Метрыкі пераўтварэння для вядзення бізнес-блогаў
У свеце сацыяльных сетак ёсць шмат тых, хто судзіць пра поспех блога па такіх паказчыках, як каментарыі. Я не. Няма ніякай залежнасці паміж поспехам гэтага блога і колькасцю каментарыяў да яго. Я сапраўды веру, што каментарыі могуць паўплываць на блог, але паколькі гэта не тое, чым вы можаце непасрэдна кіраваць, я не звяртаю на гэта ўвагі.
Калі б мне хацелася атрымаць каментарыі, я б пісаў загалоўкі, якія прыцягваюць спасылкі, супярэчлівы кантэнт і з'едлівыя паведамленні ў блогу. Гэта, у сваю чаргу, страціць маю асноўную аўдыторыю і нацэліць не на тых людзей.
Тры паказчыкі канверсіі бізнес-блогаў, на якія я звяртаю ўвагу:
- Пераўтварэнне старонак вынікаў пошуку – Многія эксперты засяроджваюцца на тым, колькі трафіку пошукавай сістэмы вы атрымалі... але не на тым, колькі трафіку вы страцілі. Калі вы пішаце плоскія загалоўкі паведамленняў і вашыя метададзеныя не з'яўляюцца пераканаўчымі, вы можаце заняць першае месца ў рэйтынгу пошукавых сістэм, але людзі могуць не націскаць на вашу спасылку. Напішыце загалоўкі паведамленняў, якія канвертуюць трафік і пераканайцеся, што вашыя мета-апісання насычаныя ключавымі словамі і выдатнай прычынай для пераходу! Для аналізу гэтых вынікаў выкарыстоўвайце Google Search Console.
- Канверсіі з заклікам да дзеяння - наведвальнікі, якія ўпершыню трапляюць на ваш блог, пакідаюць або жадаюць весці з вамі бізнес. Ці забяспечваеце вы ім шлях да ўзаемадзеяння з вашай кампаніяй? Ці ёсць у вас прыкметная кантактная форма і спасылка? Ці дакладна вызначаны ваш адрас і нумар тэлефона? Ці ёсць у вас пераканаўчыя заклікі да дзеяння, на якія націскаюць наведвальнікі?
- Канверсіі мэтавай старонкі - Пасля таго, як вашы наведвальнікі націснуць ваш заклік да дзеяння, ці трапляюць яны на старонку, якая прымушае іх пераўтварыцца? Ці ёсць ваша лСтарая старонка чыстая і пазбаўленая непатрэбнай навігацыі, спасылак і іншага зместу якія не вядуць продаж?
Вашы патэнцыйныя кліенты павінны канвертаваць на кожным этапе, каб вы маглі набыць іх у якасці кліента. Вы павінны прыцягнуць іх клік на старонцы вынікаў пошукавай сістэмы (SERP), вы павінны даць ім адпаведны кантэнт, каб заваяваць іх давер і прымусіць іх капаць глыбей, і вы павінны забяспечыць ім шлях да ўзаемадзеяння - напрыклад, пераканаўчы заклік да дзеяння ( CTA), і вы павінны даць ім магчымасць звязацца з вамі - напрыклад, добра распрацаваную, аптымізаваную мэтавую старонку.
Кампендыум Выконвае гэтыя лепшыя практыкі!
- Па-першае: Вынік пошукавай сістэмы для Разлік рэнтабельнасці бізнес-блогаў, Compendium займае другое месца і добра напісаны - абавязкова прыцягне некаторы трафік!
Заўвага: вы заўважыце, што Кампендыум мае другі вынік пошуку, а не першы. Калі б загаловак старонкі меў Compendium Blogware у канцы назвы, а не ў пачатку, дата і інфармацыя пра аўтара былі апушчаны, а метаапісанне мела больш пераканаўчую мову, яны нават змаглі б выціснуць самы высокі вынік рэйтынгу. (Цудоўна, што метаапісанне пачынаецца з ключавога слова!) Гэтыя змены могуць падвоіць або патроіць іх канверсіі са старонкі вынікаў пошуку. - Па-другое: гэта добрая сціслая публікацыя, якая звяртае ўвагу на два дадатковыя рэсурсы для разліку рэнтабельнасці інвестыцый. Аднак гэта салідны, адпаведны пост!
Заўвага: адным са спосабаў паляпшэння гэтага, магчыма, было прадастаўленне трэцяга рэсурсу - фактычнага закліку да дзеяння ў Інструментарыі ROI. - Па-трэцяе: заклік да дзеяння абсалютна прыгожы і рэлевантны копіі на старонцы, а таксама зразумелы шлях для пошуку дадатковай інфармацыі!
- Па-чацвёртае: мэтавая старонка абсалютна бездакорная - забяспечвае падтрымліваючы, пераканаўчы кантэнт, кароткую форму для збору кантактнай інфармацыі для аддзела продажаў і нават некаторыя пытанні для папярэдняй кваліфікацыі, каб зразумець бюджэт патэнцыйнага кліента і пачуццё тэрміновасці.
Каманда маркетынгу Compendium неверагодна карыстаецца ўласным інструментам. Я дакладна ведаю, што Compendium збірае больш патэнцыйных кліентаў праз вынікі пошуку і ўласны блог, чым любая іншая крыніца. Несумненна, гэта з-за фантастычнай працы, якую яны робяць пры тэставанні, паўторным выпрабаванні і аптымізацыі свайго шляху пераўтварэння. Добра зроблена!
Поўнае раскрыццё інфармацыі... Я валодаю акцыямі і дапамог пачаць Compendium (дзякуй богу, што яны не пайшлі з мой лагатып!)