Змест маркетынгуновыя тэхналогііSearch Marketing

Распрацоўка CMS на заказ: 4 тэндэнцыі кіравання кантэнтам, якія варта ўлічваць 

Па меры росту прадпрыемства расце і аб'ём вырабленага кантэнту, што патрабуе новых тэхналагічных інструментаў, якія дапамогуць справіцца з узрастаючай складанасцю бізнесу. аднак,

Толькі 25% прадпрыемстваў маюць правільную тэхналогію для кіравання кантэнтам у сваіх арганізацыях.

Інстытут кантэнт-маркетынгу, Кіраванне кантэнтам і стратэгічнае апытанне

At Япераход, мы лічым, што распрацоўка звычаю CMS Адаптаваны да патрэб і працоўных працэсаў прадпрыемства - адзін з лепшых спосабаў вырашыць гэтую праблему і аптымізаваць кіраванне кантэнтам. Гэты артыкул ахоплівае найноўшыя тэхналагічныя тэндэнцыі ў кіраванні кантэнтам, якія могуць дапамагчы арганізацыі распрацаваць больш канкурэнтаздольную і магутную CMS.

Архітэктура без галавы

50% арганізацый ва ўсіх галінах па-ранейшаму выкарыстоўваюць маналітныя CMS. Аднак 35% прадпрыемстваў выбіраюць безгаспадарчы падыход, і з кожным годам гэтая лічба павялічваецца.

Сюжэтны блок, Стан кіравання кантэнтам 2022

Безгалоўная архітэктура прадугледжвае падзел паміж інтэрфейсам і серверам падчас распрацоўкі CMS. Тыповы CMS без галавы уяўляе сабой цэнтралізаванае сховішча для захоўвання і кіравання карпаратыўным кантэнтам і лічбавымі актывамі. Такія сістэмы звычайна не маюць карыстацкага інтэрфейсу па змаўчанні.

Замест гэтага распрацоўшчыкі ствараюць і наладжваюць асобныя каналы дастаўкі кантэнту (напрыклад, вэб-сайты або мабільныя праграмы) і падключаюць да іх CMS праз API інтэрфейсы. На практыцы такі падыход дае арганізацыям розныя бізнес-перавагі. Яны ўключаюць у сябе:

  • Аптымізаванае кіраванне кантэнтам – З безгалоўнай CMS супрацоўнікам больш не трэба пераключацца паміж некалькімі сістэмамі кіравання кантэнтам, кожная з якіх адносіцца да пэўнага лічбавага канала. Замест гэтага супрацоўнікі могуць адаптаваць і распаўсюджваць кантэнт (напрыклад, апісанне паслуг або прадуктаў) па ўсіх каналах праз адзін асобнік праграмнага забеспячэння.
  • Больш эфектыўны маркетынг – З безгалоўнай CMS нетэхнары могуць уносіць змены ў інтэрфейс без неабходнасці прыцягваць распрацоўшчыкаў. Напрыклад, маркетолагі могуць выкарыстоўваць загадзя створаныя шаблоны для стварэння новых мэтавых старонак і нават вэб-сайтаў у некалькі клікаў. Такім чынам, яны могуць хутка запускаць новыя паслугі і лінейкі прадуктаў, маючы магчымасць пастаянна эксперыментаваць і правяраць новыя гіпотэзы.
  • Лепшы рэйтынг SEO – Прыняцце абезгалоўленай CMS паляпшае арганізацыю SEO. Супрацоўнікі могуць наладзіць фармат адлюстравання URL-адрасы, адаптуючы іх да розных пошукавых сістэм, што можа прывесці да павышэння рэйтынгу ў пошуку. Акрамя таго, найбольш прыдатныя рамкі для рашэнняў UI можа дапамагчы павялічыць хуткасць загрузкі вэб-сайта, што таксама можа палепшыць вынікі SEO.
  • Паляпшэнне Вопыт карыстальніка (UX) – Безгалоўная CMS дазваляе супрацоўнікам кіраваць прэзентацыйным узроўнем, не закранаючы серверную частку. На практыцы CMS дазваляе камандам ствараць і наладжваць любыя элементы на вэб-старонках сваіх арганізацый, няхай гэта будуць кнопкі, малюнкі або CTAs, і, такім чынам, забяспечваюць больш мэтанакіраваны і персаналізаваны вопыт кліентаў.

Аўтаматызацыя

Прыняцце належнай функцыянальнасці ў карыстацкай CMS дазваляе прадпрыемствам аўтаматызаваць руцінныя і ручныя задачы па кіраванні кантэнтам. 

Па-першае, распрацоўшчыкі CMS павінны адлюстраваць усе працоўныя працэсы прадпрыемства, якія ўключаюць стварэнне, захоўванне, публікацыю і дастаўку кантэнту. Затым асобы, якія прымаюць рашэнні, павінны вызначыць працоўныя працэсы, якія можна аптымізаваць з дапамогай аўтаматызацыі (напрыклад, публікацыя новых мэтавых старонак), і вызначыць тыя, якія маюць найбольшую каштоўнасць для бізнесу.

