Асаблівасці кожнай сістэмы кіравання кантэнтам для аптымізацыі пошукавых сістэм

Пошукавая аптымізацыя

Я сустрэўся з кліентам, які змагаўся з рэйтынгамі ў пошукавых сістэмах. Як я пераглядаў іх Сістэма кіравання кантэнтам (CMS), я шукаў некалькі асноўных практык, якія мне не ўдалося знайсці. Перш чым прадаставіць кантрольны спіс для праверкі ў вашага пастаўшчыка паслуг кіравання зместам, я павінен сцвярджаць, што няма абсалютна НІЯКАЙ прычыны, каб кампанія больш не мела сістэмы кіравання кантэнтам.

CMS прадаставіць вам ці вашай маркетынгавай камандзе магчымасць змяняць ваш сайт на хаду без неабходнасці вэб-распрацоўніка. Іншая прычына, чаму Сістэма кіравання кантэнтам гэта неабходнасць - большасць з іх аўтаматызуюць лепшыя практыкі для аптымізацыі вашага сайта.

Пурысты SEO могуць паспрачацца з некаторымі асаблівасцямі, якія я тут абмяркоўваю, таму што яны не могуць наўпрост тлумачыцца рэйтынгам. Але я паспрачаюся з любым гуру пошукавай сістэмы, аднак, што рэйтынг у пошукавых сістэмах - гэта досвед карыстальнікаў, а не алгарытмы пошукавых машын. Чым лепш вы распрацуеце свой сайт, укладзеце грошы ў выдатны кантэнт, прасоўваеце яго і ўзаемадзейнічаеце з карыстальнікамі ... тым лепш ваш сайт будзе выконваць свае рэйтынгі ў звычайным пошуку.

Механіка в як сканер пошукавай сістэмы знаходзіць, індэксуе і займае рэйтынгs ваш сайт за апошнія гады значна не змяніўся ... але здольнасць прыцягваць наведвальнікаў, прымушаць гэтых наведвальнікаў дзяліцца вашым зместам і адказваць пошукавыя сістэмы відавочна змянілася. Добры SEO ёсць выдатны карыстацкі досвед... і сістэма кіравання кантэнтам мае вырашальнае значэнне для вашага поспеху.

SEO Асаблівасці кіравання кантэнтам

Кожны Сістэма кіравання кантэнтам павінны мець альбо быць рэалізаваны з наступнымі функцыямі:

