Перш чым знерваваць мяне гэтым артыкулам, прачытайце яго ўважліва. Я не кажу пра тое, што Google не з'яўляецца неверагодным рэсурсам для набыцця альбо што маркетынгавая рэнтабельнасць інвестыцый ні ў платныя, ні ў звычайныя стратэгіі пошуку. Маё меркаванне ў гэтым артыкуле заключаецца ў тым, што буйны бізнес цалкам дамінуе ў арганічных і платных выніках пошуку.
Мы заўсёды ведалі, што плата за клік была каналам, дзе кіравалі грошы, гэта бізнес-мадэль. Размяшчэнне заўсёды будзе атрымліваць удзельнік, які найбольш высока. Але стратэгіі арганічнага пошуку былі вельмі рознымі. На працягу многіх гадоў мы змаглі стварыць адпаведны і выдатны змест і ўзнагародзіць яго нумар 1 займае высокаканкурэнтаздольнае ключавое слова ў Google. Гэтыя дні мінулі.
Добры сябар Адам Смол працуе платформа па маркетынгу нерухомасці. Нядаўна ён быў у Нью-Ёрку ў Inman Connect. Рэнд Фішкін з Moz быў дакладчыкам і расказаў у сваім аналізе, што 5 даменаў увайшлі ў топ-5 пошуку нерухомасці на 25 лепшых рынках Злучаных Штатаў
Іншымі словамі, калі вы рыэлтарская кампанія са стагадовым досведам працы ў адным з гэтых гарадоў, вашы шанцы на рэйтынг жудасныя. Раней было не так. Рэйтынгі арганічнага пошуку Google раней былі магчымасцю для любога бізнэсу распрацаваць дзівосны кантэнт, а таксама дазволіць яго адкрыць і добра ранжыраваць. Я не кажу, што гэта было нялёгка, трэба было шмат працы ... але гэта было магчыма.
SimilarWeb апублікаваў свае Узнагароды Momentum за 2016 год. Узнагароды SimilarWeb Momentum узнагароджваюць вэб-сайты ў ЗША, якія прадэманстравалі выключны прагрэс у сваёй Інтэрнэт-катэгорыі ў 2016 годзе. 39 пераможцаў у 13 катэгорыях паспяхова палепшылі свой Рэйтынг SimilarWeb - алгарытмічны бал, які сартуе больш за 80 мільёнаў сайтаў паводле іх агульнага трафіку і паказчыкаў прыцягнення.
Падчас іх аналізу вы выявіце, што пошук з'яўляецца велізарным вызначальным фактарам для кампаній з найбольшым імпульсам. Вось іх пераможцы:
| катэгорыя | 1st | 2nd | 3rd |
| Інтэрнэт-рынкі | wish.com | samsclub.com | kmart.com |
| Бытавая электроніка | frys.com | bestbuy.com | bhphotovideo.com |
| адзенне | rue21.com | victoriassecret.com | torrid.com |
| Інтэрнэт-турыстычныя агенцтвы | tripadvisor.com | travelocity.com | expedia.com |
| Сеткі гатэляў | marriott.com | choicehotels.com | ihg.com |
| Паслугі браніравання гасцініц | hotels.com | airbnb.com | trivago.com |
| Авіякампанія | jetblue.com | aa.com | spirit.com |
| Страхаванне | statefarm.com | progressive.com | geico.com |
| Банкаўскія | citi.com | region.com | navyfederal.org |
| Купля аўтамабіля | carmax.com | autotrader.com | cars.com |
| Навіны і СМІ | fivethirtyeight.com | realclearpolitics.com | politico.com |
| Tech News | ccm.net | news.ycombinator.com | digitaltrends.com |
| Дзелавыя навіны | bloomberg.com | money.cnn.com | foxbusiness.com |
Загрузіце справаздачу "Асноўныя моманты" за 2016 год
Хоць ёсць некалькі кампаній, якія не кіруюць светам, але велізарныя кампаніі з глыбокімі кішэнямі валодаюць лічбавым маркетынгам у Інтэрнэце на чале са сваім рэйтынгам па арганічным пошуку. Гэтыя кампаніі могуць дазволіць сабе ўсеканальныя стратэгіі, уключаючы надзейны кантэнт, узгоднены са значным платным прасоўваннем, высокааптымізаваныя вэб-сайты і маркетынг з уплывам. Гэта спалучэнне дорага - але разбурае канкурэнцыю.
Вось чаму меншыя кампаніі і выдаўцы павінны выкарыстоўваць сваю спрытнасць на сваю карысць. Калі вы глядзіце на кампаніі, якія дамінуюць у Google, вы не павінны імітаваць іх. Вам трэба адрознівацца ад іх, нават імкнучыся праводзіць кампаніі, якія ўтрымліваюць стратэгіі, якія яны ніколі не рызыкавалі б. Ваша публіка па-ранейшаму галадае за нешта іншае - як вы можаце адрознівацца? Калі вы не можаце атрымаць рэйтынг вышэй за канкурэнтаў у Google, па меншай меры, вы ўсё яшчэ можаце разлічваць на сацыяльную інфармацыю, каб узмацніць ваша паведамленне.
Вось чаму асноўнай стратэгіяй для нашых кліентаў па-ранейшаму з'яўляюцца даследаванні і распрацоўкі Інфаграфіка, анімацыйная графіка, і белыя паперы. Добра вывучаны, прыгожы і каштоўны змест будзе і надалей прыцягваць увагу і аўтарытэт да вашай кампаніі. Вы можаце не займаць рэйтынг, але вас будзе абагульваць і знаходзіць адпаведная аўдыторыя, якую вы шукаеце.
