Кантэкстнае таргетынг: адказ на бяспечныя для рэкламы асяроддзя?

Кантэкстнае таргетынг: брэнд бяспечных рэкламных асяроддзяў

Сучасныя праблемы, звязаныя з канфідэнцыяльнасцю, у спалучэнні з гібеллю печыва, азначаюць, што цяпер маркетолагі павінны праводзіць больш персаналізаваныя кампаніі ў рэжыме рэальнага часу і ў маштабе. Што яшчэ больш важна, ім трэба прадэманстраваць суперажыванне і прадставіць свае паведамленні ў бяспечных для брэнда асяроддзях. Тут у сілу ўваходзіць сіла кантэкстнага таргетынгу.

Кантэкстнае таргетынг - гэта спосаб арыентацыі на адпаведную аўдыторыю, выкарыстоўваючы ключавыя словы і тэмы, атрыманыя з кантэнту вакол рэкламнага інвентара, для якога не патрэбны файл cookie або іншы ідэнтыфікатар. Вось некаторыя асноўныя перавагі кантэкстнага таргетынгу, і чаму гэта неабходна для любога кемлівага лічбавага маркетолага ці рэкламадаўца.

Кантэкстнае арыентаванне забяспечвае кантэкст па-за тэкстам

Сапраўды эфектыўныя механізмы кантэкстнага таргетынгу здольныя апрацоўваць усе тыпы змесціва, якія існуюць на старонцы, каб атрымаць сапраўдныя 360-градусныя рэкамендацыі адносна сэнсавага значэння старонкі. 

Пашыраны кантэкстны таргетынг аналізуе тэкст, аўдыё, відэа і выявы, каб стварыць сегменты кантэкстнага таргетынгу, якія потым адпавядаюць пэўным патрабаванням рэкламадаўца, каб рэклама з'яўлялася ў адпаведным і адпаведным асяроддзі. Так, напрыклад, у навінавым артыкуле пра Адкрыты чэмпіянат Аўстраліі Серэна Уільямс можа апранаць спартыўную абутак партнёра Nike у тэнісную абутак, і тады ў адпаведным асяроддзі можа з'явіцца рэклама спартыўнай абутку. У гэтым выпадку навакольнае асяроддзе мае дачыненне да прадукту. 

Некаторыя перадавыя інструменты кантэкстнага нацэльвання нават маюць магчымасці распазнавання відэа, дзе яны могуць аналізаваць кожны кадр відэакантэнту, ідэнтыфікаваць лагатыпы ці прадукты, распазнаваць бяспечныя выявы брэнда з аўдыяскапіяй, якая інфармуе ўсё пра гэта, каб забяспечыць аптымальнае асяроддзе для маркетынгу ўнутры гэтай часткі відэакантэнту. Сюды ўваходзіць, што важна, кожны кадр у відэа, а не толькі загаловак, мініяцюра і тэгі. Гэты ж тып аналізу таксама прымяняецца да аўдыякантэнту і малюнкаў, каб гарантаваць, што сайт у цэлым бяспечны. 

Напрыклад, інструмент кантэкстнай арыентацыі можа прааналізаваць відэа, якое ўтрымлівае выявы маркі піва, вызначыць праз аўдыя і відэа, што гэта бяспечная для брэнда асяроддзе, і паведаміць маркетолагам, што гэта аптымальны канал і маркетынгавы змест пра піва. з'яўляцца перад адпаведнай мэтавай аўдыторыяй.

Старыя інструменты могуць аналізаваць толькі загалоўкі відэа ці аўдыя і не паглыбляцца ў выявы, гэта значыць рэклама можа апынуцца ў недарэчным асяроддзі. Напрыклад, загаловак відэа можа быць бяскрыўдным і палічыцца "бяспечным" старым кантэкстным інструментам, напрыклад, "Як зрабіць выдатнае піва", аднак змест самога відэа можа быць вельмі недарэчным, напрыклад, відэа непаўналетніх падлеткаў. піва - цяпер рэклама брэнда ў гэтым асяроддзі не можа дазволіць сабе ніводны маркетолаг.

Некаторыя рашэнні стварылі першы ў галіны кантэкстны рынак, які дазваляе абраным тэхналагічным партнёрам падключыць уласныя алгарытмы ў якасці дадатковага ўзроўню таргетынгу і забяспечыць абарону брэндаў ад расісцкага, недарэчнага і таксічнага зместу, якія можна ўжываць для забеспячэння бяспекі і прыдатнасці брэнда. кіруюцца правільна. 

