Паводніцкая рэклама супраць кантэкстнай рэкламы: у чым розніца?

Паводніцкая і кантэкстная рэклама, у чым розніца?

Лічбавая рэклама часам атрымлівае кепскую рэпліку за адпаведныя выдаткі, але нельга адмаўляць, што, калі зроблена правільна, яна можа прынесці магутныя вынікі.

Справа ў тым, што лічбавая рэклама забяспечвае значна больш шырокі ахоп, чым любая форма арганічнага маркетынгу, таму маркетолагі так гатовыя марнаваць на гэта. Поспех лічбавай рэкламы, натуральна, залежыць ад таго, наколькі яна адпавядае патрэбам і жаданням мэтавай аўдыторыі.

Маркетолагі звычайна разлічваюць на два віды рэкламы для дасягнення гэтай мэты - кантэкстную рэкламу і паводніцкую рэкламу.

Значэнне паводніцкай і кантэкстнай рэкламы

Паводніцкая рэклама прадугледжвае прадстаўленне карыстальнікам рэкламы на аснове інфармацыі аб іх паводзінах у мінулым праглядзе. Гэта адбываецца шляхам выкарыстання дадзеных, сабраных па такіх параметрах, як час, праведзены на вэб-сайце, колькасць зробленых клікаў, час наведвання сайта і гэтак далей.

Затым гэтыя даныя выкарыстоўваюцца для стварэння некалькіх персон карыстальнікаў з рознымі атрыбутамі, на якіх можа быць накіравана рэлевантная рэклама. Напрыклад, калі вы звязваеце прадукты А і Б, ваша мэтавая аўдыторыя, зацікаўленая ў А, хутчэй за ўсё будзе ўзаемадзейнічаць з Б.

martech zone што такое крыж-продаж

З іншага боку, кантэкстная рэклама прадугледжвае размяшчэнне рэкламы на старонках на аснове зместу гэтых старонак. Гэта адбываецца з дапамогай працэсу, вядомага як кантэкстнае таргетынг, які складаецца з сегментацыі рэкламы на аснове адпаведных тэм або ключавых слоў.

Напрыклад, вэб-старонка, якая распавядае пра кнігі, можа змяшчаць аб'яву аб акулярах для чытання. Або вэб-сайт, які публікуе бясплатныя відэа з трэніровак, працэдуры і рэцэпты, можа разам з трэніроўкамі размяшчаць рэкламу посуду - толькі як Фітнес блендер робіць.

кантэкстная рэклама

Як працуе кантэкстная рэклама?

Кантэкстныя рэкламадаўцы выкарыстоўваюць платформу з боку попыту, каб размясціць сваю рэкламу на адпаведных старонках.

  • Ўстаноўка параметраў - гэта першы крок. Нягледзячы на ​​тое, што тэмы - гэта агульныя катэгорыі, у якія ўпісвалася б аб'ява (напрыклад, мода, палітыка, кулінарыя або фітнес), ключавыя словы дазваляюць больш дакладна нацэліцца на гэтыя тэмы. Для большасці аб'яваў, выбару канкрэтнай тэмы і каля 5-50 ключавых слоў для гэтай тэмы павінна быць дастаткова.

што такое кантэкстная рэклама

  • Затым Google (ці іншая пошукавая сістэма, якая выкарыстоўваецца) будзе аналізаваць старонкі ў сваёй сетцы, каб адпавядаць аб'яве з найбольш рэлевантным зместам. У дадатак да ключавых слоў, якія выбраў рэкламадаўца, пошукавая сістэма будзе ўлічваць такія рэчы, як мова, тэкст, структура старонкі і структура спасылак.

  • У залежнасці ад таго, наколькі канкрэтны рэкламадаўца жадае ахоп, пошукавая сістэма можа разглядаць толькі старонкі, якія адпавядаюць дадзеным ключавым словам. Пасля завяршэння аналізу аб'ява будзе размешчана на старонцы пошукавай сістэмы, якая будзе лічыцца найбольш актуальнай.

Як дзейнічае паводніцкая рэклама?

Паколькі паводніцкая рэклама залежыць ад мінулых паводзін карыстальнікаў, першае, што трэба зрабіць, гэта адсочваць гэтыя паводзіны. Яны робяць гэта з дапамогай файлаў cookie, якія яны ўстаўляюць на жорсткі дыск карыстальніка кожны раз, калі нехта наведвае вэб-сайт брэнда (і дае магчымасць прымаць файлы cookie).

Файлы cookie дапамагаюць ім бачыць, дзе праглядае карыстальнік, якія вынікі пошуку яны націскаюць, як часта яны наведваюць вэб-сайт брэнда, якія прадукты яны пакідаюць у спісе пажаданняў або дадаюць у кошык і гэтак далей.

