Курыраванне змесціва для фарміравання даверу

Экспазіцыя галерэі (праз WikiMedia Commons)
Экспазіцыя галерэі (праз WikiMedia Commons)
Экспазіцыя галерэі (праз WikiMedia Commons)

Экспазіцыя галерэі (праз WikiMedia Commons)

У апошні час я шмат займаюся курыраваннем змесціва; вы ведаеце, апошняя модная тэндэнцыя ў галіне лічбавага кантэнту. Прынамсі, я спадзяюся, што гэта модна, бо гэта цудоўная распрацоўка, якая кідае ключ у працу аўтаматызаванай дастаўкі.

Курыраванне змесціва стварае рэдакцыйны ўзровень пры дастаўцы навін і іншай інфармацыі. Рэдактары выбіраюць гісторыі, якія "павінны" ведаць іх карыстальнікі, у якасці альтэрнатывы таму, каб заліць іх алгарытмічна абраным зместам, які іх карыстальнікі могуць "захацець" ведаць.

У выпадку з адным кліентам мы выбіраем дзесяць матэрыялаў на тыдзень, каб рабіць рэпост у сваім Twitter і facebook старонкі. Гісторыі не абавязкова маюць непасрэднае дачыненне да прадукцыі, якую кампанія прадае, але выклікаюць цікавасць альбо непакой, паколькі звязаны з агульнай сферай бізнесу кампаніі. Выкарыстоўваць халтурную фразу - гэта «дабаўленая вартасць»: выбар надзейных знешніх гісторый, якія цікавяць кліентаў, умацоўвае давер і стварае іх як крыніцу ісціны.

кі Google News, які ўзмоцніўся і пачаў тэставанне раздзела "Падбор рэдактара" для атрымання вынікаў навін. У Mashable выдатны пост наконт гэтай падзеі, але дазвольце падвесці вынік: кампанія супрацоўнічае з такімі выдаўцамі, як Slate.com, Reuters і Washington Post, якія адбіраюць адпаведныя матэрыялы для дастаўкі разам з аўтаматычна згенераванымі спасылкамі навін для далейшай персаналізацыі дастаўкі кантэнту.

Гэты змешчаны чалавекам змест не толькі каштоўны з пункту гледжання прэзентацыі навін, звяртаючы ўвагу на гісторыі, якія могуць мець вырашальнае значэнне для грамадскасці, але ён можа вылучыць гісторыі, якія аўтаматызаваныя фермы кантэнту могуць ігнараваць. Больш за тое, у рэкамендацыях ёсць значэнне, якое ствараецца Facebook Lakes, рэтвітамі ў Twitter і да таго падобнае.

Змест, які рэкамендуецца (абраны), прыцягвае нашу ўвагу, бо мы ведаем, што хтосьці сеў і падумаў пра каштоўнасць гэтай гісторыі. Незалежна ад таго, ведаем мы непасрэдна партыю, якая рэкамендуе (нашых сяброў у Facebook і кантакты ў Twitter), ці не (рэдактары Slate альбо Washington Post), мы ўсведамляем той факт, што чалавек лічыў пэўную гісторыю дастаткова важнай, каб гарантаваць яе бачнае размяшчэнне. Гэта пачуццё ўпэўненасці і даверу, якое не можа даць камп'ютэрны алгарытм.

Гэтая ўпэўненасць пашыраецца не толькі дастаўкай навін. Кампаніі, якія не займаюцца выдавецкай дзейнасцю, могуць па-ранейшаму займацца зместам для сваіх кліентаў як спосаб павышэння дасведчанасці і стымулявання продажаў. Калі людзі ведаюць, што кампанія А дастаткова клапаціцца пра тое, каб выбраць важныя актуальныя навіны, якія адносяцца да маіх інтарэсаў, і, магчыма, нават прапануе дапамогу, людзі ўбачаць гэтую кампанію ў станоўчым святле: як надзейную крыніцу інфармацыі, якую цікавіць не толькі продаж фішак .

Што думаеш? Ці варта курыраванне змесціва? Які ўплыў гэта аказвае на кліентаў? Каментар прэч.

4 Каментары

  1. 1

    Мэт,

    Курыраванне змесціва так важна - як і закон попыту і прапановы. Людзі, натуральна, будуць цікавіцца актуальнымі для іх тэмамі.

    І калі вы задавальняеце попыт як пісьменнік, вы клапоціцеся пра яго прадуманасць і мэтанакіраванасць. Выдатны момант аб павышэнні інфармаванасці і павелічэнні продажаў.

    -Чэлсі Лангевін

  2. 2

    Дзякуй за чытанне, Чэлсі. Вы падказваеце найбольш важны момант, на мой погляд, пра тое, што рэкамендаваны / абраны змест патрабуе разважанняў. І людзі гэта ведаюць і рэагуюць на гэта.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.