Кантэкстнае арыентаванне спрыяе бяспечнасці брэндаў

Добры кантэкстны таргетынг таксама гарантуе, што кантэкст не звязаны негатыўна з прадуктам, таму для прыведзенага вышэй прыкладу ён забяспечыць не з'яўленне рэкламы, калі артыкул будзе негатыўным, фэйкавыя навіны, палітычны ўхіл альбо дэзінфармацыя. Напрыклад, рэклама тэніснай абутку не з'явіцца, калі ў артыкуле гаворыцца пра тое, як дрэнны тэнісны абутак прычыняе боль. 

Гэтыя інструменты дазваляюць выкарыстоўваць больш складаныя падыходы, чым простае супадзенне ключавых слоў, і дазваляюць маркетолагам намінаваць асяроддзя, якія яны хочуць уключыць, і, што асабліва важна, тыя, якія яны хочуць выключыць, напрыклад, змест з выкарыстаннем мовы варожасці, гіперпартыйнасць, гіперпалітызм, расізм, таксічнасць, напрыклад, стэрэатыпізацыя і г. д. Напрыклад, такія рашэнні, як 4D, дазваляюць пашыранае аўтаматычнае выключэнне гэтых тыпаў сігналаў за кошт эксклюзіўнай інтэграцыі са спецыялістамі-партнёрамі, такімі як Factmata, і іншыя кантэкстныя сігналы могуць быць дададзены для павышэння бяспекі месцаў рэкламы.

Надзейны інструмент кантэкстнага таргетынгу можа аналізаваць змест і папярэджваць вас аб нюансавых парушэннях бяспекі брэнда, такіх як:

  • Clickbait
  • расізм
  • Гіперпалітызм альбо палітычны ўхіл
  • падробленыя навіны
  • Дэзінфармацыя
  • Мова нянавісці
  • Гіперпартыйнасць
  • Таксічнасць
  • Стэрэатыпізацыя

Таргетынг на кантэкст больш эфектыўны, чым выкарыстанне старонніх файлаў cookie

Фактычна было паказана, што кантэкстная арыентацыя з'яўляецца больш эфектыўнай, чым таргетынг пры дапамозе старонніх файлаў cookie. На самай справе, некаторыя даследаванні паказваюць, што кантэкстная арыентацыя можа павялічыць намер пакупкі на 63% у параўнанні з арыентацыяй на аўдыторыю ці канал.

Тыя ж даследаванні выявілі 73% спажыўцоў адчуваю, што рэклама, якая адпавядае кантэксту, дапаўняе агульны кантэнт альбо відэа. Акрамя таго, спажыўцы, арыентаваныя на кантэкстны ўзровень, мелі на 83% больш шанцаў рэкамендаваць прадукт у рэкламе, чым тыя, хто арыентаваны на ўзровень аўдыторыі ці канала.

Агульная прыхільнасць брэнда была 40% вышэй, для спажыўцоў, арыентаваных на кантэкстны ўзровень, і спажыўцы, якія падаюць кантэкстную рэкламу, паведамляюць, што будуць плаціць больш за брэнд. Нарэшце, рэклама, якая мае найбольш кантэкстную актуальнасць, выклікала на 43% больш нейронных узаемадзеянняў.

Гэта таму, што прыцягненне спажыўцоў да патрэбнага мыслення ў патрэбны момант робіць рэкламу лепш рэзананснай, і, такім чынам, паляпшае мэты пакупкі значна больш, чым неактуальная рэклама, якая ідзе за спажыўцамі ў Інтэрнэце.

Гэта наўрад ці дзіўна. Спажыўцы штодня бамбяць з маркетынгам і рэкламай, атрымліваючы тысячы паведамленняў штодня. Гэта патрабуе ад іх хуткай фільтрацыі неадпаведных паведамленняў, таму для далейшага разгляду трапляюць толькі адпаведныя паведамленні. Мы можам бачыць, як раздражненне спажыўцоў у выніку бамбардзіроўкі выявілася ў больш актыўным выкарыстанні блакіроўшчыкаў рэкламы. Аднак спажыўцы ўспрымаюць паведамленні, якія адпавядаюць іх цяперашняй сітуацыі, і кантэкстная арыентацыя павялічвае верагоднасць таго, што паведамленне актуальна для іх у дадзены момант. 

