3 урокі спецыялісты па маркетынгу зместу павінны вучыцца ў рознічным гандлі

рознічная паліца тавараў

Эрын Спаркс кіруе краем Інтэрнэт-радыё падкаст, які мы фінансуем і ўдзельнічаем кожны тыдзень. Мы з Эрын за гэтыя гады сталі добрымі сябрамі і на гэтым тыдні правялі дзівосную дыскусію. Я абмяркоўваў будучую кнігу, для якой я пісаў Талая вада які будзе апублікаваны ў бліжэйшы час. У электроннай кнізе я расказваю пра падрабязнасці распрацоўкі стратэгіі маркетынгу кантэнту і вымярэння вынікаў.

Адна ідэя, якая лунае ў мяне ў галаве - гэта літаральна распрацоўка набору плашчакоў, прычым кожны з кубікаў з'яўляецца іншы элемент, які ўжываецца да пэўнай тэмы. Кіньце кубікі і вызначыце, пад якім вуглом вы пішаце змест ... магчыма, інфаграфіку з фактамі, сюжэтную лінію і заклік да дзеяння. Або падкаст з аўтарытэтам, які падзяляе некаторыя унікальныя даследаванні акторскага складу. А можа, гэта інтэрактыўны калькулятар на сайце, які дапамагае вызначыць рэнтабельнасць інвестыцый.

Кожны змест можа быць прысвечаны адной тэме, але вы можаце сабе ўявіць, наколькі творча кожны з твораў таксама адрозніваецца і адлюстроўвае намеры пэўнай аўдыторыі. Качанне ў косці, вядома, не зусім разумны спосаб прагназавання і атрымання значнага кантэнту, які дае неабходныя бізнес-вынікі. Што прыводзіць мяне да рознічнага гандлю.

Мая дачка, Кайт Кар, працавала ў краме прыгажосці некалькі гадоў. Ёй спадабалася праца, і гэта навучыла яе шмат пра розніцу і пра тое, як я на працягу многіх гадоў пераглядаю стратэгіі ўтрымання. Як менеджэр прыёму, мая дачка адказвала за ўвесь прадукт, які паступае ў краму, займалася інвентарызацыяй і маркетынгам выставак у краме.

Урокі рознічнага гандлю для маркетолагаў кантэнту

  1. Інвентарызацыя - Падобна таму, як наведвальнікі крамы расчароўваюцца, калі ў краме няма прадукту, які яны шукаюць, вы губляеце кліентаў, бо на вашым сайце няма змесціва, якое шукаюць перспектывы. Мы не схільныя разглядаць стратэгію маркетынгу кантэнту як інвентарызацыю, таму што, наадварот, маркетолагі, як правіла, разбіраюцца ў гэтым па меры развіцця. Чаму гэта? Чаму маркетолагі кантэнту не ствараюць мінімальна жыццяздольны спіс кантэнту? Замест таго, каб пытацца, колькі паведамленняў у блогах у тыдзень павінны публікаваць кампаніі, чаму б маркетынгу кантэнту не вызначыць чаканне агульная іерархія зместу патрабуецца?
  2. Аўдыты - Замест таго, каб распрацоўваць календары змесціва, якія прапануюць знаёмыя тэмы для напісання на наступны месяц, чаму б нам не зрабіць аналіз разрыву паміж неабходным інвентаром і ўжо апублікаваным зместам? Гэта забяспечыць мінімальнае капіяванне і дапаможа выдаліць змест. Падобна будаўніцтву дома, спачатку можна пабудаваць каркас, потым падсістэмы і ў рэшце рэшт дэкарацыі!
  3. Акцыі - У той час як у краме ёсць маса прадуктаў, ён штомесяц засяроджваецца на прасоўванні высокарэнтабельных альбо новых прадуктаў. Супрацоўнікі атрымліваюць адукацыю, распрацоўваюцца кампаніі, распрацоўваюцца дысплеі прадуктаў і распрацоўваецца шматканальная стратэгія прасоўвання кантэнту для максімальнай прыбытковасці і вынікаў. З цягам часу, калі тавары і прапановы чаргуюцца, крама ўдакладняе абмен паведамленнямі і акцыямі, каб працягваць павялічваць бізнес-вынікі.

Па гэтай прычыне нам трэба адрозніваць напісанне ад кантэнт-маркетынгу. Хтосьці валодае неверагодным талентам у галіне капірайтынгу і рэдакцыі, гэта не значыць, што ён валодае разуменнем, неабходным для інвентарызацыі, аўдыту і распрацоўкі рэкламных акцый для вашага бізнесу. Гэтая інфаграфіка ад Uberflip азнаёміцца ​​з усімі якасцямі паспяховых маркетолагаў кантэнту.

Заўвага боку: Я буду трымаць вас у курсе смерці і электроннай кнігі!

кантэнт-маркетынг-інфаграфіка

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.