Проста таму, што вы можаце ...

Некалькі гадоў таму, калі Bluetooth з'явіўся на рынку, у рэкламнай індустрыі пачаўся ажыятаж. Наколькі выдатна было б скакаць рэкламу на тэлефоне, калі вы знаходзіцеся ў непасрэднай блізкасці ад прадукту, паслугі ці бізнесу? Я бачу, як рэкламадаўцы слюняцца зараз!

кампанія BluetoothГэта выява, на якой я знайшоў Сайт партфоліо гэта тлумачыць працэс.
Калі хтосьці знаходзіцца ў непасрэднай блізкасці ад месца рэкламы, мабільны тэлефон карыстальнікаў з падтрымкай Bluetooth выскаквае паведамленне для рэкламы.

Нездарма рэкламадаўцы слюняцца над ім - у вас ёсць чатыры П маркетынгу - усё ў адным: прадукт, кошт, прасоўванне і месца! IMHO, вы прапусцілі новы і самы важны "Р" маркетынгу, хаця ... Дазвол!

Колькасць рэкламы, якую штодня бачыць сярэднестатыстычны амерыканец, узрасла да велізарнай колькасці 3,000 паведамленняў у дзень. На самай справе так шмат, што мы дадалі ў наш слоўнік слоўнікі непажаданых паведамленняў - пачынаючы з электроннай пошты, і цяпер шырока прынятыя як любая назойлівая рэклама - СПАМ.

Амерыканцы хворыя і стомленыя. Мы прымусілі наш урад нешта зрабіць з гэтым, стварыўшы Не тэлефануйце ў рэестр і МОЖАЦЬ СПАМ Дзейнічайце непажаданая электронная пошта. Акт CAN-SPAM, як ні дзіўна, проста зрабіў спам прасцей ад спамераў і больш жорсткія ў дачыненні да электронных рассыланняў на аснове дазволаў.

Хопіць пісаць мне па электроннай пошце! Хопіць тэлефанаваць мне за вячэрай! Спыніцеся! Калі я хачу ваш тавар ці паслугу, я знайду вас! Я пашукаю ў Інтэрнэце. Я папрашу сяброў у рэкамендацый. Я прачытаю паведамленні ў блогу пра вас.

Маркетынг Bluetooth ужо склаўся. Майкл Кац склаў фразу: Рэкламныя разборкі, апісваючы практыку вашага спаборніцтва, якая выклікае ў вас паведамленне пра спаборніцтвы, пакуль вы знаходзіцеся ў непасрэднай блізкасці ад спаборніцтваў. Ай! Уявіце, што вы купляеце машыну і атрымліваеце паведамленне праз Bluetooth ад суседскага дылерскага савета, якое кажа вам, каб вы неадкладна прыехалі за 500 долараў!

Рэклама вельмі падобная на вірус (шмат у чым!). Паколькі спажывец усё часцей падвяргаецца ўздзеянню віруса, яго здольнасць супрацьстаяць гэтаму вірусу ўзрастае, пакуль яны ў рэшце рэшт не забываюць пра яго. Паколькі рэклама становіцца больш напорыстай, спажыўцы становяцца больш устойлівымі да іх. Працягвайце ісці за больш навязлівымі метадамі рэкламы, і вы толькі нашкодзіце сабе - і прамысловасці.

Чаму тады людзі гэта робяць? Таму што гэта працуе! На 1,000 чалавек, якія вы можаце адправіць паведамленне за 500 долараў, могуць адказаць 5. Рэнтабельнасць інвестыцый на тое, што проста націснуць на паведамленне Bluetooth, складае тысячы адсоткаў. І людзі, якіх вы сапраўды злуеце, усё роўна не збіраліся ў вас купляць, дык каму гэта цікава?

Праблема ў тым, што гэта недальнабачны маркетынг, які імкнецца да імгненных вынікаў без доўгатэрміновай стратэгіі. Шкоду, якую вы наносіце, цяжка вымераць, бо яна толькі значна больш уплывае на вынікі. Да таго часу ваш віцэ-прэзідэнт па маркетынгу і рэкламе можа ўжо знікнуць і засмоктваць свой наступны бізнес.

Сутнасць у тым, што калі вы не надасце пятай "Р" - дазвол - нейкую ўвагу, вы больш здольныя нанесці вялікую шкоду доўгатэрміновым маркетынгу. Іншымі словамі, тое, што вы можаце выкарыстоўваць такую ​​тэхналогію, не азначае, што вы павінны.

Я нават выберу і скажу, што гэта тып рэкламы, які ператварыўся ў тэхналогію, а не наадварот. Заснавальнікі Bluetooth не сядзелі адзін дзень і не казалі: "Чалавек, я хацеў бы, каб быў спосаб, якім мы маглі б прасоўваць рэкламу на мабільны тэлефон, калі чалавек праходзіць міма!".

7 Каментары

  1. 1

    Гэта проста тыповы прыклад таго, як большасць людзей праводзіць значна больш часу, думаючы пра тое, як можна здабыць каштоўнасць для існуючага пірага і быць праклятым за каго-небудзь іншага, а не пра тое, як можна ўводзіць каштоўнасць на аснове таго, што на самой справе хочуць іншыя.

    Людзі заўсёды гэта рабілі, але ў часы да Інтэрнэту, які быў заўсёды падлучаны, гэта было не так відавочна. Цяпер, паколькі навязваць жаданне здабыць каштоўнасць такой велізарнай колькасці людзей каштуе так мала, мы дасягнулі кропкі, калі ўсё не зменіцца. усе мы будзем знаходзіцца ў пастаянным стрэсе і настолькі перагружаныя, што рэчы будуць ламацца так, як мы нават не ўяўляем.

