Ці варта вам брэндаваць агульныя носьбіты інфармацыі?

Depositphotos 19735551 с

Мы працуем з вялікай колькасцю кампаній, якія займаюцца маркетынгавымі тэхналогіямі, каб распрацаваць паглыблены змест і даследаванні інфаграфікі, даведачных матэрыялаў, відэа і іх маркетынгавых стратэгій у цэлым. У большасці сваёй мы заўсёды імкнемся выкарыстаць сілу свайго брэнда. Важна, каб голас і візуальныя матэрыялы, звязаныя з кампаніяй альбо яе прадуктамі альбо паслугамі, былі ў матэрыяле, які яны распаўсюджваюць.

Прасцей кажучы, ваш брэнд - гэта тое, пра што думае ваш патэнцыйны кліент, калі ён ці яна пачуе імя вашага брэнда. Гэта ўсё, што грамадскасць думае, што ведае пра прапанову вашай гандлёвай маркі - як фактычнае (напрыклад, яно пастаўляецца ў малінавай каробцы), так і эмацыянальнае (напрыклад, гэта рамантычна). Назва вашага брэнда існуе аб'ектыўна; людзі могуць гэта ўбачыць. Гэта выпраўлена. Але ваш брэнд існуе толькі ў чыімсьці розуме. Джэры Маклафлін, Што такое брэнд?

Іншы раз мы адмаўляемся ад брэндынгу распаўсюджаных сродкаў масавай інфармацыі. Часта гэта калі мы распрацоўваем інфаграфіку. Распаўсюджаныя сродкі масавай інфармацыі, такія як даведкі і інфаграфіка, маюць значна большую магчымасць распаўсюджвання інфармацыі на розных сайтах. Аднак, калі яны з'яўляюцца адной вялікай рэкламай, гэта шкодзіць шанцам атрымаць гэты кантэнт. Вам трэба вызначыць, наколькі моцны брэнд вашага распаўсюджанага кантэнта і ці не пашкодзіць гэта яго здольнасць абменьвацца.

У якасці прыкладу мы працавалі над серыя інфаграфікі для спіса Энджы. Спіс Энджы мае такі дзіўна надзейны і моцны брэнд у Інтэрнэце і па-за ім, што выкарыстанне іх брэнда было незразумелым. Людзі будуць імкнуцца дзяліцца зместам проста таму, што яму давяраюць і яго можна пазнаць. Праверце Кіраўніцтва па стаматалагічнай дапамогі і Кіраўніцтва па добраўпарадкаванні і догляду за газонамі па сезонах. Мы выкарыстоўвалі брэндынг, стыль і лагатып спіса Энджы на працягу кожнай інфаграфікі:

сезон-кіраўніцтва-па добраўпарадкаванні і догляду за газонамі

У іншыя часы мы працавалі з кампаніямі, якія не былі вядомымі і не мелі моцнага брэнда, таму мы сканцэнтраваліся на гісторыі, якая ляжыць у аснове гэтага артыкула, а не на брэндынгу кампаніі, каб прыдумаць вельмі моцную інфаграфіку, якая была паспяховай, шырока распаўсюджвалася і прывялі карыстальніка да мэтавай старонкі, дзе яны маглі засяродзіцца на тэме, а не на кампаніі. Мы нават выкарыстоўвалі тэму Хэлоўіна, бо інфаграфіка была прымеркавана да Хэлоўіна!

як прадухіліць узлом

Наша апошняя ўвага была накіравана на распаўсюджванне тэмы без пераважная марка, якая можа прымусіць Інтэрнэт-выдаўцоў вагацца з нагоды абмену інфаграфікай. І атрымалася!

Тым не менш, у іншыя часы мы прасоўвалі шэраг інфаграфік, якія былі моцна зафіксаваны на сайце кліента, але не відавочна рэкламавалі брэнд. Мы хацелі, каб серыя інфаграфікі спакойна ўмацавала аўтарытэт у сваёй галіне, каб выдаўцы дзяліліся СМІ і не разумелі, што яны моцна заклеймаваны ... проста выглядала так, быццам у іх адзін і той жа стыль. З кожнай інфаграфікай распаўсюджванне пашыралася. На жаль, кліент (памылкова) зрабіў рэбрэндынг пасля таго, як пакінуў нас, і яны страцілі ўвесь назапашаны імпульс, таму я не збіраюся іх дэманстраваць.

Што тычыцца гэтай доўгатэрміновай стратэгіі, наша мэта складалася ў тым, каб гэтую кампанію разглядалі як крыніца экспертызы у межах сваёй галіны. Іншымі словамі - мы выкарыстоўвалі інфаграфіку для стварыць свой брэнд, каб не засяроджвацца на гэтым.

Ваш брэнд распаўсюджаных сродкаў масавай інфармацыі можа аказаць велізарны ўплыў на яго здольнасць распаўсюджвацца. Моцны брэндынг можа адключыць інтэрнэт-выдаўцоў - незалежна ад сілы відэа, інфаграфікі ці дакументацыі. Мы штодня атрымліваем інфармацыю пра інфаграфіку ў індустрыі маркетынгу - і часта адмаўляемся ад тых прыкладаў, калі гэта ў асноўным гіганцкая рэклама. Выдаўцы не хочуць рэкламаваць для цябе, яны хочуць выкарыстоўваць выдатныя СМІ, якія вы распрацавалі, каб павысіць каштоўнасць для сваёй аўдыторыі. Будзьце абдуманыя ў глыбіні брэндынгу, які вы выкарыстоўваеце пры распрацоўцы змесціва.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.