Аналітыка і тэсціраваннеЗмест маркетынгуCRM і платформы дадзеныхЭлектронная камерцыя і рознічны гандальМаркетынг і аўтаматызацыя электроннай поштыМабільны і планшэтны маркетынгSearch MarketingСацыяльныя сеткі і ўплывовы маркетынг

Кантрольны спіс: як аптымізаваць наступную публікацыю вашага блога для максімальнага ўздзеяння на пошукавыя сістэмы і сацыяльныя сеткі

Адна з прычын, па якой я напісаў сваю кніга карпаратыўных блогаў дзесяць гадоў таму было дапамагчы аўдыторыі выкарыстоўваць вядзенне блога для пошукавага маркетынгу. Пошук па-ранейшаму адрозніваецца ад любога іншага носьбіта, таму што карыстальнік пошуку паказвае намер, калі шукае інфармацыю або даследуе сваю наступную пакупку.

Аптымізацыя блога і змесціва ў кожнай публікацыі не такая простая задача, як простае ўвядзенне некалькіх ключавых слоў... Вы можаце скарыстацца некалькімі парадамі і рэкамендацыямі, каб аптымізаваць публікацыю і цалкам выкарыстоўваць кожную публікацыю ў блогу.

Планаванне паведамлення ў блогу

  • Што такое цэнтральная ідэя пасады? Ці ёсць адказ, які вы спрабуеце даць на канкрэтнае пытанне? Не блытайце людзей, змешваючы розныя ідэі ў адным паведамленні ў блогу. Тэма адметная? Выдатны кантэнт распаўсюджваецца ў сацыяльных сетках і можа прыцягнуць больш чытачоў. Вырашаць які тып паведамлення вы збіраецеся пісаць.
  • Якія ключавыя словы і фразы на якія вы можаце арыентавацца ў сваім паведамленні ў блогу? Вы праглядалі трэнды, каб убачыць, ці ёсць больш пошукаў па іх?
  • Ёсць знешнія спасылкі вы можаце спасылацца, калі пішаце свой пост? Прадастаўленне каштоўнасці вашым чытачам азначае прадастаўленне ім як мага больш інфармацыі, калі яны даследуюць тэму, пра якую вы пішаце.
  • Ёсць ўнутраныя спасылкі вы можаце спасылацца на яго пры напісанні бягучага паведамлення? Унутраныя спасылкі на іншыя паведамленні або старонкі могуць дапамагчы чытачу акунуцца глыбей і ажывіць старое змесціва, якое вы напісалі.
  • Што дапаможныя дадзеныя вы можаце даць, што падтрымлівае ваш пост? Недастаткова напісаць сваё меркаванне, каб яно было прынята, у тым ліку цытаты іншых экспертаў, статыстыка, дыяграмы або спасылкі важныя для таго, каб ваша меркаванне або парада ўспрымаліся сур'ёзна.
  • Ёсць прадстаўнічая выява або відэа што вы можаце выкарыстоўваць, што пакідае ўражанне на чытача? Наш мозг рэдка запамінае словы… але мы значна лепш апрацоўваем і запісваем выявы. Атрыманне цудоўнага малюнка для прадстаўлення вашага кантэнту пакіне большае ўражанне на вашых чытачоў.
  • Што вы хочаце, каб людзі do пасля таго, як яны прачытаюць пост? Калі ў вас ёсць карпаратыўны блог, магчыма, гэта каб запрасіць іх на дэманстрацыю або патэлефанаваць вам. Калі гэта такая публікацыя, то, магчыма, для таго, каб прачытаць дадатковыя паведамленні на гэтую тэму або прасунуць яе ў сваіх сетках. (Не саромейцеся націскаць кнопкі Retweet і Like вышэй!)
  • Праявіце нейкую індывідуальнасць і падайце свой пункт гледжання. Чытачы не заўсёды імкнуцца знайсці ў паведамленні простыя адказы, яны таксама хочуць даведацца меркаванне людзей аб адказе. Спрэчкі могуць прыцягнуць шмат чытачоў... але будзьце справядлівымі і паважлівымі. Я люблю дыскутаваць з людзьмі ў сваім блогу… але я заўсёды імкнуся прытрымлівацца актуальнай тэмы, не абзываючыся і не выглядаючы як задніца.

