Заклікі да дзеяння - больш, чым проста кнопкі на вашай вэб-старонцы

спасылка заклік да дзеяння

Вы паўсюдна чулі мантры, слоганы і дэвізы ўваходных маркетолагаў: «Змест - гэта цар! ”У эпоху лічбавага маркетынгу, арыентаванага на спажыўцоў, арыентаванага на мабільны кантэнт, кантэнт - гэта амаль усё. Амаль гэтак жа папулярны, як HubspotФіласофія ўваходнага маркетынгу - яшчэ адна з іх галоўных прычын: заклік да дзеяння альбо CTA.

Але вы спяшаецеся зрабіць усё проста і атрымаць яго на сайце! не грэбуйце шырынёй таго, што а заклік да дзеяння сапраўды ёсць. Гэта не проста зручная кнопка - разумная ці іншая - якая змяшчаецца ў вашых электронных лістах, блогах і на мэтавых старонках і накіроўвае карыстальнікаў да месца прызначэння.

У нядаўняй публікацыі Кіраўніцтва па маркетынгу па прасоўванні кантэнту, Элемент трэці (мой працадаўца) падрабязна расказаў, як падыход канвергентных сродкаў масавай інфармацыі - гэта значыць выкарыстанне ўласных, заробленых і платных сродкаў масавай інфармацыі - для прасоўвання кантэнту мае жыццёва важнае значэнне для поспеху гэтага кантэнту. У электроннай кнізе мы падрабязна расказваем, як банеры і кнопкі CTA з'яўляюцца найважнейшым медыяэлементам для прасоўвання.

Але ў CTA ёсць не толькі кнопкі і банеры. Чытайце далей, каб даведацца яшчэ тры сакрэтныя прыклады таго, як вы можаце стварыць заклікі да дзеянняў, каб прасоўваць ваш кантэнт.

Аплаціце гульню

Не дзіўна, што платныя СМІ з'яўляюцца эфектыўным метадам паглядзець на ваш кантэнт - у адным кантрольным тэсце з медыцынскай страхавой кампаніяй E3 павялічыў трафік амаль на 800% толькі за кошт платнай акцыі! Але, паколькі маркетолагі працягваюць ужываць платныя каналы - PPC, дысплей, рэмаркетынг і сацыяльную сетку, адзін з элементаў, які звычайна не падвяргаецца кантролю, - гэта паведамленне.

Тэкст вашай рэкламы з'яўляецца адным з найбольш важных аспектаў вашых платных намаганняў - няхай гэта будзе тэкставая рэклама ў пошукавай рэкламе альбо абмен паведамленнямі. У тым ліку канкрэтная мова дзеянняў - чытаць норавы і націсніце, каб убачыць - у вашай рэкламнай копіі вельмі важна, каб выклікаць клік. У рэшце рэшт, вы павінны націснуць на рэкламу, перш чым атрымаць канверсію прапановы.

Вось так Мета

Мы ў эпоху ігнаравання распаўсюджаных карыстальнікам сігналаў вэб-сайтаў, такіх як метаапісанне, загалоўкі старонак і тэгі загалоўкаў. Недастаткова відавочна прапісана, як яна выкарыстоўвае гэтыя сігналы для ранжыравання нашых вэб-сайтаў, але гэтыя часта недагледжаныя сігналы таксама падступна эфектыўна паляпшаюць ваш карыстацкі досвед і клікі.

[тып скрынкі = "поспех" выраўнаванне = "" клас = "" шырыня = "90%"]Сакрэт: Правільнае выкарыстанне на самой справе не павялічвае ваш SEO-сігнал, але адсутнасць іх - відавочны знак таго, што ваш сайт не клапоціцца і павінен ігнаравацца пошукавымі сістэмамі. [/ Box]

Амаль у кожнага кліента і патэнцыйнага кліента, які ўваходзіць у вашу дзверы, ёсць адна агульная праблема: іх метададзеныя сапсаваны. Сапсавана = адсутнічае, занадта доўга, паўтараецца змест альбо проста няправільна. Чаму гэта важна? Паколькі гэта мае крытычны ўплыў на ваш рэйтынг, трафік і канверсіі.

Я ведаю, што вы кажаце. Давай, чувак. Google ужо заявіў, што яны не выкарыстоўваюць метаапісанні для пошуку ў рэйтынгу. І вы б мелі рацыю. Але што Google улічвае, так гэта працэнт клікаў з іх пошукавай сістэмы на вашу старонку - і Адзіны і адзіны кантроль над вамі - гэта вашы метазагалоўкі і апісанні. Гэтыя сігналы - гэта відавочны заклік да дзеяння да вашых патэнцыяльных кліентаў, патэнцыйных наведвальнікаў сайта і вашай наступнай распродажы.

