Змест маркетынгуЭлектронная камерцыя і рознічны гандальНавучанне продажам і маркетынгуСацыяльныя сеткі і ўплывовы маркетынг

Чаму брэнды ўсё яшчэ вядуць блогі ў 2023 годзе? Функцыі, платформы і перавагі

Цяжка паверыць, што прайшло больш за дзесяць гадоў з таго часу, як я напісаў Карпаратыўныя блогі для манекенаў! За гэты час я ўбачыў змены блогі сталі асаблівасцю практычна любога кантэнту або платформы электроннай камерцыі. Вядзенне блога па-ранейшаму мае вырашальнае значэнне, паколькі кампаніям патрабуецца просты працэс для хуткай публікацыі артыкулаў, навін і стварэння іх ўтрыманне бібліятэкі.

Блогі працягваюць дамінаваць у кантэнт-маркетынгу

Больш, чым калі-небудзь, спажыўцы і прадпрыемствы шукаюць свае наступныя пакупкі ў Інтэрнэце. Большасць кантэнту, які мы сёння спажываем з пошукавых сістэм, - гэта паведамленні ў блогах. Блогі па-ранейшаму застаюцца магутным і эфектыўным сродкам маркетынгу кантэнту SEO стратэгія для кампаній. Вось выдатная калекцыя статыстыка вядзення блога ад Ніла Шафера:

  • У 572 годзе ў Інтэрнэце існуе каля 2022 мільёнаў блогаў.
  • Штодня публікуецца каля 9 мільёнаў паведамленняў у блогу.
  • Блогі чытаюць 77% людзей у Інтэрнэце.
  • Вядзенне блога прыводзіць на 55% больш наведвальнікаў сайта.
  • Кампаніі, якія маюць блогі, ствараюць штомесяц у сярэднім на 67% больш патэнцыйных кліентаў, чым кампаніі, якія гэтага не робяць.
  • Прадпрыемствы, якія вядуць блогі, маюць на 126% больш высокі рост патэнцыйных кліентаў.
  • Стварэнне кантэнту каштуе на 62% танней, чым традыцыйныя маркетынгавыя фарматы, але прыносіць у 3 разы больш патэнцыйных кліентаў.
  • Прыярытэтнасць вашага блога павялічвае ваш шанец зарабіць на ім грошы ў 13 разоў.
  • 61% інтэрнэт-спажыўцоў у Злучаных Штатах зрабілі па меншай меры адну пакупку на аснове рэкамендацыі паведамлення ў блогу.
  • 70% людзей аддаюць перавагу даведвацца аб кампаніі праз артыкулы, а не праз рэкламу.

Гэтыя статыстычныя дадзеныя падкрэсліваюць значнасць і перавагі вядзення блога з пункту гледжання ахопу аўдыторыі, наведвальнасці вэб-сайта, прыцягнення патэнцыйных кліентаў, эканамічнай эфектыўнасці і даверу спажыўцоў. Ён падкрэслівае моц вядзення блога як маркетынгавага інструмента і падкрэслівае каштоўнасць, якую ён прыносіць для бізнесу ў стымуляванні ўзаемадзеяння, канверсіі і агульнага росту.

Асноўныя характарыстыкі блога

Тэрмін блог быў прыдуманы ў канцы 1990-х гадоў Ёрнам Баргерам, праграмістам і пісьменнікам. Ён выкарыстаў яго для апісання асабістага інтэрнэт-часопіса, дзе збіраў і дзяліўся цікавымі спасылкамі і інфармацыяй. Пазней тэрмін быў скарочаны да блог Пітэрам Мерхольцам у 1999 годзе. Мерхольц з гумарам разбіў слова на дзве часткі, мы вядзем блог, у сваім блогу, ствараючы дзеяслоўную форму тэрміна.

