3 асноўныя элементы, якія трэба памятаць для вядзення блогаў B2B
Пры падрыхтоўцы да Канферэнцыя "Прафесія па маркетынгу" у Чыкага я вырашыў скараціць слайды прэзентацый да мінімуму. Прэзентацыі з мноствам кропак IMHO, жудасна, і наведвальнікі рэдка памятаюць якую-небудзь інфармацыю.
Замест гэтага я хачу выбраць тры тэрміны, якія павінны ўкараніцца ў галаву маркетолагаў, калі гэта тычыцца B2B вядзенне блога. Акрамя таго, я хачу ўжываць моцныя візуальныя эфекты, каб людзі памяталі паведамленне.
думка Лідэрства
Я абраў малюнак Сэт Часоў. Людзі паважаюць Сэта, таму што ён з'яўляецца лідэрам у галіне маркетынгу і рэкламы. Сэт плавае супраць плыні і мае дар выразна паказваць на правалы статус-кво. Ён прымушае нас задумацца. Кожны шануе лідэра думкі, і яго прызнаюць нечым выдатным для вашага бізнесу. Блог - ідэальны сродак, каб атрымаць прызнанне лідэра думкі.
Голас
Людзі не любяць чытаць словы на старонцы, ім падабаецца чуць голас чалавека. Справа ў гэтым, гэты маленькі візуальны малюнак Джонатан Шварц, Блогер і генеральны дырэктар Sun Microsystems vs. Сэмюэл Дж. Палмізіна, Старшыня праўлення, IBM - праглядаючы колькасць старонак спасылак на адпаведныя сайты.
Калі я даследаваў гэта, я на самой справе не ведаў, хто старшыня праўлення IBM.
Страх
Апошняе слова - страх. Менавіта гэта перашкаджае большасці кампаній ствараць і весці блог. Страх страціць кантроль над брэндам, страх перад дрэннымі каментарыямі, страх перад людзьмі, якія паказваюць пальцам і смяюцца, страх сказаць праўду. Некаторыя статыстычныя дадзеныя паказваюць на тое, як страх разбурае здольнасць некаторых брэндаў прыцягваць увагу чытачоў. Некаторыя з іншых статыстычных дадзеных паказваюць на кампаніі, якія пераадолелі свой страх і выклалі ўсё, каб людзі пераварылі ... і з-за гэтага яны перамагаюць.
Страх ніколі не з'яўляецца стратэгіяй. Хтосьці аднойчы сказаў мне, што ніколі нельга хутка бегчы, калі ўвесь час глядзіш ззаду. Занадта шмат кампаній няўпэўнены ў сабе і баіцца невядомасці. Іронія ў тым, што іх самыя вялікія страхі, хутчэй за ўсё, спраўдзяцца, бо яны іх не пераадолелі.