Змест маркетынгу Электронная камерцыя і рознічны гандаль Навучанне продажам і маркетынгу Сацыяльныя сеткі і ўплывовы маркетынг

Чаму брэнды ўсё яшчэ вядуць блогі? Асаблівасці, платформы і перавагі

Douglas KarrЛіпеня 14, 2023

6 хвілін чытання

Перавагі вядзення блога для брэндаў (платформы, функцыі, статыстыка)

Цяжка паверыць, што прайшло больш за дзесяць гадоў з таго часу, як я пісаў Карпаратыўныя блогі для манекенаўЗа гэты час я бачыў трансфармацыю, дзе блогі сталі асаблівасцю практычна кожнай платформы кантэнту або электроннай камерцыі. Блогінг па-ранейшаму мае вырашальнае значэнне, бо кампаніям патрэбен просты працэс для хуткай публікацыі артыкулаў, навін і стварэння сваіх ўтрыманне бібліятэкі.

Блогінг працягвае дамінаваць у кантэнт-маркетынгу

Больш чым калі-небудзь спажыўцы і прадпрыемствы шукаюць інфармацыю пра сваю наступную куплю ў інтэрнэце. Большая частка кантэнту, які мы сёння спажываем з пошукавых сістэм, паходзіць з паведамленняў у блогах. Блогінг працягвае заставацца магутным і эфектыўным сродкам кантэнт-маркетынгу і SEO стратэгія для кампаній. Вось выдатная калекцыя Статыстыка блогаў ад Ніла Шэфера:

У 572 годзе ў інтэрнэце існавала прыблізна 2022 мільёны блогаў.
Штодзённа ў блогах публікуецца амаль 9 мільёнаў паведамленняў.
Блогі чытаюць 77% людзей у інтэрнэце.
Блогінг прыводзіць да павелічэння наведвальнасці сайта на 55%.
Кампаніі з блогамі генеруюць у сярэднім на 67% больш лідаў штомесяц, чым кампаніі, якія іх не вядуць.
Бізнес, які вядзе блог, мае на 126% больш высокі рост колькасці лідаў.
Стварэнне кантэнту каштуе на 62% менш, чым традыцыйныя маркетынгавыя фарматы, але генеруе ў 3 разы больш лідаў.
Прыярытэзаванне блога павялічвае вашы шанцы зарабіць на ім у 13 разоў.
61% спажыўцоў у інтэрнэце ў Злучаных Штатах зрабілі хаця б адну пакупку па рэкамендацыі з допісу ў блогу.
70% людзей аддаюць перавагу даведвацца пра кампанію з артыкулаў, а не з рэкламы.

Гэтая статыстыка падкрэслівае значнасць і перавагі блогінгу з пункту гледжання ахопу аўдыторыі, трафіку вэб-сайта, генерацыі лідаў, эканамічнай эфектыўнасці і даверу спажыўцоў. Яна падкрэслівае моц блогінгу як маркетынгавага інструмента і падкрэслівае каштоўнасць, якую ён прыносіць бізнесу ў стымуляванні ўзаемадзеяння, канверсій і агульнага росту.

Асноўныя асаблівасці блога

Тэрмін блог быў прыдуманы ў канцы 1990-х гадоў праграмістам і пісьменнікам Ёрнам Баргерам. Ён выкарыстаў яго для апісання асабістага анлайн-дзённіка, дзе збіраў і дзяліўся цікавымі спасылкамі і інфармацыяй. Пазней тэрмін быў скарочаны да блог Пітэрам Мергольцам у 1999 годзе. Мергольц з гумарам падзяліў слова на дзве часткі, мы вядзем блог, у сваім блогу, ствараючы дзеяслоўную форму тэрміна.

