Як маркетолагі B2B павінны актывізаваць свае маркетынгавыя стратэгіі ўтрымання

тэндэнцыі маркетынгу кантэнту

Пакуль мы працягваем інтэрв'ю з лідэрамі маркетынгу, даследуем тэндэнцыі ў Інтэрнэце і бачым вынікі ўласных намаганняў па аказанні дапамогі нашым кліентам, няма ніякіх сумневаў у тым, наколькі важны маркетынг кантэнту для набыцця B2B. Прадпрыемствы больш чым калі-небудзь даследуюць сваю наступную пакупку ў Інтэрнэце.

Аднак праблема заключаецца ў тым, што кампаніі вырабляюць так шмат неэфектыўнага кантэнту. Калі паспяховых B2B-маркетолагаў спыталі, чаму працуе іх кантэнт-маркетынг, 85% набралі балы больш якасны, больш эфектыўны змест стварэнне зверху. Мы працягваем націскаць на ўтрыманне бібліятэкі падыходзіць да нашых уласных кліентаў, дзе мы фіксуем магчымасці і прабелы ў іх змесце, і працуем над стварэннем пэўнага, якаснага спектру тэм.

Што такое кантэнт-маркетынг?

Стратэгічны маркетынгавы падыход сканцэнтраваны на стварэнні і распаўсюджванні каштоўнага, актуальнага і паслядоўнага зместу для прыцягнення і ўтрымання дакладна вызначанай аўдыторыі - і, у рэшце рэшт, для выгаднага кліента.

47% маркетолагаў B2B заявілі, што ў іх ёсць праблемы з выдзяленнем рэсурсаў для маркетынгавай стратэгіі кантэнту. Мы бачым гэта таксама і з уласнай кліентурай і працуем над упарадкаваннем працэсаў, каб паменшыць нагрузку на нашых кліентаў.

Напрыклад, у нас ёсць адзін кліент, якому мы прызначаем адну раніцу на месяц для запісу некалькіх падкастаў. Адначасова мы таксама запісваем іх на відэа. Затым мы асвойваем падкасты, вырабляем відэа, перадаем іх аўтарам, ствараем артыкулы для ўласных і заробленых носьбітаў, а потым аўтаматычна збіраем вынікі ў штотыднёвым бюлетэні. Такая эфектыўнасць прыводзіць да долі часу, выдаткаванага на распрацоўку кантэнту, і нават павялічвае ўзаемадзеянне з-за выраўноўвання паміж каналамі.

Кампаніям не трэба шукаць дадатковае фінансаванне альбо рэсурсы для маркетынгу кантэнту, калі большасць іх зместу на самай справе не дае вынікаў. Калі б кампаніі замест гэтага скарацілі аб'ём дрэнна вырабленага кантэнту і сканцэнтраваліся на высокаактыўным, актуальным і жаданым змесце, яны маглі б рэальна зэканоміць час і павялічыць уплыў сваіх намаганняў.

Па дадзеных Інстытута маркетынгу кантэнту, 39% адсоткаў плануюць павялічыць іх выдаткі на змест маркетынгу на працягу наступных дванаццаці месяцаў

Ва ўмовах пастаянна змяняюцца ландшафтаў кантэнт-маркетынгу неабходна ісці ў нагу з найноўшымі метадамі і інструментамі, таму ўсё больш і больш кампаній у цяперашні час праводзяць мазгавыя штурмы, каб зрабіць сваю стратэгію максімальна эфектыўнай у бліжэйшыя гады. Гэтыя кампаніі больш чым гатовыя выдаткаваць вялікія сумы на падтрымку свайго маркетынгавага плана ў наступным годзе. GroupM прагназуе, што агульныя выдаткі на маркетынгавыя паслугі па ўсім свеце мінуць $ 1 трлн парогі ўпершыню ў 2017 г. Джомер Грэгарыё, Лічбавы маркетынг Філіпіны

Вось неверагодна інфарматыўная інфаграфіка, Тэндэнцыі маркетынгу B2B-кантэнту ў 2017 годзе.

Тэндэнцыі маркетынгу B2B-кантэнту ў 2017 годзе

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.