Хопіць казаць, што прамежак увагі памяншаецца, НЕ!

закусачны змест

Мы любім закусачны кантэнт гэтак жа, як і наступнага чалавека, але я лічу, што ў нашай галіне існуе велізарная памылка. Паняцце, што ахоп увагі памяншаецца патрэбны пэўны кантэкст. Па-першае, я абсалютна не згодны з тым, што людзі марнуюць менш энергіі на навучанне вакол свайго наступнага рашэння аб куплі.

Спажыўцы і прадпрыемствы, якія выдаткавалі шмат часу да правядзення даследаванняў, да гэтага часу праводзяць шмат даследаванняў. Я пабег аналітыка справаздачы ва ўсіх нашых кліентаў пры падрыхтоўцы да гэтай публікацыі, і кожны з іх мае большы час знаходжання на старонцы і большы час, праведзены за сесію, у параўнанні з 1 або 2 гадамі таму. Мы робім больш глыбокія даследаванні ўтрымання і бачым значна большую аддачу ад інвестыцый, чым глыбей мы ідзем.

Змянілася не колькасць увагі, а намаганні па пошуку зместу. Зараз шукальнікі ўмеюць хутка ідэнтыфікаваць тое, што шукаюць. Калі яны гэтага не бачаць, яны сыходзяць. Але калі яны ўсё ж знаходзяць яго, яны роўна столькі ж часу праводзяць, чытаючы, даследуючы і нават дзелячыся ім.

Калі ваша кампанія назірае значнае падзенне часу на старонцы альбо на сайце, гэта можа быць па шэрагу прычын:

  • Вашы загалоўкі не адпавядаюць вашаму зместу. Магчыма, вы выкарыстоўваеце метады спасылачных прынадаў, каб заманіць людзей, і тады змест багаты - гэта прымусіць каго-небудзь сысці!
  • Вы аптымізавалі няправільны змест. Калі ваш сайт знойдзе мноства камбінацый ключавых слоў, у якіх вы не маеце паўнамоцтваў, вы можаце павялічыць узровень адмоваў і скараціць час, праведзены на вашым сайце. Пішыце ў мэта - кожны раз!
  • Вы прасоўваеце з дапамогай дрэнна аптымізаваных платных пошукавых кампаній. Кожны новы наведвальнік вашага сайта, верагодна, будзе марнаваць менш часу, чым людзі, якія вяртаюцца. Павядзенне кампаній можа адносна паменшыць час на сайце, бо новыя наведвальнікі знаходзяць (ці не знаходзяць) тое, што ім трэба.
  • Вы не інвестуеце ў стратэгіі ўтрымання, якія спрыяюць больш глыбокаму ўзаемадзеянню - напрыклад, інфаграфіку, прэзентацыі, электронныя кнігі, даведачныя матэрыялы, тэматычныя даследаванні, водгукі, відэа з тлумачэннямі, інтэрактыўныя інструменты і г.д.

Кантэнт, які можна закусіць, не з'яўляецца стратэгіяй разгортвання, таму што прамежак увагі памяншаецца (ён не!). Змесціва, якое можна закусіць, - гэта крошкі, якія прыводзяць людзей на ваш сайт па адпаведных тэмах, каб яны маглі глыбей задзейнічаць інфармацыю, якую шукаюць.

Я заклікаў бы вас правесці аналіз пераўтварэнняў і часу на старонцы альбо на сайце, і вы ўбачыце, што змесціва, якое пераўтварае, усё яшчэ з'яўляецца зместам доўгай формы. Першасныя даследаванні, інфармацыйныя матэрыялы, тэматычныя даследаванні і падрабязныя, багатыя інфармацыяй паведамленні ў блогах працягваюць прыцягваць масу прыцягнення і прыводзіць да пераўтварэнняў.

Развіццё вашага Змест маркетынгавай стратэгіі павінны ўключаць у сябе стварэнне кантэнту для розных узроўняў удзелу, каб, калі спажывец ці бізнес становіцца больш зацікаўленым, яны маглі глыбей паглыбіцца ў патрэбныя ім даследаванні.

Змест, які можна закусіць, мае сваё месца, але гэта не на кароткі час. Гэта мінімальныя намаганні і шырокая аўдыторыя, каб прыцягнуць наведвальнікаў глыбей! Вада бурліць, пакуль сапраўдная прынада чакае вашай мэты.

Маючы гэта на ўвазе, гэтая інфаграфіка ад Oracle мае добрае ўяўленне пра стратэгіі кантэнту, якія можна закусіць.

Змест Smorgasboard

2 Каментары

  1. 1

    Я з палёгкай чую, што наведвальнікі Інтэрнэту трацяць больш часу на вывучэнне старонак вашага кліента, чым 1 - 2 гады таму. У сучасным свеце гукавых укусаў гэта добра для тых, хто верыць у тое, каб укласці час у стварэнне прадуманага, добра вывучанага зместу!

  2. 2

    Гэй, Дуглас

    Гэта цудоўна! Я вельмі рада, што значнасць інфармацыйна-насычанага зместу не зменшылася.

    Мне падабаецца, калі хтосьці робіць унікальную і смелую заяву, якая аспрэчвае папулярныя здагадкі

    Вялікі дзякуй
    Кітто

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.