У выніку яны могуць арыентавацца на карыстальнікаў з рэкламай, якая адпавядае таму, ці з'яўляюцца яны на вэб-сайце ўпершыню, ці з'яўляюцца паўторнымі пакупнікамі. Рэкламадаўцы таксама выкарыстоўваюць файлы cookie для адсочвання параметраў геалакацыі і IP-адрасоў, каб нацэліць на карыстальнікаў рэлевантную мясцовую рэкламу.

што такое паводніцкая рэклама

У выніку адсочвання паводзін карыстальнікі могуць бачыць рэкламу брэнда, які яны праглядалі на мінулым тыдні, калі чытаюць навіны ў Інтэрнэце або шукаюць нешта зусім іншае. Астатняя частка іх мінулых інтарэсаў або рэлевантная мясцовая рэклама - гэта тое, што падштурхоўвае іх націснуць.

Даступна некалькі інструментаў, якія дапамогуць прадпрыемствам адсочваць паводзіны карыстальнікаў і адпаведна нацэльваць іх з дапамогай рэкламы.

Што лепш: кантэкстны або паводніцкі?

Гэтыя два віды рэкламы лёгка зблытаць, бо абодва яны паказваюць рэкламу на аснове інтарэсаў карыстальніка. Аднак яны зусім розныя. У той час як кантэкстная рэклама працуе на аснове асяроддзя, якое праглядае карыстальнік, — характару змесціва вэб-сайта, іншымі словамі — паводніцкая рэклама залежыць ад дзеянняў, якія карыстальнік зрабіў да таго, як патрапіў на сайт, напрыклад, старонка прадукту, якую ён наведаў.

Многія лічаць паводніцкую рэкламу больш карыснай з двух, паколькі яна дазваляе больш глыбокую персаналізацыю, арыентуючыся на карыстальнікаў на аснове іх рэальных паводзін, а не проста мільгаючы кантэнт, звязаны з вэб-сайтам. Аднак ёсць некалькі унікальных пераваг кантэкстная рэклама якія вартыя ўвагі.

  1. Прастата ўкаранення – Галоўная перавага паводніцкай рэкламы заключаецца ва ўзроўні персаналізацыі, якую яна прапануе. Аднак гэта патрабуе шырокія дадзеныя аб кліентах і правільныя інструменты для аналізу гэта, што можа быць не па кішэні для прадпрыемстваў з меншымі рэсурсамі. Кантэкстная рэклама значна прасцей і танней, каб пачаць з і прапануе дастатковую рэлевантнасць, каб быць выдатным спосабам прыцягнуць наведвальнікаў сайта. Сказаўшы гэта, кампаніі ў значнай ступені разлічваюць на староннія файлы cookie, каб забяспечыць больш персаналізаваную рэкламу для наведвальнікаў вэб-сайта. Аднак у сувязі з узмацненнем правілаў адносна дадзеных (GDPR), якія можна збіраць і выкарыстоўваць ад карыстальнікаў, кампаніям спатрэбяцца больш дасканалыя інструменты і праграмнае забеспячэнне для кіравання сваімі кантэкстнымі рэкламнымі кампаніямі, паколькі ёсць яшчэ адзін крок, то ёсць запытаць дазвол у карыстальнік збіраць свае даныя. Такім чынам, калі вы хочаце заахвоціць больш хуткае прыняцце лічбавай інфармацыі і больш высокі ўзровень разумення новых змяненняў у рэкламе ў вашай маркетынгавай камандзе, у такіх выпадках інтэрактыўныя інструкцыі можна інтэграваць з вашым рэкламным праграмным забеспячэннем, каб іх навучаць.

Кантэкстная рэклама google

Напрыклад, вы можаце стварыць пакрокавае кіраўніцтва, каб заахвоціць напамін для вашых рэкламадаўцаў, якія наладжваюць рэкламную кампанію ў ЕС. Вы можаце разгарнуць кантрольны спіс або модуль мікранавучання, каб даць канчатковаму карыстальніку невялікія часткі інфармацыі, каб яны ахоплівалі ўсе асновы падчас наладжвання кампаніі і належным чынам выконвалі ўсе правілы. Гэта падводзіць нас да другога пункта.