Усё яшчэ не перакананы? Паспрабуйце па памеры - у выпадку праграмнага кліента Element Three павялічыў працэнт клікаў (CTR) ад Google да іх вэб-старонак на 15% - толькі шляхам абнаўлення метазагалоўкаў і апісанняў. Гэта яшчэ не ўсё - вось спіс з 5 агульных ключавых паказчыкаў, якія былі палепшаны толькі з іх дапамогай
абнаўлення:

  • Націсканні - палепшана на 7.2%
  • CTR - палепшана на 15.4%
  • Колькасць наведвальнікаў - палепшана на 10.4%
  • Колькасць новых наведвальнікаў - палепшана на 8.1%
  • Паказчык адмоваў - палепшана на 10.9%

[box type = ”note” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]Урок: спыніце грэбаваць сігналамі сайта, якімі кіруеце - нават схаванымі "мета". Яны маюць значэнне для Google. Яны маюць значэнне для сваіх карыстальнікаў. Яны павінны мець для вас значэнне. [/ Box]

Сацыяльная падзея тысячагоддзя

Сакрэт адкрыты ў сацыяльных сетках - паведамленні з фотаздымкамі атрымліваюцца больш лайкаў і больш рэтвітаў чым тыя, хто без.

І найноўшыя сацыяльныя платформы амаль цалкам працуюць на фотаздымках - ад Instagram да Tinder.

Але колькі часу вы марнуеце, выбраўшы ідэальную карцінку, каб стварыць паведамленне гэтак жа, ну, хітра? Стварэнне тэрміновасці і дзеянняў у вашых паведамленнях у сацыяльных сетках вельмі важна, і добра распрацаваная CTA павінна быць пачаткам, а не канцом.

Падумайце, што вы хочаце, каб карыстальнікі рабілі, як вы хочаце, каб яны гэта рабілі і калі. Пераканайцеся, што яны неяк укладваюцца - незалежна ад колькасці персанажаў вашага паведамлення.

Зразумела, вы таксама можаце ствараць дзеянні на малюнках і відэа. Фотаздымкі новых прадуктаў, людзі, якія адкрываюць пакеты, бліскучыя новыя магчымасці - спіс можна працягваць і працягваць, каб атрымаць эфектыўныя візуальныя эфекты.

Відэа дае яшчэ больш магчымасцей прадаваць сябе сваім патэнцыялам. Уключыце выразныя заклікі да дзеяння ў відэарэгістрацыях і на развітанне. Дайце карыстальнікам ведаць, што вы клапоціцеся, што вы гатовы адказаць.

Трымайце яго высока і шчыльна

Нарэшце, памятайце, што вы ў свеце мабільнай сувязі. Простае не азначае меншае ўтрыманне - але гэта азначае менш шуму паміж карыстальнікамі і канчатковай мэты. Рана і часта выкарыстоўвайце свае заклікі да дзеяння. Занадта часта мы хаваем свае кнопкі, словы дзеянняў і вялікую выплату ўнізе старонкі.

Замест гэтага пераканайцеся, што quid pro quo знаходзіцца спераду і ў цэнтры - альбо, па меншай меры, вышэй зморшчыны. Сачыце за тым, каб абменьвацца паведамленнямі. Выкарыстоўвайце дзеясловы дзеянняў, такія як даведацца, прачытаць і патэлефанаваць, і хутчэй дайсці да асновы прапаноў. Вы можаце і павінны выкарыстоўваць гэтыя рэкамендацыі ва ўсіх прыведзеных вышэй прыкладах CTA - банеры, кнопкі, платны пошук (стаўка вышэй па меншай колькасці рэчаў - калі вы не выйграеце, не варта рабіць стаўкі на ...), дэманстрацыя і платныя сацыяльныя аб'явы, відэа , паведамленні ў сацыяльных сетках і ваша метаінфармацыя.

Вазьміце капірайтэра на пітво, зрабіце яму заслужанае павышэнне і прыступайце да працы - прыемна выкарыстоўвайце свае словы. Вашы заклікі да дзеяння і кліенты будуць любіць вас у адказ.

Адзін каментар

  1. 1

    Дзякуй @marketingtechblog і @dustinclark вельмі карысная парада. Пагадзіцеся, асабліва з каментарыямі да метаданых вашага сайта. Як вы ведаеце, вашы метаданыя (напрыклад, дэскрыптар вэб-сайта) - гэта рэкламная копія вашага брэнда ў Інтэрнэце, якая праглядаецца праз пошукавыя сістэмы. Такім чынам, ён павінен быць дакладна настроены і распрацаваны як прэзідэнцкая прамова. 🙂 Як вы кажаце, большасць кампаній не так хутка можа хутка выйграць. У Altaire мы зараз працуем з маркетолагамі па электроннай пошце над іх каляднымі кампаніямі па электроннай пошце, дапамагаючы падрыхтавацца і праверыць усе выпадкі. Але калі вэб-сайты не гатовыя, занадта магчымыя марнаванні. Я перадам вашыя парады.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.