Кантэкстнае таргетынг: адказ на бяспечныя для рэкламы асяроддзя?

Сучасныя праблемы, звязаныя з канфідэнцыяльнасцю, у спалучэнні з гібеллю печыва, азначаюць, што цяпер маркетолагі павінны праводзіць больш персаналізаваныя кампаніі ў рэжыме рэальнага часу і ў маштабе. Што яшчэ больш важна, ім трэба дэманстраваць суперажыванне і прадстаўляць свае паведамленні ў бяспечных для брэнда асяроддзях. Тут у сілу ўваходзіць сіла кантэкстнага таргетынгу. Кантэкстнае таргетынг - гэта спосаб арыентацыі на адпаведную аўдыторыю, выкарыстоўваючы ключавыя словы і тэмы, атрыманыя з кантэнту вакол рэкламнага інвентара, для якога не патрэбны файл cookie або іншае

Чаму кантэкстнае таргетынг крытычна важна для маркетолагаў, якія кіруюцца будучыняй, якая не патрабуе печыва

Мы жывем ва ўмовах глабальнай змены парадыгмы, дзе праблемы прыватнасці ў спалучэнні з гібеллю печыва аказваюць ціск на маркетолагаў для правядзення больш персаналізаваных і спагадлівых кампаній у бяспечных для брэнда асяроддзях. Хоць гэта і стварае мноства праблем, але таксама дае шмат магчымасцей для маркетолагаў адкрыць больш разумную тактыку кантэкстнага таргетынгу. Падрыхтоўка да будучыні без кукі Усё больш дасведчаны спажывец цяпер адмаўляецца ад старонніх файлаў cookie, а справаздача за 2018 год паказвае, што 64% ​​файлаў cookie адхіляецца.

Кантэкстнае нацэльванне: стварэнне бяспекі брэнда ў эпоху без печыва

Бяспека брэнда з'яўляецца абсалютнай неабходнасцю для маркетолагаў, якія рухаюцца наперад у гэтай палітычнай і эканамічнай зменлівай абстаноўцы, і нават можа зрабіць розніцу ў захаванні бізнесу. Цяпер брэнды павінны рэгулярна выцягваць рэкламу, бо яны з'яўляюцца ў недарэчным кантэксце, і 99% рэкламадаўцаў турбуе іх рэклама ў бяспечных для брэнда асяроддзях. Ёсць сур'ёзная прычына для непакою. Даследаванні паказалі, што рэклама, якая з'яўляецца побач з негатыўным зместам, прыводзіць да скарачэння ў 2.8 разы