Як кантэкстная рэклама можа дапамагчы нам падрыхтавацца да будучыні без печыва?

Seedtag Кантэкстная рэклама

Нядаўна Google абвясціла, што адкладае свае планы паступовага адмовы ад старонніх файлаў cookie ў браўзэры Chrome да 2023 года, на год пазней, чым планавалася першапачаткова. Аднак, нягледзячы на ​​тое, што аб'ява можа адчувацца як крок назад у бітве за канфедэнцыйнасць спажыўцоў, больш шырокая галіна працягвае націскаць на планы адмовіцца ад выкарыстання старонніх файлаў cookie. Apple унесла змены ў IDFA (ID для рэкламадаўцаў) у рамках абнаўлення iOS 14.5, якое патрабуе ад прыкладанняў прасіць карыстальнікаў даць дазвол на збор і абмен сваімі дадзенымі. Больш за тое, Mozilla і Firefox ужо спынілі падтрымку старонніх файлаў cookie для адсочвання карыстальнікаў у іх браўзэрах. Тым не менш, з улікам Chrome амаль напалову з усяго вэб-трафіку ў ЗША гэта аб'ява па-ранейшаму азначае сейсмічныя змены для старонніх файлаў cookie.

Усё гэта прыводзіць да таго, што інтэрнэт-рэклама падштурхоўваецца да адаптацыі да сеткі, якая кіруецца больш канфедэнцыйнасцю, што дае канчатковым карыстальнікам лепшы кантроль над сваімі дадзенымі. Графік 2022 года заўсёды быў вельмі амбіцыйным, гэта значыць, што гэты дадатковы час быў успрыняты рэкламадаўцамі і выдаўцамі, бо гэта дае ім больш часу на адаптацыю. Аднак пераход да свету без печыва стане не аднаразовым пераключэннем, а пастаянным працэсам для рэкламадаўцаў, якія ўжо ідуць.

Выдаленне залежнасці ад файлаў cookie

У лічбавай рэкламе староннія печыва шырока выкарыстоўваюцца кампаніямі, якія займаюцца рэкламнымі тэхналогіямі, для ідэнтыфікацыі карыстальнікаў на настольных і мабільных прыладах у мэтах таргетынгу і справаздачнасці. Зыходзячы са змяненняў у спажывецкіх перавагах адносна таго, як збіраюцца або выкарыстоўваюцца іх дадзеныя, брэнды будуць вымушаныя спыніць сваю залежнасць ад печыва, перайшоўшы ў будучыню, якая адпавядае новым стандартам канфедэнцыйнасці. Кампаніі ў космасе могуць выкарыстоўваць гэтую новую эру як магчымасць вырашыць некаторыя асноўныя праблемы, звязаныя з печывам, такія як павольная загрузка і адсутнасць кантролю над дадзенымі выдаўцоў для рэдакцыйных груп, або супадзенне файлаў cookie паміж рознымі платформамі для рэкламадаўцаў.

Акрамя таго, залежнасць ад печыва прымусіла многіх маркетолагаў празмерна засяродзіцца на сваіх стратэгіях таргетынгу, бачачы, што яны абапіраюцца на сумніўныя мадэлі атрыбуцыі і ахопліваюць стандартныя рэкламныя блокі, якія дамагаюцца камфортызацыі рэкламы. Часцей за ўсё некаторыя кампаніі ў сектары забываюць, што рэклама існуе толькі ў тым, каб выклікаць станоўчыя эмоцыі ў тых, хто ўзаемадзейнічае з брэндам.

Што такое кантэкстная рэклама?

Кантэкстная рэклама дапамагае вызначыць трэндавыя ключавыя словы і дасягнуць кліентаў з дапамогай аналізу зместу (у тым ліку тэксту, відэа і малюнкаў), падобнага на чалавека, іх спалучэння і размяшчэння, каб мець магчымасць убудаваць рэкламу, якая адпавядае зместу і асяроддзю старонкі.

Кантэкстная рэклама 101

Кантэкстуальны - лепшы і адзіны даступны маштаб

Нягледзячы на ​​тое, што агароджаныя сады застануцца магчымасцю ўзаемадзеяння рэкламадаўцаў са сваімі патэнцыйнымі кліентамі, выкарыстоўваючы ўласныя дадзеныя, вялікае пытанне заключаецца ў тым, што адбудзецца ў адкрытым Інтэрнэце без печыва. Кампаніі ў сектары рэкламных тэхналогій маюць два варыянты: замяніць печыва на альтэрнатыўную тэхналогію, якая дазваляе ім захоўваць адрасаванасць у Інтэрнэце; або пераключыцеся на варыянты арыентацыі, накіраваныя на канфідэнцыяльнасць, напрыклад на кантэкстную рэкламу.