Аптымізацыя паведамлення ў блогу

Я збіраюся меркаваць, што ваша Сістэма кіравання кантэнтам цалкам аптымізавана і што ваш блог - гэта і тое, і іншае хутка і рэагуе на мабільны прылады. Вось дзесяць важных элементаў Пошукавая аптымізацыя (SEO), калі ваш сайт скануецца і індэксуецца пошукавай сістэмай... а таксама элементы, якія прыцягнуць вашага чытача:

Кантрольны спіс аптымізацыі паведамленняў у блогу
  1. Назва старонкі – Безумоўна, тэг title з'яўляецца важным элементам вашай старонкі. Даведайцеся, як аптымізаваць тэгі загалоўкаў, і вы значна павялічыце рэйтынг і частату клікаў вашых паведамленняў у блогу на старонках вынікаў пошуку (Выдача). Не перавышайце 70 знакаў. Не забудзьцеся ўключыць поўнае метаапісанне старонкі - менш за 156 сімвалаў.
  2. Паведамленне Слізень - сегмент URL-адраса, які прадстаўляе вашу публікацыю, называецца паведамленнем, і яго можна рэдагаваць на большасці блогавых платформаў. Змяненне больш доўгіх паведамленняў на кароткіх, арыентаваных на ключавыя словы, замест таго, каб мець доўгія, заблытаныя слімакі, павялічыць ваш працэнт клікаў на старонках вынікаў пошукавай сістэмы (SERP) і палегчыць доступ да вашага змесціва. Карыстальнікі пошукавых машын становяцца значна больш шматслоўнымі ў сваіх пошуках, таму не бойцеся выкарыстоўваць, як, што, хто, дзе, калі і навошта ў вашых смаўжах для паляпшэння смаўжа.
  3. паведамленне Загаловак – У той час як загаловак вашай старонкі можа быць аптымізаваны для пошуку, загаловак вашага паведамлення ў тэгах h1 або h2 можа быць пераканаўчым загалоўкам, які прыцягвае ўвагу і прыцягвае больш клікаў. Выкарыстанне тэга загалоўка дазваляе пошукавай сістэме ведаць, што гэта важны раздзел кантэнту. Некаторыя платформы для вядзення блога робяць назву старонкі і назву паведамлення аднолькавымі. Калі яны гэта робяць, у вас няма выбару. Аднак калі яны гэтага не робяць, вы можаце скарыстацца абодвума!
  4. Падзел – дазваляючы наведвальнікам дзяліцца вашым кантэнтам, вы атрымаеце значна больш наведвальнікаў, чым пакідаючы гэта на волю выпадку. Кожны сацыяльны сайт мае свае ўласныя кнопкі абмену ў сацыяльных сетках, якія не патрабуюць некалькіх крокаў або ўваходу ў сістэму… дазваляюць лёгка дзяліцца сваім змесцівам, і наведвальнікі будуць дзяліцца ім. Калі вы карыстаецеся WordPress, вы таксама можаце выкарыстоўваць такі інструмент, як Jetpack, каб аўтаматычна публікаваць свае артыкулы ў любой колькасці сацыяльных каналаў.
  5. Відэашэраг – выява каштуе тысячы слоў. Прадастаўленне выявы, ан Інфаграфіка, або відэа ў вашай публікацыі сілкуе пачуцці і робіць ваш кантэнт значна больш магутным. Калі ваша змесціва абагульваецца, выявы будуць абагульвацца з ім на сацыяльных сайтах... выбірайце выявы з розумам і заўсёды ўстаўляйце альтэрнатыўныя (альт тэг) тэкст з аптымізаваным апісаннем. Выкарыстоўваючы выдатную мініяцюру паведамлення і адпаведныя сацыяльныя і убудовы корму павялічыць верагоднасць таго, што людзі будуць націскаць, калі будуць абагулены. 
