Ці варта вам ствараць ці купляць наступную маркетынгавую платформу?

Стварыце альбо купіце наступную маркетынгавую платформу

Нядаўна я напісаў артыкул, у якім раю кампаніям не праводзіць уласнае відэа. Некаторыя тэхнікі, якія разумелі тонкасці і магчымасці відэахостынгу, адчулі на сабе адпор. У іх былі добрыя моманты, але відэа патрабуе аўдыторыі, і многія з размешчаных платформаў прадастаўляюць менавіта гэта. Такім чынам, спалучэнне кошту прапускной здольнасці, складанасці памеру экрана і падключэння, акрамя даступнасці аўдыторыі былі маёй асноўнай прычынай.

Гэта не азначае, што я не лічу, што кампаніям не варта больш разглядаць пытанне па стварэнні свайго рашэння. Напрыклад, у выпадку з відэа многія буйныя кампаніі інтэгравалі сваю відэастратэгію кіраванне лічбавымі актывамі сістэмы. Гэта цалкам зразумела!

Дзесяць гадоў таму, калі вылічальныя магутнасці былі надзвычай дарагімі, прапускная здольнасць была дарагой, а распрацоўка павінна была весціся з нуля, кампанія не магла скончыць жыццё самагубствам, каб паспрабаваць стварыць сваё маркетынгавае рашэнне. Праграмнае забеспячэнне як пастаўшчык паслуг выдаткавала мільярды ў прамысловасці на распрацоўку платформаў, якія могуць быць выкарыстаны большасцю з нас - дык навошта вам рабіць гэтыя інвестыцыі? Вяртання да яго не было, і вам пашанцуе, калі вы калі-небудзь дасталі яго з зямлі.

Хуткі пераход да сённяшняга дня, і вылічальнай магутнасці і прапускной здольнасці шмат. І распрацоўка не павінна весціся з нуля. Ёсць магутныя платформы хуткага развіцця, платформы баз дадзеных вялікіх дадзеных і механізмы справаздачнасці, якія робяць прадукт недарагім і хуткім. Не кажучы ўжо пра велізарную колькасць недарагіх API (Інтэрфейс прыкладных праграм) пастаўшчыкі на рынак. Адзін распрацоўшчык можа падключыць платформу да кансерваванага адміністрацыйнага інтэрфейсу і падключыцца да API у лічаныя хвіліны.

Па гэтых прычынах у многіх выпадках мы мянялі сваю пазіцыю. Некалькі прыкладаў, якімі я хацеў бы падзяліцца:

  • CircuPress - Калі я публікаваў свой бюлетэнь дзесяткам тысяч падпісчыкаў, я выдаткоўваў на пастаўшчыка электроннай пошты больш грошай, чым атрымліваў даход ад рэкламы на сайце. У выніку я працаваў са сваім сябрам над распрацоўкай платформы маркетынгу электроннай пошты, якая інтэгравалася непасрэдна ў WordPress. За некалькі долараў кожны месяц я адпраўляю сотні тысяч лістоў. Калі-небудзь мы яго выкажам усім!
  • Майнер дадзеных SEO - DK New Media быў вельмі буйны выдавец, у якога было больш за паўмільёна ключавых слоў, якія трэба было адсочваць геаграфічна, па брэндах і па тэмах. Усе пастаўшчыкі, якія займаліся гэтым, мелі пяць лікаў для ліцэнзавання - і ні адзін з іх не можа апрацоўваць аб'ём дадзеных, які ў іх ёсць. Акрамя таго, яны маюць унікальную структуру сайта і бізнес-мадэль, якая не ўпісваецца ў кансерваваную платформу. Такім чынам, па цане ліцэнзіі ў іншым праграмным забеспячэнні мы змаглі стварыць платформу, характэрную для іх бізнес-мадэлі. Кожная інвестыцыя, якую яны робяць, не з'яўляецца інвестыцыяй у ліцэнзію, ад якой яны сыдуць - гэта павышэнне іх платформы і робяць яе значна больш эфектыўнай унутрана. Мы эканомім каштоўны аналіз і час на апрацоўку, ствараючы для іх платформу.
  • Агент Соус - распрацаваная за апошняе дзесяцігоддзе маім сябрам Адамам, платформа Agent Sauce - гэта поўная калекцыя модуляў - ад Інтэрнэту, друку, электроннай пошты, мабільнага, пошукавага, сацыяльнага і нават відэа. Раней Адам карыстаўся службамі электроннай пошты і яму было складана абыходзіць іх сістэмныя абмежаванні, таму ён стварыў уласную! Ён таксама забяспечвае сваю платформу мноствам API, забяспечваючы вельмі даступнае рашэнне, якое можа каштаваць сотні ці тысячы долараў у любой іншай галіне. Зараз агент Соус дасылае мільёны лістоў і дзясяткі тысяч тэкставых паведамленняў за капейкі за долар. Адам змог перадаць гэтыя зберажэнні непасрэдна сваім кліентам.

Вось толькі некалькі прыкладаў, калі замест ліцэнзавання стандартнай платформы з крайнімі абмежаваннямі гэтыя рашэнні ствараліся ў воблаку і часам выкарыстоўвалі вельмі надзейныя API. Карыстальніцкія інтэрфейсы былі настроены ў залежнасці ад прыкладання і карыстальніка, і працэсы былі распрацаваны для таго, каб карыстальнікі маглі рабіць усё без масы часу, затрачванага на масаж дадзеных альбо абыход праблем з платформай.

Не варта недаацэньваць намаганні па пабудове

Ёсць выключэнні. Чамусьці многія кампаніі выбіраюць уласную Сістэма кіравання кантэнтам і гэта ператвараецца ў кашмар. Гэта таму, што яны недаацэньваюць колькасць працы і колькасць функцый, якія на самай справе ёсць у гэтых сістэм, якія палягчаюць аптымізацыю сайта для пошуку і сацыяльных сетак. Вам трэба быць вельмі асцярожным пры ацэнцы платформы, з якой вы можаце не мець досведу. Напрыклад, калі мы стварылі ўласную службу электроннай пошты, мы ўжо былі экспертамі ў галіне дастаўкі і дастаўкі электроннай пошты ... таму мы прынялі да ўвагі ўсе гэтыя дадатковыя функцыі.

Такая эфектыўнасць - гэта эканомія кампаній. Магчыма, вы захочаце вывучыць гэта, аналізуючы свой бюджэт. Дзе вашы самыя вялікія выдаткі на ліцэнзаванне? Колькі грошай каштуе вам абыйсці абмежаванні гэтых платформаў? Якую эканомію і эфектыўнасць вашай кампаніі зразумела б, калі б платформа была пабудавана ў адпаведнасці з вашымі патрэбамі, а не для цэлага сегмента рынку? Калі вы штогод выдаткоўвалі выдаткі на ліцэнзаванне на распрацоўку, як хутка вы маглі б атрымаць платформу, якая была зручнай і лепшай, чым рынкавыя рашэнні?

Гэты час, каб пачаць вырашаць, ці будзеце вы працягваць купляць чужое рашэнне, альбо будаваць шэдэўр, з якім вы ведаеце, што можаце наступіць на газ!

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.