Аналітыка і тэсціраваннеЗмест маркетынгуCRM і платформы дадзеныхЭлектронная камерцыя і рознічны гандальМаркетынг і аўтаматызацыя электроннай поштыМаркетынг падзейВідэа па маркетынгу і продажахІнструменты маркетынгуМабільны і планшэтны маркетынгНавучанне продажам і маркетынгуУключэнне продажаўSearch MarketingСацыяльныя сеткі і ўплывовы маркетынг

10 прычын, па якіх кампанія можа захацець стварыць рашэнне ў параўнанні з ліцэнзаваннем (і прычыны гэтага не рабіць)

Нядаўна я напісаў артыкул, у якім раю кампаніям не размяшчаць свае відэа ў сваёй інфраструктуры. Была некаторая адпор з боку некаторых тэхнароў, якія разумелі тонкасці відэахостынгу. У іх было некалькі выдатных момантаў, але відэа патрабуе аўдыторыі, і многія платформы відэахостынгу прапануюць рашэнне І аўдыторыю. На самой справе, YouTube з'яўляецца другім па колькасці шуканых сайтаў на планеце ... саступаючы толькі Google. Гэта таксама другая па велічыні сацыяльная сетка пасля Facebook.

Калі вылічальная магутнасць каштавала дорага, прапускная здольнасць каштавала дорага, а распрацоўку трэба было рабіць з нуля, для кампаніі спроба стварыць сваё маркетынгавае рашэнне было б не чым іншым, як самагубствам. Праграмнае забеспячэнне як паслуга (SaaS) уклалі мільярды ў развіццё сваіх платформаў - дык навошта кампаніі рабіць такія інвестыцыі? Вяртання інвестыцый не было (ROI) за гэта, і вам пашанцуе, калі вы калі-небудзь зробіце гэта з месца.

Прычыны, па якіх кампанія можа стварыць уласную платформу

Гэта не значыць, што я лічу, што кампаніі ніколі не павінны разглядаць магчымасць стварэння ўласнага рашэння. Гэта проста пытанне ўзважвання пераваг пабудовы ў параўнанні з купляй рашэння. Разам з вялікай прапускной здольнасцю і вылічальнай магутнасцю, вось 10 іншых прычын, якія могуць заахвоціць кампанію будаваць, а не купляць:

