Пакуль я быў у IRCE, Я быў вельмі ўсхваляваны, калі адзін з прамоўцаў, Дэні Гэвін, спыніў мяне і сказаў мне, што бачыў, як я выступаў шмат гадоў таму на мерапрыемстве ў Осціне. Дэні з'яўляецца адным з лепшых Інтэрнэт-маркетолагаў ... распрацоўвае перадавыя Інтэрнэт-маркетынг і кампаніі ў сацыяльных сетках Браян Гэвін Даймандс. Сваім вопытам ён дапамог прасунуць BGD у лік 1000 найбуйнейшых кампаній электроннай камерцыі, якія хутка растуць у Інтэрнэце.
Мы падзелімся дзівосным БГД Лаза цыклы на працягу ўсяго паста ад Брайана Гэвіна Даймандса, каб паказаць некалькі візуальных малюнкаў пра тое, як яны карыстаюцца платформай.
Ад ідэі да дызайну
Я спытаўся ў Дэні, чаму ён там, і ён сказаў мне, што гаворыць пра неверагодны поспех, які дасягнуў BGD Вінаградная лаза. І мы тут гаворым не пра невялікія лічбы:
- Выкарыстоўваючы ўплывовыя дзеянні Vine, BGD здолеў дасягнуць больш за 6 мільёнаў завес на Vine (гэта прыблізна 2 мільёны чалавек) і больш за 445 акцый у Twitter.
- Іх кампанія Vine атрымала высокае прызнанне ў некалькіх публікацыях, а таксама заняла 2-е месца толькі пасля Tiffany's за рэкламныя кампаніі ювелірных крам у 2014 годзе (JCK).
- Нягледзячы на зніжэнне продажаў канкурэнтаў паміж Чорнай пятніцай і Калядамі, BGD атрымаў рэкордны рост у 45% у параўнанні з мінулым годам, а таксама рост на 13% у 1 квартале 2015 года.
- BGD таксама назіраў значнае павелічэнне прамога наведвання там 20% з першай паловы 2014 года.
Гэта не простая задача, улічваючы агрэсіўную канкурэнцыю ў гэтай галіне. Браян Гэвін Даймандс з'яўляецца ўласным фінансаваннем ювелірнай і брыльянтавай электроннай пошты, якая імкнецца павысіць вядомасць брэнда ў Інтэрнэце, канкуруючы з вялікім бюджэтам канкурэнтаў.
Задача складаецца ў тым, што BGD неабходна было знайсці эканамічна эфектыўны метад, каб канкурыраваць са сталымі канкурэнтамі ў Інтэрнэце і на мясцовым узроўні, выкарыстоўваючы сацыяльныя сеткі, якія забяспечаць павелічэнне ідэнтычнасці брэнда ў Інтэрнэце і павелічэнне продажаў.
Стратэгія Дэні заключалася ў стварэнні гнуткага рэдакцыйнага календара, які дазваляў BGD атрымліваць прыбытак ад своечасовых і адпаведных падзей, выпускаючы штотыднёвыя відэа, забаўляльныя і мудрагелістыя на платформе, якой можна вельмі падзяліцца.
# Сакавік вар'яцтва лазы
Яны распрацавалі канцэпцыі нашага рэдакцыйнага календара, падрыхтавалі відэакантэнт і прасоўвалі яго праз свае каналы ў сацыяльных сетках, а таксама з уплывовымі прадстаўнікамі Vine, да якіх яны звярнуліся.
Лаза падзякі
Калядная лаза
Тон і падыход творчага паслання заключаўся ў выраўноўванні прысутнасці ў Інтэрнэце з афлайн-вобразам элегантнасці і інавацый. Для таго, каб канкурыраваць з высокабюджэтнымі канкурэнтамі, нам трэба было выбраць сродак, які быў для іх мэтавай аўдыторыі (18-44), але там, дзе нашых канкурэнтаў не было.
Хэлоўінская лаза
Выкарыстоўваючы Vine, BGD змог не толькі задзейнічаць маладую аўдыторыю (18-20) на платформе, але і аўдыторыю Twitter (18-49) дзякуючы высокай сумеснасці і інтэграцыі дзвюх платформаў. Змест жывы, цікавы і ўнікальны, але рухаецца досыць хутка, каб патрабаваць ад гледача яго прагляду яшчэ раз.
4 ліпеня
Гэтыя віды відэа падключаюцца да мабільнага пакалення (якое перакідваецца на больш старую больш адукаваную дэмаграфію) і досыць кароткія, каб адцягнуць увагу і навучаць, не губляючы час гледачоў. Такі падыход і тон былі эфектыўнымі для прыцягнення наведвальнасці сайта, а таксама павелічэння продажаў.
Зоркі выраўнаваць
Асаблівая падзяка Дэні за дапамогу мне сабраць гэты пост! Абавязкова наведайце Браян Гэвін Даймандс для вашых ювелірных упрыгожванняў!