Некаторыя з найбольш папулярных характарыстык блога (але гэта не поўны спіс):

Паведамленні і запісы: Блогі складаюцца з асобных паведамленняў або запісаў, прычым самы апошні кантэнт адлюстроўваецца ўверсе. Кожны пошта звычайна ахоплівае пэўную тэму, ідэю або гісторыю.
Архівы: Блогі звычайна маюць функцыю архівавання, якая дазваляе чытачам праглядаць паведамленні па месяцах або гадах. Гэта забяспечвае лёгкі доступ да папярэдняга кантэнту і дапамагае чытачам даследаваць гісторыю блога.
Катэгорыі і тэгі кантэнту: Блогі часта класіфікуюць свае паведамленні, каб арганізаваць кантэнт па тэмах або тэмах. Катэгорыі і тэгі дапамагаюць чытачам арыентавацца і знаходзіць канкрэтны кантэнт, які іх цікавіць, у блогу.
Каментарыі і ўзаемадзеянне: Многія блогі дазваляюць чытачам пакідаць каментарыі да пастоў, спрыяючы ўзаемадзеянню і абмеркаванням. Узаемадзеянне праз каментарыі можа ўзмацніць пачуццё супольнасці і заахвоціць аўдыторыю да ўдзелу. Аднак з гадамі гэтая размова перамясцілася ў сацыяльныя сеткі, і каментаванне самой публікацыі стала менш верагодным.
Функцыянальнасць пошуку: Радок пошуку або функцыя пошуку дазваляе карыстальнікам знаходзіць пэўны кантэнт, уводзячы ключавыя словы або фразы. Гэта асабліва карысна для блогаў з вялікай колькасцю паведамленняў.
Настройка і дызайн: Блогі прапануюць розныя ступені налады, каб адлюстраваць брэнд або асабісты стыль блогера. Такія элементы дызайну, як тэмы, макеты, шрыфты і колеры, можна змяняць, каб стварыць унікальны вобраз.
Аптымізацыя пошуку: Блогі часта прапануюць варыянты аптымізацыі паведамленняў для пошукавых сістэм, напрыклад, усталяванне мета-загалоўкаў, апісанняў і URL-адрасоў, а таксама ўключэнне адпаведных ключавых слоў і тэгаў. Гэта дапамагае палепшыць бачнасць паведамленняў у блогу ў выніках пошукавых сістэм.
RSS-каналы: Блогі могуць прадастаўляць RSS-стужкі, якія дазваляюць чытачам падпісвацца і атрымліваць абнаўленні пры публікацыі новых паведамленняў. RSS-стужкі дазваляюць карыстальнікам быць у курсе падзей, не наведваючы блог непасрэдна.

Гэтыя функцыі разам уплываюць на агульную функцыянальнасць блога, яго зручнасць і ўзаемадзеянне з карыстальнікамі. Даступнасць гэтых функцый і варыянты налады могуць адрознівацца ў залежнасці ад выкарыстоўванай платформы.

Якія лепшыя платформы для блогаў?

Наяўнасць правільнай платформы мае вырашальнае значэнне для поспеху. Незалежна ад таго, ці вы асабісты блогер, які хоча падзяліцца сваімі думкамі, ці бізнес-блогер, які імкнецца звязацца са сваёй аўдыторыяй, даступныя розныя платформы для задавальнення вашых патрэб. У гэтым артыкуле мы разгледзім лепшыя платформы, якія абслугоўваюць асабісты блог, бізнес-блогерства і абедзве платформы.

Платформы для асабістага блогінгу:

Bl аггерBlogger, бясплатная платформа ад Google, вядомая сваёй прастатой і лёгкасцю выкарыстання. Гэта выдатны варыянт для асабістых блогераў, якія жадаюць лёгкага працэсу налады і зручнага вядзення блога, але ім не хапае іншых функцый публікацыі, электроннай камерцыі і маркетынгу, як на іншых платформах.
Tu MBLRКалі вы аддаеце перавагу мікраблогу Tumblr — папулярны выбар у фармаце, дзе можна дзяліцца кароткім кантэнтам, такім як фатаграфіі, цытаты і асабістыя разважанні. Ён дазваляе публікаваць матэрыялы і ўзаемадзейнічаць з актыўнай супольнасцю.
WordPress.comWordPress.com прапануе зручны інтэрфейс і шырокі выбар наладжвальных тэм, што робіць яго ідэальным выбарам для асабістых блогераў. Дзякуючы інтуітыўна зразумелым функцыям вы можаце лёгка ствараць і кіраваць сваім блогам, засяроджваючыся на выказванні сваіх думак і ідэй.