  6. змест – Трымайце ваш кантэнт як мага больш кароткім, каб перадаць вашу думку. Выкарыстоўвайце маркіраваныя пункты, спісы, падзагалоўкі, моцны (тлусты) і курсіўны тэкст, каб дапамагчы людзям праглядаць кантэнт больш даступным і дапамагчы пошукавым сістэмам зразумець ключавыя словы і фразы, па якіх вы хочаце, каб вас знайшлі. Даведайцеся, як эфектыўна выкарыстоўваць ключавыя словы.
  7. аўтар профілю – Наяўнасць выявы аўтара, біяграфіі і спасылак у сацыяльных сетках забяспечвае асабісты настрой вашым паведамленням. Людзі хочуць чытаць паведамленні ад людзей... ананімнасць дрэнна служыць аўдыторыі ў блогах. Акрамя таго, імёны аўтараў ствараюць аўтарытэт і сацыяльны абмен інфармацыяй. Калі я чытаю выдатную публікацыю, я часта сачу за асобай Twitter або злучыцца з імі на LinkedIn... дзе я чытаю дадатковы кантэнт, які яны публікуюць.
  8. каментары – Каментары паляпшаюць кантэнт на старонцы дадатковым адпаведным кантэнтам. Яны таксама дазваляюць вашай аўдыторыі ўзаемадзейнічаць з вашым брэндам або кампаніяй. Мы адмовіліся ад большасці старонніх плагінаў і абралі толькі WordPress па змаўчанні, які інтэграваны ў іх мабільныя праграмы, што дазваляе лёгка адказваць і ўхваляць. Каментары прыцягваюць непажаданы спам, таму рэкамендуецца такі інструмент, як Cleantalk. Заўвага: на некаторых сэрвісных сайтах я адключыў каментарыі, якія не дадаюць каштоўнасці.
  9. Заклік да дзеяння – Цяпер, калі ў вашым блогу ёсць чытачы, што вы хочаце, каб яны зрабілі? Хочаце, каб яны падпісаліся? Або зарэгістравацца для спампоўкі? Або прысутнічай на дэманстрацыі свайго праграмнага забеспячэння. Аптымізацыя паведамлення ў блогу не завершана, калі ў цябе няма шляху, які дазваляе чытачу больш глыбока ўзаемадзейнічаць з вашай кампаніяй. Для WordPress мы ўключаем Вялікія формы на працягу ўсяго часу, каб захапіць патэнцыйных кліентаў, інтэграваць іх у сістэмы CRM, а таксама націскаць абвесткі і аўтаматычныя адказы.
  10. Катэгорыі і тэгі – Часам наведвальнікі пошукавых сістэм пстрыкаюць, але не знаходзяць таго, што шукаюць. Наяўнасць у спісе іншых адпаведных паведамленняў можа забяспечыць больш глыбокае ўзаемадзеянне з наведвальнікам і пазбегнуць іх адскоку. Ёсць шмат варыянтаў для наведвальніка, каб застацца і больш задзейнічаць! Вы можаце дапамагчы, пераканаўшыся, што ў вас ёсць стрыманая колькасць катэгорый і паспрабуючы прызначыць кожную публікацыю мінімуму з іх. Што тычыцца тэгаў, вы захочаце зрабіць наадварот - паспрабуйце дадаць тэгі для камбінацый ключавых слоў, якія могуць прыцягнуць людзей да паведамлення. Тэгі не так дапамагаюць у SEO, як унутраны пошук і звязаныя паведамленні.

