Калі вы даўні чытач Martech Zone, вы ведаеце, што я вялікі прыхільнік стварэнне высакаякаснай бібліятэкі кантэнту артыкулаў. Стамленая і старая стратэгія масавай вытворчасці тон сярэдні кантэнт не варты ўкладанняў.

Я лічу, што частая і багатая публікацыя сярэдняга кантэнту пагоршыць агульную прадукцыйнасць вашага сайта. Як кансультант, я бачу гэта кожны дзень з новымі кліентамі, калі іх наведвальнікі расчароўваюцца, што ім даводзіцца націскаць і шукаць бясконца, не знаходзячы патрэбнай інфармацыі. Нават на гэтым сайце - які, як чакаецца, будзе ствараць кантэнт амаль штодня - я бачу значна лепшыя вынікі, перапрафіляваўшы стары кантэнт, чым штодзённае напісанне новых артыкулаў.

У свеце зараз шмат вытворцаў кантэнту, і канкурэнцыя неверагодна высокая, калі вы хочаце:

Ваш змест агульныя у сацыяльных сетках уплывовымі асобамі ў вашай галіны.
Ваш змест ранг добра для ключавых слоў, якія прыцягваюць пакупнікоў з намерам.

Гэта не дзве розныя стратэгіі. Уплывовыя асобы часта шукаюць і дзеляцца змесцівам, каштоўнасць якога яны прызнаюць. І... пошукавыя сістэмы ранжыруюць змест, які найбольш часта распаўсюджваецца, ствараючы адпаведныя высакаякасныя зваротныя спасылкі. Такім чынам, для даследавання і напісання высокапрадукцыйнага кантэнту мае вырашальнае значэнне тое, як змесціва атрымлівае лайкі і дзяліцца ў сацыяльных сетках.

Я з асцярогай стаўлюся да любога кансультанта па маркетынгу, які бясконца гаворыць аб рэйтынгах і наведваннях, а не аб мэтавым змесце, які падштурхоўвае наведвальнікаў праз варонку пакупкі і прымушае іх пераходзіць у брэнды. Справа ў тым, што вельмі прывабны кантэнт не толькі прыцягвае наведвальнікаў, але і падштурхоўвае іх да рашэння аб куплі.

Змест даследаванняў

Калі вы хочаце якасны кантэнт, вам трэба правесці даследаванне:

Што такое самы папулярны кантэнт падзяліліся ў Інтэрнэце?
Якія вы артыкулы спаборнічаючы з калі пішаце свой кантэнт?

Што Змест стратэгіі ці быў разгорнуты вядучы кантэнт, які вам трэба будзе выкарыстоўваць падчас напісання і распрацоўкі кантэнту?
Ёсць аўтарытэтаў у галіны, з якой вы маглі б працаваць, каб прасоўваць свой кантэнт? Або ці ёсць у інтэрнэце публікацыі, у якіх вы маглі б апублікаваць гасцей, якія ўплываюць на змест, які вы распрацоўваеце?

Нягледзячы на тое, што інструменты пошукавых сістэм выконваюць фантастычную працу, прадастаўляючы вам змесціва з высокім рэйтынгам, не ігнаруйце змесціва, якое прываблівае і якім вы карыстаецеся. Калі вы зможаце знайсці перасячэнне паміж імі, вы ўбачыце істотную розніцу ў вашым Змест маркетынгу намаганні.

BuzzSumo: даследаванне кантэнту

BuzzSumo гэта універсальны інструмент кантэнт-маркетынгу, у якім заархівавана больш за 8 мільярдаў артыкулаў і 300 трыльёнаў узаемадзеянняў. Маркетолагі выкарыстоўваюць BuzzSumo разуменне кантэнту, каб генераваць ідэі, ствараць высокапрадукцыйны кантэнт, кантраляваць прадукцыйнасць вашага кантэнту і дапамагаць вам вызначаць асоб, якія ўплываюць.

Асноўныя асаблівасці BuzzSumo ўключаюць у сябе:

выяўленне кантэнту – Падахвочвайце ідэі кантэнту, праглядаючы тэмы, трэнды і форумы. BuzzSumo паказвае вам, што падае, а што расце.

Змест даследаванняў - BuzzSumo скануе мільярды артыкулаў і паведамленняў у сацыяльных сетках, каб вы маглі сабраць значную інфармацыю.
Знайдзіце ўплывовых асоб - Вызначце аўтараў і творцаў з зацікаўленай аўдыторыяй і сапраўдным аўтарытэтам у Facebook, Instagram, Twitter і ў Інтэрнэце.
Маніторынг - BuzzSumo адсочвае вашых канкурэнтаў, згадкі брэндаў і навіны галіны. Абвесткі гарантуюць, што вы паспееце пазнаць важныя падзеі і не патрапіце пад лавіну сацыяльных сетак.

Зваротныя спасылкі - BuzzSumo не толькі вымярае сацыяльнае ўзаемадзеянне змесціва, вы таксама можаце ўбачыць колькасць зваротных спасылак, створаных зместам.