Аналітыка і тэсціраваннеЗмест маркетынгуЭлектронная камерцыя і рознічны гандальМаркетынг і аўтаматызацыя электроннай пошты

Заклікі да дзеяння: больш, чым проста кнопкі на вашай вэб-старонцы

Вы паўсюль чулі мантры, лозунгі і дэвізы ўваходных маркетолагаў: Змест - гэта цар! У эпоху лічбавага маркетынгу, арыентаванага на спажыўца, зручнага для мабільных прылад і арыентаванага на кантэнт, кантэнт - гэта амаль усё. Амаль такі ж папулярны, як HubSpotФіласофія ўваходнага маркетынгу - гэта яшчэ адна з іх прычын: заклік да дзеяння (CTA).

Але вы спяшаецеся зрабіць усё проста і атрымаць яго на сайце! не грэбуйце шырынёй таго, што а заклік да дзеяння сапраўды ёсць. Гэта больш, чым проста зручная кнопка - разумная ці іншая - якая знаходзіцца ў вашых электронных лістах, блогах і на мэтавых старонках і вядзе карыстальнікаў да выбранага вамі пункта прызначэння.

У нядаўняй публікацыі Кіраўніцтва па маркетынгу па прасоўванні кантэнту, Элемент Трэці (мой працадаўца) падрабязна апісаў, як падыход канвергентных СМІ - гэта значыць выкарыстанне належныя, заробленыя і платныя СМІ – прасоўванне кантэнту мае жыццёва важнае значэнне для поспеху гэтага кантэнту. У электроннай кнізе мы падрабязна апісваем, як банеры і кнопкі CTA з'яўляюцца важным медыяэлементам для прасоўвання.

Але CTA - гэта не толькі кнопкі і банеры. Чытайце далей, каб даведацца пра яшчэ тры сакрэтныя прыклады таго, дзе можна стварыць забойцу заклікі да дзеяння для прасоўвання вашага кантэнту.

Аплаціце гульню

Нядзіўна, што платныя сродкі масавай інфармацыі з'яўляюцца эфектыўным метадам па-новаму зірнуць на ваш кантэнт - у адным кантрольным тэсце з медыцынскай страхавой кампаніяй E3 паказала павелічэнне трафіку амаль на 800% толькі за кошт платнага прасоўвання! Але паколькі маркетолагі працягваюць выкарыстоўваць платныя каналы - PPC, дысплей, рэмаркетынг і сацыяльныя сеткі - адзін элемент, які звычайна не разглядаецца, - гэта паведамленне.

Ваш рэкламны тэкст з'яўляецца адным з найбольш важных аспектаў вашых аплачаных намаганняў - няхай гэта будзе толькі тэкставая пошукавая рэклама або медыйная рэклама. Уключэнне канкрэтнай мовы дзеянняў - "чытаць больш" і "націсніце, каб убачыць" - у вашай рэкламнай копіі вельмі важна, каб выклікаць націсканне. У рэшце рэшт, вам трэба націснуць на рэкламу, перш чым вы зможаце атрымаць канверсію прапановы.

Вось так Мета

Мы жывем у эпоху ігнаравання звычайных сігналаў вэб-сайтаў, якія кантралююцца карыстальнікамі, такіх як метаапісанні, загалоўкі старонак і тэгі загалоўкаў. Недастаткова таго, што Google выразна растлумачыў, як ён выкарыстоўвае гэтыя сігналы для ранжыравання нашых вэб-сайтаў, але гэтыя сігналы, якімі часта грэбуюць, таксама хітра эфектыўныя ў паляпшэнні вашага карыстацкага досведу - і вашых клікаў.

Сакрэт: Правільнае выкарыстанне на самай справе не паляпшае ваш сігнал SEO, але іх адсутнасць з'яўляецца відавочным прыкметай таго, што ваш вэб-сайт не клапоціцца пра яго і пошукавыя сістэмы павінны яго ігнараваць.

Амаль у кожнага кліента і патэнцыйнага кліента, які ўваходзіць у вашу дзверы, ёсць адна агульная праблема: іх метададзеныя сапсаваны. Сапсавана = адсутнічае, занадта доўга, паўтараецца змест альбо проста няправільна. Чаму гэта важна? Паколькі гэта мае крытычны ўплыў на ваш рэйтынг, трафік і канверсіі.

Я ведаю, што вы кажаце. Давай, чувак. Google ужо заявіў, што яны не выкарыстоўваюць метаапісанні для пошуку ў рэйтынгу. І вы б мелі рацыю. Але што Google улічвае, так гэта працэнт клікаў з іх пошукавай сістэмы на вашу старонку - і Адзіны і адзіны кантроль над вамі - гэта вашы метазагалоўкі і апісанні. Гэтыя сігналы - гэта відавочны заклік да дзеяння да вашых патэнцыяльных кліентаў, патэнцыйных наведвальнікаў сайта і вашай наступнай распродажы.

