Што такое паказчык адмоваў? Як вы можаце палепшыць узровень адмоў?

Паляпшэнне паказчыка адмоў

Паказчык адмоваў - адзін з тых паказчыкаў эфектыўнасці, якія лічбавыя маркетолагі марнуюць шмат часу на аналіз і спробы палепшыць. Аднак, калі вы не да канца разумееце, што такое адскок, магчыма, вы памыляецеся ў спробе палепшыць яго. Я азнаёмімся з вызначэннем хуткасці адмоў, некаторымі нюансамі і некаторымі спосабамі паляпшэння паказчыка адмоваў.

Вызначэнне хуткасці адмоў

адскокваць гэта сесія на адной старонцы на вашым сайце. У Analytics аналіз адскоку разлічваецца як сеанс, які выклікае толькі адзін запыт на сервер Analytics, напрыклад, калі карыстальнік адкрывае адну старонку на вашым сайце, а потым выходзіць, не выклікаючы ніякіх іншых запытаў на сервер Analytics падчас гэтага сеансу.

Google Analytics

Каб дакладна вымераць узровень адмоў, мы павінны ўзяць агульную колькасць адмоў і адняць наведвальнікі, якія накіроўваюцца з блога на карпаратыўны сайт. Такім чынам - давайце прайдземся па некалькіх сцэнарах адмоваў:

  1. Наведвальнік трапляе ў допіс у блогу, яго не цікавіць змест і пакідае ваш сайт. Гэта адскок.
  2. Наведвальнік трапляе на мэтавую старонку, а затым націскае заклік да дзеяння, каб зарэгістравацца ў вашай заяўцы. Гэта перанакіруе іх на знешні сайт на іншым паддамене або дамене, які працуе з рознымі ўліковымі запісамі Google Analytics. Гэта адскок.
  3. Наведвальнік трапляе на артыкул з вынікаў пошуку, дзе ваша старонка займае высокае месца ... па тэрміне, які не адносіцца да вашых прадуктаў і паслуг. Яны націснулі кнопку "Назад" у сваім аглядальніку, каб вярнуцца да вынікаў пошуку. Гэта адскок.

Падзеі могуць зрабіць нуль адскокам

Паказчык адмоваў звычайна разглядаецца як вымярэнне, якое сведчыць аб наведванні першага наведвальніка змовіны на сайце ... але трэба быць асцярожным. Вось сцэнар, які можа вас здзівіць:

  • Вы наладжваеце аналітыку падзея на старонцы ... накшталт націску кнопкі прайгравання, падзеі пракруткі альбо ўсплывальнага div.

Падзея, калі не пазначана як падзея неўзаемадзеяння, гэта тэхнічна змовіны. Маркетолагі часта дадаюць падзеі на старонкі, каб больш уважліва сачыць за тым, як наведвальнікі ўзаемадзейнічаюць з элементамі на старонцы альбо калі аб'екты з'яўляюцца на старонцы. Падзеі - гэта заручыны, таму імгненна яны бачаць, што паказчыкі адмоў зніжаюцца да нуля.

Паказчык адмоваў у параўнанні з выхадам

Не блытайце хуткасць выхаду з хуткасцю адмоў. Хуткасць выхаду залежыць ад адной старонкі на вашым сайце і ад таго, ці наведвальнік пакінуў гэтую старонку, каб перайсці на іншую старонку (на месцы альбо па-за ёй). Паказчык адмоваў характэрны для першай старонкі, на якую наведвальнік трапляе ў межах сеансу, які ён ініцыяваў на вашым сайце ... і ці пакінуў ён ваш сайт пасля наведвання.

Вось некаторыя асаблівасці паміж Хуткасць выхаду і Паказчык адмоваў для пэўнай старонкі:

  1. Для ўсіх праглядаў старонкі, Хуткасць выхаду гэта працэнт, які быў апошні у сесіі.
  2. Для ўсіх сеансаў, якія пачынаюцца са старонкі, Паказчык адмоваў гэта працэнт, які быў толькі адзін з сеансаў.
  3. Паказчык адмоваў бо старонка заснавана толькі на сеансах, якія пачынаюцца з гэтай старонкі.  

Паляпшэнне паказчыка адмоў можа пашкодзіць удзелу

Маркетолаг можа палепшыць узровень адмоваў і знішчыць узаемадзеянне на сваім сайце. Уявіце, як хто-небудзь увайшоў на старонку вашага сайта, прачытаў увесь ваш змест і запланаваў дэманстрацыю з вашай камандай продажаў. Яны ніколі не націскалі нічога іншага на старонцы ... проста прыбылі, прачыталі функцыі і перавагі, а потым адправілі прадаўцу па электроннай пошце.

Гэта тэхнічна адскокваць... але гэта сапраўды была праблема? Не, зразумела, не. Гэта фантастычнае ўзаемадзеянне! Проста частка гэтага адбылася па-за магчымасцямі аналітыкі фіксаваць падзею.

Некаторыя выдаўцы штучна зніжаюць узровень адмоў, каб лепш выглядаць рэкламадаўцам і спонсарам. Яны робяць гэта, разбіваючы змест на некалькі старонак. Калі чалавеку трэба прачытаць 6 старонак, каб прачытаць увесь артыкул, вам удалося знізіць узровень адмоў І павялічыць колькасць праглядаў старонак. Зноў жа, гэта тактыка для павелічэння рэкламных ставак, не дадаючы каштоўнасці і намаганняў наведвальніку альбо рэкламадаўцу.

Гэты прыём сапраўды ілжывы, і я не рэкамендую яго ... для рэкламадаўцаў альбо для вашых уласных наведвальнікаў. Вопыт наведвальніка ніколі не павінен вызначацца толькі паказчыкам адмоваў.