Некаторыя з найбольш папулярных характарыстык блога (але не поўны спіс):

  • Паведамленні і запісы: Блогі складаюцца з асобных паведамленняў або запісаў, а самы апошні змест з'яўляецца ўверсе. Кожны пошта звычайна ахоплівае пэўную тэму, ідэю або гісторыю.
  • Архівы: Блогі звычайна забяспечваюць функцыю архівавання, якая дазваляе чытачам праглядаць паведамленні па месяцах ці гадах. Гэта забяспечвае лёгкі доступ да мінулага змесціва і дапамагае чытачам даследаваць гісторыю блога.
  • Катэгорыі кантэнту і тэгі: Блогі часта класіфікуюць свае паведамленні, каб арганізаваць кантэнт па тэме або тэме. Катэгорыі і тэгі дапамагаюць чытачам арыентавацца ў блогу і знаходзіць пэўны змест, які іх цікавіць.
  • Каментары і ўзаемадзеянне: Многія блогі дазваляюць чытачам пакідаць каментарыі да паведамленняў, спрыяючы ўзаемадзеянню і дыскусіям. Узаемадзеянне праз каментарыі можа палепшыць пачуццё супольнасці і заахвоціць аўдыторыю да ўдзелу. Аднак з гадамі гэтая размова перамясцілася ў каналы сацыяльных сетак, і каментарыі да самой публікацыі менш імаверныя.
  • Функцыянальнасць пошуку: Панэль пошуку або функцыя пошуку дазваляе карыстальнікам знаходзіць пэўны кантэнт, уводзячы ключавыя словы або фразы. Гэта асабліва карысна для блогаў з вялікай колькасцю паведамленняў.
  • Настройка і дызайн: Блогі прапануюць розную ступень наладкі, каб адлюстраваць брэнд блогера або асабісты стыль. Элементы дызайну, такія як тэмы, макеты, шрыфты і колеры, могуць быць зменены, каб стварыць унікальны знешні выгляд.
  • Пошукавая аптымізацыя: Блогі часта прадастаўляюць варыянты аптымізацыі паведамленняў для пошукавых сістэм, такія як усталяванне метазагалоўкаў, апісанняў і URL-адрасоў, а таксама ўключэнне адпаведных ключавых слоў і тэгаў. Гэта дапамагае палепшыць бачнасць паведамленняў у блогу ў выніках пошуку.
  • RSS-каналы: Блогі могуць прадастаўляць RSS-каналы, якія дазваляюць чытачам падпісвацца і атрымліваць абнаўленні пры публікацыі новых паведамленняў. RSS-каналы дазваляюць карыстальнікам заставацца ў курсе, не наведваючы непасрэдна блог.

Гэтыя функцыі разам спрыяюць агульнай функцыянальнасці блога, карыстальніцкаму досведу і ўзаемадзеянню. Даступнасць гэтых функцый і параметры налады могуць адрознівацца ў залежнасці ад выкарыстоўванай платформы.

Якія платформы для вядзення блога лепшыя?

Наяўнасць правільнай платформы мае вырашальнае значэнне для поспеху. Незалежна ад таго, ці з'яўляецеся вы асабістым блогерам, які хоча падзяліцца сваімі думкамі, ці кампаніяй, якая імкнецца звязацца са сваёй аўдыторыяй, розныя платформы даступныя для задавальнення вашых патрэб. У гэтым артыкуле мы вывучым лепшыя платформы, якія абслугоўваюць асабістыя блогі, бізнес-блогі, а таксама падыходзяць да таго і іншага.

Платформы асабістых блогаў:

  • Blаггер: Blogger, бясплатная платформа ад Google, вядомая сваёй прастатой і лёгкасцю выкарыстання. Гэта выдатны варыянт для асабістых блогераў, якім патрэбны просты працэс наладжвання і беспраблемнае вядзенне блога, але ім не хапае іншых функцый публікацыі, электроннай камерцыі і маркетынгу на іншых платформах.
  • Tumblr: Калі вы аддаеце перавагу a мікраблогу фармат, дзе вы можаце дзяліцца кароткім змесцівам, такім як фатаграфіі, цытаты і асабістыя разважанні, Tumblr з'яўляецца папулярным выбарам. Гэта дазваляе публікаваць і ўзаемадзейнічаць з ажыўленай супольнасцю.
  • WordPress.com: WordPress.com прапануе зручны інтэрфейс і шырокі спектр наладжвальных тэм, што робіць яго ідэальным выбарам для асабістых блогераў. З яго інтуітыўна зразумелымі функцыямі вы можаце лёгка ствараць свой блог і кіраваць ім, засяродзіўшыся на выказванні сваіх думак і ідэй.

