Што такое размеркаванне кантэнту?

размеркаванне зместу1

Змест, які застаецца незаўважаным, - гэта змест, які практычна не прыносіць прыбытку, і, як маркетолаг, вы маглі заўважыць, як цяжка становіцца ваш кантэнт бачыць нават частка аўдыторыі, над якой вы так шмат працавалі за апошнія некалькі гадоў.

На жаль, у будучыні, верагодна, будзе больш таго ж: нядаўна Facebook абвясціў, што яго мэта складаецца ў тым, каб дамагчыся арганічнага ахопу брэндаў да 1 працэнта. Цяпер сацыяльныя сеткі патрабуюць платы за гульню, і вельмі верагодна, што вы ўбачыце, як іншыя платформы ідуць за прыкладам Facebook. Гэта як у старой прымаўцы: Калі дрэва ўпадзе ў лесе, але нікога няма, каб пачуць, ці сапраўды яно выдало гук? Вы ствараеце кантэнт для / вакол / вашага брэнда, каб зрабіць гук. На шчасце, размеркаванне зместу гарантуе, што будзе.

размеркаванне кантэнту гэта сродак, з дапамогай якога брэнды могуць распаўсюджваць кантэнт сярод большай, больш мэтавай аўдыторыі з дапамогай такіх метадаў, як аплачаныя намаганні, інфармацыйная сувязь, партнёрскія сувязі з брэндамі і нетрадыцыйны PR. Прыклады гэтых намаганняў ўключаюць натыўную рэкламу ў Twitter, Facebook, LinkedIn і г.д. (платная), сіндыкацыю праз такія платформы, як Outbrain або Taboola (платная), абмен змесцівам з іншымі кампаніямі (партнёрскія адносіны брэндаў) і традыцыйныя піяршчыкі (атрыманыя) для прымусіце сродкі масавай інфармацыі асвятляць ваш змест.

Загрузка-Змест-Размеркаванне-101Любым маркетолагам, якія хочуць расці і прыцягваць сваю аўдыторыю, патрэбен не толькі выдатны план кантэнту, але і выдатны план распаўсюджвання. Тое, што мы ведаем за апошнія некалькі гадоў, застаецца дакладна: брэнды павінны выпускаць каштоўны, актуальны і забаўляльны кантэнт для сваёй аўдыторыі; аднак, як толькі гэта будзе зроблена, яны павінны паставіць належныя рэсурсы і таргетынг за размеркаванне, каб даставіць гэты кантэнт гледачам.

Распаўсюд, альбо арганічны, альбо платны, становіцца ўсё больш важным для вашай стратэгіі лічбавага маркетынгу. Зірніце на некаторыя лічбы мы разбіраліся на тым, наколькі арганічны ахоп змяншаецца ва ўсіх акаўнтах брэнда ў Facebook, але наколькі платная дыстрыбуцыя можа гэта змяніць.

Мы бачым, што правільнае выкарыстанне ўласнай рэкламы, распаўсюджвання інфармацыі і інфармацыйных сувязяў можа вывесці кліента любога памеру на новы ўзровень узаемадзеяння і ахопу. Маючы рэальнае разуменне аўдыторыі нашых кліентаў, мы змаглі ўбачыць велізарныя поспехі ў пераўтварэнні, удзеле і дасягненні. Некаторыя кліенты бачылі велізарнае падзенне патэнцыяльнага ахопу за апошнія 12 месяцаў; мы змаглі вярнуць гэтыя лічбы туды, дзе яны павінны быць.

Калі вы хочаце пачаць са сваёй стратэгіяй распаўсюджвання кантэнту, запампуйце нашу Даведка пра размеркаванне змесціва сёння.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.