Тады, як адзін з варыянтаў, распрацоўшчыкі могуць рэалізаваць такія тэхналогіі, як Аўтаматызацыя робататэхнічных працэсаў (RPA) і наладзіць аўтаматызаваныя працоўныя працэсы, якія працуюць паводле набору загадзя вызначаных правілаў. У выніку такой аўтаматызацыі арганізацыя можа значна павялічыць прадукцыйнасць працы і дазволіць супрацоўнікам засяродзіцца на больш стратэгічных задачах.

Воблака

Нягледзячы на ​​ўсе перавагі традыцыйнага лакальнага падыходу да размяшчэння, такія як большы кантроль над лічбавай інфраструктурай, ён можа быць занадта дарагім і неэфектыўным для вытворчасці кантэнту ў маштабах прадпрыемства. Акрамя таго, калі прадпрыемства захоўвае і апрацоўвае вялікія аб'ёмы кантэнту, яно павінна купляць больш абсталявання і падтрымліваць усё большую колькасць фізічных сервераў.

Распрацоўка рашэння CMS, размешчанага ў воблаку, можа хутка вырашыць гэтую праблему, паколькі воблака дапамагае арганізацыям павялічваць вылічальную магутнасць па патрабаванні. Акрамя таго, распрацоўшчыкі могуць хутка разгарнуць новую функцыянальнасць кіравання кантэнтам (у выпадку, калі CMS мае архітэктуру мікрасэрвісаў). Такім чынам, воблака дазваляе CMS маштабавацца па вертыкалі і гарызанталі, дапамагаючы арганізацыям гарантаваць, што іх праграмнае забеспячэнне развіваецца разам з бізнесам.

Штучны інтэлект (AI)

Сёння цяжка не заўважыць пастаянна расце ролю штучнага інтэлекту і звязаных з ім тэхналогій, такіх як машыннае навучанне (ML) або апрацоўка натуральнай мовы (NLP).

35% арганізацый ужо прынялі штучны інтэлект, а 42% разглядаюць магчымасць яго ўкаранення.

Глабальны індэкс прымянення штучнага інтэлекту IBM 2022

Карыстальніцкая CMS можа выйграць ад укаранення штучнага інтэлекту. Па-першае, CMS падключаецца да розных лічбавых каналаў і, такім чынам, назапашвае дадзеныя кліентаў, якія могуць быць карысныя ў маркетынгавых мэтах.

Па-другое, з дапамогай штучнага інтэлекту праграмнае забеспячэнне CMS можа аналізаваць паводзіны карыстальнікаў і дэмаграфічныя дадзеныя, а затым даваць супрацоўнікам рэкамендацыі па стварэнні больш прывабнага кантэнту. 

У якасці альтэрнатывы такая інфармацыя можа дапамагчы стварыць мэтавыя рэкламныя кампаніі або стварыць дынамічныя вэб-сайты, якія адаптуюць кантэнт да кожнага карыстальніка.

Сярод іншага, убудаваныя магчымасці AI дазваляюць CMS прадастаўляць такія функцыі, як інтэлектуальны аналіз кантэнту. Так што цяпер, калі маркетолаг павінен высветліць, што тон новай рэкламнай кампаніі адпавядае пэўнай аўдыторыі, ён можа прааналізаваць кампанію праз CMS. 

Калі CMS абсталявана NLP, яна можа праглядаць кантэнт і вызначаць яго мову або стыль. Затым рашэнне можа прапанаваць дадатковыя ключавыя словы (у выпадку, калі кантэнт адносіцца да мэтавай старонкі) або даць рэкамендацыі па паляпшэнні кампаніі, тым самым забяспечваючы яе поспех.

Заключныя думкі 

Прадпрыемствы, якія імкнуцца развівацца, павялічваць сваю лічбавую прысутнасць і ствараць новыя каналы ўзаемадзеяння з кліентамі, абавязкова будуць вырабляць больш кантэнту і змагацца са складанасцю кіравання кантэнтам. Тыя, хто хоча заставацца канкурэнтаздольнымі і эфектыўнымі ў гэтай дзелавой рэальнасці, могуць падумаць аб распрацоўцы карыстальніцкай CMS, індывідуальнага рашэння для стварэння, рэдагавання і публікацыі кантэнту.

Каб максымізаваць эфектыўнасць карыстальніцкай распрацоўкі CMS, мы рэкамендуем асобам, якія прымаюць рашэнні, азнаёміцца ​​з апошнімі тэндэнцыямі кіравання кантэнтам перад пачаткам праекта. Безгаловая архітэктура, аўтаматызацыя, воблачны хостынг і ўбудаваны штучны інтэлект - толькі некаторыя з гэтых тэндэнцый.

Раман Давыдаў

Раман Давыдаў - назіральнік па тэхналогіях электроннай камерцыі Япераход. Валодаючы больш чым чатырохгадовым вопытам работы ў ІТ-індустрыі, Раман сочыць і аналізуе тэндэнцыі лічбавай трансфармацыі, каб арыентаваць прадпрыемствы рознічнага гандлю ў прыняцці абгрунтаваных выбараў пры куплі праграмнага забеспячэння, калі справа даходзіць да аўтаматызацыі кіравання гандлем і крамамі.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.

Артыкулы па Тэме