Бізнес-платформы для вядзення блога:

  • серада: Medium - гэта не проста асабістая платформа для вядзення блога; ён таксама абслугоўвае бізнес і спецыялістаў. Дзякуючы ўбудаванай аўдыторыі і простым інструментам публікацыі, Medium дазваляе кампаніям выкарыстоўваць сваю сетку і ўзаемадзейнічаць з больш шырокай аўдыторыяй.
  • Плошчытэмп: Squarespace - гэта перш за ўсё канструктар вэб-сайтаў і прапануе выдатную функцыянальнасць вядзення блога. Гэта выдатны выбар для DIY малы бізнес, які хоча стварыць візуальна прывабны вэб-сайт з убудаванымі магчымасцямі вядзення блога. Яны таксама пашырыліся ў сферы электроннай камерцыі і планавання сустрэч.

Платформы для вядзення блога на аснове электроннай камерцыі:

Нягледзячы на ​​тое, што многія платформы электроннай камерцыі прапануюць інтэграцыю з папулярнымі платформамі для вядзення блога, на самай справе ёсць толькі некалькі, у якіх цалкам убудавана функцыя вядзення блога.

  • BigCommerce: BigCommerce - гэта комплексная платформа электроннай камерцыі, якая абслугоўвае прадпрыемствы любога памеру. Ён прапануе надзейныя функцыі, маштабаванасць і ўбудаваныя функцыі, такія як вядзенне блога. BigCommerce вядомы сваімі магчымасцямі карпаратыўнага ўзроўню і моцнымі інструментамі SEO.
  • Shopify: Shopify - гэта зручная платформа электроннай камерцыі з самым высокім рэйтынгам. Ён прапануе шырокі спектр функцый, шырокі рынак прыкладанняў і выдатную маштабаванасць. Shopify вядомы сваёй прастатой, што робіць яго прыдатным для прадпрыемстваў любога памеру. мой фірма нават распрацавала інтэграваныя шорткоды прадуктаў і функцыя дадання ў кошык непасрэдна ў шаблоны блогаў некалькіх кліентаў.

Платформы, якія дазваляюць весці асабістыя і бізнес-блогі:

  1. Віксом: Wix - гэта універсальны канструктар вэб-сайтаў з функцыямі вядзення блогаў, прыдатнымі для асабістых і дзелавых блогаў. Ён забяспечвае зручны інтэрфейс і мноства шаблонаў для эфектыўнага стварэння і кіравання вашым блогам.
  2. Weebly: Падобна да Wix, Weebly прапануе канструктар вэб-сайтаў з убудаванымі магчымасцямі вядзення блога. Ён забяспечвае розныя магчымасці налады, што робіць яго гнуткай платформай для прыватных асоб і прадпрыемстваў.
  3. Прывід: Ghost - гэта сучасная сістэма кіравання кантэнтам, распрацаваная спецыяльна для вядзення блога. Ён падыходзіць для асабістых блогераў, якія шукаюць лёгкую і наладжвальную платформу, і для прадпрыемстваў, якія шукаюць элегантнае рашэнне для вядзення блога.

