Ваш маркетынгавы дом пабудаваны на камені ці пяску?

прыбытак

Тут не часта мне даводзіцца трапляць у біблейскія сюжэты, але гэта адзін з тых часоў!

Таму, хто пачуе гэтыя мае словы і выканае іх, я прыпадабню яго да мудрага чалавека, які пабудаваў свой дом на скале. Матфея 7:24

балбатун

У жніўні, балбатун зачыніць. Выдатная платформа для некалькіх кармленняў з масай абяцанняў ... яна проста пацягнулася. Усю гісторыю падзяляе заснавальнік Шан Пуры на сярэдняй. Ён паказвае на масавы рост, за якім варта не вельмі станоўчае ўтрыманне.

блаб-да пабачэння

Вось маё асабістае паведамленне Шэну ... Я тэставаў блаб і любіў платформу, але не мог рызыкаваць, павялічыўшы аўдыторыю на эксперыменце. У той час як вы кажаце пра ўтрыманне як пра праблему, я лічу, што гэта было вынікам адсутнасці доўгатэрміновай стратэгіі, каб падтрымліваць платформу жывой - нават за кошт вытворцаў кантэнту.

Youtube

У Youtuber Philip DeFranco амаль 5 мільёнаў падпісчыкаў і больш за паўтара мільярда праглядаў на Youtube. Ён шмат гадоў удасканальваў сваё майстэрства і ператварыў свой блог у добры жыццё. Аднак нядаўна ён атрымаў паведамленне, што сайт больш не будзе спрабаваць манетызаваць яго відэа, паколькі частка змесціва парушае яго рэкламную палітыку. Ой.

facebook

Дзіўны евангеліст Facebook Мары Сміт нядаўна апублікаваў, што Facebook выпусціў новыя стандарты фірменнага кантэнту - галавакружны дапаможнік на 40+ старонак. Ад Mari, што менавіта з'яўляецца фірмовым зместам?

Facebook вызначае фірменны змест як любы допіс на вашай старонцы, які змяшчае любы прадукт, марку або спонсара трэціх бакоў.

Прыклады ўключаюць у сябе:

  • Такія акцыі, як розыгрышы, раздачы альбо змест, у якім прадстаўлены прадукт, гандлёвая марка або спонсар трэціх бакоў
  • Размяшчэнне прадуктаў
  • Рэклама прадуктаў, брэндаў ці спонсараў іншых вытворцаў
  • Выявы ці відэа, якія ўключаюць лагатыпы спонсара

Мары працягвае ... калі вы прасоўваеце прадукт альбо кампанію альбо што-небудзь іншае для трэцяй асобы (праз сінюю правераную старонку), гэта павінна раскрывацца з дапамогай Facebook поціск рукі інструмент. Добрая частка заключаецца ў тым, што незалежны спонсар можа таксама атрымліваць выгаду, атрымліваць доступ да паказчыкаў, а таксама дзяліцца і павялічваць допіс.

Гэта не ваша аўдыторыя

Мы выкарыстоўвалі Blab, часам публікуем відэа на Youtube і ўвесь час выкарыстоўваем Facebook для прасоўвання нашага кантэнту. Аднак мой рок знаходзіцца тут, на нашым сайце, на нашым хосце, на нашай электроннай платформе. Мне падабаюцца сацыяльныя сеткі і відэа, а таксама іх сіла, якая адлюстроўвае і ўзмацняе кантэнт, які мы прасоўваем, але я ніколі не буду залежыць ад гэтага ў рамках нашай стратэгіі манетызацыі.

Чаму? Бо гэта не ваша аўдыторыя, а яе. Блаб валодаў аўдыторыяй. Youtube валодае іх аўдыторыяй. І Facebook валодае сваёй аўдыторыяй. У любы час гэты пясок, які вы пасадзілі для сваёй стратэгіі манетызацыі, можа хутка змяняцца. Мы бачылі, як гэта адбывалася з кампаніямі, якія мелі вялізную залежнасць ад пошуку - алгарытмы рэзка змяніліся, і яны страцілі недакуркі.

Наша мэта - заўсёды выкарыстоўваць гэтыя платформы для звароту наведвальнікаў на наш сайт, дзе яны могуць зарэгістравацца, папрасіць дапамогі альбо перайсці да спонсара. Мы маем тут аўдыторыю і цэнім давер, які яны нам аказваюць, каб працягваць надаваць ім каштоўнасць, не злоўжываючы імі.

Пабудуйце дом на камені.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.