Ці можаце вы канкурыраваць на Google з буйным бізнесам?

google няўдачнік

Перш чым знерваваць мяне гэтым артыкулам, прачытайце яго ўважліва. Я не кажу пра тое, што Google не з'яўляецца неверагодным рэсурсам для набыцця альбо што маркетынгавая рэнтабельнасць інвестыцый ні ў платныя, ні ў звычайныя стратэгіі пошуку. Маё меркаванне ў гэтым артыкуле заключаецца ў тым, што буйны бізнес цалкам дамінуе ў арганічных і платных выніках пошуку.

Мы заўсёды ведалі, што плата за клік была каналам, дзе кіравалі грошы, гэта бізнес-мадэль. Размяшчэнне заўсёды будзе атрымліваць удзельнік, які найбольш высока. Але стратэгіі арганічнага пошуку былі вельмі рознымі. На працягу многіх гадоў мы змаглі стварыць адпаведны і выдатны змест і ўзнагародзіць яго нумар 1 займае высокаканкурэнтаздольнае ключавое слова ў Google. Гэтыя дні мінулі.

Добры сябар Адам Смол працуе платформа па маркетынгу нерухомасці. Нядаўна ён быў у Нью-Ёрку ў Inman Connect. Рэнд Фішкін з Moz быў дакладчыкам і расказаў у сваім аналізе, што 5 даменаў увайшлі ў топ-5 пошуку нерухомасці на 25 лепшых рынках Злучаных Штатаў

Іншымі словамі, калі вы рыэлтарская кампанія са стагадовым досведам працы ў адным з гэтых гарадоў, вашы шанцы на рэйтынг жудасныя. Раней было не так. Рэйтынгі арганічнага пошуку Google раней былі магчымасцю для любога бізнэсу распрацаваць дзівосны кантэнт, а таксама дазволіць яго адкрыць і добра ранжыраваць. Я не кажу, што гэта было нялёгка, трэба было шмат працы ... але гэта было магчыма.

SimilarWeb апублікаваў свае Узнагароды Momentum за 2016 год. Узнагароды SimilarWeb Momentum узнагароджваюць вэб-сайты ў ЗША, якія прадэманстравалі выключны прагрэс у сваёй Інтэрнэт-катэгорыі ў 2016 годзе. 39 пераможцаў у 13 катэгорыях паспяхова палепшылі свой Рэйтынг SimilarWeb - алгарытмічны бал, які сартуе больш за 80 мільёнаў сайтаў паводле іх агульнага трафіку і паказчыкаў прыцягнення.

Падчас іх аналізу вы выявіце, што пошук з'яўляецца велізарным вызначальным фактарам для кампаній з найбольшым імпульсам. Вось іх пераможцы:

катэгорыя 1st 2nd 3rd
Інтэрнэт-рынкі wish.com samsclub.com kmart.com
Бытавая электроніка frys.com bestbuy.com bhphotovideo.com
адзенне rue21.com victoriassecret.com torrid.com
Інтэрнэт-турыстычныя агенцтвы tripadvisor.com travelocity.com expedia.com
Сеткі гатэляў marriott.com choicehotels.com ihg.com
Паслугі браніравання гасцініц hotels.com airbnb.com trivago.com
Авіякампанія jetblue.com aa.com spirit.com
Страхаванне statefarm.com progressive.com geico.com
Банкаўскія citi.com region.com navyfederal.org
Купля аўтамабіля carmax.com autotrader.com cars.com
Навіны і СМІ fivethirtyeight.com realclearpolitics.com politico.com
Tech News ccm.net news.ycombinator.com digitaltrends.com
Дзелавыя навіны bloomberg.com money.cnn.com foxbusiness.com

Загрузіце справаздачу "Асноўныя моманты" за 2016 год

Хоць ёсць некалькі кампаній, якія не кіруюць светам, але велізарныя кампаніі з глыбокімі кішэнямі валодаюць лічбавым маркетынгам у Інтэрнэце на чале са сваім рэйтынгам па арганічным пошуку. Гэтыя кампаніі могуць дазволіць сабе ўсеканальныя стратэгіі, уключаючы надзейны кантэнт, узгоднены са значным платным прасоўваннем, высокааптымізаваныя вэб-сайты і маркетынг з уплывам. Гэта спалучэнне дорага - але разбурае канкурэнцыю.

Вось чаму меншыя кампаніі і выдаўцы павінны выкарыстоўваць сваю спрытнасць на сваю карысць. Калі вы глядзіце на кампаніі, якія дамінуюць у Google, вы не павінны імітаваць іх. Вам трэба адрознівацца ад іх, нават імкнучыся праводзіць кампаніі, якія ўтрымліваюць стратэгіі, якія яны ніколі не рызыкавалі б. Ваша публіка па-ранейшаму галадае за нешта іншае - як вы можаце адрознівацца? Калі вы не можаце атрымаць рэйтынг вышэй за канкурэнтаў у Google, па меншай меры, вы ўсё яшчэ можаце разлічваць на сацыяльную інфармацыю, каб узмацніць ваша паведамленне.

Вось чаму асноўнай стратэгіяй для нашых кліентаў па-ранейшаму з'яўляюцца даследаванні і распрацоўкі Інфаграфіка, анімацыйная графіка, і белыя паперы. Добра вывучаны, прыгожы і каштоўны змест будзе і надалей прыцягваць увагу і аўтарытэт да вашай кампаніі. Вы можаце не займаць рэйтынг, але вас будзе абагульваць і знаходзіць адпаведная аўдыторыя, якую вы шукаеце.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.