Выкарыстоўваючы ўласны штучны інтэлект BlueOcean, каб разблакаваць звесткі пра звязаныя фітнес-брэнды

BlueOcean AI Аналіз падключанай інфармацыі аб фітнес-брэндах

Кожны год, асабліва калі мы набліжаемся да святаў і разважаем пра самыя запамінальныя кампаніі ў гэтым годзе, ідзе незлічоная колькасць бітваў, каб даведацца, якія брэнды захапілі аўдыторыю. У сувязі са стрэсам і няўпэўненасцю, якія прынесла пандэмія ў гэтым годзе, ідзе новая бітва, і на гэты раз гэта бітва за наша здароўе. 

Калі мы прыстасаваліся рабіць усё дома, мы сталі сведкамі таго, як пандэмія рухала будучыню фітнесу. Разумнае хатняе абсталяванне, такое як Peloton, Mirror і Tonal, дапамагло нам аднавіць пачуццё нармальнасці, бо мы знайшлі творчыя спосабы заставацца актыўнымі, не заходзячы ў трэнажорную залу. І ў той час як некаторыя брэнды, такія як Peloton, павышаліся ў папулярнасці, іншыя брэнды, напрыклад, Echelon, мелі поўны брэнд. 

Ваш брэнд - гэта ваша цана акцый

Як кампанія, вядомая стварэннем аўдыту брэндаў, арыентаванага на дадзеныя, мы выкарыстоўвалі ўласную стратэгію рухавіка, якая працуе на аснове штучнага інтэлекту, для агляду асноўных і будучых звязаных фітнес-прадуктаў. Peloton, NordicTrack, MIRROR, Таналь, FightCamp, Эшалон, і Час каб убачыць, як яны вылучаюцца паміж сабой і які брэнд можа ў канчатковым выніку перамагчы. 

Фітнес BlueOcean

Гледзячы на ​​такія рэчы, як паказчыкі сацыяльных сетак, рэклама, блогі, змест / трафік вэб-сайтаў, інтэрнэт-форумы і агляды, наша ацэнка дала BlueScore для кожнай з кампаній, якая ацэньвае іх агульную прадукцыйнасць паміж сабой. Гэта заснавана на тым, наколькі знаёмыя, унікальныя, паслядоўныя, актуальныя і шанаваныя іх брэнды сярод іх аўдыторыі. 

Tonal дэманструе, што сілавыя трэніроўкі могуць апярэджваць спіны  

Індэкс рынку BlueOcean

Наш аўдыт брэндаў паказаў, што Tempo і Echelon займаюць унізе месца. Эшалонскі Prime Bike рэзкасць сродкаў масавай інфармацыі прывяла да таго, што сярод спажыўцоў яны апынуліся на самым нізкім месцы. Каб выправіць свой брэнд, ім прыйдзецца інвеставаць у буйныя партнёрскія кампаніі - напрыклад, у забеспячэнне такіх вядомых паслоў брэндаў, як Chrissy Teign або John Legend, для павышэння рэйтынгаў кліентаў.

Peloton лідзіруе ў пакеце дзякуючы сваёй агульнай / сацыяльнай долі голасу. У мінулым годзе ў яго было няёмкае каляднае прома-відэа, яно дакладна вярнулася. Цяпер яны чытаюць пакой і разбіраюцца ў тым, што на самой справе хочуць спажыўцы. Партнёрства з Беёнсе і распаўсюджванне фітнес-праграм у гістарычна вядомыя каледжы і універсітэты Блэка - гэта крок у правільным кірунку для іх брэнда. 

Усяго адзін бал пад Пелатанам, танальны апярэджвае канкурэнтаў 

Але я стаўлю стаўку на Тонал. З другім па велічыні паважаным лікам і толькі адным балам у Peloton, Tonal апярэджвае канкурэнтаў, бо ведае, як захапіць сваю кліенцкую базу паслядоўнымі і арыгінальнымі гісторыямі. Агульнае задавальненне Тонала таксама на адным узроўні з Peloton, але ім не хапае маштабу і дасведчанасці. Калі Tonal працягвае інвеставаць у платныя СМІ, адначасова ствараючы больш істотную прысутнасць у грамадстве, Peloton можа заняць значную долю рынку.