Рэдагаванне паведамлення ў блогу

Большасць гэтых важных элементаў настроены і аўтаматызаваны пры ўсталёўцы і канфігурацыі вашай платформы вядзення блога. Патраціўшы час на змест, я праходжу некалькі хуткіх крокаў, каб аптымізаваць свае паведамленні:

  • назву – Я спрабую звязацца з чытачом і выклікаць пачуццё цікаўнасці, каб яны праглядалі. Я размаўляю з імі непасрэдна вы or ваш!
  • папулярныя малюнкі – Я заўсёды імкнуся знайсці унікальны і захапляльны вобраз для паста. Выявы павінны візуальна ўзмацняць паведамленне. Я таксама дадаў загалоўкі і брэндынг да маіх прадстаўленых малюнкаў, так што артыкулы ўсплываюць, калі абагульваюцца ў сацыяльных сетках, павялічваючы рэйтынг клікаў больш чым на 30%!
  • Іерархія - Наведвальнікі праводзяць сканаванне, перш чым прачытаць, таму я стараюся эфектыўна выкарыстоўваць падзагалоўкі, маркіраваныя спісы, нумараваныя спісы, каціроўкі блокаў і выявы, каб яны змаглі вывучыць неабходную інфармацыю.
  • Паведамленне Слізень - Я імкнуся мець менш за 5 слоў і вельмі адпавядаць тэме. Гэта робіць абмен прасцей і спасылку больш прывабнай.
  • малюнкаў – Мы заўсёды стараемся дапоўніць кантэнт візуальнымі матэрыяламі, якія прыцягваюць увагу наведвальніка. Каб зразумець сутнасць, я пазбягаю бессэнсоўных фотаздымкаў і ствараю або выкарыстоўваю моцныя візуальныя элементы, у тым ліку інфаграфіку. І мы заўсёды называем файл з дапамогай ключавых слоў і фраз і выкарыстоўваем добрыя, дакладныя апісанні ў тэгах alt выявы. Альтэрнатыўны тэкст выкарыстоўваецца праграмамі чытання з экрана для людзей з абмежаванымі магчымасцямі, але ён таксама індэксуецца пошукавымі сістэмамі.
  • відэа – Я шукаю на YouTube прафесійныя відэа для ўбудавання, бо значная частка вашай аўдыторыі будзе імкнуцца да відэа. Відэа можа быць даволі складанай задачай... але не заўсёды трэба запісваць сваё, калі хтосьці зрабіў выдатную працу.
  • Унутраныя спасылкі – Я заўсёды імкнуся ўключаць спасылкі на ўнутраныя адпаведныя паведамленні і старонкі на сваім сайце, каб чытач мог паглыбіцца ў пошук дадатковай інфармацыі.
  • Спасылкі – Прадастаўленне старонніх статыстычных дадзеных або цытат дадае аўтарытэту вашаму кантэнту. Я часта хаджу і знаходжу апошнюю статыстыку або цытату з вядомага спецыяліста, каб пацвердзіць змест, які я пішу. І, вядома, я дам спасылку на іх.
  • катэгорыя – Я спрабую выбраць толькі 1 або 2. У нас ёсць некалькі глыбокіх паведамленняў, якія ахопліваюць больш, але я стараюся трымаць мэтавую мэтавую ўвагу.
  • Тэгі – Я згадваю людзей, брэнды і назвы прадуктаў, пра якіх пішу. Акрамя таго, я буду даследаваць камбінацыі ключавых слоў, якія людзі могуць выкарыстоўваць для пошуку паведамлення. Тэгі дапамагаюць адлюстроўваць звязаныя тэмы і ўнутраныя пошукавыя запыты вашага сайта, і іх нельга выпускаць з-пад увагі.
  • Назва тэгаў – Тэг загалоўка, які будзе адлюстроўвацца ў выніках пошуку (і на ўкладцы браўзера), адрозніваецца ад загалоўка вашай старонкі. Выкарыстоўваючы плагін Rank Math, я аптымізую тэг загалоўка для вынікаў пошуку, у той час як мой загаловак больш прывабны для чытачоў.
  • Meta Description – Кароткае апісанне пад загалоўкам і спасылка на ваш пост на старонцы вынікаў пошуку (SERP) можна кантраляваць з дапамогай метаапісання. Выдаткуйце час і напішыце пераканаўчае апісанне, якое выклікае цікаўнасць і расказвае карыстальнікам пошуку, чаму яны павінны націснуць, каб перайсці да вашага артыкула.
  • Граматыка і правапіс - Ёсць некалькі артыкулаў, якія я публікую, і я не збянтэжана паківаю галавой, чытаючы днямі пазней, і не атрымліваю каментарыя ад чытача наконт дурной граматычнай альбо арфаграфічнай памылкі, якую я зрабіў. Я стараюся праверыць кожны пост Grammarly каб выратавацца ... вы таксама павінны!

