Змест маркетынгуВідэа па маркетынгу і продажахSearch MarketingСацыяльныя сеткі і ўплывовы маркетынг

Што такое Nofollow, Dofollow, UGC альбо рэкламныя спасылкі? Чаму зваротныя спасылкі важныя для рэйтынгаў пошуку?

Кожны дзень мая паштовая скрыня завалена спамам SEO кампаніі, якія просяць размясціць спасылкі ў маім змесце. Гэта бясконцы паток запытаў, і мяне гэта раздражняе. Вось як звычайна ідзе электронная пошта…

Дарагі Martech Zone,

Я заўважыў, што вы напісалі гэты дзівосны артыкул на [ключавое слова]. Мы таксама напісалі падрабязны артыкул пра гэта. Я думаю, што гэта выдатна дапаўняе ваш артыкул. Калі ласка, паведаміце мне, калі вы зможаце спасылацца на наш артыкул са спасылкай.

подпіс,
Сьюзен Джэймс

Па-першае, яны заўсёды пішуць артыкул так, быццам спрабуюць дапамагчы мне і палепшыць мой змест, калі я дакладна ведаю, што яны хочуць зрабіць ... Зваротных. Хоць пошукавыя машыны правільна індэксуюць вашы старонкі ў залежнасці ад зместу, гэтыя старонкі будуць ранжыравацца па колькасці адпаведных высакаякасных сайтаў, якія спасылаюцца на іх.

Што такое спасылка Nofollow? Спасылка Dofollow?

A Спасылка Nofollow выкарыстоўваецца ў тэгу прывязкі HTML, каб паведаміць пошукавай сістэме ігнараваць спасылку пры перадачы па ёй паўнамоцтваў. Вось як гэта выглядае ў неапрацаваным HTML:

<a href="https://martech.zone/refer/google/" rel="nofollow">Google</a>

Цяпер, калі сканер пошукавай сістэмы скануе маю старонку, індэксуе мой змест і вызначае зваротныя спасылкі, каб забяспечыць аўтарытэт крыніц ... ён ігнаруе Nofollow спасылкі. Аднак, калі б я зрабіў спасылку на мэтавую старонку ў сваім пісьмовым змесціве, гэтыя прывязныя тэгі не маюць атрыбуту nofollow. Тыя называюцца Dofollow спасылкі. Па змаўчанні кожная спасылка праходзіць аўтарытэт ранжыравання, за выключэннем выпадкаў rel дадаецца атрыбут і вызначаецца якасць спасылкі.

Цікава, што спасылкі nofollow часта ўсё яшчэ адлюстроўваюцца ў Google Search Console. Вось чаму:

Такім чынам, спасылкі Dofollow у любым месцы дапамагаюць майму рэйтынгу?

Калі была выяўленая магчымасць маніпуляваць рэйтынгам праз зваротныя спасылкі, у раптоўна пачалася мільярдная індустрыя, каб дапамагчы кліентам прасоўвацца ўверх па рэйтынгах. Аўтаматызаваныя і створаныя SEO кампаніі сувязь ферм і наступіў на газ, каб маніпуляваць пошукавымі сістэмамі. Зразумела, Google заўважыў ... і ўсё разбілася.

Google палепшыў свае алгарытмы для маніторынгу рангу сайтаў, якія назапасілі зваротныя спасылкі адпаведныя, аўтарытэтныя дамены. Такім чынам, не... даданне спасылак усюды вам не дапаможа. Збор зваротных спасылак на вельмі актуальныя і аўтарытэтныя сайты дапаможа вам. Наадварот, спам са спасылкамі, хутчэй за ўсё, пашкодзіць вашай здольнасці да ранжыравання, паколькі інтэлект Google таксама можа распазнаць маніпуляцыі і пакараць вас.

Ці мае значэнне тэкст спасылкі?

Калі людзі адпраўляюць мне артыкулы, яны часта выкарыстоўваюць празмерна відавочныя ключавыя словы ў сваім якарным тэксце. Я не веру, што алгарытмы Google настолькі элементарныя, што тэкст у вашай спасылцы з'яўляецца адзіным важным ключавым словам. Я не здзіўлюся, калі Google прааналізуе кантэкстны кантэнт вакол спасылкі. Я не думаю, што вам трэба быць такімі відавочнымі са спасылкамі. Кожны раз, калі вы сумняваецеся, я рэкамендую сваім кліентам рабіць тое, што лепш для чытача. Я выкарыстоўваю кнопкі, калі хачу, каб людзі бачылі і націскалі выходную спасылку.

