Змест часовы, давер і добрасумленнасць працягваюцца

Апошнія некалькі тыдняў я быў за горадам і не прысвяціў столькі часу напісанню зместу, як звычайна. Замест таго, каб выкідваць некалькі пабочных паведамленняў, я ведаў, што для многіх маіх чытачоў гэта сезон адпачынкаў, і я проста вырашыў не пісаць штодня. Пасля дзесяцігоддзя пісьменніцкай працы гэта зводзіць мяне з розуму - пісаць проста частка таго, хто я ёсць, а не толькі таго, чым я займаюся.

Шмат хто сапраўды змагаецца з напісаннем зместу. Адны з цяжкасцю ўдасканальваюць свае словы, іншыя з цяжкасцю думаюць, што напісаць, а трэцім гэта проста не падабаецца. Змест становіцца сардэчным рытмам практычна кожнага маркетынгавага намагання ў Інтэрнэце ... і падтрымліваць гэты рытм можа быць вялікай складанасцю.

На жаль, веданне цудоўнага кантэнту - гэта шлях да стварэння бізнесу - некаторыя людзі проста крадуць яго. І гэта, здаецца, становіцца ўсё больш распаўсюджаным.

Марк Шэфер нядаўна напісаў у Facebook:

Пагрузіўшыся ў гэты лічбавы свет на працягу многіх гадоў, я вызначыў, што плагіят - законны шлях кар'еры. Нават некаторыя з лепшых "гуру" стварылі свае брэнды, крадучы дзярмо. Здаецца, ніхто не заўважае і не клапоціцца. Назапашана дастаткова доказаў, каб заявіць, што гэта жыццяздольны спосаб дабіцца поспеху. Часам мне даводзіцца шчыраваць, каб ведаць, што гэты свет рэальны і наколькі мала важныя этыка і крытычнае мысленне.

Вось мая тэорыя. Шмат гадоў таму людзі, якія былі не вельмі здольныя, маглі па-ранейшаму развіваць бізнес дзякуючы сувязям і палітыцы. У Інтэрнэце нічога з гэтага не працуе. Такім чынам, каб выжыць, яны павінны красці змест і ідэі іншых, каб выглядаць аўтарытэтнымі і разумнымі. Інтэрнэт настолькі шырокі, і адток настолькі вялікі, што быць падробкай можна доўга, нават калі некаторыя людзі гэта зразумеюць. Гэта новая бізнес-мадэль.

Стыў Вудраф таксама з сарказмам адзначыў:

Вытворцы кантэнту / маркетынгу працягваюць казаць пра платныя, якія належаць і заробленыя сродкі масавай інфармацыі. Усе ігнаруюць запазычаныя, захопленыя і знявечаныя СМІ. Я думаю, што там можа быць магчымасць для бізнесу ...

Не так даўно, я таксама памятаю Том Уэбстэр паказваючы, дзе хтосьці выдаліў лагатып сваёй кампаніі з некаторых распаўсюджаных графікаў, калі яны дзяліліся імі па Інтэрнэце.

Калі вы даўно чытаеце гэты блог, вы заўважыце, што я падзяліцца тонай зместу іншых людзей. Я займаюся курыраваннем змесціва практычна кожны дзень - з пітчаў, ад сяброў, з інфаграфікі і прэзентацый. Я спасылаюся непасрэдна на іх сайты, цытую іх імёны ў змесце (як я рабіў вышэй) і нават падштурхоўваю сваю аўдыторыю шукаць гэтыя іншыя крыніцы ведаў.

Мая аўдыторыя цэніць змест ... незалежна ад таго, з'яўляюся я крыніцай гэтага зместу, для іх усё роўна. На самой справе, я веру ў той факт, што знаёмлю іх з вялікай колькасцю галіновых экспертаў, брэндаў, прадуктаў і паслуг, што мой давер і аўтарытэт яшчэ больш узраслі з чытачамі.

І справа не толькі ў каштоўнасці паведамлення, якое я пераношу ад вас, гэта яшчэ і павага і таварыскасць у гэтай галіне, якія вяртаюць мне дывідэнды. Занадта шмат людзей глядзіць на сваіх аднагодкаў як на канкурэнцыю, калі яны сапраўды павінны глядзець на іх як на настаўнікаў, выкладчыкаў, рэсурсаў і нават на сяброў у галіне.

Я лічу, што прадастаўляць заслугі ідэям і словам іншых людзей не проста правільна зрабіць, а таксама стварае ў чытачоў уражанне пра тое, кім вы з'яўляецеся. Змест, які вы думаеце пра тое, каб пазычыць альбо наўпрост скрасці, гэта проста часовы ... але ваша добрасумленнасць і ўражанне, якое вы робіце на іншых, застануцца з вамі яшчэ доўга.

Як толькі вы страціце давер кагосьці, вярнуць яго практычна немагчыма. Амаль кожны дзень я атрымліваю просьбы выкарыстоўваць змесціва, якое мы стварылі - некаторыя ў кнігах, на плакатах, у белых газетах і г. д. Я ніколі не адмаўляўся, калі пра гэта пыталіся, і ніколі нікому не даручаў. Я ўдзячны толькі за тое, што дайшоў да новай і шырокай аўдыторыі. І амаль кожны тыдзень я знаходжу свой змест на сайтах, якія яго крадуць, і раблю ўсё, што ад мяне залежыць, каб спыніць іх. Я не буду рабіць бізнес і не дапамагаць гэтым людзям ... ніколі.

Такім чынам ... у наступны раз, калі вы затрымаецеся і на што хочаце пазычаць змест ці нават проста ідэі ці перадумовы, над стварэннем якіх працаваў хтосьці іншы, а не падзяліцеся імі і дайце творцу ўвагу! Вы былі б здзіўлены, наколькі гэта добра працуе, як добра, і як вы паважаеце і захапляеце аднагодкаў.

І вам не трэба ахвяраваць сваёй сумленнасцю, каб зрабіць гэта.