Паляпшэнне паказчыка адмоваў

Калі вы хочаце эфектыўна знізіць узровень адмоў, я рэкамендаваў бы некалькі спосабаў:

  1. Пішыце добра арганізаваны і аптымізаваны змест, які адпавядае таму, што шукае ваша аўдыторыя. Эфектыўна выкарыстоўвайце ключавыя словы, праводзячы некаторыя даследаванні, якія ключавыя словы прыцягваюць трафік на ваш сайт, а потым выкарыстоўвайце іх у загалоўках вашых старонак, загалоўках паведамленняў, пост-смаўжах і змесце. Гэта гарантуе, што пошукавыя машыны будуць правільна індэксаваць вас, і ў вас будзе менш шанцаў прыцягнуць на ваш сайт наведвальнікаў, якія не зацікаўлены і адскокваюць.
  2. Выкарыстоўвайце ўнутраныя спасылкі ў вашым змесце. Калі ваша аўдыторыя патрапіла на ваш сайт для пэўнага пошуку - але змест не супадае - наяўнасць спасылак на звязаныя тэмы можа дапамагчы ўтрымаць чытачоў. Магчыма, вам захочацца стварыць табліцу паказальнікаў з закладкамі, якія дапамогуць людзям перайсці да пэўных падтэм або падзагалоўкаў (націск на закладку - гэта заручына).
  3. Аўтаматычна генераваць звязаныя паведамленні на аснове тэгаў або ключавых слоў. Для майго блога я выкарыстоўваю Падобныя паведамленні Jetpack функцыя, і яна выдатна спраўляецца са складаннем спісу дадатковых паведамленняў, звязаных з тэгамі, якія вы выкарыстоўвалі для бягучай публікацыі.
  4. Выкарыстоўваючы дыспетчар тэгаў Google, вы можаце лёгка спрацоўваць падзеі пракруткі на старонцы. Давайце паглядзім праўдзе ў вочы ... карыстальнік, які пракручвае старонку, ёсць змовіны. Зразумела, вам таксама захочацца кантраляваць час на месцы і агульныя паказчыкі пераўтварэнняў, каб пераканацца, што гэтая дзейнасць ідзе на карысць вашым агульным мэтам.

Выдаленне адмоваў, якія з'яўляюцца фактычным удзелам

Памятаеце мой сцэнар вышэй, калі я згадваў, што хтосьці зайшоў на ваш сайт, прачытаў старонку, а потым націснуў на знешні сайт, каб зарэгістравацца? Вы можаце зрабіць некалькі рэчаў, каб пераканацца, што гэта не зарэгістравана як адскок на вашым сайце:

  • Звяжыце падзею з націскам спасылкі. Дадаўшы падзею, вы толькі што выдалілі адмову, калі наведвальнік націскае там, дзе вы хочаце. Гэта можна зрабіць з націсніце, каб патэлефанаваць альбо спасылкі па электроннай пошце.
  • Дадайце старонку прамежкавага перанакіравання. Калі я націсну рэгістр а затым прызямліцца на іншай унутранай старонцы, якая адсочвае клік і перанакіроўвае чалавека на знешнюю старонку, якая будзе лічыцца яшчэ адным праглядам старонкі, а не адмовай.

Сачыце за тэндэнцыямі паказчыкаў адмоваў

Я настойліва рэкамендую вам сканцэнтравацца на паказчыках адмоў з цягам часу, а не турбавацца пра тое, як там і дзе. Выкарыстоўваючы прыведзеныя вышэй метады, вы можаце зафіксаваць змены ў аналітыцы, а потым паглядзець, як павышаецца ваш узровень адмоў альбо пагаршаецца. Калі вы маеце зносіны з зацікаўленымі бакамі па паказчыку адмоваў у якасці ключавога паказчыка эфектыўнасці, я б рэкамендаваў зрабіць некалькі рэчаў у працэсе.

  • Паведаміце зацікаўленым бакам, што такое ўзровень адмоваў.
  • Раскажыце, чаму гістарычны ўзровень паказчыкаў адмоваў не быў добрым паказчыкам.
  • Паведаміце аб кожным рэзкім змене хуткасці адмоў, калі вы дадаяце падзеі на свой сайт, каб лепш кантраляваць удзел.
  • Сачыце за тэндэнцыяй паказчыкаў адмоваў з цягам часу і працягвайце аптымізаваць структуру сайта, яго змест, навігацыю, заклікі да дзеяння і падзеі.

Сутнасць у тым, што я хацеў бы, каб наведвальнікі заходзілі на старонку, знаходзілі ўсё неабходнае і прымушалі іх са мной звязвацца альбо сыходзіць. Непатрэбны наведвальнік - гэта не дрэнны адскок. І заангажаваны наведвальнік, які ператвараецца, не пакінуўшы старонкі, на якой яны знаходзяцца, таксама не дрэнны выпадак. Аналіз паказчыкаў адмоваў патрабуе толькі дадатковай працы!

Адзін каментар

  1. 1

    Я ніколі не думаў рабіць што-небудзь накшталт гэтых метадаў падману, каб павялічыць колькасць праглядаў старонак. У мяне ўжо нізкі ўзровень адмоў на маім сайце, таму, мяркуючы па ўсім, мне гэта не трэба думаць!

    Што тычыцца рэкамендаваных метадаў, я ўжо некаторы час выкарыстоўваю адпаведны плагін, і гэта, безумоўна, павялічвае колькасць праглядаў старонак. У мяне пакуль няма аптымізаванай спасылкі на змест.
    Мой нядаўні пост "Скрынка сакрэтнай дзяўчыны"

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.