  1. Рэзервовыя копіі: Рэзервовыя копіі і SEO? Ну ... калі вы страціце свой сайт і змест, вам будзе складана паставіць рэйтынг. Надзейная рэзервовая копія з дадатковымі рэзервовымі копіямі, а таксама рэзервовымі копіямі і аднаўленнямі па запыце надзвычай карысная.
  2. Паніровачныя сухары: Калі ў вас шмат інфармацыі іерархічна арганізавана, здольнасць карыстальнікаў (і пошукавых сістэм) зразумець, што іерархія мае вырашальнае значэнне для таго, як яны праглядаюць ваш змест і правільна індэксуюць яго.
  3. Апавяшчэнні браўзэра: Chrome і Safari цяпер прапануюць інтэграваныя апавяшчэнні з аперацыйнымі сістэмамі. Калі хтосьці трапляе на ваш сайт, у яго пытаюцца, ці не хоча ён атрымліваць паведамленні пры абнаўленні змесціва. Апавяшчэнні прымушаюць наведвальнікаў вяртацца!
  4. кэшаванне: Кожны раз, калі запытваецца старонка, пошук у базе дадзеных захоплівае змест і складае старонку. Гэта патрабуе рэсурсаў і часу ... часу, які шкодзіць вашай аптымізацыі пошукавай сістэмы. Атрыманне CMS або хоста з магчымасцямі кэшавання з'яўляецца ключавым фактарам для паскарэння вашага сайта і скарачэння рэсурсаў, неабходных для вашага сервера. Кэшаванне таксама можа дапамагчы вам, калі вы націснеце на трафік ... кэшаваныя старонкі лягчэй адлюстраваць, чым некешыраваныя старонкі. Такім чынам, вы можаце атрымаць значна больш наведвальнікаў, чым без кешавання.
  5. Кананічныя URL-адрас: Часам сайты публікуюцца на адной старонцы, якая мае некалькі шляхоў. Просты прыклад - гэта ваш дамен http://yourdomain.com or http://yourdomain.com/default.aspx. Гэтыя два шляхі да адной старонкі могуць падзяліць вага ўваходных спасылак, дзе ваша старонка не ранжыруецца так добра, як магла б быць. Кананічны URL - гэта схаваны фрагмент HTML-кода, які паведамляе пошукавым сістэмам, на які URL яны павінны ўжываць спасылку.
  6. Каментары: Каментарыі дадаюць значэння вашаму зместу. Толькі пераканайцеся, што вы можаце мадэраваць каментарыі, бо ёсць маса ботаў, якія спамуюць платформы CMS для спробы генераваць спасылкі.
  7. Рэдактар ​​кантэнту: Рэдактар ​​кантэнту, які дазваляе абкручваць тэкст H1, H2, H3, моцныя і курсіў. Рэдагаванне малюнкаў павінна дазваляць змяняць элементы ALT. Рэдагаванне прывязанага тэга павінна дазваляць рэдагаванне элемента TITLE. Вельмі шкада, колькі сістэм CMS маюць дрэнныя рэдактары змесціва!
  8. Сеткі дастаўкі кантэнту: сетка дастаўкі кантэнту гэта сетка камп'ютэраў, якія геаграфічна размешчаны, і лакальна захоўваюць статычныя рэсурсы ... што дазваляе загружаць старонкі значна хутчэй. Акрамя таго, калі CDN рэалізаваны, вашы запыты на старонку могуць адначасова загружаць актывы з вашага вэб-сервера І вашага CDN. Гэта памяншае нагрузку на ваш вэб-сервер і значна павялічвае хуткасць вашых старонак.
  9. Высокапрадукцыйны хостынг: Хуткасць - гэта ўсё, што тычыцца пошукавых сістэм. Калі вы спрабуеце зэканоміць некалькі даляраў на хостынгу, вы абсалютна знішчаеце сваю здольнасць праіндэксаваць і добра ранжыраваць у пошукавых сістэмах.
  10. Сціск малюнка: Выявы часта экспартуюцца ў залішне вялікія файлы. Інтэграцыя з інструментам сціску малюнкаў для памяншэння памеру файла і змены памеру малюнкаў для аптымальнага прагляду мае вырашальнае значэнне.
  11. інтэграцыі: Магчымасць пашырыць функцыянальнасць вашага кантэнту з дапамогай генерацыі лідаў, маркетынгу па электроннай пошце, аўтаматызацыі маркетынгу, маркетынгу ў сацыяльных сетках і іншых платформаў, якія дапамагаюць вам набываць і ўтрымліваць трафік.
  12. Лянівая загрузка малюнкаў: Пошукавыя сістэмы любяць працяглы кантэнт з вялікай колькасцю носьбітаў. Але загрузка малюнкаў можа запаволіць сканаванне вашага сайта. Лянівая загрузка - гэта сродак для загрузкі малюнкаў падчас пракруткі старонкі. Гэта дазваляе старонцы загружацца значна хутчэй, пасля чаго выявы выяўляюцца толькі тады, калі карыстальнік дасягае свайго месцазнаходжання.
  13. Кіраванне вядучымі кампаніямі: Як патэнцыйныя кліенты знайшлі ваш артыкул, як яны з вамі маюць зносіны? Наяўнасць дызайнераў формы і базы дадзеных для захопу патэнцыялаў неабходна.
  14. Апісанне мета: Пошукавыя сістэмы звычайна фіксуюць метаапісанне старонкі і паказваюць, што пад загалоўкам і спасылкай на старонцы вынікаў пошукавай сістэмы. Калі метаапісання не існуе, пошукавыя машыны могуць бязладна хапаць тэкст са старонкі ... практыка, якая зніжае колькасць клікаў па спасылках у пошукавых сістэмах і нават можа пашкодзіць індэксацыю вашай старонкі. Ваша CMS павінна дазваляць вам рэдагаваць метаапісанне на кожнай старонцы сайта.
