амерыканскай структуры брэндынгу існуе толькі два тыпы брэндаў: арыентаваныя на спажыўца або арыентаваныя на прадукт. Калі вы збіраецеся рабіць якую-небудзь працу, псуючы свой брэнд, або вам плацяць за тое, каб псаваць чужы брэнд, вам лепш ведаць, які ў вас брэнд.