Цікава, што FightCamp мае самыя розныя цэнавыя кропкі, якія абслугоўваюць многіх спажыўцоў. Аднак кошт не з'яўляецца рухаючым фактарам, які спажыўцы выкарыстоўваюць для вызначэння сваёй прапаганды брэнда. Так што гэта сапраўды не мае значэння. Нашы дадзеныя таксама паказалі, што, нягледзячы на ​​тое, што Люстэрка можа любіць Люстэрка, яго маркетынг змрочны. Каб павысіць яго брэнд, ім трэба будзе інвеставаць у паслядоўныя маркетынгавыя кампаніі - адна з зоркамі TikTok можа зрабіць гэта. 

Выкарыстанне гэтых звестак для прасоўвання вашага брэнда

Якія дзеянні вы можаце зрабіць сёння для маркетолагаў, якія праводзяць мазгавы штурм, каб апярэдзіць канкурэнтаў, асабліва ў неспакойны час? Вось мая парада:

  • Супольнасць - гэта цар: Прыслухайцеся да спажыўца. Салідны брэнд пабудаваны на каштоўнасцях, моцнай місіі і сіле, якая падтрымлівае гэтыя слупы. 
  • Чытайце пакой: Перш чым рухацца наперад з маркетынгавай кампаніяй, спытайцеся, ці пераклікаецца гэта з сённяшнімі настроямі? 
  • Ніколі не спыняйце вучыцца: Важна пастаянна вымяраць, як ваш брэнд стаіць сярод канкурэнтаў. У якіх галінах вы пераўзыходзіце? У якіх сферах ёсць месца для паляпшэння? Паслядоўная пераацэнка вашага брэнда дапаможа вам палепшыць стратэгію і агульны стан брэнда. 

У рэшце рэшт, брэнд з паслядоўнымі паведамленнямі і моцным Інтэрнэт-супольнасцю заўсёды будзе добра працаваць. У той час як сотні брэндаў любяць засяроджвацца на дарагіх рэкламах і рэкламных роліках, гэта звычайныя размовы, якія адбываюцца ў Інтэрнэце, што падштурхоўвае да вынікаў і любімага брэнда. Падумайце больш нізавых, менш велічы.

2 Каментары

  1. 1

    Дзіўныя даследаванні, Ліза. Сапраўды крута бачыць, як алгарытм BlueOcean ацэньвае так шмат зменных у акуратна арганізаваны бал для кожнай маркі.

    Таксама выдатна параўноўваць свае колькасныя балы з больш суб'ектыўнымі даследаваннямі, якія я праводзіў у космасе. Калі вам цікава, у мяне ёсць суперпапулярны артыкул, у якім параўноўваюцца Tonal, Tempo і Mirror тут: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). Не саромейцеся ўключаць некаторыя з маіх даследаванняў мэтавага рынку ў будучыя аналізы без уліку крэдыту 🙂

  2. 2

    Ліза, выдатны артыкул, і я думаю, што гэта настолькі дакладна, што Тонал раздушыў апавяданне, на самой справе прымусіў адну з маіх пацукоў у трэнажорнай зале (якая не верыць у падключанае фітнес-абсталяванне) укласці грошы ў адну.

    Пелатон з'яўляецца лідэрам, але Тэмпа страляе (як і MYX). Я рады, што вы згадалі Fight Camp - недаацэнены напэўна.

    Нарэшце, нялёгка было выбраць аднаго з іх жанчынай. У рэшце рэшт, я абраў Tempo, але, думаю, быў бы задаволены Tonal альбо Mirror. Для жанчын, якім патрэбен погляд дзяўчыны, вось параўнанне, якое дапамагло жанчынам прыняць рашэнне - https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. Гэта вялікая інвестыцыя, але гэта тэхналогія для вас, і ў Tempo зараз можа быць лепшы інтэлект. Не здзівіўся б, калі астатнія дагоняць.

    Яшчэ раз дзякуй,

    -Тамі

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.