-
Электронная камерцыя і рознічны гандаль
Amplero: разумнейшы спосаб паменшыць адток кліентаў
Калі справа даходзіць да зніжэння адтоку кліентаў, веды - гэта сіла, асабліва калі яны прадстаўлены ў форме глыбокага разумення паводзін. Як маркетолагі, мы робім усё магчымае, каб зразумець, як паводзяць сябе кліенты і чаму яны сыходзяць, каб мы маглі гэта прадухіліць. Але маркетолагі часта атрымліваюць тлумачэнне адтоку, а не сапраўдны прагноз рызыкі адтоку...
-
Аналітыка і тэсціраванне
Маркетолагі і машыннае навучанне: хутчэй, разумней, больш эфектыўна
Дзесяцігоддзямі маркетолагі выкарыстоўвалі тэставанне A/B для вызначэння эфектыўнасці прапаноў у павышэнні колькасці адказаў. Маркетолагі прадстаўляюць дзве версіі (A і B), вымяраюць частату адказаў, вызначаюць пераможцу, а затым дастаўляюць гэтую прапанову ўсім. Але, давайце паглядзім праўдзе ў вочы. Гэты падыход страшэнна павольны, стомны і недаравальна недакладны - асабліва калі вы прымяняеце яго да...