Аналітыка і тэсціраваннеЗмест маркетынгу

Метрыкі пераўтварэння для вядзення бізнес-блогаў

У свеце сацыяльных сетак ёсць шмат тых, хто судзіць пра поспех блога па такіх паказчыках, як каментарыі. Я не. Няма ніякай залежнасці паміж поспехам гэтага блога і колькасцю каментарыяў да яго. Я сапраўды веру, што каментарыі могуць паўплываць на блог, але паколькі гэта не тое, чым вы можаце непасрэдна кіраваць, я не звяртаю на гэта ўвагі.

Калі б мне хацелася атрымаць каментарыі, я б пісаў загалоўкі, якія прыцягваюць спасылкі, супярэчлівы кантэнт і з'едлівыя паведамленні ў блогу. Гэта, у сваю чаргу, страціць маю асноўную аўдыторыю і нацэліць не на тых людзей.

Тры паказчыкі канверсіі бізнес-блогаў, на якія я звяртаю ўвагу:

  • Пераўтварэнне старонак вынікаў пошуку – Многія эксперты засяроджваюцца на тым, колькі трафіку пошукавай сістэмы вы атрымалі... але не на тым, колькі трафіку вы страцілі. Калі вы пішаце плоскія загалоўкі паведамленняў і вашыя метададзеныя не з'яўляюцца пераканаўчымі, вы можаце заняць першае месца ў рэйтынгу пошукавых сістэм, але людзі могуць не націскаць на вашу спасылку. Напішыце загалоўкі паведамленняў, якія канвертуюць трафік і пераканайцеся, што вашыя мета-апісання насычаныя ключавымі словамі і выдатнай прычынай для пераходу! Для аналізу гэтых вынікаў выкарыстоўвайце Google Search Console.
  • Канверсіі з заклікам да дзеяння - наведвальнікі, якія ўпершыню трапляюць на ваш блог, пакідаюць або жадаюць весці з вамі бізнес. Ці забяспечваеце вы ім шлях да ўзаемадзеяння з вашай кампаніяй? Ці ёсць у вас прыкметная кантактная форма і спасылка? Ці дакладна вызначаны ваш адрас і нумар тэлефона? Ці ёсць у вас пераканаўчыя заклікі да дзеяння, на якія націскаюць наведвальнікі?
  • Канверсіі мэтавай старонкі - Пасля таго, як вашы наведвальнікі націснуць ваш заклік да дзеяння, ці трапляюць яны на старонку, якая прымушае іх пераўтварыцца? Ці ёсць ваша лСтарая старонка чыстая і пазбаўленая непатрэбнай навігацыі, спасылак і іншага зместу якія не вядуць продаж?

Вашы патэнцыйныя кліенты павінны канвертаваць на кожным этапе, каб вы маглі набыць іх у якасці кліента. Вы павінны прыцягнуць іх клік на старонцы вынікаў пошукавай сістэмы (SERP), вы павінны даць ім адпаведны кантэнт, каб заваяваць іх давер і прымусіць іх капаць глыбей, і вы павінны забяспечыць ім шлях да ўзаемадзеяння - напрыклад, пераканаўчы заклік да дзеяння ( CTA), і вы павінны даць ім магчымасць звязацца з вамі - напрыклад, добра распрацаваную, аптымізаваную мэтавую старонку.

Кампендыум Выконвае гэтыя лепшыя практыкі!

  1. Па-першае: Вынік пошукавай сістэмы для Разлік рэнтабельнасці бізнес-блогаў, Compendium займае другое месца і добра напісаны - абавязкова прыцягне некаторы трафік!
    разлік рой-серпа 1
    Заўвага: вы заўважыце, што Кампендыум мае другі вынік пошуку, а не першы. Калі б загаловак старонкі меў Compendium Blogware у канцы назвы, а не ў пачатку, дата і інфармацыя пра аўтара былі апушчаны, а метаапісанне мела больш пераканаўчую мову, яны нават змаглі б выціснуць самы высокі вынік рэйтынгу. (Цудоўна, што метаапісанне пачынаецца з ключавога слова!) Гэтыя змены могуць падвоіць або патроіць іх канверсіі са старонкі вынікаў пошуку.
  2. Па-другое: гэта добрая сціслая публікацыя, якая звяртае ўвагу на два дадатковыя рэсурсы для разліку рэнтабельнасці інвестыцый. Аднак гэта салідны, адпаведны пост!
    зборнік
    Заўвага: адным са спосабаў паляпшэння гэтага, магчыма, было прадастаўленне трэцяга рэсурсу - фактычнага закліку да дзеяння ў Інструментарыі ROI.
  3. Па-трэцяе: заклік да дзеяння абсалютна прыгожы і рэлевантны копіі на старонцы, а таксама зразумелы шлях для пошуку дадатковай інфармацыі!
    roi інструментарый cta
  4. Па-чацвёртае: мэтавая старонка абсалютна бездакорная - забяспечвае падтрымліваючы, пераканаўчы кантэнт, кароткую форму для збору кантактнай інфармацыі для аддзела продажаў і нават некаторыя пытанні для папярэдняй кваліфікацыі, каб зразумець бюджэт патэнцыйнага кліента і пачуццё тэрміновасці.
Мэтавая старонка

Каманда маркетынгу Compendium неверагодна карыстаецца ўласным інструментам. Я дакладна ведаю, што Compendium збірае больш патэнцыйных кліентаў праз вынікі пошуку і ўласны блог, чым любая іншая крыніца. Несумненна, гэта з-за фантастычнай працы, якую яны робяць пры тэставанні, паўторным выпрабаванні і аптымізацыі свайго шляху пераўтварэння. Добра зроблена!

Поўнае раскрыццё інфармацыі... Я валодаю акцыямі і дапамог пачаць Compendium (дзякуй богу, што яны не пайшлі з мой лагатып!)

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.