  15. мабільны: Мабільны пошук паступова павялічваецца, паколькі смартфоны і планшэты ўвесь час выкарыстоўваюцца. Калі ваша CMS не дазваляе рэагаваць на вэб-сайты з выкарыстаннем HTML5 і CSS3 (лепшы варыянт) ... альбо, па меншай меры, перанакіроўваць на добра аптымізаваны мабільны шаблон, вы проста не будзеце ранжыраваны па мабільным пошуку. Акрамя таго, новыя мабільныя фарматы, такія як AMP можа атрымаць высокі рэйтынг вашага змесціва пры пошуку з прылад Google.
  16. Пінг: Калі вы публікуеце свой кантэнт, CMS павінна аўтаматычна адпраўляць ваш сайт у Google і Bing без усялякага ўмяшання. Гэта прывядзе да сканавання з пошукавай сістэмы і атрымання новага (альбо адрэдагаванага) змесціва, якое індэксуецца пошукавай машынай. Складаныя рухавікі CMS будуць нават пінгаваць пошукавыя сістэмы пасля планавання змесціва.
  17. Перанакіраванне: Кампаніі часта мяняюць і рэканструююць свае сайты. Праблема гэтага заключаецца ў тым, што пошукавая машына ўсё яшчэ можа накіроўваць URL на старонку, якая не існуе. Ваша CMS павінна дазволіць вам перанакіраваць трафік на новую старонку і перанакіраваць пошукавую сістэму туды, каб яны знайшлі і праіндэксавалі новую старонку.
  18. Багатыя фрагменты: Пошукавыя сістэмы прапануюць фарматы мікрададзеных для пагінацыі і ідэнтыфікацыі крошак на вашым сайце. Часта гэтая разметка павінна прымяняцца ў рамках тэмы, якую вы разгортваеце са сваёй сістэмай кіравання зместам, альбо вы можаце знайсці модулі, якія дазваляюць яе лягчэй рэалізаваць. Багатыя фрагменты як Schema для Google і OpenGraph для Facebook, паляпшаюць вынікі працы пошукавых машын і сумеснае выкарыстанне, а таксама прымушаюць больш наведвальнікаў націскаць.
  19. robots.txt: Калі вы пераходзіце ў корань (базавы адрас) вашага дамена, дадайце robots.txt па адрасе. Прыклад: http://yourdomain.com/robots.txt Ці ёсць там файл? Файл robots.txt - гэта файл асноўных дазволаў, які паведамляе боту / павуку / сканеру пошукавай сістэмы, якія каталогі трэба ігнараваць, а якія каталогі сканаваць. Акрамя таго, вы можаце дадаць у яго спасылку на сваю карту сайта!
  20. RSS-каналы: Калі ў вас ёсць іншыя ўласцівасці і вы хочаце рэкламаваць свой блог, неабходна мець RSS-каналы, якія дазваляюць лёгка публікаваць фрагменты альбо загалоўкі на знешніх сайтах.
  21. пошук: Магчымасць унутранага пошуку і адлюстравання адпаведных вынікаў карыстальнікам неабходна знайсці патрэбную інфармацыю. Старонкі вынікаў пошукавай сістэмы часта прадастаўляюць другаснае поле для пошуку карыстальнікаў таксама на сайце!
  22. Бяспека: Надзейная мадэль бяспекі і бяспечны хостынг абароняць ваш сайт ад нападаў і размяшчэння на ім шкоднаснага кода. Калі на ваш сайт трапляе шкоднасны код, Google дэіндэксуе вас і паведаміць вам у параўнанні з вэб-майстрамі. Абавязкова, каб у вас сёння былі ўбудаваныя нейкія функцыі маніторынгу альбо бяспекі ў вашу сістэму кіравання змесцівам альбо ў хостынг-пакет.
  23. Сацыяльнае выдавецтва: Магчымасць аўтаматычнай публікацыі змесціва з аптымізаванымі загалоўкамі і малюнкамі дазволіць абагуліць ваш кантэнт. Агульны змест прыводзіць да згадак пра ваш змест. Згадкі вядуць да спасылак. І спасылкі вядуць да ранжыравання. Facebook таксама выпускае імгненныя артыкулы, фармат для публікацыі цэлых артыкулаў непасрэдна на старонках вашага брэнда.
  24. Syndication: У той час як людзі, якія чытаюць паведамленні ў RSS-чытачах, у значнай ступені саступілі замест сацыяльнага абмену, здольнасць распаўсюджваць ваш кантэнт на сайтах і інструментах усё яшчэ мае вырашальнае значэнне.
  25. Tagging: Пошукавыя сістэмы ў значнай ступені ігнаруюць метатэг для ключавых слоў, але тэгі ўсё роўна могуць спатрэбіцца - калі нічога іншага, не забывайце пра ключавыя словы, на якія вы арыентуецеся на кожнай старонцы. Тэгі часта дапамагаюць знайсці і адлюстраваць адпаведныя паведамленні і вынікі пошуку на вашым сайце.
  26. Рэдактар ​​шаблонаў: Надзейны рэдактар ​​шаблонаў, які дазваляе пазбегнуць любога выкарыстання табліц HTML і дазваляе ствараць прыемныя чыстыя HTML-файлы і ўкладзеныя CSS-файлы для правільнага фарматавання старонкі. Вы павінны быць у стане знайсці і ўсталяваць шаблоны без неабходнасці істотна развіваць ваш сайт, захоўваючы пры гэтым змест без праблем.
  27. XML Sitemaps: Дынамічна генеруемая карта сайта з'яўляецца ключавым кампанентам, які забяспечвае пошукавыя сістэмы карта пра тое, дзе знаходзіцца ваш змест, наколькі ён важны і калі ён апошні раз быў зменены. Калі ў вас вялікі сайт, карты сайта павінны быць сціснуты. Калі карта сайта перавышае 1 Мб, ваша сістэма кіравання зместам павінна стварыць некалькі карт сайта, а затым злучыць іх, каб пошукавая машына магла прачытаць усе.