  1. недатыкальнасць прыватнага жыцця – Штрафы за няправільнае выкарыстанне асабістай інфармацыі карыстальнікаў могуць быць вялізнымі. Больш за тое, файлы cookie больш не з'яўляюцца аўтаматычнымі для вэб-сайта, і карыстальнікі павінны добраахвотна ўключыць іх, што ўскладняе перанакіраванне. Вы бачыце, карыстальнікі патрабуюць большай канфідэнцыяльнасці, уключаючы выбар, празрыстасць і кантроль над тым, як выкарыстоўваюцца іх дадзеныя. Натуральна, вэб-экасістэма павінна адпавядаць іх растучым патрабаванням. У той час як Safari і Firefox ужо адмовіліся ад старонніх файлаў cookie, Google зробіць гэта больш за два гады. Але паколькі кантэкстная рэклама не абапіраецца на файлы cookie, вашым рэкламадаўцам не трэба турбавацца аб тым, што яны не адпавядаюць патрабаванням, калі яны дэманструюць сваю рэкламу.
  2. Абарона рэпутацыі брэнда – Адным з аспектаў бяспекі, несумненна, з’яўляецца выкананне заканадаўства. Аднак абараніць рэпутацыю бывае больш складана, тым больш, што рэкламадаўцы не заўсёды могуць кантраляваць, дзе будзе паказвацца іх рэклама. Часта брэнды сутыкаюцца з непрыемнай рэакцыяй, таму што іх рэклама мільгала на сайтах для дарослых або на сайтах з экстрэмісцкімі поглядамі. Гэта, аднак, стала следствам паводзін карыстальнікаў. Наадварот, кантэкстная рэклама ставіць вэб-старонку ў цэнтр рэчаў, і брэнд кантралюе гэтую вэб-старонку, вызначаючы тэмы, падтэмы і ключавыя словы, якія адносяцца да аб'явы.
  3. Большая актуальнасць – Фундаментальная здагадка, якая ляжыць у аснове паводніцкай рэкламы, заключаецца ў тым, што карыстальнікі хочуць бачыць рэкламу, якая адпавядае агульным тэндэнцыям у іх паводзінах пры праглядзе. Аднак можа здарыцца так, што іх цяперашнія жаданні не адпавядаюць гэтым тэндэнцыям. Напрыклад, хтосьці, хто праглядае спартыўнае абсталяванне, можа не абавязкова захацець бачыць рэкламу аб паслугах графічнага дызайну, нават калі ён раней праглядаў паслугі графічнага дызайну. Наадварот, рэклама арганічных бялковых парашкоў можа быць больш рэлевантнай іх бягучаму стану розуму і прыцягваць больш клікаў.
  4. Няма рызыкі банернай слепаты – Гэта звычайная з’ява, калі карыстальнікі падсвядома навучыліся ігнараваць рэкламу. Напрыклад, сайт браніравання білетаў у кіно, дзе размяшчаецца рэклама для платформы аглядаў фільмаў, мае больш сэнсу, чым рэклама, звязаная з посудам.

Кантэкстна рэлевантную рэкламу менш вядомых брэндаў людзі запамінаюць на 82% часцей у параўнанні з рэкламай вядомых брэндаў, але не маюць дачынення да зместу старонкі.

Infolinks

Акрамя таго, многім людзям нязручна, калі ім мільгаюць рэклама на падставе іх мінулых праглядаў. Існуе агульнае адчуванне таго, што за імі назіраюць буйныя кампаніі, якія могуць утрымаць людзей ад націску на рэкламу, нават калі сама рэклама можа быць актуальнай. З іншага боку, кантэкстная рэклама ўпісвае рэкламу на вэб-старонку, робячы яе менш «падобнай на сталкера» і больш надзейнай для націску. Калі карыстальнікі бачаць рэлевантную рэкламу, прагляднасць рэкламы павышаецца, і павялічваецца верагоднасць высокага каэфіцыента клікаў.

па Adpushup:

  • Асераднёны кантэкстны таргетынг павелічэнне прадукцыйнасці на 73%. у параўнанні з паводніцкім таргетынгам.
  • 49% амерыканскіх маркетолагаў выкарыстоўваць кантэкстны таргетынг сёння.
  • 31% брэндаў плануюць павялічыць свае выдаткі на кантэкстную рэкламу Наступны год.

Усё пра «кантэкст»

У заключэнне, абодва маюць розныя ролі ў стратэгіі лічбавага маркетынгу, і розныя брэнды могуць прысвойваць ім розную вагу.

Але бываюць выпадкі, калі кантэкстная рэклама - лепшы выбар. Гэта дапамагае брэндам пачаць кампанію, якая не патрабуе шмат рэсурсаў для ідэальнай рэалізацыі. Гэта таксама гарантуе, што ім не трэба выкарыстоўваць асабістыя дадзеныя карыстальнікаў або турбавацца аб захаванні GDPR. Яны могуць проста пайсці на таргетынг па ключавых словах.

У канчатковым рахунку, важна ведаць, чаго вы хочаце, каб ваша рэклама дасягала, як вы хочаце, каб вашы кліенты адчувалі ваш брэнд, і колькі вы гатовыя выдаткаваць на гэта. Затым зрабіце свой выбар - вынікі з часам акупяцца.