Інтэграваны блог сёння з'яўляецца абавязковым

Наяўнасць інтэграванага блога, які размяшчаецца ў тым жа дамене, што і ваш вэб-сайт або крама электроннай камерцыі, дае некалькі пераваг у параўнанні з асобным даменам або субдаменам для вашага блога. Вось некалькі асноўных пераваг:

  1. Бесперашкодны карыстацкі досвед: З інтэграваным блогам наведвальнікі могуць атрымаць доступ да змесціва вашага блога, не пакідаючы ваш галоўны сайт або краму. Гэта забяспечвае згуртаванае карыстальніцкае ўзаемадзеянне і падтрымлівае ўцягванне карыстальнікаў у экасістэму вашага брэнда, зніжаючы верагоднасць іх пераходу ў іншы дамен.
  2. Брэндынг і паслядоўнасць: Інтэграваны блог дазваляе падтрымліваць стабільны брэнд на ўсім вашым сайце. Вы можаце наладзіць дызайн, макет і навігацыю ў адпаведнасці з вашым галоўным вэб-сайтам, узмацняючы ідэнтычнасць вашага брэнда і забяспечваючы адзіны знешні выгляд.
  3. Палепшаны SEO: Размяшчэнне вашага блога на тым жа дамене, што і ваш асноўны сайт, можа спрыяць лепшай аптымізацыі пошукавай сістэмы. Пошукавыя сістэмы, як правіла, разглядаюць вэб-сайты з адпаведным і каштоўным кантэнтам як больш аўтарытэтныя. Інтэгруючы свой блог, вы кансалідуеце свой кантэнт і павялічваеце агульную рэлевантнасць вашага дамена і патэнцыял SEO.
  4. Павелічэнне наведвальнасці вэб-сайта і ўцягвання: Інтэграваны блог можа прыцягнуць больш трафіку на ваш галоўны вэб-сайт або краму электроннай камерцыі. Змест блога можа прыцягнуць арганічны пошукавы трафік, рэфералы ў сацыяльных сетках і зваротныя спасылкі з іншых вэб-сайтаў. Утрыманне наведвальнікаў у вашым дамене дае вам больш магчымасцей ператварыць іх у кліентаў або падпісчыкаў.
  5. Аптымізаванае кіраванне кантэнтам: Кіраваць інтэграваным блогам больш зручна, бо вы можаце выкарыстоўваць адну платформу для апрацоўкі змесціва вашага сайта і блога. Гэта спрашчае абнаўленне кантэнту, адсочванне аналітыкі і агульнае кіраванне вэб-сайтам.
  6. Перакрыжаванае прасоўванне і магчымасці канверсіі: Інтэграваны блог дазваляе лёгка перакрыжаванае прасоўванне вашых прадуктаў або паслуг у вашым змесце. Вы можаце бесперашкодна спасылацца на адпаведныя старонкі прадукту або ствараць элементы з заклікам да дзеяння (CTA), якія спрыяюць канверсіі. Гэтая інтэграцыя паляпшае генерацыю патэнцыйных кліентаў, прыцягненне кліентаў і патэнцыял продажаў.
  7. Сацыяльны доказ і давер: Інтэграваны блог дадае даверу і аўтарытэту вашаму сайту. Публікацыя інфарматыўных і каштоўных паведамленняў у блогу можа зрабіць вас экспертам у сваёй галіне, заслужыўшы давер і лаяльнасць вашай аўдыторыі. Гэта можа павысіць давер кліентаў, палепшыць рэпутацыю брэнда і павялічыць колькасць канверсій.

У той час як наяўнасць асобнага дамена або паддамена для вашага блога можа мець пэўныя перавагі ў пэўных выпадках, інтэграваны блог звычайна забяспечвае больш уніфікаваны і бесперапынны вопыт, умацоўвае ваш брэнд, паляпшае SEO і павялічвае магчымасці ўзаемадзеяння і канверсіі на вашым існуючым вэб-сайце або электроннай камерцыйная платформа.

Выбар правільнай платформы для вашага блога мае вырашальнае значэнне для забеспячэння бясшвоўнага і прыемнага вопыту вядзення блога. Незалежна ад таго, з'яўляецеся вы асабістым блогерам, бізнесменам або шукаеце платформу, якая падтрымлівае і тое, і другое, прыведзеныя вышэй варыянты забяспечваюць выдатныя магчымасці і гнуткасць для задавальнення вашых канкрэтных патрэб. Улічвайце свае патрабаванні, магчымасці наладкі і характар ​​вашага кантэнту, каб прыняць абгрунтаванае рашэнне, якое адпавядае вашым мэтам вядзення блога.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.