Зваротная спасылка: вызначэнне, кірунак і небяспекі

зваротныя спасылкі піраміда

Шчыра кажучы, калі я чую, як нехта згадвае гэтае слова Зваротных як частка агульнай стратэгіі я схільны сціскацца. Я растлумачу, чаму праз гэты пост, але хачу пачаць з гісторыі. У свой час пошукавыя машыны былі вялікімі каталогамі, якія ў першую чаргу ствараліся і ўпарадкоўваліся падобна каталогу. Алгарытм Google Pagerank змяніў ландшафт пошуку, паколькі яны выкарыстоўвалі спасылкі як важную вагу.

Агульная спасылка выглядае так:

Ключавое слова ці фраза

Вызначэнне зваротнай спасылкі

Уваходная гіперспасылка з аднаго дамена або субдамена на ваш дамен альбо на пэўны вэб-адрас.

Прыклад: Два сайты хочуць ранжыраваць па пэўным ключавым слове. Калі б сайт А меў 100 спасылак, якія ўказвалі на яго з гэтым ключавым словам у тэксце замацавання зваротнай спасылкі, а сайт Б меў 50 спасылак, якія паказвалі на яго, сайт А меў бы рэйтынг вышэй. Калі колькасць людзей пераходзіць з пошукавых сістэм, вы можаце толькі ўявіць, што адбылося далей. Прамысловасць у 5 мільярдаў долараў узарвалася, і мноства SEO-агенцтваў адкрылі краму. Інтэрнэт-сайты, якія аналізавалі спасылкі, пачалі падбіраць дамены, падаючы прафесіяналам пошукавых машын ключ да вызначэння аптымальных сайтаў для спасылак, каб павысіць рэйтынг сваіх кліентаў.

Вядома, малаток упаў, калі Google выпускаў алгарытм за алгарытмам, каб перашкодзіць гульнявым рэйтынгам па вытворчасці зваротных спасылак. З цягам часу Google нават змог вызначыць кампаніі, у якіх было найбольш злоўжыванняў зваротнай спасылкай, і яны пахавалі іх у пошукавых сістэмах. Адным з рэкламных прыкладаў быў JC Penney, які наняў SEO-агенцтва генерацыя зваротных спасылак для фарміравання іх рэйтынгу.

Цяпер зваротныя спасылкі ўзважваюцца на аснове адпаведнасці сайта камбінацыі ключавых слоў. І стварэнне мноства цяністых спасылак на сайтах, якія не маюць паўнамоцтваў, зараз можа пашкодзіць ваш дамен, а не дапамагчы яму. На жаль, да гэтага часу існуюць спецыялісты і агенцтвы па аптымізацыі пошукавых машын, якія засяроджваюцца на зваротных спасылках як на лячэнне для паляпшэння ранжыравання кліентаў.

Не ўсе зваротныя спасылкі ствараюцца аднолькава

Зваротныя спасылкі могуць мець асобнае імя (брэнд, прадукт ці асоба), месцазнаходжанне і звязанае з ім ключавое слова (альбо іх спалучэнні). І дамен, які звязвае, таксама можа мець дачыненне да імя, месцазнаходжання або ключавога слова. Калі вы кампанія, якая базуецца ў горадзе і добра вядомая ў гэтым горадзе (са зваротнымі спасылкамі), вы можаце заняць высокае месца ў гэтым горадзе, але не ў іншых. Калі ваш сайт мае дачыненне да гандлёвай маркі, вядома, вы, хутчэй за ўсё, будзеце займаць вышэйшае месца па ключавых словах у спалучэнні з брэндам.

Калі мы аналізуем рэйтынг пошуку і ключавыя словы, звязаныя з нашымі кліентамі, мы часта аналізуем любыя камбінацыі брэндаў і ключавых слоў і канцэнтруемся на тэмах і месцах, каб убачыць, наколькі нашы кліенты павялічваюць сваю прысутнасць у пошуку. На самай справе, было б недаступна меркаваць, што алгарытмы пошуку ранжыруюць сайты без месцазнаходжання альбо гандлёвай маркі ... а таму, што дамены, якія маюць на іх зваротную спасылку, маюць дачыненне і паўнамоцтвы да пэўных брэндаў альбо месцазнаходжання.

