Какаін і блогі

Льюіс Грын напісаў фантастычны допіс пад назвай Дзе ялавічына ў блогах?, праверце гэта, калі атрымаеце магчымасць.

Калі я вучыўся ў каледжы, адна з прац і аналізаў, якія я рабіў, была на тэму наркаманіі. Я загадзя прашу прабачэння, што не прадастаўляю крэдыт сваім крыніцам, але вось толькі. Паспяховы наркаман пераводзіць сваю звычку ў сярэднім на дзевяты год выздараўлення. Дзявяты год! Іншымі словамі, стварыце рэабілітацыйны цэнтр сёння, і вы не атрымаеце дапамогі на працягу дзевяці гадоў.

Праблема? Палітыкі галасуюць кожныя 4 гады. Загадка заключаецца ў тым, што калі ў сталічнай вобласці ўзнікаюць велізарныя праблемы з какаінам, за імі ідуць злачынствы ... крадзяжы, бойкі, забойствы і г. д. За "выпраўленне" праблемы выбіраюцца жорсткія палітыкі. Але ім сапраўды трэба дзевяць гадоў, каб выправіць гэта, ці не так? Мда. У іх ёсць толькі 4 гады.

Такім чынам, рашэнне змяняецца ад выздараўлення да зняволення. Паспяховыя палітыкі на самай справе не дапамагаюць палепшыць паказчыкі аднаўлення спажыўцоў какаіну, яны проста выводзяць з вуліцы столькі, колькі могуць да наступных выбараў. У іх сапраўды няма выбару. Выбаршчыкі патрабуюць вынікаў. У выніку ў нашых турмах поўна злоўжывальнікаў наркотыкаў, якія і надалей будуць вызваляцца, заключацца ў турму, выпускацца, саджацца і г.д.

У перспектыве кошт зняволення памяншае кошт аднаўленчага цэнтра. Калі вы паглядзіце на гадавы бюджэт на "Вайну з наркотыкамі" ў Злучаных Штатах, вы ўбачыце, што бюджэт на аздараўленне ледзь характарызуе ўвесь бюджэт. Няма канца і няма надзеі, калі навука не можа неяк умяшацца і скараціць цыкл аднаўлення.

Якое дачыненне мае какаін да блога?

Блогі як маркетынгавая стратэгія - гэта проста такая стратэгія. Блогі - гэта не падзея. Кожная публікацыя звязана з апошняй і вядзе да наступнай. Адзін запіс у блогу нікуды не прывядзе, але тысячы з іх абсалютна пачнуць ствараць суполку чытачоў і выразна ўяўляць вашыя веды, досвед і асобу. Яны таксама павысяць інфармаванасць пра ваш брэнд і асобу, аўтарытэт і рэйтынг у пошукавай сістэме.

Такім чынам ... дзе ROI на што?

Вам трэба прадаставіць рэнтабельнасць інвестыцый для вашых маркетынгавых долараў, так? У вас ёсць 10 блогаў на вашым карпаратыўным вэб-сайце, якія праводзяць гадзіны 10 кіраўнікоў кожны тыдзень, каб пісаць іх, і ІТ-супрацоўнікі, якія іх падтрымліваюць. Гэта шмат грошай на гэты радок, ці не так? І праз год, што вы павінны для гэтага паказаць? У вас больш бізнесу? У вас больш прыбытку?

Вось тут праблема ўзнімае непрыгожую галаву. Бюджэтны цыкл за год скончыўся, і вам няма чаго яго паказваць. Ні на аднаго з вашых новых кліентаў нельга ўказаць, што ён паходзіць з вашага блога. Гэты матэрыял проста не працуе! Гэта ўсё ажыятаж Web 2.0! Мы не вядзем блог, і мы маем больш кліентаў. Мы купляем рэкламныя банеры, і яны атрымліваюцца лепш за наш блог.

Вядома, яны гэта робяць.

Праблема рэкламы ў тым, што яны не ствараюць вашай рэпутацыі. Яны не дазваляюць вашым патэнцыялам і кліентам весці з вамі размову. Яны не дапамагаюць у аптымізацыі пошукавай сістэмы. Яны не прыводзяць да маркетынгу з вуснаў у вусны. Яны не дапамагаюць утрымліваць кліентаў.

Такім чынам, замест таго, каб клапаціцца пра адносіны і аднаўленне ў доўгатэрміновай перспектыве, вам трэба зрабіць выбар, каб кінуць яго ў турму. Ваша маркетынгавая праграма ператвараецца ў дзверы турмы ... рэклама набытая, пасрэдныя вынікі, рэклама набытая, пасрэдныя вынікі, і далей, і далей.

Гэта залежыць ад вас. Пытанне сапраўды стратэгічнае. Калі вы хочаце вылучыць час і рэсурсы для стварэння сваёй прысутнасці і аўтарытэту ў Інтэрнэце (а ў вас ёсць талент гэта зрабіць), вы ўбачыце вынікі. Ваш брэнд умацуецца, тэлефон зазвініць, і вы апынецеся ў асяроддзі незаменнай сеткі кліентаў, чытачоў, прыхільнікаў, сяброў і рэсурсаў. Вы ўбачыце, што вашы вэб-сайты прыцягваюць значна больш увагі.

Мой калега, які адкрывае ўласную справу ў Інтэрнэце, укараняючы тэхналогіі вядзення блога, сказаў мне ў абед: "Усюды, дзе мы шукаем інфармацыю пра блогі, мы бачым ваша імя Даг!". Гэта сапраўды не так. я ня блогер A-List, і маё імя ёсць не ўсюды. Аднак гэта вылучаецца калі яны гэта бачаць, бо ведаюць мяне.

Такім чынам, якая ваша аддача ад інвестыцый, Дуг?

Я вяду блогі менш за год і яшчэ паўдзясятка размаўляў з прафесіяналамі галіны, у мяне было некалькі наведвальнікаў, якія наведалі мой сайт і пракаментавалі яго, рэдактар ​​прачытаў кнігу. Я пішу (ён даў мне выдатную параду!), у мяне бралі інтэрв'ю па мясцовым тэлебачанні і навінах, мне прапаноўвалі партнёрскія адносіны ў бізнэсе і завялі незлічоную колькасць сяброў. У мяне ў кішэні больш грошай? Магчыма, не ... але яно ідзе.

Я хацеў бы працаваць над гэтым яшчэ 9 гадоў, але, паверце мне, мне не давядзецца. Вынікі будуць неўзабаве. Пару тыдняў таму я выдатна паабедаў з генеральным дырэктарам кампаніі Пабітавыя рашэнні і ён задаў мне пытанне: "Дзе рэнтабельнасць інвестыцый?"

ROI ідзе, сказаў я. Я параўнаў сваю працу ў блогах з паступленнем у каледж. Калі вы пачынаеце вучыцца ў каледжы і ўкладваеце сотні тысяч долараў у адукацыю, вы не спыняцеся кожны квартал ці год і пытаецеся, дзе рэнтабельнасць інвестыцый. Вы ведаеце, што гэта надыходзіць, бо вы ствараеце свой аўтарытэт, аўтарытэт, досвед і адукацыю.

Я з нецярпеннем чакаю свайго заканчэння. Я не ведаю, калі гэта наблізіцца, але ён будзе тут, перш чым вы гэта ведаеце.