Індустрыя рэкламных тэхналогій яшчэ ў першыя дні вызначэння аптымальнага рашэння для свету печыва пасля трэцяга боку. Праблема печыва не ў яго тэхналогіі, а ў недахопе прыватнасці. Паколькі праблемы прыватнасці добра і па -сапраўднаму ўкаранёныя, ніякая тэхналогія, якая не паважае карыстальнікаў, не пераможа. Кантэкстнае таргетаванне з дапамогай апрацоўкі натуральнай мовы (NLP) і штучны інтэлект (AI) алгарытмы не толькі даступныя і працаздольныя ў маштабах, але і аказваюцца такімі ж эфектыўнымі, як і таргетынг на аўдыторыю.

Магчымасць брэндаў разумець змест, які карыстальнік спажывае падчас паказу рэкламы, стане новым і эфектыўным ідэнтыфікатарам для мэтавай аўдыторыі і яе пераваг. Кантэкстуальнае таргетаванне спалучае ў сабе актуальнасць з маштабам, дакладнасцю і бясшвоўнасцю, якую адстойваюць праграмныя сродкі масавай інфармацыі.

Забеспячэнне канфедэнцыйнасці спажыўцоў

З пункту гледжання канфедэнцыйнасці, кантэкстная рэклама дазваляе мэтанакіраваны маркетынг у вельмі рэлевантных асяроддзях, не патрабуючы дадзеных ад кліентаў. Гэта тычыцца кантэксту і значэння рэкламнага асяроддзя, а не паводзін інтэрнэт -карыстальнікаў. Такім чынам, ён мяркуе, што карыстальнік мае дачыненне да рэкламы, ніколі не абапіраючыся на свае гістарычныя паводзіны. З абнаўленнямі ў рэжыме рэальнага часу кантэкстныя мэты кампаніі будуць аўтаматычна абнаўляцца, уключаючы новыя і адпаведныя ўмовы для рэкламы, што прывядзе да паляпшэння вынікаў і канверсіі.

Яшчэ адна стратэгічная перавага заключаецца ў тым, што яна дазваляе рэкламадаўцам дастаўляць паведамленні спажыўцам, калі яны найбольш успрымальныя да паведамленняў брэнда. Напрыклад, калі карыстальнік праглядае кантэнт па пэўнай тэме, гэта можа азначаць іх зацікаўленасць зрабіць адпаведную куплю. У цэлым здольнасць кампаній, якія займаюцца рэкламнымі тэхналогіямі, арыентавацца на наладжвальныя кантэксты, вельмі важна, асабліва калі яны працуюць на вельмі спецыфічных або нішавых рынках.

Будучыня рэкламы

Паколькі індустрыя рэкламных тэхналогій знаходзіцца на шляху да свету без печыва, прыйшоў час адаптавацца і пераканацца, што спажыўцы змогуць забяспечыць лепшы кантроль над сваімі дадзенымі на аснове канфідэнцыяльнасці, дасведчаных у лічбавым сэнсе. Паколькі кантэкстнае таргетаванне аказалася эфектыўным з дапамогай абнаўленняў і персаналізацыі ў рэальным часе, многія маркетолагі шукаюць яго ў якасці альтэрнатывы староннім печывам.

Многія галіны паспяхова адаптаваліся да ключавых вызначальных момантаў і ў выніку сталі больш буйнымі і прыбытковымі. Стварэнне Інтэрнэту, напрыклад, стварыла глабальныя магчымасці для турыстычных агенцтваў, і тыя, хто прыняў перамены, ператварыліся з мясцовых або нацыянальных кампаній у глабальны бізнес. Тых, хто супраціўляўся змене і не ставіў сваіх кліентаў на першае месца, напэўна, сёння няма. Рэкламная індустрыя не з'яўляецца выключэннем, і бізнес павінен вызначыць сваю стратэгію назад. Спажыўцы хочуць канфідэнцыяльнасці такім жа чынам, як яны хочуць забраніраваць свой адпачынак у Інтэрнэце - калі гэта будзе прадастаўлена, то перад кожным паўстануць новыя, захапляльныя магчымасці.

Больш падрабязна пра тэхналогію кантэкстнага AI Seedtag

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.