Кантэкст: па-за зваротнай спасылкай

Ці павінна гэта наогул быць фізічнай зваротнай спасылкай? Цытаты можа ўзрастаць іх вага ў алгарытмах пошукавых машын. Цытата - гэта згадванне ўнікальнага тэрміна ў артыкуле альбо нават у малюнку ці відэа. Цытата - гэта унікальны чалавек, месца ці рэч. Калі DK New Media згадваецца ў іншым дамене, але кантэкст ёсць маркетынг, чаму б пошукавай машыне не ўзважыць згадванне і не павялічыць рэйтынг артыкулаў па DK New Media звязаны з маркетынгам.

Ёсць таксама кантэкст зместу, прылеглага да спасылкі. Ці мае дамен, які паказвае на ваш дамен або вэб-адрас, актуальнасць па тэме, па якой вы хочаце займаць рэйтынг? Ці адпавядае тэме старонка са зваротнай спасылкай, якая ўказвае на ваш дамен альбо вэб-адрас? Для таго, каб ацаніць гэта, пошукавыя сістэмы павінны глядзець далей, чым тэкст у асноўнай тэксце, і аналізаваць увесь змест старонкі і аўтарытэт дамена.

Я лічу, што алгарытмы выкарыстоўваюць гэтую стратэгію.

Аўтарства: Смерць ці адраджэнне

Некалькі гадоў таму Google выпусціў разметку, якая дазволіла аўтарам звязаць сайты, на якіх яны пісалі, і змест, які яны ствараюць, з іх імем і сацыяльным профілем. Гэта быў даволі ўражлівы прагрэс, таму што вы маглі пабудаваць гісторыю аўтара і вызначыць яго аўтарытэт па канкрэтных тэмах. Паўтарыць маё дзесяцігоддзе напісання пра маркетынг, напрыклад, было б немагчыма.

Хоць многія людзі лічаць, што Google забіў аўтарства, я лічу, што яны забілі толькі разметку. Я думаю, што ёсць вельмі вялікая верагоднасць, што Google проста распрацаваў свае алгарытмы для ідэнтыфікацыі аўтараў без разметкі.

Эра зарабляння спасылак

Шчыра кажучы, я падбадзёрыў гібель індустрыі зваротных спасылак. Гэта была эпоха аплаты гульні, калі кампаніі з самымі глыбокімі кішэнямі наймалі SEO-агенцтвы з найбольшай колькасцю рэсурсаў для атрымання зваротных спасылак. Хоць мы ўпарта працавалі над распрацоўкай выдатных сайтаў і неверагоднага кантэнту, мы назіралі, як наш рэйтынг з цягам часу падаў і мы гублялі значную частку нашага трафіку. Нам трэба было значна больш засяродзіцца на сацыяльных сетках і прасоўванні, каб выйсці на слова.

Нізкаякасны кантэнт, непажаданае каментаванне і мета-ключавыя словы больш не з'яўляюцца эфектыўнымі SEO-стратэгіямі - і з паважнай прычынай. Паколькі алгарытмы пошукавых машын становяцца ўсё больш дасканалымі, лягчэй выяўляць (і адсейваць) маніпулятыўныя схемы спасылак.

За апошні год наш наведвальнасць арганічных пошукавых сістэм вырасла на 115%! Гэта былі не ўсе алгарытмы. Мы стварылі высокаадчувальны сайт, які добра працуе на мабільных і планшэтных прыладах. Мы таксама пераўтварылі ўвесь наш сайт у бяспечны сайт з сертыфікатам SSL. Але мы таксама марнуем час на аналіз дадзеных пошуку разам з вызначэннем тэм (накшталт гэтага), якія цікавяць нашу аўдыторыю.

Я працягваю казаць людзям, што раней SEO было матэматычнай праблемай, але цяпер гэта вярнулася да праблемы людзей. Хоць існуе некалькі асноватворных стратэгій, якія дазваляюць гарантаваць, што ваш сайт зручны для пошукавых машын, справа ў тым, што выдатны змест займае добрае месца (па-за блакаваннем пошукавых сістэм). Выдатны кантэнт выяўляецца і абменьваецца ў сацыяльным плане, а потым згадваецца і спасылаецца на адпаведных сайтах. І гэта магія зваротных спасылак!

Заробак па зваротнай спасылцы

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.