Платформы для бізнес-блогінгу:

серада: Medium — гэта не проста платформа для асабістых блогаў; яна таксама арыентавана на бізнес і прафесіяналаў. Дзякуючы ўбудаванай аўдыторыі і простым інструментам публікацыі, Medium дазваляе кампаніям выкарыстоўваць сваю сетку кантактаў і ўзаемадзейнічаць з больш шырокай аўдыторыяй.
Плошчы тэмпSquarespace — гэта ў першую чаргу канструктар вэб-сайтаў, які прапануе выдатныя функцыі для вядзення блога. Гэта выдатны выбар для DIY малыя прадпрыемствы, якія жадаюць стварыць візуальна прывабны вэб-сайт з інтэграванымі магчымасцямі вядзення блога. Яны таксама пашырылі сваю дзейнасць на электронную камерцыю і планаванне сустрэч.

Платформы для блогаў на аснове электроннай камерцыі:

Нягледзячы на тое, што многія платформы электроннай камерцыі прапануюць інтэграцыю з папулярнымі платформамі для блогаў, толькі некалькі з іх маюць цалкам убудаваную функцыю блогінгу.

BigCommerceBigCommerce — гэта комплексная платформа электроннай камерцыі, арыентаваная на бізнес любога памеру. Яна прапануе магутныя функцыі, маштабаванасць і ўбудаваныя функцыі, такія як вядзенне блога. BigCommerce вядомая сваімі магчымасцямі карпаратыўнага ўзроўню і магутнымі інструментамі SEO.
ShopifyShopify — гэта высока ацэненая і зручная платформа электроннай камерцыі. Яна прапануе шырокі спектр функцый, велізарны рынак прыкладанняў і выдатную маштабаванасць. Shopify вядомы сваёй прастатой, што робіць яго прыдатным для бізнесу любога памеру. Мой фірма нават распрацавала інтэграваныя кароткія коды прадуктаў і функцыю дадання ў кошык непасрэдна ў шаблоны блогаў некалькіх кліентаў.

Платформы, якія падтрымліваюць як асабістыя, так і бізнес-блогі:

ВіксомWix — гэта універсальны канструктар вэб-сайтаў з функцыямі вядзення блогаў, прыдатнымі як для асабістых, так і для бізнес-блогаў. Ён прапануе зручны інтэрфейс і мноства шаблонаў для эфектыўнага стварэння і кіравання вашым блогам.
WeeblyПадобна Wix, Weebly прапануе канструктар вэб-сайтаў з інтэграванымі магчымасцямі вядзення блога. Ён забяспечвае розныя варыянты налады, што робіць яго гнуткай платформай як для прыватных асоб, так і для бізнесу.
ПрывідGhost — гэта сучасная сістэма кіравання кантэнтам, распрацаваная спецыяльна для блогаў. Яна падыходзіць як для асабістых блогераў, якія шукаюць лёгкую і наладжвальную платформу, так і для бізнесу, які шукае элегантнае рашэнне для блогаў.

