Пакуль я быў у IRCE, Я быў вельмі ўсхваляваны, калі адзін з прамоўцаў, Дэні Гэвін, спыніў мяне і сказаў мне, што бачыў, як я выступаў шмат гадоў таму на мерапрыемстве ў Осціне. Дэні - адзін з вядучых маркетолагаў у Інтэрнэце ... які распрацоўвае перадавыя Інтэрнэт-маркетынг і кампаніі ў сацыяльных сетках Браян Гэвін Даймандс. Сваім вопытам ён дапамог прасунуць BGD у шэрагі Інтэрнэт-крам, якія ўваходзяць у лік 1000 і 50 самых хуткарослых кампаній па электроннай камерцыі.
Мы падзелімся дзівосным BGD Vine цыклы на працягу ўсяго паста ад Брайана Гэвіна Даймандса, каб паказаць некалькі візуальных малюнкаў пра тое, як яны змаглі выкарыстаць платформу.
Ад ідэі да дызайну
Я спытаўся ў Дэні, чаму ён там, і ён сказаў мне, што гаворыць пра неверагодны поспех, які дасягнуў BGD Вінаградная лаза. І мы тут гаворым не пра невялікія лічбы:
- Выкарыстоўваючы ўплывовыя дзеянні Vine, BGD здолеў дасягнуць больш за 6 мільёнаў завес на Vine (гэта прыблізна 2 мільёны чалавек) і больш за 445 акцый у Twitter.
- Іх кампанія Vine атрымала высокае прызнанне ў некалькіх публікацыях, а таксама заняла 2-е месца толькі пасля Tiffany's за рэкламныя кампаніі ювелірных крам у 2014 годзе (JCK).
- Нягледзячы на зніжэнне продажаў канкурэнтаў паміж Чорнай пятніцай і Калядамі, BGD атрымаў рэкордны рост у 45% у параўнанні з мінулым годам, а таксама рост на 13% у 1 квартале 2015 года.
- BGD таксама назіраў значнае павелічэнне прамога наведвання там 20% з першай паловы 2014 года.
Гэта не простая задача, улічваючы агрэсіўную канкурэнцыю ў гэтай галіне. Браян Гэвін Даймандс з'яўляецца ўласным фінансаваннем ювелірнай і брыльянтавай электроннай пошты, якая імкнецца павысіць вядомасць брэнда ў Інтэрнэце, канкуруючы з вялікім бюджэтам канкурэнтаў.
Задача складаецца ў тым, што BGD неабходна было знайсці эканамічна эфектыўны метад, каб канкурыраваць са сталымі канкурэнтамі ў Інтэрнэце і на мясцовым узроўні, выкарыстоўваючы сацыяльныя сеткі, якія забяспечаць павелічэнне ідэнтычнасці брэнда ў Інтэрнэце і павелічэнне продажаў.
Стратэгія Дэні заключалася ў стварэнні гнуткага рэдакцыйнага календара, які дазваляў BGD атрымліваць прыбытак ад своечасовых і адпаведных падзей, выпускаючы штотыднёвыя відэа, забаўляльныя і мудрагелістыя на платформе, якой можна вельмі падзяліцца.
# Сакавік вар'яцтва лазы
Яны распрацавалі канцэпцыі нашага рэдакцыйнага календара, падрыхтавалі відэакантэнт і прасоўвалі яго праз свае каналы ў сацыяльных сетках, а таксама з уплывовымі прадстаўнікамі Vine, да якіх яны звярнуліся.
Лаза падзякі
Калядная лаза
Тон і падыход творчага паслання заключаўся ў выраўноўванні прысутнасці ў Інтэрнэце з афлайн-вобразам элегантнасці і інавацый. Для таго, каб канкурыраваць з высокабюджэтнымі канкурэнтамі, нам трэба было выбраць сродак, які быў для іх мэтавай аўдыторыі (18-44), але там, дзе нашых канкурэнтаў не было.
Хэлоўінская лаза
Выкарыстоўваючы Vine, BGD змог не толькі задзейнічаць маладую аўдыторыю (18-20) на платформе, але і аўдыторыю Twitter (18-49) дзякуючы высокай сумеснасці і інтэграцыі дзвюх платформаў. Змест жывы, цікавы і ўнікальны, але рухаецца досыць хутка, каб патрабаваць ад гледача яго прагляду яшчэ раз.
4 ліпеня
Гэтыя віды відэа падключаюцца да мабільнага пакалення (якое перакідваецца на больш старую больш адукаваную дэмаграфію) і досыць кароткія, каб адцягнуць увагу і навучаць, не губляючы час гледачоў. Такі падыход і тон былі эфектыўнымі для прыцягнення наведвальнасці сайта, а таксама павелічэння продажаў.
Зоркі выраўнаваць
Асаблівая падзяка Дэні за дапамогу мне сабраць гэты пост! Абавязкова наведайце Браян Гэвін Даймандс для вашых ювелірных упрыгожванняў!