І не забывайце, што прывязная тэга прапануе і тое, і іншае тэкст і назва для вашай спасылкі. Загалоўкі з'яўляюцца атрыбутам даступнасці, які дапамагае праграмам чытання з экрана апісваць спасылку сваім карыстальнікам. Аднак большасць браўзераў таксама адлюстроўваюць іх. Гуру SEO не згодныя наконт таго, ці можа змяшчэнне тэксту загалоўка дапамагчы вашаму рэйтынгу па выкарыстаных ключавых словах. У любым выпадку, я лічу, што гэта выдатная практыка, якая дадае шыкоўнасці, калі хтосьці наводзіць курсор на вашу спасылку і паказвае падказку.

<a href="https://martech.zone/partner/dknewmedia/" title="Tailored SEO Classes For Companies">Douglas Karr</a>

Што наконт рэкламных спасылак?

Вось яшчэ адзін ліст, які я атрымліваю штодня. Я адказваю на гэтыя пытанні… пытаюся ў чалавека, ці просяць яны мяне паставіць пад пагрозу сваю рэпутацыю, аштрафаваць мяне ад урада і выдаліць з пошукавых сістэм. Гэта смешная просьба. Такім чынам, часам я адказваю і кажу ім, што буду рады зрабіць гэта… гэта будзе каштаваць ім 18,942,324.13 XNUMX XNUMX долараў за зваротную спасылку. Я ўсё яшчэ чакаю, калі хтосьці перавядзе грошы.

Дарагі Martech Zone,

Я заўважыў, што вы напісалі гэты дзівосны артыкул на [ключавое слова]. Мы хацелі б заплаціць вам, каб вы размясцілі ў сваім артыкуле спасылку на наш артыкул [тут]. Колькі будзе каштаваць плата за спасылку dofollow?

подпіс,
Сьюзен Джэймс

Гэта раздражняе, таму што ён патрабуе ад мяне зрабіць некалькі рэчаў:

  1. Парушэнне Умоў выкарыстання Google - яны просяць мяне замаскіраваць сваю платную спасылку на сканеры Google:

Любыя спасылкі, прызначаныя для маніпулявання рэйтынгам сайта ў выніках пошуку Google, могуць лічыцца часткай схемы спасылак і парушэннем Інструкцый Google для вэб-майстроў. 

Схемы спасылак Google
  1. Парушэнне федэральных правілаў – яны просяць мяне парушыць рэкамендацыі па адабрэнні FTC.

Калі існуе сувязь паміж эндасантам і маркетолагам, чаго спажыўцы не чакаюць, і гэта паўплывае на тое, як спажыўцы ацэньваюць адабрэнне, гэтая сувязь павінна раскрывацца. 

Кіраўніцтва па падтрымцы FTC
  1. Парушэнне даверу маіх чытачоў – яны просяць мяне хлусіць сваёй публіцы! Аўдыторыя, з якой я працаваў 15 гадоў, каб стварыць прыхільнікаў і заваяваць давер. Гэта бессумленна. Таксама менавіта таму вы будзеце бачыць, як я раскрываю ўсе адносіны - няхай гэта будзе партнёрская спасылка або сябар у бізнэсе.

Google звычайна прасіў, каб спансаваныя спасылкі выкарыстоўвалі Nofollow атрыбут. Аднак яны цяпер гэта змянілі і атрымалі новы рэкламны атрыбут для платных спасылак:

Адзначце спасылкі, якія з'яўляюцца рэкламай альбо платнымі месцамі размяшчэння (звычайна іх называюць платнымі спасылкамі), спансаваным коштам.

Google, Кваліфікаваць выходныя спасылкі

Гэтыя спасылкі структураваны наступным чынам:

<a href="https://i-buy-links.com" rel="sponsored">I pay for links</a>

Чаму бэклінкеры проста не пішуць каментарыі?

Калі PageRank упершыню загаварылі і на сцэну з'явіліся блогі, каментарыі былі звычайнай з'явай. Гэта было не толькі цэнтральнае месца для абмеркавання (раней Facebook і Twitter), але ён таксама прайшоў ранг, калі вы запоўнілі інфармацыю пра аўтара і ўключылі спасылку ў свае каментарыі. Спам у каментарах нарадзіўся (і застаецца праблемай у наш час). Не прайшло шмат часу, перш чым сістэмы кіравання кантэнтам і сістэмы каментавання ўвялі спасылкі Nofollow у профілях і каментарыях аўтараў каментарыяў.

Google пачаў падтрымліваць іншы атрыбут для гэтага, rel="ugc". ЮГК з'яўляецца абрэвіятурай "Змешчаны карыстальнікам".

