Прасуньце свой кантэнт-маркетынг, вызначыўшы гэтыя 6 прабелаў

Depositphotos 29628361 с

Я меў задавальненне ад правядзення вебинара ўчора ў рамках Віртуальны саміт імгненнага электроннага навучання па маркетынгу змесціва. Вы ўсё яшчэ можаце бясплатна зарэгістравацца, паглядзець запісы і загрузіць электронныя кнігі і прэзентацыі. Мая канкрэтная тэма - пра стратэгію, над якой мы працавалі з нашымі кліентамі на працягу апошніх некалькіх гадоў - выяўленне прабелаў у іх стратэгіі ўтрымання якія дапамагаюць ім развіваць аўтарытэт і стымуляваць пераўтварэнні.

У той час як якасць кантэнту мае першараднае значэнне для поспеху нашага кліента, гэта больш не пытанне аб тым, колькі кантэнту напісаць. Усе нашы кліенты прызнаюць, што яны цяпер выдаўцы. Новае пытанне - што яны павінны пісаць. Наша задача - знайсці прабелы ў стратэгіі кантэнту нашых кліентаў і распрацаваць рашэнні, якія найлепшым чынам запаўняюць гэтыя прабелы.

Для нашых найбуйнейшых кліентаў, у якіх ёсць цэлая рэдакцыя, гэта не простая задача. Мы імпартуем больш за 2 мільёны запісаў кожны тыдзень у спецыяльна створаны і распрацаваны механізм Big Data, які мы пабудавалі, дзе мы можам нарэзаць і нарэзаць у кубікі пошук, сацыяльныя і аналітыка дадзеныя як мага хутчэй, каб вызначыць магчымасці. Для нашага ўласнага блога гэта крыху прасцей. Мы разглядаем нашы інструменты і штомесяц праводзім даследаванні, каб знайсці магчымасці. Вось разбіўка:

Пошук прабелаў у вашай стратэгіі ўтрымання

  1. Аўдытарскія пытанні і адказы - праверце адпраўленыя тэчкі (асабліва ў вашай камандзе па развіцці бізнесу / продажах). Аналізуючы ўласную дасланую тэчку, я часта знаходжу пытанні, якія задаюць нашы кліенты, і перспектывы. Калі вашы кліенты і перспектывы пытаюцца, хутчэй за ўсё, людзі даследуюць і шукаюць гэтую інфармацыю ў Інтэрнэце.
  2. Competition - Якія рэйтынгі кліентаў адносяць да таго, што вы хацелі б? Ёсць выдатныя інструменты на рынку дзе вы можаце проста ўвесці іх дамен і прыдумаць спіс ключавых слоў, па якіх яны займаюць рэйтынг - і старонак, якія займаюць рэйтынг. Яшчэ лепш, вы можаце ўвесці свой дамен і паглядзець іншыя дамены, у якіх ёсць агульныя ключавыя словы. Гэта скарбніца дадзеных прабелаў!
  3. Тэндэнцыі - Што тэндэнцыі пошуку адбываюцца з гэтымі ключавымі словамі з цягам часу? Гэта дазваляе спланаваць эфектыўны гадавы каляндар - знайсці лепшыя перыяды для планавання змесціва. Калі вы хочаце ўзяць на ўзбраенне, выкарыстоўвайце рэдакцыйны каляндар - Kapost, Касхеда і Edit Flow для WordPress некалькі.
  4. Адпаведныя ўмовы – Справа не толькі ў тым, што вы прадаеце, а ў аўдыторыі і якой інфармацыі яна шукае. Увядзіце ключавое слова ў Google і праверце ніжні калантытул вашага пошуку на прадмет звязаных тэрмінаў. Выкарыстоўвайце такі інструмент, як WordTracker, і вы нават можаце адфільтраваць агульныя пытанні пошуку, якімі карыстаюцца людзі.
  5. Тэмы месцазнаходжання – Мясцовы рэйтынг не перашкаджае вам займаць нацыянальны або міжнародны рэйтынг! Пагаворыце пра прадпрыемствы і месцы для ранжыравання па рэгіянальным узроўні, і часта вы выявіце, што ваш рэйтынг на больш шырокіх умовах без размяшчэння. Перамагайце на мясцовым узроўні, і вы працягнеце пашыраць свой уплыў за межы свайго горада або штатаў, якім вы абслугоўваеце.
  6. Забяспечыць значэнне – Занадта шмат стратэгій кантэнту сканцэнтраваны на марцы, прадукце або паслугі. Ваш кантэнт павінен быць накіраваны на вашу аўдыторыю. Дапамога вашай аўдыторыі дамагчыся поспеху гарантуе давер і аўтарытэт нарошчвае імпульс, што прывядзе да канверсіі. Падтрымлівайце выдатны кантэнт з надзейных крыніц для далейшага ўзаемадзеяння. Калі вы спрабуеце звязацца са спецыялістамі па продажах, дайце іншы выдатны кантэнт, які дапаможа ім дасягнуць поспеху. Калі вы спрабуеце дапамагчы домаўладальнікам, падзяліцца артыкуламі, якія дапамагаюць ва ўсім, ад страхавання да змены фільтраў, выдатна. Змест не заўсёды павінен быць пра тое, што вы прадаеце.

Цяпер, калі ў вас ёсць выдатныя тэмы для пісання, прыйшоў час узмацніць канкурэнцыю. Вам трэба аптымізаваць хак вашага зместу і пісаць лепш, чым у канкурэнтаў. Часта гэта азначае больш глыбокія падрабязнасці, больш эфектыўнае выкарыстанне візуальных элементаў і ўключэнне дапаможных дадзеных альбо спасылак. Мы часта робім гэта, распрацоўваючы інфаграфіку і тэхнічныя дакументы для сваіх кліентаў, а потым пішам падрабязныя артыкулы, якія выйграюць пошук!

  • Аналіз - Прааналізуйце структуру пераможных старонак, іерархію сайтаў, убудаваныя носьбіты інфармацыі, загалоўкі, загалоўкі і падзагалоўкі, каб вы маглі стварыць значна лепшую старонку. Інфаграфіка і відэа фантастычныя для гэтага.
  • Сумеснае карыстанне - Пераканайцеся ў тым, што ваша старонка лёгка абменьваецца, эфектыўна выкарыстоўваючы мікрафарматы і кнопкі сацыяльнага абмену, каб максімальна павялічыць яе ахоп.
  • Садзейнічаць - Набудзьце мэтавую рэкламу, каб гарантаваць прасоўванне да канкурэнта.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.