Мэты інструментаў аўтаматызацыі і маркетынгавых намаганняў

чалавечы робат

У індустрыі лічбавага маркетынгу назіраюцца некаторыя тэндэнцыі, якія ўжо аказваюць уплыў на бюджэты і рэсурсы - і будуць працягвацца ў будучыні.

З пункту гледжання інвестыцый бюджэты на маркетынг паслуг у 2016 годзе нязначна вырастуць і складуць каля 1.5% ад агульнага даходу ад паслуг. Павелічэнне будзе адставаць ад чаканага росту даходаў ад паслуг, аднак, аказваючы яшчэ большы ціск на маркетолагаў, каб пашырыць аб'ём і прадукцыйнасць толькі з мінімальна дадатковымі рэсурсамі. Крыніца: ITSMA

Карацей кажучы, бюджэты на лічбавы маркетынг працягваюць расці, і, як чакаецца, цяпер маркетолагі на ўзроўні З будуць практычнымі і цалкам разумеюць складанасць ландшафту, даступныя інструменты і справаздачнасць, неабходныя для паляпшэння намаганняў кампаніі па набыцці і захаванні. Улічваючы выбух каналаў і неабходнасць аптымізацыі для многіх, мы робім больш, а менш ... і гэта становіцца ўсё больш складаным.

У той час як павялічваецца штат маркетынгаў, чаканне маркетолагаў зрабіць больш, а менш - працягваецца. І вялікая частка ціску заключаецца ў інвестыцыях у маркетынгавыя інструменты, якія дапамагаюць паменшыць колькасць чалавечых гадзін, неабходных для рэагавання, планавання, выканання і вымярэння маркетынгавых высілкаў.

Аўтаматызацыя і разведка кампліментуюць чалавечым рэсурсам, яны іх не замяняюць

Наша агенцтва праводзіць даволі шмат працы для вельмі буйных кампаній. У любы час сутак у нас, напэўна, ёсць 18 альбо больш спецыяльных рэсурсаў, якія працуюць над працай кліента. Ад экспертаў брэндаў, да кіраўнікоў праектаў, дызайнераў, распрацоўшчыкаў, аўтараў кантэнту ... спіс можна працягваць і працягваць. Пераважная большасць гэтай працы ажыццяўляецца дзякуючы партнёрству з іншымі арганізацыямі. Мы распрацоўваем стратэгію, а яны яе выконваюць.

Інструменты - гэта адзін са спосабаў павелічэння кантактаў з кліентамі і патэнцыяльнымі кліентамі. Мы выкарыстоўваем калекцыю прыборнай панэлі, справаздачнасці, публікацый у сацыяльных сетках і інструментаў кіравання праектамі. Мэта гэтых інструментаў, аднак, не ў аўтаматызацыі нашых працоўных месцаў. Мэта гэтых інструментаў - максімальна павялічыць час, які мы асабіста праводзім з кожным кліентам, каб растлумачыць і аптымізаваць стратэгіі, якія мы вылучаем.

Паколькі вы хочаце ўкласці бюджэт у аўтаматызацыю ўнутраных задач, я б пераканаўся, што ваша мэта не ў тым, каб замяніць людзей, а ў тым, каб вызваліць іх рабіць тое, што ў іх атрымліваецца. Калі вы хочаце знішчыць прадукцыйнасць вашай маркетынгавай каманды, працягвайце прымушаць іх працаваць з электронных табліц і электроннай пошты. Калі вы хочаце максімальна павялічыць прадукцыйнасць працы, зрабіце набыццё інструментаў прыярытэтам, каб ваша каманда мела ўсё неабходнае для паспяховага выкарыстання.

У канчатковым рахунку, мэта любой сістэмы, звязанай з маркетынгам павінна быць, што гэта дазваляе больш прадуктыўна праводзіць час з вашымі перспектывамі і кліентамі, не менш. Вырабляйце больш для сваіх кліентаў, і вы атрымаеце выгаду. Некалькі прыкладаў:

  • Мы выкарыстоўваем Слоўнік па маркетынгу фільтраваць і прадстаўляць дадзеныя Google Analytics такім чынам, каб нашы кліенты маглі лепш зразумець. Гэта дазваляе нам паведамляць пра тэндэнцыі і прапаноўваць стратэгію для паляпшэння, а не марнаваць час на тлумачэнні аналітыка дадзеныя.
  • Мы выкарыстоўваем gShift для маніторынгу ўплыву сацыяльных сетак і пошуку адзін на аднаго і на рэзультат. Атрыбуцыя складана, а то і немагчыма без такога інструмента, як gShift. Калі вы не дакладна вымяраеце вынікі сваёй стратэгіі ўтрымання, вам цяжка будзе растлумачыць, чаму ваш кліент павінен працягваць укладваць грошы.
  • Мы выкарыстоўваемHootsuite, Буфер, і Jetpack кіраваць нашымі намаганнямі ў галіне сацыяльных выданняў. Хоць мы невялікая каманда, мы ствараем шмат шуму ў Інтэрнэце. Затрачваючы менш часу на публікацыю, я магу марнаваць больш часу на фактычнае ўзаемадзеянне са сваёй аўдыторыяй у сацыяльных сетках.

Кожны з гэтых інструментаў дазваляе нам сканцэнтраваць свае намаганні там, дзе яны павінны быць, а не працаваць над звычайнымі задачамі, якія нашы кліенты ніколі не ацанілі б. Яны хочуць вынікаў - і мы павінны над імі працаваць!

2 Каментары

  1. 1

    Прывітанне, Дуглас!
    Дзіўны пост!
    Сярод іншых інструментаў лічбавага маркетынгу Goole Analytics з'яўляецца найбольш распаўсюджаным і выкарыстоўваным. Якія вашы лепшыя практыкі ўкаранення Google Analytics ва ўмовах росту продажаў / даходаў?
    Ёсць вялікі дзень!

    • 2

      Гэта залежыць ад кліента, але мы звычайна хочам стварыць варонкі пераўтварэнняў, якія перамяшчаюцца ад любога закліку да дзеяння да кропкі, калі наведвальнік заходзіць на сайт. І спецыяльныя справаздачы неабходныя для таго, каб паменшыць блытаніну ў кліента.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.