  1. Рашэнні без кода і з нізкім кодам: Рост платформ распрацоўкі без кода і з нізкім кодам дазваляе кампаніям ствараць індывідуальныя рашэнні для продажаў і маркетынгу без шырокага вопыту кадавання. Кампаніі могуць знізіць выдаткі на распрацоўку і паскорыць выхад на рынак, выкарыстоўваючы інструменты без кода для стварэння індывідуальных рашэнняў, якія адпавядаюць іх унікальным патрэбам.
  2. Мноства API і SDK: Наяўнасць шматлікіх API (інтэрфейсаў прыкладнога праграмавання) і камплектаў распрацоўшчыкаў праграмнага забеспячэння (SDKs) дазваляюць бесперабойную інтэграцыю паміж рознымі праграмнымі кампанентамі. Стварэнне індывідуальнай платформы дазваляе кампаніям выкарыстоўваць API для злучэння розных сістэм, аптымізацыі патоку даных і стварэння адзінай экасістэмы продажаў і маркетынгу.
  3. Нізкі кошт прапускной здольнасці і вылічальнай магутнасці: Змяншэнне кошту прапускной здольнасці і даступнасць рэсурсаў хмарных вылічэнняў зрабілі захоўванне і апрацоўку даных больш даступнымі. Кампаніі могуць ствараць і маштабаваць свае платформы ў воблаку, зніжаючы выдаткі на інфраструктуру і дасягаючы эканамічнай эфектыўнасці па меры росту.
  4. Правілы і адпаведнасць: Развіваюцца правілы, як GDPR, HIPAA, і PCI DSS зрабілі канфідэнцыяльнасць даных і адпаведнасць патрабаванням больш важнымі, чым калі-небудзь. Стварэнне ўласных платформаў дазваляе кампаніям цалкам кантраляваць апрацоўку даных і адпаведнасць патрабаванням, зніжаючы рызыку дарагіх нарматыўных санкцый.
  5. бяспекі: Пагрозы кібербяспецы становяцца ўсё больш дасканалымі, што робіць абарону даных галоўным прыярытэтам. Распрацоўка спецыяльнай платформы дазваляе кампаніям укараніць надзейныя меры бяспекі, адаптаваныя да іх канкрэтных патрэбаў, абараняючы канфідэнцыяльныя даныя кліентаў і інтэлектуальную ўласнасць.
  6. Настройка: Будаўніцтва дазваляе выканаць поўную наладу ў адпаведнасці са стратэгіямі продажаў і маркетынгу кампаніі, забяспечваючы канкурэнтную перавагу, якую не могуць прапанаваць стандартныя рашэнні.
  7. маштабаванасць: Карыстальніцкія платформы могуць быць распрацаваны для бесперашкоднага маштабавання па меры росту кампаніі, гарантуючы, што яны змогуць апрацоўваць павялічаныя аб'ёмы без абмежаванняў праграмнага забеспячэння іншых вытворцаў.
  8. Інтэграцыя: Кампаніі могуць цесна інтэграваць сваю ўласную платформу з існуючымі інструментамі і базамі даных, павышаючы эфектыўнасць і забяспечваючы адзіны выгляд даных кліентаў.
  9. Кантроль выдаткаў: З часам стварэнне спецыяльнай платформы можа прывесці да эканоміі выдаткаў у параўнанні з перыядычнымі штогадовымі ліцэнзійнымі зборамі, асабліва па меры росту кампаніі і павелічэння аб'ёму даных і карыстальнікаў.
  10. Інвестыцыі: Распрацоўка запатэнтаванага рашэння можа ўнесці свой уклад у доўгатэрміновую каштоўнасць кампаніі. Платформа, створаная на заказ, становіцца каштоўнай, патэнцыйна павялічваючы агульны кошт кампаніі. Гэта запатэнтаванае рашэнне таксама можа быць унікальным пунктам продажу, прыцягваючы інвестараў, партнёраў або патэнцыйных пакупнікоў, якія бачаць каштоўнасць у тэхналагічных актывах кампаніі.

Прычыны, па якіх кампаніі не варта ствараць уласную платформу

Мой добры сябар Адам Смолл пабудаваў неверагоднае маркетынг нерухомасці даступная па цане і шматфункцыянальная платформа. Адзін з яго буйных кліентаў вырашыў, што яны могуць стварыць уласную платформу ўнутры і бясплатна прапанаваць яе сваім агентам. Праз гады былі выдаткаваны мільёны долараў, а платформа па-ранейшаму не забяспечвае асноўных функцый, неабходных для агентаў па нерухомасці... і тыя, хто пакінуў яе дзеля эканоміі сродкаў, цяпер вярнуліся.

Не варта недаацэньваць намаганні па стварэнні рашэння. Ёсць важкія прычыны, па якіх кампанія можа адмовіцца ад стварэння ўласнага рашэння і выбраць замест гэтага існуючыя ліцэнзійныя рашэнні. Вось некалькі распаўсюджаных прычын:

  • Абмежаванні кошту і рэсурсаў: Стварэнне індывідуальнага рашэння можа быць дарагім і рэсурсаёмістым. Гэта можа запатрабаваць найму спецыялізаваных распрацоўшчыкаў, дызайнераў і пастаяннага абслугоўваючага персаналу. Ліцэнзійныя рашэнні часта маюць прадказальны кошт падпіскі.
  • Час на рынак: Распрацоўка спецыяльнага рашэння можа заняць шмат часу. Прадпрыемствам, якім трэба хутка пачаць працу, можа быць практычней выкарыстоўваць гатовыя рашэнні, якія даступныя.
  • Адсутнасць вопыту: Калі кампаніі не хапае ўласных ведаў па распрацоўцы праграмнага забеспячэння і тэхналогій, стварэнне спецыяльнага рашэння можа прывесці да праблем з эфектыўным абслугоўваннем і развіццём сістэмы.
  • Складанасць і рызыка: Стварэнне ўласнай платформы звязана з тэхнічнымі праблемамі і рызыкамі, такімі як нечаканыя затрымкі распрацоўкі, памылкі і праблемы сумяшчальнасці. Гэта можа паўплываць на аперацыі і прыбытак.
  • Памылкі і ўразлівасці: Распрацоўка карыстальніцкага кода стварае рызыку памылак кадавання і ўразлівасцяў, якімі могуць скарыстацца зламыснікі. Гэтыя праблемы могуць быць выяўлены толькі пасля разгортвання.
  • Абарона дадзеных: Забеспячэнне бяспекі канфідэнцыяльных даных, такіх як інфармацыя аб кліентах або фінансавыя запісы, можа быць складанай задачай. Няправільнае абыходжанне або неадэкватная абарона даных можа прывесці да ўцечкі даных.
  • захаванне: Пры распрацоўцы спецыяльнага рашэння выкананне галіновых правілаў і патрабаванняў адпаведнасці можа быць складанай задачай. Невыкананне можа прывесці да юрыдычных і фінансавых наступстваў.
  • Фокус: Кампаніі могуць аддаць перавагу засяродзіцца на сваёй асноўнай дзейнасці, чым адцягваць рэсурсы і ўвагу на распрацоўку праграмнага забеспячэння. Выкарыстанне існуючых рашэнняў дазваляе ім засяродзіцца на тым, што ў іх атрымліваецца лепш за ўсё.
  • інавацыя: Многія ліцэнзійныя праграмныя рашэнні прапануюць і працягваюць дадаваць шырокі спектр функцый і інтэграцый, якія могуць задаволіць патрэбы бізнесу без неабходнасці спецыяльнай распрацоўкі.
  • Абнаўленне і тэхнічнае абслугоўванне: Абслугоўванне і мадэрнізацыя індывідуальнага рашэння можа заняць шмат часу і быць дарагім. Ліцэнзійныя праграмныя рашэнні часта пастаўляюцца з падтрымкай, абнаўленнямі і абслугоўваннем.
  • Праверана і праверана на рынку: Вядомыя праграмныя рашэнні паспяхова выкарыстоўваюцца шматлікімі прадпрыемствамі, памяншаючы нявызначанасць, звязаную з індывідуальнай распрацоўкай.
  • маштабаванасць: Некаторыя ліцэнзійныя рашэнні прызначаны для маштабавання з ростам кампаніі, што палягчае адаптацыю да зменлівых патрэб без цяжару шырокай распрацоўкі.
  • Падтрымка пастаўшчыка: Ліцэнзійнае праграмнае забеспячэнне часта ўключае падтрымку пастаўшчыка, якая можа быць карыснай для ліквідацыі непаладак і атрымання дапамогі.
  • Агульны кошт валодання (TCO): Хоць першапачаткова стварэнне індывідуальнага рашэння можа здацца эканамічна эфектыўным, з часам TCO можа вырасці з-за выдаткаў на распрацоўку, абслугоўванне і падтрымку.

Падводзячы вынік, адмова ад стварэння ўласнага рашэння можа быць разумным выбарам, калі кампанія сутыкаецца з абмежаванасцю рэсурсаў, ціскам часу выхаду на рынак, недахопам тэхнічных ведаў або калі існуючыя рашэнні адпавядаюць яе патрабаванням. Уважлівы разгляд кампрамісаў паміж будаўніцтвам і пакупкай неабходны для прыняцця абгрунтаванага рашэння, якое найлепшым чынам адпавядае мэтам і абставінам кампаніі.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.