Я выйду тут на канечнасці і скажу; калі ваша агенцтва бярэ плату за абнаўленне кантэнту, і вы не маеце доступу да сістэмы кіравання кантэнтам для аптымізацыі вашага сайта ... самы час пакінуць гэта агенцтва і знайсці сабе новае з цвёрдым сістэма кіравання кантэнтам. Агенцтвы часам распрацоўваюць складаныя сайты, якія з'яўляюцца статычнымі і патрабуюць ад вас змяненняў пры змене зместу па меры неабходнасці ... недапушчальна.

5 Каментары

  1. 1

    Што? Няма канкрэтных рэкамендацый? Як кампанія ведае, якая CMS ім патрэбна альбо наколькі надзейнае рашэнне будзе працаваць? Добры спіс, містэр Кар.

  2. 2

    Люблю гэты спіс! Цяпер гэта мой арыенцір, бо я пачынаю хадзіць па крамах для CMS. Я сам займаюся ўсім вэб-дызайнам, але хачу скараціць час, які я марную на напісанне кода, каб я мог павялічыць час, які я трачу на распрацоўку стратэгій на сайце. Ці ёсць у вас рэкамендацыі адносна асноўных сістэм "зрабі сам" (WordPress, Joomla і г.д.)?

  3. 3
  4. 4

    Адзінае, што я хацеў бы да гэтага дадаць, гэта тое, што платформа для вядзення блога павінна правільна адлюстроўваць тэгі rel = "author" і дазваляць падключэнне да профілю Google, каб выявы аўтараў з'яўляліся ў выніках пошуку.

  5. 5

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.