Доўгі час я спрабаваў толькі пракансультавацца з фінансаванымі стартапамі і буйнымі кліентамі прадпрыемстваў, бо ведаў, што змогу рэзка перамясціць іголку пераўтварэння з кампаніямі, якія мелі рэсурсы і час, каб захапіць долю рынку. У мінулым годзе я ўпершыню вырашыў прымяніць тыя самыя метады, якія выкарыстоўваў для тых кампаній, якія маюць рэгіянальныя, невялікія кампаніі ... і гэта аказала сур'ёзны ўплыў на паляпшэнне іх ранжыравання і пераўтварэнняў у арганічным пошуку.
У аснове стратэгіі ляжыць вытворчая лінія кантэнту і, замест гэтага, распрацоўка ўтрыманне бібліятэкі. Мы не сканцэнтраваны на перыядычнасці і частаце нашых артыкулаў, якія мы выпускаем для кліента, а на даследаванні тэм, якія іх цікавяць і якія маюць дачыненне да бізнесу ... і на фарміраванні іх асабістага і карпаратыўнага аўтарытэту і даверу з патэнцыяльнымі кліентамі. Цэнтр увагі выдаляе кампанію і замест гэтага ў цэнтр зместу ставіць перспектыву спажыўца альбо бізнесу.
Напрыклад, у мяне ёсць добрыя сябры, якія валодаюць неверагодна надзейнай і даступнай цаной платформа па маркетынгу нерухомасці. З такімі функцыямі, як мабільныя экскурсіі, абмен тэкставымі паведамленнямі, CRM, бюлетэні па электроннай пошце і аўтаматызацыя маркетынгу ... яны маглі пісаць пра гэтыя функцыі і перавагі кожны дзень. Гэта паставіла б іх сістэму ў аснову іх стратэгіі ўтрымання.
Але гэта не будзе стымуляваць рэйтынг і пераўтварэнні.
Чаму? Паколькі наведвальнікі могуць бачыць іх сайт, чытаць пра іх функцыі і падпісвацца на бясплатную пробную ўліковы запіс. Сотні артыкулаў і падказак могуць набыць некаторыя акцыі, але яны не збіраюцца канвертаваць.
Фокус карыстальніка ў параўнанні з фокусам алгарытму
Замест гэтага, Агент Соус працуе інфармацыйны бюлетэнь, блог і падкаст, якія прысвечаны праблемам і перавагам поспеху Агент па нерухомасці. Яны абмяркоўвалі юрыдычныя праблемы, пазыкі ў Вірджыніі, пераезд прадпрыемстваў, падаткі штатаў і федэральных дзяржаў, рэгіянальную эканоміку, пастаноўку дома, перагортванне дома і г. д. Асноўная ўвага ў іх змесце не заключаецца ў частых парадах, якія можна знайсці дзе заўгодна; гэта прадастаўленне ведаў з галіновых рэсурсаў, якія дапамогуць іх перспектывам і кліентам больш эфектыўна прадаваць і развіваць свой бізнес.
Але гэта няпроста. Па-першае, яны павінны даследаваць, што такое дзень у жыцці агента, і ўсе праблемы, з якімі яны сутыкаюцца. Затым яны павінны нарасціць свой вопыт альбо прадставіць іншых экспертаў, каб дапамагчы сваім патэнцыялам і кліентам. І яны павінны зрабіць усё гэта, працягваючы заставацца канкурэнтаздольнымі са сваёй платформай.
Аднак эфект заключаецца ў тым, што яны становяцца вялікім рэсурсам у гэтай галіне і будуюць доўгатэрміновыя адносіны з аўдыторыяй. У перспектыве яны становяцца пераходным рэсурсам, пра які яны ўважаюць за якасны змест. Для кліентаў яны дапамагаюць ім стаць больш паспяховымі і задаволенымі сваёй кар'ерай.
Даўжыня змесціва супраць якасці змесціва
Запытайцеся ў многіх пісьменнікаў, каб даведацца і напісаць артыкул, і адказ тыповы:
Які лік і крайні тэрмін?
Гэты адказ мяне забівае. Вось якое пытанне павінна быць:
Хто такая аўдыторыя і якая мэта?
У гэты момант пісьменнік можа правесці папярэдняе даследаванне канкурэнцыі, рэсурсаў і персоны мэтавай аўдыторыі і вярнуцца з ацэнкай завяршэння артыкула і кошту. Мне напляваць на даўжыню зместу; Мяне хвалюе грунтоўнасць зместу. Калі я публікую артыкул пра нейкую тэму, я хачу адказаць на ўсе пытанні, звязаныя з гэтым зместам. Я хачу прывесці некалькі фактаў і лічбаў. Я хачу ўключыць схемы, дыяграмы, выявы і відэа. Я хачу, каб артыкул быў найлепшым праклятым артыкулам у Інтэрнэце.
І калі мы публікуем поўны, добра вывучаны артыкул, лепшы за любую іншую крыніцу, вядома, змест гэтага артыкула, як правіла, большы. Іншымі словамі:
У той час як даўжыня зместу карэлюе з рэйтынгам і пераўтварэннем у пошукавай сістэме, гэта не так Прычыны лепшы рэйтынг і канверсія. Паляпшэнне якасці кантэнту выклікае лепшы рэйтынг і пераўтварэнні. І якасны змест карэлюе з яго працягласцю.
Douglas Karr, Highbridge
Маючы гэта на ўвазе, давайце паглядзім на карэляцыю (а не прычыннасць) даўжыні змесціва, аптымізацыю пошукавай сістэмы і пераўтварэнні ў гэтай падрабязнай інфаграфіцы ад Capsicum Mediaworks, Як даўжыня змесціва ўплывае на SEO і канверсіі. Якасны кантэнт, які выпадкова мае вышэй колькасць слоў займае лепшае месца, больш агульны доступ, даўжэйшы рэйтынг, больш глыбокае ўзаемадзеянне, павялічвае колькасць канверсій, прыводзіць патэнцыйных кліентаў і зніжае ўзровень адмоў.
Выснова крытычна важны; якасць змест доўгай формы гэта лепшая інвестыцыя.
