Прасуньце свой кантэнт-маркетынг, вызначыўшы гэтыя 6 прабелаў

Depositphotos 29628361 с

Я меў задавальненне ад правядзення вебинара ўчора ў рамках Віртуальны саміт імгненнага электроннага навучання па маркетынгу змесціва. Вы ўсё яшчэ можаце бясплатна зарэгістравацца, паглядзець запісы і загрузіць электронныя кнігі і прэзентацыі. Мая канкрэтная тэма - пра стратэгію, над якой мы працавалі з нашымі кліентамі на працягу апошніх некалькіх гадоў - выяўленне прабелаў у іх стратэгіі ўтрымання якія дапамагаюць ім развіваць аўтарытэт і стымуляваць пераўтварэнні.

Хоць якасць кантэнту і з'яўляецца галоўным для поспеху нашых кліентаў, гэта ўжо не пытанне колькі змест для напісання. Усе нашы кліенты прызнаюць, што яны цяпер выдаўцы. Новае пытанне што ім пісаць. Наша праца - знайсці прабелы ў стратэгіі ўтрымання кліентаў і распрацаваць рашэнні, якія найлепшым чынам папоўняць гэтыя прабелы.

Для нашых найбуйнейшых кліентаў, якія маюць цэлы нумар для навін, гэта не простая задача. Мы імпартуем больш за 2 мільёны запісаў кожны тыдзень у спецыяльна распрацаваны і распрацаваны рухавік вялікіх дадзеных, які мы стварылі, дзе мы можам нарэзаць і нарэзаць косці, сацыяльныя і аналітыка дадзеныя як мага хутчэй, каб вызначыць магчымасці. Для нашага ўласнага блога гэта крыху прасцей. Мы разглядаем нашы інструменты і штомесяц праводзім даследаванні, каб знайсці магчымасці. Вось разбіўка:

Пошук прабелаў у вашай стратэгіі ўтрымання

  1. Аўдытарскія пытанні і адказы - праверце адпраўленыя тэчкі (асабліва ў вашай камандзе па развіцці бізнесу / продажах). Аналізуючы ўласную дасланую тэчку, я часта знаходжу пытанні, якія задаюць нашы кліенты, і перспектывы. Калі вашы кліенты і перспектывы пытаюцца, хутчэй за ўсё, людзі даследуюць і шукаюць гэтую інфармацыю ў Інтэрнэце.
  2. Competition - Якія рэйтынгі кліентаў адносяць да таго, што вы хацелі б? Ёсць выдатныя інструменты на рынку дзе вы можаце проста ўвесці іх дамен і прыдумаць спіс ключавых слоў, па якіх яны займаюць рэйтынг - і старонак, якія займаюць рэйтынг. Яшчэ лепш, вы можаце ўвесці свой дамен і паглядзець іншыя дамены, у якіх ёсць агульныя ключавыя словы. Гэта скарбніца дадзеных прабелаў!
  3. Тэндэнцыі - Што тэндэнцыі пошуку адбываюцца з гэтымі ключавымі словамі з цягам часу? Гэта дазваляе спланаваць эфектыўны гадавы каляндар - знайсці лепшыя перыяды для планавання змесціва. Калі вы хочаце ўзяць на ўзбраенне, выкарыстоўвайце рэдакцыйны каляндар - Kapost, Касхеда і Edit Flow для WordPress, Кампендыум на Oracle Marketing Cloud некалькі.
  4. Адпаведныя ўмовы - Справа не толькі ў тым, у чым вы прадаваць, гэта пра аўдыторыю і якую інфармацыю яны шукаюць. Увядзіце ключавое слова ў Google і праверце ў ніжнім калонтытуле пошуку адпаведныя тэрміны. Выкарыстанне такі інструмент, як WordTracker і вы нават можаце адфільтраваць агульныя пошукавыя пытанні, якімі карыстаюцца людзі.
  5. Тэмы месцазнаходжання - Рэйтынг на мясцовым узроўні не перашкаджае вам атрымаць рэйтынг на нацыянальным ці міжнародным узроўні! Пагаворыце пра прадпрыемствы і месцы, каб ранжыраваць іх у рэгіёнах, і часта вы знойдзеце рэйтынг на больш шырокіх умовах. Выйграйце на месцах, і вы будзеце працягваць пашыраць свой уплыў за межамі горада ці штатаў, у якіх вы служыце.
  6. Забяспечыць значэнне - Занадта шмат стратэгій кантэнту накіравана на брэнд, прадукт ці паслугу. Ваш змест павінен быць арыентаваны на вашу аўдыторыю. Дапамога вашай аўдыторыі забяспечыць давер і аўтарытэт стварае імпульс, што прывядзе да пераўтварэння. Падбярыце выдатны кантэнт з правераных крыніц для далейшага ўзаемадзеяння. Калі вы хочаце звязацца са спецыялістамі па продажах, падайце іншае выдатнае ўтрыманне, якое дапаможа ім дасягнуць поспеху. Калі вы спрабуеце дапамагчы ўладальнікам дамоў, выдатна падзяліцца артыкуламі, якія дапамагаюць ад усяго: ад страхавання да змены фільтраў. Змест не заўсёды павінен тычыцца вашага продажу.

Цяпер, калі ў вас ёсць выдатныя тэмы для пісання, прыйшоў час узмацніць канкурэнцыю. Вам трэба аптымізаваць хак вашага зместу і пісаць лепш, чым у канкурэнтаў. Часта гэта азначае больш глыбокія падрабязнасці, больш эфектыўнае выкарыстанне візуальных элементаў і ўключэнне дапаможных дадзеных альбо спасылак. Мы часта робім гэта, распрацоўваючы інфаграфіку і тэхнічныя дакументы для сваіх кліентаў, а потым пішам падрабязныя артыкулы, якія выйграюць пошук!

  • Аналіз - Прааналізуйце структуру пераможных старонак, іерархію сайтаў, убудаваныя носьбіты інфармацыі, загалоўкі, загалоўкі і падзагалоўкі, каб вы маглі стварыць значна лепшую старонку. Інфаграфіка і відэа фантастычныя для гэтага.
  • Сумеснае карыстанне - Пераканайцеся ў тым, што ваша старонка лёгка абменьваецца, эфектыўна выкарыстоўваючы мікрафарматы і кнопкі сацыяльнага абмену, каб максімальна павялічыць яе ахоп.
  • Садзейнічаць - Набудзьце мэтавую рэкламу, каб гарантаваць прасоўванне да канкурэнта.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.