Абнаўленне Google SameSite узмацняе, чаму выдаўцам трэба рухацца далей печыва для арыентацыі на аўдыторыю

Cookie менш Chrome

запуск Абнаўленне Google SameSite ў Chrome 80 у аўторак, 4 лютага, сігналізуе пра чарговы цвік у труне печыва старонняга браўзэра. Услед за Firefox і Safari, якія па змаўчанні ўжо заблакавалі файлы cookie трэціх бакоў, а таксама папярэджанне аб існуючых файлах cookie Chrome, абнаўленне SameSite дадаткова абмяжоўвае выкарыстанне эфектыўных файлаў cookie для арыентацыі на аўдыторыю.

Уплыў на выдаўцоў

Змены, відавочна, закрануць пастаўшчыкоў рэкламных тэхналогій, якія больш за ўсё разлічваюць на файлы cookie старонніх вытворцаў, але гэта таксама паўплывае на выдаўцоў, якія не карэктуюць налады сваіх сайтаў у адпаведнасці з новымі атрыбутамі. Гэта не толькі перашкодзіць манетызацыі з дапамогай праграмных паслуг іншых вытворцаў, але і невыкананне прадухіліць намаганні па адсочванні паводзін карыстальнікаў, надзвычай каштоўных для абслугоўвання адпаведнага, персаналізаванага кантэнту. 

Асабліва гэта тычыцца выдаўцоў, якія маюць некалькі сайтаў - адна і тая ж кампанія не прыраўноўвае адзін і той жа сайт. Гэта азначае, што пры новым абнаўленні файлы cookie, якія выкарыстоўваюцца ў некалькіх уласцівасцях (на розных сайтах), будуць разглядацца як трэція бакі і, такім чынам, блакуюцца без належных налад. 

Змена рухае інавацыямі

Хоць выдаўцам відавочна трэба будзе пераканацца, што іх сайты абнаўляюцца з належнымі атрыбутамі, гэта простае змяненне ад Google таксама павінна прымусіць выдаўцоў двойчы задумацца аб залежнасці ад таргетынгу карыстальнікаў на аснове файлаў cookie. Чаму? Па дзвюх прычынах:

  1. Спажыўцы ўсё больш занепакоеныя тым, як кампаніі выкарыстоўваюць іх дадзеныя.
  2. Існуе значна больш дакладны спосаб пабудаваць графік асобы. 

Што тычыцца прыватнасці дадзеных, выдаўцы сутыкаюцца з двухбаковым мячом. Новыя дадзеныя паказваюць гэта спажыўцы ў пераважнай большасці хочуць персаналізаваны кантэнт рэкамендацыі, якія можна даць толькі шляхам збору і аналізу дадзеных паводзін. Тым не менш, спажыўцы вельмі скептычна ставяцца да абмену гэтымі дадзенымі. Але, як ведаюць выдаўцы, яны не могуць мець гэтага ў абодвух напрамках. бясплатна змест каштуе платна, і, не гледзячы на ​​плацяжу, адзіны спосаб аплаты спажыўцоў - сваімі дадзенымі. 

Яны гатовыя гэта зрабіць - 82% аддадуць перавагу бачыць змест, які падтрымліваецца рэкламай, чым плаціць за падпіску. Гэта азначае, што выдаўцы абавязаны быць больш асцярожнымі і ўважлівымі да таго, як яны звяртаюцца з дадзенымі карыстальнікаў.

Лепшая альтэрнатыва: электронная пошта

Але, аказваецца, ёсць нашмат больш эфектыўны, надзейны і дакладны спосаб скласці графік ідэнтычнасці карыстальніка, чым спадзявацца на файлы cookie: адрас электроннай пошты. Замест таго, каб выдаляць кукі-файлы, якія ствараюць у карыстальнікаў уражанне, што іх шпіёняць, адсочванне зарэгістраваных карыстальнікаў па іх адрасе электроннай пошты і прывязка гэтага адраса да пэўнай вядомай асобы - гэта значна больш надзейны і надзейны метад прыцягнення аўдыторыі. Вось чаму:

  1. Электронная пошта ўключана - Карыстальнікі падпісаліся на атрыманне вашага бюлетэня альбо іншага паведамлення, даючы дазвол на непасрэднае зносіны з імі. Яны кантралююць і могуць адмовіцца ў любы час. 
  2. Электронная пошта з'яўляецца больш дакладнай - Файлы cookie могуць даць вам прыблізнае ўяўленне пра асобу карыстальніка на аснове паводзін - прыблізны ўзрост, месцазнаходжанне, паводзіны пошуку і націску. І яны таксама могуць лёгка замуціцца, калі браўзэр выкарыстоўвае некалькі чалавек. Напрыклад, калі ўся сям'я дзеліцца ноўтбукам, паводзіны мамы, таты і дзяцей збіваюцца ў адно цэлае, што і з'яўляецца мэтавай катастрофай. Але адрас электроннай пошты прывязаны непасрэдна да пэўнай асобы і працуе на розных прыладах. Калі вы карыстаецеся некалькімі прыладамі альбо атрымліваеце новую, электронная пошта па-ранейшаму працуе як пастаянны ідэнтыфікатар. Гэтая настойлівасць і магчымасць звязаць паводзіны націску і пошуку з вядомым профілем карыстальніка дазваляе выдаўцам стварыць больш багатую і значна больш дакладную карціну пераваг і інтарэсаў карыстальніка. 
  3. Электроннай пошце давяраюць - Калі карыстальнік рэгіструецца са сваім адрасам электроннай пошты, ён разумее, што будзе дададзены ў ваш спіс. Гэта відавочна - яны свядома далі вам згоду, у адрозненне ад печыва, якое больш падобна на тое, што вы падглядаеце іх паводзіны праз плячо. Даследаванні паказваюць, што карыстальнікі на 2/3 часцей націскаюць на змест, нават на рэкламу, выдавецтва, якому давяраюць. Пераход да таргетынгу па электроннай пошце можа дапамагчы выдаўцам захаваць гэты давер, які надзвычай каштоўны ў сённяшніх фальшывых навінах, у вельмі скептычным асяроддзі.
  4. Электронная пошта адчыняе дзверы для іншых індывідуальных каналаў - Пасля таго, як вы ўстанавіце трывалыя адносіны, ведаючы карыстальніка і дэманструючы, вы будзеце дастаўляць кантэнт, які адпавядае ягоным інтарэсам, стала лягчэй задзейнічаць іх на новым канале, напрыклад, націскаць апавяшчэнні. Як толькі карыстальнікі давяраюць вашаму зместу, кадэнцыі і рэкамендацыям, яны больш здольныя пашырыць свае адносіны з вамі, падаючы новыя магчымасці для ўзаемадзеяння і манетызацыі.

У той час як абнаўленне сайтаў у адпаведнасці са зменамі SameSite можа цяпер выклікаць боль і можа наўпрост скараціць прыбытак выдаўцоў, праўда, памяншэнне залежнасці ад старонніх файлаў cookie - гэта добра. Яны не толькі становяцца менш каштоўнымі, калі справа даходзіць да адсочвання індывідуальных пераваг карыстальнікаў, але і спажыўцы становяцца ўсё больш скептычнымі. 

Пераход да больш надзейнага і даверанага спосабу, напрыклад электроннай пошты, для ідэнтыфікацыі і арыентацыі карыстальнікаў забяспечвае рашэнне, гатовае да будучыні, якое дазваляе выдаўцам кантраляваць адносіны з аўдыторыяй і трафік, а не разлічваць на столькі трэціх бакоў.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.