Інтэграваны блог абавязковы сёння

Інтэграваны блог, размешчаны на тым жа дамене, што і ваш вэб-сайт або інтэрнэт-крама, мае некалькі пераваг у параўнанні з асобным даменам або паддаменам для вашага блога. Вось некаторыя ключавыя перавагі:

Бесперашкодны карыстацкі досвед: Дзякуючы інтэграванаму блогу наведвальнікі могуць атрымліваць доступ да зместу вашага блога, не пакідаючы вашага асноўнага вэб-сайта або крамы. Гэта забяспечвае цэласны карыстальніцкі досвед і падтрымлівае ўзаемадзеянне карыстальнікаў з экасістэмай вашага брэнда, зніжаючы верагоднасць таго, што яны перайдуць на іншы дамен.
Брэндынг і паслядоўнасць: Інтэграваны блог дазваляе падтрымліваць адзіны брэндынг на ўсім вашым сайце. Вы можаце наладзіць дызайн, макет і навігацыю ў адпаведнасці з вашым асноўным сайтам, умацоўваючы ідэнтычнасць вашага брэнда і забяспечваючы адзіны знешні выгляд.
Палепшаны SEO: Размяшчэнне вашага блога на тым жа дамене, што і ваш асноўны вэб-сайт, можа спрыяць лепшай аптымізацыі для пошукавых сістэм. Пошукавыя сістэмы, як правіла, лічаць вэб-сайты з адпаведным і каштоўным кантэнтам больш аўтарытэтнымі. Інтэгруючы свой блог, вы кансалідуеце свой кантэнт і павялічваеце агульную рэлевантнасць і патэнцыял SEO вашага дамена.
Павелічэнне трафіку і ўзаемадзеяння з вэб-сайтам: Інтэграваны блог можа прыцягнуць больш трафіку на ваш асноўны вэб-сайт або інтэрнэт-краму. Змест блога можа прыцягнуць арганічны пошукавы трафік, рэкамендацыі з сацыяльных сетак і зваротныя спасылкі з іншых вэб-сайтаў. Утрыманне наведвальнікаў у межах вашага дамена дае вам больш магчымасцей ператварыць іх у кліентаў або падпісчыкаў.
Аптымізаванае кіраванне кантэнтам: Кіраванне інтэграваным блогам зручнейшае, бо вы можаце выкарыстоўваць адзіную платформу для кіравання вашым вэб-сайтам і кантэнтам блога. Гэта спрашчае абнаўленне кантэнту, адсочванне аналітыкі і агульнае кіраванне вэб-сайтам.
Магчымасці перакрыжаванага прасоўвання і канверсіі: Інтэграваны блог дазваляе лёгка прасоўваць вашы прадукты або паслугі ў вашым кантэнце. Вы можаце лёгка дадаваць спасылкі на адпаведныя старонкі прадуктаў або ствараць элементы закліку да дзеяння (CTA), якія павялічваюць канверсіі. Такая інтэграцыя паляпшае генерацыю лідаў, узаемадзеянне з кліентамі і патэнцыял продажаў.
Сацыяльны доказ і давер: Інтэграваны блог дадае аўтарытэт і давер вашаму сайту. Публікацыя інфарматыўных і каштоўных паведамленняў у блогу можа зарэкамендаваць вас як эксперта ў сваёй галіне, заслужыўшы давер і лаяльнасць вашай аўдыторыі. Гэта можа павысіць давер кліентаў, палепшыць рэпутацыю брэнда і павялічыць канверсію.

Хоць асобны дамен або паддамен для вашага блога можа мець пэўныя перавагі ў пэўных выпадках, інтэграваны блог звычайна забяспечвае больш адзіны і цэласны вопыт, умацоўвае ваш брэнд, паляпшае SEO і максімізуе магчымасці ўзаемадзеяння і канверсіі на вашым існуючым вэб-сайце або платформе электроннай камерцыі.

Выбар правільнай платформы для вашага блога мае вырашальнае значэнне для забеспячэння бесперабойнага і прыемнага вядзення блога. Незалежна ад таго, ці вы асабісты блогер, прадпрымальнік ці шукаеце платформу, якая адпавядае абодвум патрабаванням, вышэйзгаданыя варыянты прапануюць выдатныя функцыі і гнуткасць для задавальнення вашых канкрэтных патрэб. Улічвайце свае патрабаванні, варыянты налады і характар вашага кантэнту, каб прыняць абгрунтаванае рашэнне, якое адпавядае вашым мэтам вядзення блога.