Усё яшчэ не перакананы? Паспрабуйце па памеры - у выпадку праграмнага кліента Element Three павялічыў працэнт клікаў (CTR) ад Google да іх вэб-старонак на 15% - толькі шляхам абнаўлення метазагалоўкаў і апісанняў. Гэта яшчэ не ўсё - вось спіс з 5 агульных ключавых паказчыкаў, якія былі палепшаны толькі з іх дапамогай
абнаўлення:

  • Націсканні - палепшана на 7.2%
  • CTR - палепшана на 15.4%
  • Колькасць наведвальнікаў - палепшана на 10.4%
  • Колькасць новых наведвальнікаў - палепшана на 8.1%
  • Паказчык адмоваў - палепшана на 10.9%

Урок: перастаньце грэбаваць сігналамі вэб-сайтаў, якія знаходзяцца пад вашым кантролем - нават схаванымі "мета". Яны важныя для Google. Яны важныя для сваіх карыстальнікаў. Яны павінны мець для вас значэнне.

Сацыяльная падзея тысячагоддзя

Сакрэт адкрыты ў сацыяльных сетках - паведамленні з фотаздымкамі атрымліваюцца больш лайкаў і больш рэтвітаў чым тыя, хто без.

І найноўшыя сацыяльныя платформы амаль цалкам працуюць на фотаздымках - ад Instagram да Tinder.

Але колькі часу вы марнуеце, выбраўшы ідэальную карцінку, каб стварыць паведамленне гэтак жа, ну, хітра? Стварэнне тэрміновасці і дзеянняў у вашых паведамленнях у сацыяльных сетках вельмі важна, і добра распрацаваная CTA павінна быць пачаткам, а не канцом.

Падумайце, што вы хочаце, каб карыстальнікі рабілі, як вы хочаце, каб яны гэта рабілі і калі. Пераканайцеся, што яны неяк укладваюцца - незалежна ад колькасці персанажаў вашага паведамлення.

Зразумела, вы таксама можаце ствараць дзеянні на малюнках і відэа. Фотаздымкі новых прадуктаў, людзі, якія адкрываюць пакеты, бліскучыя новыя магчымасці - спіс можна працягваць і працягваць, каб атрымаць эфектыўныя візуальныя эфекты.

Відэа прапануе яшчэ больш магчымасцей прадаць сябе сваім патэнцыяльным кліентам. Уключыце выразныя заклікі да дзеяння ў відэазапісах і развітаннях. Дайце карыстальнікам зразумець, што вы неабыякавыя, што вы побач і гатовыя адказаць.

Трымайце яго высока і шчыльна

Нарэшце, памятайце, што вы ў свеце мабільнай сувязі. Простае не азначае меншае ўтрыманне - але гэта азначае менш шуму паміж карыстальнікамі і канчатковай мэты. Рана і часта выкарыстоўвайце свае заклікі да дзеяння. Занадта часта мы хаваем свае кнопкі, словы дзеянняў і вялікую выплату ўнізе старонкі.

Замест гэтага пераканайцеся, што quid pro quo знаходзіцца спераду і ў цэнтры - альбо, па меншай меры, вышэй зморшчыны. Сачыце за тым, каб абменьвацца паведамленнямі. Выкарыстоўвайце дзеясловы дзеянняў, такія як даведацца, прачытаць і патэлефанаваць, і хутчэй дайсці да асновы прапаноў. Вы можаце і павінны выкарыстоўваць гэтыя рэкамендацыі ва ўсіх прыведзеных вышэй прыкладах CTA - банеры, кнопкі, платны пошук (стаўка вышэй па меншай колькасці рэчаў - калі вы не выйграеце, не варта рабіць стаўкі на ...), дэманстрацыя і платныя сацыяльныя аб'явы, відэа , паведамленні ў сацыяльных сетках і ваша метаінфармацыя.

Вазьміце капірайтэра на пітво, зрабіце яму заслужанае павышэнне і прыступайце да працы - прыемна выкарыстоўвайце свае словы. Вашы заклікі да дзеяння і кліенты будуць любіць вас у адказ.

Дастын Кларк

Дастын служыць лідэрам лічбавай стратэгіі Элемент трэці, выкарыстоўваючы свой вопыт правядзення маркетынгавых кампаній у сеціве для Fortune 500 і мясцовага малога бізнесу.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.