3 урокі спецыялісты па маркетынгу зместу павінны вучыцца ў рознічным гандлі

рознічная паліца тавараў

Эрын Спаркс кіруе краем Інтэрнэт-радыё падкаст, які мы фінансуем і ўдзельнічаем кожны тыдзень. Мы з Эрын за гэтыя гады сталі добрымі сябрамі і на гэтым тыдні правялі дзівосную дыскусію. Я абмяркоўваў будучую кнігу, для якой я пісаў Талая вада які будзе апублікаваны ў бліжэйшы час. У электроннай кнізе я расказваю пра падрабязнасці распрацоўкі стратэгіі маркетынгу кантэнту і вымярэння вынікаў.

У мяне ў галаве адна ідэя літаральна распрацоўка набору плашчакоў, прычым кожны з кубікаў з'яўляецца іншы элемент, які ўжываецца да пэўнай тэмы. Кіньце косці і вызначце, пад якім вуглом вы пішаце змест ... магчыма, інфаграфіка з фактамі, сюжэтная лінія і заклік да дзеяння. Або падкаст з уплывовым дзеячам, які падзяляе некаторыя унікальныя даследаванні. Ці, магчыма, гэта інтэрактыўны калькулятар на сайце, які дапамагае вызначыць рэнтабельнасць інвестыцый.

Кожны змест можа быць прысвечаны адной і той жа тэме, але вы можаце ўявіць, як - творча - кожны твор таксама адрозніваецца і фіксуе намеры пэўнай аўдыторыі. Качанне костак, вядома, не зусім разумны спосаб прадбачыць і вырабляць значны змест, які дае неабходныя вынікі бізнесу. Што прыводзіць мяне ў розніцу.

Мая дачка, Кайт Кар, пару гадоў працаваў у салоне прыгажосці. Ёй спадабалася праца, і яна навучыла яе шмат аб рознічным гандлі і пра тое, як я на працягу многіх гадоў пераасэнсоўваю стратэгіі ўтрымання. Як дастатковы менеджэр, мая дачка адказвала за ўвесь прадукт, які паступае ў краму, адказвала за інвентарызацыю і адказвала за маркетынг дысплеяў ва ўсім краме.

Урокі рознічнага гандлю для маркетолагаў кантэнту

  1. Інвентарызацыя - Падобна таму, як наведвальнікі крамы расчароўваюцца, калі ў краме няма прадукту, які яны шукаюць, вы губляеце кліентаў, таму што на вашым сайце няма таго зместу, якога шукаюць патэнцыйныя кліенты. Мы не схільныя разглядаць стратэгію кантэнт -маркетынгу як правядзенне інвентарызацыі, таму што маркетолагі, як правіла, высвятляюць гэта па ходу. Чаму гэта? Чаму спецыялісты па маркетынгу не ствараюць мінімальны жыццяздольны спіс кантэнту? Замест таго, каб пытацца, колькі паведамленняў у блогу павінны публікаваць кампаніі, чаму маркетолагі кантэнту не ўсталёўваюць чакання агульная іерархія зместу патрабуецца?
  2. Аўдыты - Замест таго, каб распрацоўваць каляндар зместу, які прапануе знаёмыя тэмы для напісання на наступны месяц, чаму мы замест гэтага не робім аналіз разрыву паміж неабходным інвентаром і ўжо апублікаваным зместам? Гэта забяспечыць мінімальнае дубляванне і дапаможа выдаліць змест. Падобна будаўніцтву дома, спачатку можна пабудаваць каркас, потым падсістэмы і, у рэшце рэшт, упрыгажэнні!
  3. Акцыі - У той час як у краме ёсць маса прадуктаў, ён штомесяц засяроджваецца на прасоўванні высокарэнтабельных альбо новых прадуктаў. Супрацоўнікі атрымліваюць адукацыю, распрацоўваюцца кампаніі, распрацоўваюцца дысплеі прадуктаў і распрацоўваецца шматканальная стратэгія прасоўвання кантэнту для максімальнай прыбытковасці і вынікаў. З цягам часу, калі тавары і прапановы чаргуюцца, крама ўдакладняе абмен паведамленнямі і акцыямі, каб працягваць павялічваць бізнес-вынікі.

Па гэтай прычыне нам трэба адрозніваць пісьменства ад кантэнт -маркетынгу. Хтосьці з неверагодным капірайтынгам і рэдакцыйным талентам не азначае, што ён валодае разуменнем, неабходным для інвентарызацыі, аўдыту і распрацоўкі рэкламных акцый для вашага бізнесу. Гэтая інфаграфіка ад Uberflip праходзіць праз усе якасці паспяховых маркетолагаў.

Заўвага боку: Я буду трымаць вас у курсе паштоўкі і электроннай кнігі!

кантэнт-маркетынг-інфаграфіка

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.