Выдаўцы: Paywalls Need to Die. Ёсць лепшы спосаб манетызацыі

Платныя экраны сталі звычайнай з'явай у лічбавым выданні, але яны неэфектыўныя і ствараюць бар'ер для свабоднай прэсы. Замест гэтага выдаўцы павінны выкарыстоўваць рэкламу для манетызацыі новых каналаў і бясплатна даваць спажыўцам той кантэнт, якога яны жадаюць. Яшчэ ў 90-я гады, калі выдаўцы пачалі перамяшчаць свой кантэнт у Інтэрнэце, з'явіўся шэраг стратэгій: для адных толькі асноўныя загалоўкі, для іншых цэлыя выданні. Як яны стварылі прысутнасць у Інтэрнэце, гэта зусім новы жанр толькі ў лічбавым фармаце

3 асноўныя тэхналагічныя стратэгіі для выдаўцоў у 2021 годзе

Мінулы год быў складаным для выдаўцоў. Улічваючы хаос COVID-19, выбары і сацыяльныя ўзрушэнні, за апошні год больш людзей спажывае больш навін і забаў, чым калі-небудзь раней. Але іх скептыцызм у дачыненні да крыніц, якія пацвярджаюць гэтую інфармацыю, таксама дасягнуў рэкорднага ўзроўню, бо ўзрастанне дэзінфармацыі падштурхоўвала давер да сацыяльных сетак і нават пошукавых машын да рэкорднага мінімуму. Дылема змагаецца з выдаўцамі ва ўсіх жанрах кантэнту

PowerInbox: поўная персаналізаваная, аўтаматызаваная шматканальная платформа абмену паведамленнямі

Як маркетолагі, мы ведаем, што прыцягненне патрэбнай аўдыторыі патрэбным паведамленнем па патрэбным канале з'яўляецца крытычным, але і надзвычай складаным. З вялікай колькасцю каналаў і платформаў - ад сацыяльных сетак да традыцыйных СМІ - цяжка ведаць, куды ўкласці свае намаганні. І, вядома, час - гэта абмежаваны рэсурс - заўсёды трэба зрабіць больш (альбо тое, што вы маглі б зрабіць), чым час і персанал. Лічбавыя выдаўцы адчуваюць гэты ціск

3 крокі да моцнай лічбавай стратэгіі для выдаўцоў, якія спрыяюць прыцягненню і даходу

Паколькі спажыўцы ўсё часцей пераходзяць да спажывання навін у Інтэрнэце і маюць так шмат дадатковых магчымасцей, выдавецтвы рэзка паменшыліся. І для многіх было цяжка прыстасавацца да лічбавай стратэгіі, якая сапраўды працуе. Плацяжы былі ў асноўным катастрофай, адганяючы абанентаў да багацця бясплатнага кантэнту. Паказаныя рэкламныя аб'явы і рэкламны змест дапамагаюць, але прамыя праграмы прадаюцца працаёмка і дорага, што робіць іх цалкам недаступнымі для