Змест маркетынгуSearch MarketingСацыяльныя сеткі і ўплывовы маркетынг

Вытворчасць, прысутнасць альбо аўтарытэт вашай стратэгіі ўтрымання?

Адна з аналогій, пра якую я часта расказваю людзям наша агенцтва у тым, што мы не маркетынг Джыфі Лубэ. Наша задача заключаецца не ў тым, каб хутка ўвайсці і вывесці вас, накінуць налепку на ветравое шкло і ўбачыць у наступным месяцы. Мы больш з экіпажа ямы шалёна рыхтуем машыну да гонкі. Ёсць шмат Jiffy Lubes - мы не хочам быць адным з іх.

змест Вытворчасць

Што тычыцца зместу, гэтыя агенцтвы прадастаўляюць вытворчую лінію для вас. Х колькасць паведамленняў у месяц, Х колькасць даведачных дакументаў, Х колькасць інфаграфікі коштам у X долараў. Пачынаецца кантракт, і яны вырабляюць. Ім плацяць за вынікі і своечасовасць праекта, не звяртаючы ўвагі на тое, выйграеце вы гонку.

Мы бачым, што шмат кампаній падпісваюцца на гэтую стратэгію, таму што - па-першае - ёсць маса капірайтэраў, якія хочуць пастаянны паток працы, і - па-другое - яны не змаглі вырабляць кантэнт унутры і ведаюць, што губляюць сваім канкурэнтам. На жаль, паколькі яны не звяртаюць увагі на прадукцыйнасць змесціва, яны працягваюць прайграваць.

Гэта плоскі падыход без рэнтабельнасці інвестыцый. Гэта зборачная лінія са сярэдняй прадукцыяй.

Прысутнасць у Інтэрнэце

Другая стратэгія, якую мы назіраем за разгортваннем многіх агенцтваў, - гэта доля голасу or прысутнасць у Інтэрнэце стратэгія. Гэта ўключае ў сябе змест і прасоўванне, з правіламі, паводле якіх вы можаце валодаць большай колькасцю ўваходных патэнцыялаў, калі вы проста пішаце больш і больш прасоўваеце. Ак ... якая трата часу. Вядома, павелічэнне долі вашага голасу дасць вам больш патэнцыйных кліентаў. Я зусім не мачу пра стратэгію масавай вытворчасці і прасоўвання, але яна пазбаўляецца значна большай магчымасці.

Гэта лінейны падыход з плоскай аддачай інвестыцый. Гэта больш хуткая зборачная лінія з тым жа сярэднім прадуктам.

Орган кантэнту

Што рабіць, калі вы можаце напісаць менш змест, які мае большае значэнне, прасоўваць яго і павялічваць попыт у геаметрычнай прагрэсіі? Таму мы распрацавалі сваё падыход аўтарытэту зместу з кліентамі. Гэта не паскарае зборачную лінію і не выкідвае замену масла. Ён будуе гоначны аўтамабіль, а потым цягне яго ў ямы кожны раз, калі губляе лідэрства.

Гэта ітэрацыйны падыход з павелічэннем рэнтабельнасці інвестыцый. Гэта больш павольная зборачная лінія з прадуктам прэміум-класа, які значна лепш прадаецца.

Case Study

Учора вечарам я прысутнічаў на Канферэнцыя вялікіх дадзеных тут, у Індыянапалісе. Прысутнічаў кліент, якому мы служылі гадамі, пакуль не ўвялі новае кіраванне маркетынгам. Менеджэр па маркетынгу меў вопыт у кіраванні падзеямі і глядзеў на сайт хутчэй як на брашуру, а не як на ўваходную платформу продажаў. Яна скараціла наша ўзаемадзеянне, і пасля кампанія страціла значную частку свайго аўтарытэту дзякуючы пошуку і сацыяльным пошуку.

Нягледзячы на ​​гэта, прадавец з кампаніі сказаў, што, без сумневу, серыя інфаграфікі што мы распрацавалі для кампаніі 3 гадоў таму па-ранейшаму заставаўся іх наймацнейшай крыніцай кваліфікаваных кліентаў праз Інтэрнэт. Пра такую ​​праграму мы тут гаворым. Сёння вы плаціце больш, але з цягам часу вы атрымліваеце лепшыя вынікі!

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.