Як ачыстка спіса падпісчыкаў павялічыла наш CTR на 183.5%

спіс абанентаў

Раней мы рэкламавалі на нашым сайце свой сайт больш за 75,000 XNUMX падпісчыкаў у нашым спісе электроннай пошты. Хоць гэта і было праўдай, у нас узнікла праблема дастатковай дастаўкі, дзе мы шмат затрымаліся ў папках са спамам. У той час як 75,000 XNUMX падпісчыкаў выдатна выглядаюць, калі вы шукаеце спонсараў электроннай пошты, абсалютна жудасна, калі спецыялісты па электроннай пошце паведамляюць, што не атрымлівалі вашу электронную пошту, бо яна затрымалася ў непажаданай тэчцы.

Тут дзіўна быць, і я гэта ненавідзеў. Не кажучы ўжо пра той факт, што ў нас ёсць два розныя эксперты па электроннай пошце ў якасці спонсараў - 250ok і Neverbounce. Я нават узяў рэбрынг ад эксперта Грэга Крайоса ў нядаўнім інтэрв'ю дзе ён назваў мяне спамерам.

Асноўнай маёй дылемай быў той факт, што рэкламадаўцы шукаюць вялікія спісы. Спонсары спісаў адрасоў электроннай пошты не плацяць па стаўцы клікаў, яны плацяць па памеры спіса. У выніку я ведаў, што, калі зачышчу свой спіс, збіраюся прыняць ванну з прыбыткам ад рэкламы. У той жа час, хаця прасоўванне вялікага спісу прыцягнула б рэкламадаўцаў, гэтага не было захоўванне рэкламадаўцы, якія чакалі большага ўдзелу.

Калі я хацеў бы стаць добрым маркетолагам і прыкладам для сваёй аўдыторыі, прыйшоў час правесці ачыстку нашай штодзённыя і штотыднёвыя інфармацыйныя бюлетэні спісы:

  1. Я выдаліў усе адрасы электроннай пошты са сваіх спісаў, якія былі ў спісе для больш за адзін год, але ніколі не адчыняўся і не націскаў па электроннай пошце. Я абраў адзін год у якасці выпрабавання на той выпадак, калі ёсць сезоннасць, калі людзі могуць заставацца падпісанымі, але чакалі свайго сезона, каб сачыць за рассылкай адпаведных артыкулаў.
  2. Я правёў астатні спіс праз Neverbounce to выдаліць праблемныя адрасы электроннай пошты з маіх спісаў - адказы, аднаразовыя і адрасы электроннай пошты.

Ведаць, што я збіраюся значна збіць падпісчыка, было страшна, але праз 2 тыдні адпраўкі рассылання атрымала велізарныя вынікі:

  • Мы выдалілі Падпісчыкі электроннай пошты 43,000 што мы назапасілі за апошняе дзесяцігоддзе, і зараз у нас застаўся спіс з 32,000 XNUMX.
  • Наша хуткасць размяшчэння паштовай скрыні павялічылася на каласальныя 25.3%! Я ніколі не мог уявіць, наколькі мёртвыя адрасы электроннай пошты цягнуць нас уніз - я рады, што Грэг збіў мяне над галавой у гэтым інтэрв'ю.
  • Таму што мы знаходзіліся ў паштовай скрыні стаўка адкрыцця павялічылася на 163.2% і нашы працэнт клікаў на 183.5%!

Зараз, перш чым сказаць ... ну, Дуглас, вы проста падзялілі новы назоўнік, і таму вы атрымалі такое павелічэнне. Не. Гэта была дэльта паміж маім старым курсам адкрыцця і новым курсам адкрыцця і старым CTR у параўнанні з новым CTR. Праблема нашага спісу была абсалютна ў тым, што было так шмат неактыўных падпісчыкаў без актыўнасці.

У нас ёсць яшчэ пару праблемных правайдэраў, якія не ставяць нас у паштовую скрыню, але светлыя гады наперадзе, дзе мы калісьці былі! Зараз мы разглядаем магчымасць стварэння ў нашай службе электроннай пошты правіла, якое аўтаматычна вырабляе чыстку штоноч. Мы таксама дадалі неабавязковы сцяг для нашых спісаў насення, каб гарантаваць, што яны ніколі не будуць ачышчаны, бо яны ніколі не адкрываюць і не націскаюць на электронны ліст.

Раскрыццё інфармацыі: 250ok і Neverbounce абодва з'яўляюцца спонсарамі нашага выдання Martech.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.