Кантэкстнае арыентаванне дапаўняе праграмнае

Больш за ўсё занепакоенасць тых, хто адчувае страту печыва, заключаецца ў тым, што гэта можа азначаць для праграм. Аднак кантэкстная арыентацыя на самай справе палягчае праграмнае забеспячэнне ў той ступені, калі яна пераўзыходзіць эфектыўнасць печыва. Гэта добрая навіна для маркетолагаў, улічваючы нядаўнюю справаздачу, у якой праграмнае перанацэльванне абапіраецца на завышаны ахоп рэкламы на 89%, заніжаную частату на 47% і заніжаную канверсію для дысплея і відэа на 41%.

Аднак кантэкстны таргетынг на самай справе лепш працуе з праграмным, таму што ён можа быць пададзены ў рэжыме рэальнага часу, у маштабе, у больш адпаведных (і бяспечных) асяроддзях, чым праграмны, які падсілкоўваецца староннім файлам cookie. На самай справе, нядаўна паведамлялася, што кантэкст на самай справе лепш узгоднены з праграмным, чым любы іншы тып таргетынгу.

Новыя платформы таксама прапануюць магчымасць глыбокага распаўсюджвання дадзеных з DMP, CDP, рэкламных сервераў і іншых крыніц, якія калісьці падаюцца праз інтэлектуальную сістэму, выводзяць кантэкстную інфармацыю, якая можа быць выкарыстана ў праграмнай рэкламе. 

Усё гэта азначае, што спалучэнне кантэкстнага таргетынгу і персанальных дадзеных дае брэндам магчымасць стварыць больш цесную сувязь са сваімі спажыўцамі, звязваючыся са зместам, які іх на самай справе залучае.

Кантэкстнае арыентаванне адкрывае новы ўзровень інтэлекту для маркетолагаў

Наступнае пакаленне інтэлектуальных кантэкстных інструментаў можа адкрыць для маркетолагаў магутныя магчымасці для атрымання больш поўнай выгады ад спажывецкіх тэндэнцый і ўзмацнення планавання і даследавання сродкаў масавай інфармацыі, усё гэта забяспечвае больш глыбокае разуменне тэндэнцый і адпаведнага зместу.

Таргетынг на кантэкст не толькі павялічвае намеры пакупкі, але і робіць гэта з меншымі выдаткамі, робячы кошт за печыва пасля канверсіі значна ніжэй - жыццёва важнае дасягненне ў цяперашніх эканамічных умовах. 

І мы пачынаем бачыць, як усё больш інструментаў кантэкстнага таргетынгу выкарыстоўваюць дадзеныя першага боку з любых падтрымоўваных DMP, CDP альбо Ad Server, зараз мы можам пачаць бачыць, як гэта можна пераўтварыць у кантэкстны інтэлект, каб забяспечыць дзейсныя агульнаканальныя кантэксты, эканомячы бедныя ў часе маркетолагі і рэкламадаўцы значныя час і намаганні, ствараючы і разгортваючы ідэальны кантэкст адразу. Затым гэта забяспечвае дастаўку аптымальных паведамленняў у бяспечным для брэнда асяроддзі на дысплеі, відэа, уласным, аўдыя- і адрасаваным тэлебачанні.

Кантэкстная рэклама з выкарыстаннем ІІ робіць брэнд больш зручным, больш актуальным і прапануе большае значэнне для спажыўцоў у параўнанні з рэкламай, арыентаванай на паводніцкі ўзровень з выкарыстаннем старонніх файлаў cookie. Важна, што гэта дапамагае брэндам, агенцтвам, выдаўцам і рэкламным платформам адкрыць новы кут у эпоху пасля печыва, забяспечваючы лёгкае і хуткае ўзгадненне рэкламы з пэўным зместам і кантэкстам на ўсіх каналах. 

Рухаючыся наперад, кантэкстная арыентацыя дазволіць маркетолагам вярнуцца да таго, што яны павінны рабіць - наладжваць сапраўдную, сапраўдную і спагадлівую сувязь са спажыўцамі ў патрэбным месцы і ў патрэбны час. Па меры таго, як маркетынг вяртаецца ў будучыню, кантэкстная арыентацыя стане разумнейшым і бяспечнейшым шляхам дасягнення больш якасных і значных маркетынгавых паведамленняў у маштабе.

Даведайцеся больш пра кантэкстную арыентацыю тут:

Загрузіце нашу дакументацыю па кантэкстным таргетынгу

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.