Прасоўванне вашага блога

  • Сацыяльнае прасоўванне – Я прасоўваю свае паведамленні на ўсіх каналах сацыяльных сетак, персаналізуючы папярэдні прагляд і пазначаючы людзей, хэштэгі або сайты, якія я згадваю. Калі вы выкарыстоўваеце сайт WordPress, я настойліва рэкамендую JetPackз'яўляецца платнай паслугай, паколькі яна дазваляе аўтаматычна публікаваць паведамленні ў блогу практычна на любых сайтах сацыяльных сетак. FeedPress гэта яшчэ адна выдатная паслуга з інтэграванай публікацыяй у сацыяльных сетках, хоць яна не мае LinkedIn.
  • Раскрутка па электроннай пошце – Мы працягваем назіраць за тым, як нашы кліенты змагаюцца за публікацыю на кожным канале. Дзякуючы RSS-стужцы, ваш блог з'яўляецца ідэальным сродкам для абмену праз электронны маркетынг. На некаторых платформах, такіх як Mailchimp, ёсць гатовыя інтэграцыі сцэнарыяў RSS-каналаў, на іншых ёсць сцэнарыі, якія вы павінны напісаць самастойна. Мы распрацавалі індывідуальныя плагіны WordPress, якія разгортваюць індывідуальны кантэнт электроннай пошты для кліентаў, якія жадаюць адаптаваць сваю інтэграцыю. І, JetPack таксама прапануе падпіска прапанову.
  • Абнаўленні – Я ўвесь час праглядаю сваю аналітыку, каб вызначыць артыкулы з добрым рэйтынгам, якія я магу палепшыць з дапамогай дадатковага змесціва або лепш арыентавацца ў пошукавых рэйтынгах. Гэты артыкул, напрыклад, абнаўляўся больш за тузін разоў. Кожны раз я публікую як новы і рэкламую праз кожны маркетынгавы канал. Паколькі я не змяняю фактычны пост-смоўж (URL), ён працягвае паляпшацца ў рэйтынгу па меры таго, як ён распаўсюджваецца на розных сайтах.

Патрэбна дапамога ў павышэнні рэнтабельнасці інвестыцый у ваш кантэнт?

Калі вы ствараеце масу кантэнту, але проста не бачыце вынікаў, не саромейцеся звязацца з маёй фірмай, і мы дапаможам вам аптымізаваць ваш сайт для пошуку, сацыяльных сетак і пераўтварэнняў, каб павялічыць эфект ад вашага кантэнту. Мы дапамаглі многім кліентам лепш арганізаваць іх змесціва, перапрацаваць шаблоны іх сайтаў і дапамагчы палепшыць змесціва, адначасова вымяраючы ўплыў змесціва на іх агульную бізнес-стратэгію.

Кантакт DK New Media

Раскрыццё інфармацыі: Я з'яўляюся партнёрам некаторых сэрвісаў, якія я прасоўваю ў гэтым артыкуле, і дадаю свае партнёрскія спасылкі. Я таксама сузаснавальнік і партнёр у DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.