    OTOH, і вось я спадзяюся, што людзі пачнуць разумець, што ін'екцыйная каштоўнасць не толькі дае ім добрую карму, але і значна лепш прыносіць прыбытак на доўгі шлях. Ці сапраўды людзі стануць такімі прасветленымі? Толькі час пакажа…

  2. 2

    Дарэчы, я правёў сустрэчу Выкарыстанне мабільнага Інтэрнэту at Інтэрнэт-прадпрымальнікі ў Атланце і кансенсус удзельнікаў адносна пуш-рэкламы быў у пераважнай большасці "Вы нават не думаць пра гэта, а то я ў рэшце рэшт пратараню сваю мабільную прыладу далёка-далёка дзесьці, а вы сапраўды гэтага не хочаце.”Ці нешта падобнае. 😉

  3. 3
  4. 4

    Як непасрэднага паштовага адпраўніка, мяне часта пыталіся, ці не пашкоджваюць прамыя лісты такія рэчы, як электронная пошта, і зараз тэкставыя паведамленні. Гэта не? Калі што, гэта робіць яго больш папулярным, таму што многім людзям усё яшчэ падабаецца атрымліваць новую інфармацыю пра тавары і рахункі па пошце, а не па электроннай пошце.

    Тым не менш, мы рэдка сустракаемся ў сферы прамой пошты, таму што мы на самой справе заклікаем людзей скараціць колькасць адпраўленай пошты. Я не хачу, каб людзі дасылалі больш людзям, якія не хочуць атрымаць яго; Я хачу, каб яны менш рассылалі людзей, якія часцей купляюць, больш зацікаўлены ў тым, каб пачуць іх, і менш шанцаў разаслаць свой канверт, не гледзячы на ​​яго.

    Я таксама пісаў пра тое, каб не тэлефанаваць у спісы мой уласны блог

  5. 5

    Я даволі здзіўлены ўяўнай недальнабачнасцю гэтага артыкула і большасці каментарыяў. Не, добрыя людзі з Bluetooth не сядзелі, спрабуючы прыдумаць альтэрнатыўныя метады рэкламы, калі стваралі свой прадукт. Але зноў жа я ўпэўнены, што вынаходнікі тэлебачання і радыё таксама не спрабавалі гэтага зрабіць. Тым не менш, праз дзесяцігоддзі гэта шырока прынятае сродак маркетынгу.

    Калі вы сапраўды думаеце пра гэта, маркетынг Bluetooth - гэта больш дазвол, чым тэлебачанне, радыё і друк. У вас няма выбару ў большасці выпадкаў пры праглядзе рэкламы з буйных носьбітаў, але кожная асобная прылада Bluetooth прапануе вам зацвярджэнне перад атрыманнем якога-небудзь змесціва (як дакладна паказвае ваша ілюстрацыя). А што, калі вы наогул не хочаце, каб вас падказвалі? Выдатна! Проста адключыце Bluetooth на прыладзе альбо ўсталюйце "нябачны"? рэжым.

    Цяпер мы ўсе ведаем, што буйныя сродкі масавай інфармацыі - гэта індустрыя хвароб і / ці смерці, і я згодны з вашай ацэнкай рэкламы як віруса. Людзям дрэнна бачыць дурныя паведамленні ад кампаній, якія іх не цікавяць? і зараз на маім мабільным? Эпатажна! Але дзе мы былі б, калі дазволім старым ідэям забіць новыя? Вядома, мы не хочам традыцыйнай рэкламы на нашым мабільным тэлефоне. Гэта зрабіла б для гэтага новага асяроддзя тое, што зрабіла са старымі. Але калі я дашлю мелодыю званка, рэкламу альбо класную застаўку? pssh упэўнены, падключыце мяне. Гэта самая вялікая частка гэтых новых тэхналогій: выбар зместу практычна бязмежны. Як адзначыў Майк Шынкель, у гэтых галінах неабходна толькі навучыцца ведаць, як дадаць кошт. Калі маркетолагі ўлічваюць гэта і распаўсюджваюць прывабны і інтэрактыўны кантэнт, а не толькі купон на 10% для Starbucks, то яны робяць сваю працу. Калі рэчы застаюцца актуальнымі і цікавымі, я думаю, што гэта дапаможа іх прамысловасці і кампаніі, а не пашкодзіць.

  6. 6

    Прывітанне, я толькі што выкарыстаў AreaBluetooth Light, і ў мяне склалася добрае ўражанне пра праграмнае забеспячэнне. Я выкарыстоўваю дэма-версію, але разглядаю магчымасць набыць ліцэнзію на 99 долараў.
    Яны таксама атрымалі мне купон на зніжку ў 25% для аплаты Google? Blue4less?
    Для атрымання дадатковай інфармацыі іх сайт http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    Прывітанне Дуглас,

    Я стварыў паведамленне пра 6 'P у маркетынгу блізкасці Bluetooth, часткова натхнёнае гэтым паведамленнем. Я адчуваю, што дазвол амаль прачытаны ў тым сэнсе, што вам трэба правільна і ў адпаведнасці з лепшай практыкай правесці любую кампанію.

    З вопыту я знайшоў, што найбольш важны "P" у проксі-кампаніях з'яўляецца падказкай. Я прывёў некаторыя лічбы, каб прадэманстраваць гэта.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    З найлепшымі пажаданнямі

    jetd

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.