<a href="https://i-comment-on-blogs.com" rel="ugc">Comment Person</a>

Вы таксама можаце выкарыстоўваць камбінацыі атрыбутаў. У WordPress, напрыклад, каментар выглядае так:

<a href="https://i-comment-on-blogs.com" rel="external nofollow ugc">Comment Person</a>

External - яшчэ адзін атрыбут, які дазваляе сканэрам ведаць, што спасылка ідзе на знешні сайта.

Ці варта вам рабіць аутрич для зваротных спасылак, каб атрымаць больш спасылак на Dofollow?

Шчыра кажучы, для мяне гэта вялікі спрэчны момант. Спам-лісты, якія я прывёў вышэй, сапраўды раздражняюць, і я не магу іх цярпець. Я цвёрда веру, што трэба

зарабляць спасылкі, а не прасіць іх. Мой добры сябар Том Бродбек слушна назваў гэта звязванне. Я раблю зваротныя спасылкі на тысячы сайтаў і артыкулаў са свайго сайта... таму што яны заслужылі спасылку.

Тым не менш, у мяне няма ніякіх праблем з бізнесам, які звяртаецца да мяне і пытаецца, ці могуць яны напісаць артыкул, які мае значэнне для маёй аўдыторыі. І гэта не рэдкасць, што ёсць dofollow спасылка ў гэтым артыкуле. Я адхіляю шмат частак, таму што людзі, якія прадстаўляюць, даюць жахлівы артыкул з беспамылковай зваротнай спасылкай. Але я публікую яшчэ шмат фантастычных артыкулаў, і спасылка, якую выкарыстаў аўтар, была б карыснай для маіх чытачоў.

Я не раблю ахопу... і ў мяне ёсць амаль 110,000 XNUMX спасылак на Martech Zone. Гэта сведчыць аб якасці артыкулаў, якія я дазваляю на гэтым сайце. Выдаткуйце свой час на публікацыю выдатнага кантэнту... і зваротныя спасылкі прыйдуць.

Іншыя атрыбуты Rel

Вось маркіраваны спіс некаторых распаўсюджаных rel значэнні атрыбутаў, якія выкарыстоўваюцца ў HTML тэгі прывязкі (спасылкі):

  • nofollow: загадвае пошукавым сістэмам не пераходзіць па спасылцы і не перадаваць ніякага ранжыравання са старонкі, на якую спасылаюцца, на старонку, на якую спасылаюцца.
  • noopener: Забараняе новай старонцы, адкрытай па спасылцы, доступ да window.opener уласцівасць бацькоўскай старонкі, павышэнне бяспекі.
  • noreferrer: Забараняе браўзеру адпраўляць Referer загаловак на новую старонку пры яе адкрыцці, павышаючы канфідэнцыяльнасць карыстальнікаў.
  • external: Паказвае, што спасылкавая старонка размешчана на іншым дамене, чым бягучая старонка.
  • me: Паказвае, што старонкай, звязанай са спасылкай, кіруе тая ж асоба або арганізацыя, што і бягучая старонка.
  • next: Паказвае, што звязаная старонка з'яўляецца наступнай старонкай у паслядоўнасці.
  • prev or previous: Паказвае, што спасылка на старонку з'яўляецца папярэдняй старонкай у паслядоўнасці.
  • canonical: вызначае пераважную версію вэб-старонкі для пошукавых сістэм, калі існуе некалькі версій старонкі (выкарыстоўваецца ў кантэксце SEO).
  • alternate: вызначае альтэрнатыўную версію бягучай старонкі, напрыклад, перакладзеную версію або іншы тып носьбіта (напрыклад, RSS кармы).
  • pingback: Паказвае, што спасылка з'яўляецца зваротным пінгам URL выкарыстоўваецца ў кантэксце механізму pingback WordPress.
  • tag: Паказвае, што спасылка з'яўляецца спасылкай-тэгам, якая выкарыстоўваецца ў кантэксце WordPress або іншых сістэм кіравання кантэнтам.

Важна адзначыць, што некаторыя rel значэння атрыбутаў, як nofollow, noopener, і noreferrer, маюць пэўныя функцыянальныя наступствы і шырока прызнаны пошукавымі сістэмамі і браўзерамі. Іншыя, як external, canonical, alternate, і г.д., выкарыстоўваюцца ў пэўных кантэкстах, часта звязаных з SEO, сістэмамі кіравання кантэнтам (CMS), або карыстальніцкія рэалізацыі.

Акрамя таго, rel атрыбут дазваляе падзеленыя прабеламі значэнні, так што некалькі значэнняў могуць быць аб'яднаны, каб перадаць некалькі адносін паміж спасылкай і бягучай старонкай. Аднак функцыянальныя паводзіны гэтых камбінаваных значэнняў могуць залежаць ад таго, як іх інтэрпрэтуюць канкрэтныя сістэмы або прыкладанні.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.